文丨文娛價(jià)值官 劉娜娜
編輯丨美圻
前幾年，文娛市場(chǎng)的關(guān)注點(diǎn)幾乎全部聚焦在“正太”和“鮮肉”上，然而隨著“叔圈”有了越來(lái)越廣泛的粉絲群體和受眾市場(chǎng)，文娛價(jià)值官發(fā)現(xiàn)，這一現(xiàn)象反映出市場(chǎng)向更包容、審美更多元的趨勢(shì)發(fā)展?！笆迦Α辈粩喑晒ζ迫Φ耐瑫r(shí)，我們也見證了多元文娛內(nèi)容推陳出新，見證了那些因?yàn)椴辉倌贻p而淡出演藝工作的大叔們，重返舞臺(tái)中心后散發(fā)的成熟魅力，和歲月沉淀出的光芒。
披荊斬棘，當(dāng)大叔回到舞臺(tái)中心
剛送走“姐姐”，又迎來(lái)“哥哥”。
今年是《披荊斬棘的哥哥》的第二季，也是考驗(yàn)這檔節(jié)目是有持續(xù)爆發(fā)力的一季。根據(jù)文娛價(jià)值官針對(duì)女性讀者進(jìn)行的隨機(jī)采訪，發(fā)現(xiàn)節(jié)目進(jìn)入第二年，“哥哥”們?nèi)匀皇艿脚杂^眾的歡迎。來(lái)自某3C企業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)理李女士告訴我們，杜德偉的唱跳竟然讓她有種“小鹿亂撞”的感受。而另一位中學(xué)老師吳女士則是為了任賢齊買了會(huì)員，“上一次聽《心太軟》還是我中學(xué)的時(shí)候，看到小齊，往事歷歷在目。”
《披荊斬棘的哥哥2》播出后持續(xù)登上各大數(shù)據(jù)榜單，相關(guān)話題也登上熱搜，這些反饋印證了節(jié)目火速出圈的成績(jī)。
文娛價(jià)值官觀察，今年“哥哥”的話題度如此之高，與幾位參賽嘉賓有直接關(guān)系。除了“回爐”的第一季哥哥們，受歡迎的嘉賓中不少是影響過(guò)70、80后的“大叔”。比如情歌王子任賢齊，試問(wèn)幾個(gè)40歲的男生女生，沒在KTV點(diǎn)唱過(guò)他的歌？
而潘瑋柏的出現(xiàn)讓30+小姐姐們來(lái)了一波回憶殺，畢竟當(dāng)年《壁虎漫步》的美少年“潘帥”是廣大少女心目中的嘻哈王子。任賢齊、潘瑋柏能登上“個(gè)人喜好排名”第二位并不意外。
曾經(jīng)的叛逆搖滾歌手鄭鈞，應(yīng)該是彌補(bǔ)了觀眾喜愛偏好，“浪子居家”的轉(zhuǎn)變讓觀眾這個(gè)桀驁不馴的男人，充滿了更多溫柔的想象。因此，本季的哥哥們里他的話題度也較高，受歡迎的程度自然不低。
另外兩位增加觀眾回憶殺的哥哥是杜德偉和溫兆倫，00后的觀眾對(duì)這兩個(gè)名字或許很陌生，但他們?cè)?jīng)是亞洲地區(qū)萬(wàn)千少女的夢(mèng)。說(shuō)一個(gè)真實(shí)的故事，小編的一個(gè)女性朋友，就曾經(jīng)為了能見到溫兆倫而進(jìn)入某娛樂媒體工作，而且為了他寫過(guò)不少篇膾炙人口的稿件，一度被譽(yù)為國(guó)內(nèi)最懂溫兆倫的記者。
讓文娛價(jià)值官最為驚嘆的，當(dāng)屬杜德偉保持的年輕狀態(tài)。這個(gè)60歲的男人看起來(lái)竟然變化不大，而且仍然有腹肌，舉手投足間散發(fā)出男性荷爾蒙，他不僅贏得中年女觀眾的喜愛，也斬獲了一批年輕的新粉絲。
