記者 | 于淼

8月23日晚間，洽洽食品（002557.SZ）發(fā)布公告稱，基于公司葵花籽系列產(chǎn)品升級(jí)帶來產(chǎn)品力提升，以及伴隨的原料及包輔材、能源等成本上升，公司決定對(duì)葵花子系列產(chǎn)品整體提價(jià)約3.8%，新的價(jià)格政策已于2022年8月21日開始執(zhí)行。

這距離洽洽食品上次提價(jià)僅過去不到一年時(shí)間。去年10月22日，洽洽食品就曾以原材料上漲為由，宣布對(duì)葵花子系列產(chǎn)品以及南瓜子、小而香西瓜子產(chǎn)品進(jìn)行出廠價(jià)格調(diào)整，各品類提價(jià)幅度為8%-18%不等。而此次提價(jià)效應(yīng)也很快在洽洽食品的財(cái)報(bào)中有所顯現(xiàn)。

2021年第四季度，洽洽食品營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別同比增長(zhǎng)28.33%和21.46%，達(dá)21.03億元和3.34億元，單季度銷售毛利率由上年同期的28.20%增長(zhǎng)至33.43%；2021年全年分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收與凈利潤(rùn)59.85億元和9.29億元，同比上漲13.15%和15.35%，銷售毛利率由上年同期的31.89%微漲至31.96%。

8月18日，洽洽食品披露2022年半年度業(yè)績(jī)報(bào)告，上半年，該公司營(yíng)收與凈利潤(rùn)分別增長(zhǎng)12.49%和7.25%，至26.78億元和3.51億元，其中，葵花子和堅(jiān)果兩大主業(yè)均獲穩(wěn)健增長(zhǎng)，分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收18.44億元和5.25億元，同比增長(zhǎng)14.29%和13.77%；不過，上半年毛利率由上年同期的30.53%下降至29.29%。

然而，盡管業(yè)績(jī)總體向好，但洽洽食品的股價(jià)卻在財(cái)報(bào)披露次日上演了大跳水，此后幾日更是接連下挫。

8月19日，洽洽食品股價(jià)跳空低開，盤中一度觸及跌停，當(dāng)日跌幅達(dá)9.70%，此后股價(jià)持續(xù)下跌至今日，截至8月24日收盤，該公司報(bào)收46.23元/股，下跌0.90%，最新市值234.39億元，4天時(shí)間蒸發(fā)約32億元市值。

在著名頂層設(shè)計(jì)專家、清華大學(xué)品牌營(yíng)銷顧問孫巍看來，這主要因?yàn)榍⑶⑹称返臉I(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)低于市場(chǎng)預(yù)期，在經(jīng)濟(jì)下行的環(huán)境下，一部分游資和機(jī)構(gòu)短期不看好進(jìn)行拋售所致。

界面新聞?dòng)浾咄瑫r(shí)注意到，洽洽食品業(yè)績(jī)?cè)鏊俳暌延蟹啪徾E象，其2019年至2021年凈利潤(rùn)雖然由6.16億元增長(zhǎng)至9.29億元，但增速卻從同比增長(zhǎng)42.30%放緩至15.35%。

“經(jīng)濟(jì)環(huán)境和消費(fèi)預(yù)期不利是主要的外部原因，同時(shí)，洽洽食品并未提出新的有助于提升業(yè)績(jī)的具體措施，導(dǎo)致前景表現(xiàn)不明朗；此外，休閑食品消費(fèi)不景氣，競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，以及成本的不斷上升，也使得該企業(yè)利潤(rùn)率進(jìn)一步壓縮?！?孫巍表示。