記者 | 楊舒鴻吉

2022年8月25日，2022上海國(guó)際美妝節(jié)在靜安區(qū)開幕。開幕式上，21個(gè)國(guó)際國(guó)潮品牌代表上臺(tái)發(fā)布美妝新品，上海靜安推出19項(xiàng)政策推動(dòng)建設(shè)全球化妝品總部聚集中心。

據(jù)悉，今年上海國(guó)際美妝節(jié)活動(dòng)將持續(xù)超過一個(gè)月，以“東方美，世界潮”為主題，創(chuàng)新引入元宇宙概念，集結(jié)國(guó)際國(guó)潮各大知名美妝品牌進(jìn)行新品首發(fā)，并聯(lián)動(dòng)線上線下標(biāo)桿商業(yè)載體和電商平臺(tái)促進(jìn)美妝消費(fèi)。

在開幕式上， 《靜安區(qū)推動(dòng)化妝品產(chǎn)業(yè)高品質(zhì)發(fā)展實(shí)施方案》（以下簡(jiǎn)稱《方案》）正式發(fā)布。記者獲悉，《方案》提出了19項(xiàng)主要工作任務(wù)。

《方案》提出，支持以南京西路國(guó)際化、高端化品牌集聚為基礎(chǔ)，鼓勵(lì)化妝品品牌健康、可持續(xù)發(fā)展，支持化妝品品牌首發(fā)、首店、首展、首秀等落地靜安。把南京西路打造成為美妝潮流引領(lǐng)地、美妝品牌集聚地、美妝消費(fèi)創(chuàng)新地，聚力打造“南京西路國(guó)際美妝品牌世界櫥窗”。

《方案》還提出要圍繞國(guó)際消費(fèi)中心城市示范區(qū)建設(shè)目標(biāo)，發(fā)揮區(qū)內(nèi)高端商場(chǎng)、百貨、免稅店等線下商業(yè)載體優(yōu)勢(shì)，滿足不同人群的消費(fèi)需求。積極推動(dòng)南京西路及后街、蘇河灣地區(qū)、大寧地區(qū)商業(yè)錯(cuò)位發(fā)展。

當(dāng)下，上海正推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。《方案》鼓勵(lì)化妝品企業(yè)設(shè)立科技中心、數(shù)據(jù)中心，利用消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)和工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、智能化、高效化運(yùn)行，支持企業(yè)采用人工智能、大數(shù)據(jù)、AR/VR技術(shù)，開展虛擬試色試裝、個(gè)性化定制等提供新穎、便捷的消費(fèi)者服務(wù)體驗(yàn)。支持有條件的企業(yè)布局元宇宙賽道，打造虛擬美妝達(dá)人、虛擬品牌展示空間，探索NFT等相關(guān)概念產(chǎn)品，拓寬業(yè)務(wù)渠道、擴(kuò)大品牌影響力。

在開幕式上，參與本屆上海國(guó)際美妝節(jié)的歐萊雅、蘭蔻、Prada等21個(gè)國(guó)際國(guó)潮品牌發(fā)布了美妝新品。當(dāng)紅國(guó)潮美妝品牌毛戈平、溪木源等也帶來了各自的新品。

靜安區(qū)商務(wù)委透露，作為上海五五購(gòu)物節(jié)的重要配套活動(dòng)，今年上海久光百貨、芮歐百貨、伊勢(shì)丹百貨等也會(huì)繼續(xù)推出優(yōu)惠活動(dòng)提振消費(fèi)活力。

靜安區(qū)政府表示，舉辦上海國(guó)際美妝節(jié)的三年來，靜安一直堅(jiān)持圍繞“進(jìn)一步提升國(guó)際化水平，發(fā)揮消費(fèi)牽引帶動(dòng)作用，強(qiáng)化示范引領(lǐng)效應(yīng)”，聚焦“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”、“品牌經(jīng)濟(jì)”、“美麗經(jīng)濟(jì)”，依托上海國(guó)際美妝節(jié)的平臺(tái)，結(jié)合區(qū)域消費(fèi)特點(diǎn)，加快促進(jìn)美妝產(chǎn)業(yè)持續(xù)演進(jìn)，讓美妝產(chǎn)業(yè)成為了靜安區(qū)商貿(mào)業(yè)的閃亮標(biāo)簽。