社交媒體上觀眾的反饋大多也集中在幾位年齡較高的“哥哥”身上，畢竟節(jié)目的賣點(diǎn)就是成熟男性，這些年輕時(shí)在舞臺(tái)上揮灑魅力的男明星，在經(jīng)歷歲月洗禮后呈現(xiàn)出全然不同的沉穩(wěn)氣質(zhì)，讓市場(chǎng)和觀眾重新認(rèn)可他們的存在與價(jià)值。
幾十年后還有敢于披荊斬棘的勇氣，那種“王者歸來(lái)”的氣定神閑和霸氣，也是這樣的節(jié)目能和拼顏值的節(jié)目一較高下的原因所在。
從無(wú)名配角，到叔圈頂流
如果說(shuō)在綜藝舞臺(tái)綻放第二春的哥哥是靠外在保養(yǎng)和自律的生活習(xí)慣，那么這幾位演員行業(yè)里的“叔圈頂流”，就是靠熬出來(lái)的精湛演技讓自己在作品里再次大放異彩。
最近幾年，幾位靠演技屹立在影視行業(yè)的大叔被媒體封為“叔圈頂流”，其中包括張嘉譯、張譯、劉奕君、于和偉、王陽(yáng)等中年男演員，每一個(gè)都能在不同的角色里詮釋出自我的風(fēng)格，每一位都是越沉淀越香的老酒。
演員王陽(yáng)出演《罰罪》
幾個(gè)頂流大叔中，流量來(lái)之不易的當(dāng)屬劉奕君。
劉奕君在西安電影制片廠旁邊長(zhǎng)大，因此他一直有當(dāng)演員的夢(mèng)想。17歲考上北電，劉奕君和張嘉譯、張子健成了同學(xué)，也開啟了自己的演員之路。畢業(yè)后，雖然外形條件不錯(cuò)，但劉奕君沒有太多的影視劇資源，他便開始了漫長(zhǎng)的“修煉”。
因?yàn)樵谟耙暼镆恢辈粶夭换?，為了鍛煉自己，劉奕君放棄“小生”的?zhí)念開始接演反派，沒想到反派角色竟然讓他成為行業(yè)里的“反派專業(yè)戶”。像《瑯琊榜》中老謀深算的謝玉，還有《偽裝者》中的王天風(fēng)，雖然個(gè)個(gè)角色都是大反派，但劉奕君精湛的演技，卻為他帶來(lái)市場(chǎng)和觀眾的認(rèn)可和關(guān)注。而好演員總是會(huì)得到好作品的青睞，從那之后，幾乎市場(chǎng)上大火的劇集里都有劉奕君的面孔。
在頭部劇集《掃黑風(fēng)暴》中，劉奕君就一改反派形象，在劇中出演了正派角色“何勇”，并因此深受大家的喜愛，人民警察智勇雙全的精神，被他發(fā)揮得淋漓盡致。將劉奕君推到頂流位置的，是國(guó)內(nèi)首部無(wú)限流劇集《開端》。他飾演的刑偵副隊(duì)長(zhǎng)張成，每一個(gè)眼神的處理和種種細(xì)微的心理變化，無(wú)不彰顯出他在專業(yè)上的積累和沉淀。雖然只是個(gè)配角，但劉奕君卻成為劇中記憶點(diǎn)最強(qiáng)的演員之一。
近年來(lái)，劉奕君這樣的大叔級(jí)實(shí)力派演員，讓導(dǎo)演和觀眾無(wú)不感慨“真香”！“活兒好，事兒少”是這些大叔頂流們的優(yōu)勢(shì)。每個(gè)角色散發(fā)出的魅力，來(lái)自成年累月在演繹角色時(shí)積累的感悟，這里面不只是技術(shù)上的嫻熟，更重要的是對(duì)生活的理解，對(duì)情感的感悟，當(dāng)一個(gè)演員將這些歲月的饋贈(zèng)凝結(jié)在一個(gè)角色當(dāng)中，這個(gè)角色就是值得推敲和回味的。
比如，最近愛奇藝播出的反黑大劇《罰罪》里，從李幼斌、王陽(yáng)到李強(qiáng)、張晨光，丁勇岱、董勇……一系列大叔系的成熟演員，把這部劇里正反角色演的入木三分，淋漓盡致。豆瓣里短評(píng)獲贊數(shù)最高的評(píng)論，也是將對(duì)《罰罪》的亮點(diǎn)和看點(diǎn)歸功于李幼斌和王陽(yáng)這樣的大叔演員。
