記者 | 查沁君
文具龍頭晨光股份（603899.SH）日前交出上半年成績單。
財報顯示，該公司2022年上半年營收84.33億元，同比上升9.72%；凈利潤5.29億元，同比下降20.65%。
晨光股份將利潤縮水歸因于疫情。因該公司傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)的總部和生產(chǎn)基地以及新業(yè)務(wù)的總部都在上海。上海持續(xù)兩個多月的封控管理對公司生產(chǎn)經(jīng)營的各方面，如原材料供應(yīng)、物流運輸、市場營銷、人員流動等造成很大影響。
該公司的傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)——文教辦公用品的制造與銷售上半年營收37.23億，同比減少12.58%。晨光股份認(rèn)為，隨著國內(nèi)人口結(jié)構(gòu)變化，出生率下降，傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)對收入的貢獻(xiàn)減弱。
文具行業(yè)面臨需求收縮、預(yù)期轉(zhuǎn)弱、下行壓力加大的挑戰(zhàn)。據(jù)財報援引相關(guān)電商平臺數(shù)據(jù)，2022上半年，淘系文具教育品類銷售同比下降12%。
“雙減”的出臺對K12教育培訓(xùn)行業(yè)造成較大的影響。該公司認(rèn)為，文教辦公用品行業(yè)因“雙減”政策以及受疫情管控政策帶來的線上教學(xué)，可能影響制筆、紙品的需求。而一些新的品類機會出現(xiàn)，例如兒童美術(shù)類和益智類產(chǎn)品迎來新的發(fā)展空間。
新業(yè)務(wù)則包括零售大店業(yè)務(wù)九木雜物社、晨光生活館和辦公直銷業(yè)務(wù)晨光科力普。期內(nèi)新業(yè)務(wù)營收占比超過總營收的50%。
九木雜物社以15-29歲女生作為目標(biāo)消費群體，銷售的產(chǎn)品主要為文具文創(chuàng)、益智文娛、實用家居等品類，店鋪主要分布在各城市核心商圈的購物中心；晨光生活館是以8-15歲的學(xué)生作為主要消費群體，以文具品類銷售為主，店鋪主要集中在新華書店及復(fù)合型書店。
根據(jù)行業(yè)客流統(tǒng)計報告顯示，2022年上半年監(jiān)測范圍內(nèi)的購物中心客流較2021年同期下降 20%以上。報告期內(nèi)，晨光生活館（含九木雜物社）實現(xiàn)營收4.3億元，同比減少10%，其中，九木雜物社營收4億元，同比減少9%。
截至報告期末，晨光股份在全國有534家零售大店，其中九木雜物社481家（直營324家，加盟157家），受疫情影響，九木雜物社開店速度略有放緩。晨光生活館53家。
相比傳統(tǒng)文具銷售，辦公業(yè)務(wù)扛起了業(yè)績增長的大旗。
上半年，晨光科力普辦公業(yè)務(wù)營收44億元，同比增長40%；實現(xiàn)凈利潤1.3億元，同比增長87%?？屏ζ帐荁2B綜合電商平臺，提供智慧辦公及MRO（生產(chǎn)輔料采購）解決方案。
截至2022半年度末，該公司總資產(chǎn)為112.06億元，同比減少1.91%。
財報顯示，國內(nèi)文具行業(yè)有數(shù)千家文具制造企業(yè)，整體上較為分散，平均規(guī)模小，大多數(shù)細(xì)分文具品類尚未出現(xiàn)擁有較高市場份額的龍頭企業(yè)，隨著市場的不斷發(fā)展，文具行業(yè)的市場集中度逐步提高，市場份額向頭部企業(yè)集中。
成立于2008年的晨光文具，于2015年上市。2021年2月18日，股價最高達(dá)99.67元，6年的時間股價漲幅超六倍，被市場稱為“文具茅”。隨后晨光股份股價開始大幅回調(diào)，一路走低。截至8月25日盤中，晨光股份每股42.3元，總市值392億元。
晨光文具的發(fā)家秘訣在于其龐大的線下零售終端。
據(jù)國金證券研報顯示，九十年代初，晨光成為韓國、中國臺灣文具代理商。1997-2003 年，啟用“晨光”自主品牌，向普通文具店免費提供印有晨光股份商標(biāo)標(biāo)識的店招，并傳授產(chǎn)品搭配、貨架合理擺放等經(jīng)營經(jīng)驗。合作后，單店盈利能力得到提高。
2004-2007年，為了規(guī)范分銷體系防止竄貨，晨光建立“伙伴金字塔”模式，并推出晨光樣板店。隨后四年啟動連鎖加盟模式，將原有的樣板店渠道改造升級成連鎖加盟店，在升級終端渠道的同時促進連鎖加盟。
國金證券表示，經(jīng)過多年電商發(fā)展，當(dāng)前文具的電商滲透率依然在30%以下。大部分消費者更傾向于線下門店順路挑選購買，因此對渠道壁壘要求較高。
截至今年6月30日，使用“晨光文具”店招的零售終端超8萬家，其在泰國、越南、馬來西亞等國家也設(shè)有經(jīng)銷體系和采購網(wǎng)絡(luò)。
今年3月，晨光文具完成了證券簡稱變更，由“晨光文具”變更為“晨光股份”。財報中，晨光文具表示，“將在新的五年戰(zhàn)略繼續(xù)專注傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)，并擴大公司在全球文具行業(yè)的競爭力?！?/span>
而如今，其傳統(tǒng)文具業(yè)務(wù)在疫情和“雙減”的雙重影響下增長乏力，如何在現(xiàn)有體量下，進一步探索傳統(tǒng)渠道潛在的銷售增長點，是晨光文具面臨的一道待解題。