難怪有導(dǎo)演表示，請(qǐng)一個(gè)流量鮮肉能請(qǐng)2個(gè)甚至4個(gè)“大叔”演員，而大叔的配合度高，對(duì)劇本的理解能力強(qiáng)，給到導(dǎo)演的東西總是最準(zhǔn)確的，甚至高于導(dǎo)演期待的。所以，雖然資本和商業(yè)客戶喜歡流量明星，但是導(dǎo)演和編劇更偏愛找大叔合作。
單月帶貨1200萬(wàn)，“油膩大叔”也有大市場(chǎng)
今年，“叔圈”市場(chǎng)里一個(gè)有趣的現(xiàn)象，讓文娛價(jià)值官看到受眾的包容度正在不斷延展放大。這就是“云爸爸”！
別以為直播行業(yè)只屬于年輕的主播們，一群和觀眾爸爸年齡差不多的大叔，在鏡頭前打醉拳、劈叉、手舞足蹈，看似油膩的動(dòng)作，卻受到不少年輕受眾的追捧，在各大視頻平臺(tái)不斷轉(zhuǎn)發(fā)。
據(jù)新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具“新抖”顯示，“云爸爸”直播38場(chǎng)，累計(jì)銷售額達(dá)1278.7萬(wàn)元，相比同期增長(zhǎng)近3倍，累計(jì)觀看人次達(dá)4724.1萬(wàn)，相比同期增長(zhǎng)2.2倍。截止發(fā)稿時(shí)間，云爸爸直播間粉絲116.8萬(wàn)。
然而，云爸爸中的幾個(gè)大叔，也不是一開始就獲得大家的關(guān)注。早在2021年5月，“云爸爸”發(fā)布第一條抖音視頻的時(shí)候，幾位模特大叔樣子還很拘謹(jǐn)，步伐也顯生疏，讓人看的時(shí)候只覺得好尷尬。當(dāng)時(shí)“云爸爸”直播間單場(chǎng)最低銷售額僅為136元。
直播間轉(zhuǎn)折點(diǎn)來(lái)自2021年的10月，銷量仍然很低的“云爸爸”模特大叔，開始加入自己設(shè)計(jì)的動(dòng)作，可能是因?yàn)橛辛艘欢ǖ慕?jīng)驗(yàn)，熟悉直播場(chǎng)景；也可能是因?yàn)橛X得看直播的觀眾不多，干脆放手一搏做自己，總之，大叔們的狀態(tài)更加松弛，自信，豐富表情加上自編自演的動(dòng)作，大叔們的直播也更接地氣了，關(guān)注的粉絲也多了起來(lái)。
而“云爸爸”的成功，帶來(lái)新的大叔系帶貨直播熱潮，為直播市場(chǎng)開啟了新啟發(fā)。“楷仔Boy爸爸裝”直播間也是由一位中年大叔作為模特展示服裝，這位大叔坦言這家服裝店是由自己與家人合伙開辦的，剛搬到線上1年，考慮請(qǐng)名人模特太貴，請(qǐng)年輕模特穿中老年男裝也不現(xiàn)實(shí)，所以琢磨自己來(lái)當(dāng)模特，呈現(xiàn)父親們的現(xiàn)實(shí)形象。文娛價(jià)值官在抖音搜索“爸爸裝”，發(fā)現(xiàn)與“云爸爸”類似的“爸爸裝”直播間不在少數(shù)。
據(jù)《解讀中國(guó)老年市場(chǎng)新商業(yè)生態(tài)與未來(lái)機(jī)會(huì)》報(bào)告顯示，提到中老年線上消費(fèi)市場(chǎng)購(gòu)買者分成老人自己和老人的子女，兩者比例為3:7。這也意味著中老年消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍仍然以青壯年為主。而大叔們的時(shí)尚市場(chǎng)，才剛剛開啟！