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又洗腦又上頭,“越南神曲”為何橫掃短視頻平臺?

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又洗腦又上頭,“越南神曲”為何橫掃短視頻平臺?

越南音樂是怎么火起來的?

文|深瞳商業(yè) 楚青舟

你知道嗎?今年很多熱門神曲,其實(shí)都是“越南制造”!

比如《遇見摯愛》,制造出了一個(gè)#叮叮當(dāng)當(dāng)舞#話題,在抖音的播放量高達(dá)30多億次。再比如《小偷遇見老太太》,是不是也有點(diǎn)熟悉?沒錯(cuò),這兩首歌都由越南歌手黃垂玲演唱。

不只這些,我也是最近才發(fā)現(xiàn),不少咱們可能以為是國內(nèi)或者歐美的歌曲,其實(shí)都來自越南。

比如說靠著黑衣少女瑪莉嘉的魔性舞蹈出圈的《2分多鐘》(《2 Phút H n》),小清新歌曲《好聚好散》(《De en De i》),還有電子舞曲《夜舞》(《D V 》)。

還有,不少熱歌,像《你的眼睛像星星》,以及浴室歌姬黃齡的《嘆》,其實(shí)都是越南歌曲的翻唱。

說到這里,我就覺得有點(diǎn)意思了。

(越南歌手黃垂玲)

過去是國內(nèi)不少流行歌曲,在越南被翻唱;現(xiàn)在呢,反而是越南歌曲一路高歌,唱響中國市場、全球市場。

這是為什么呢?我仔細(xì)分析了一下,今天的越南神曲,之所以這么洗腦上頭,是因?yàn)樗辽侬B加了三重buff。其中最后一重buff,對今天華語音樂的發(fā)展也很有啟發(fā)。

第一重buff就是:越南話獨(dú)特的韻律感,以及語言的距離感。

咱們先拿普通話和粵語來舉個(gè)例子。UP主@張小伙isme和女友同時(shí)演唱《愛情轉(zhuǎn)移》和《富士山下》,很有意思的是,彈幕里都在說自己被女聲的粵語帶跑了。同樣一首歌,為什么粵語填詞,往往好像更有“味道”?

這其中有一個(gè)重要原因,是普通話有4個(gè)聲調(diào),而粵語則是九聲六調(diào),聲調(diào)越多,越能表現(xiàn)出情感的回環(huán)往復(fù),也越能和曲調(diào)實(shí)現(xiàn)高度的貼合。

同理,越南語本身有6個(gè)聲調(diào)。用越南語日常說話都好像自帶旋律,做成電子音樂后韻律感就更強(qiáng)了。

當(dāng)然韻律感是一方面,語言的距離感也很重要。比如“遇見你的那一刻,我就知道我戀愛了”(出自歌曲《遇見摯愛》)這種歌詞,其實(shí)是有點(diǎn)“土味情話”的,如果華語歌曲這么寫,可能會被吐槽,但從越南語翻譯過來,聽眾的接受度可能就會相對高一點(diǎn)。

為什么呢,陌生化的語言和文字,帶來陌生的情感語境,一定程度上可以讓歌詞顯得不那么“庸俗”。拿紋身舉個(gè)例子,你看到有幾個(gè)中國人紋身,會紋個(gè)中文的“生死有命富貴在天”呢?這些都是所謂“母語羞澀”的表現(xiàn)。

當(dāng)然你可能會問,越南話一直都是這樣?。繛槭裁船F(xiàn)在越南神曲才火呢?

這就得說到第二個(gè)buff了:越南經(jīng)濟(jì)繁榮,所帶來的越南音樂市場繁榮。

文化市場繁榮的背后,往往是經(jīng)濟(jì)的繁榮。

首先,這些年越南確實(shí)發(fā)展很快,2012-2021年GDP平均增長率在5.8%,放眼全球都是非常亮眼的。而更值得關(guān)注的是,越南經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中,音樂市場的基礎(chǔ)設(shè)施得到了快速發(fā)展。

在線下,酒吧等場所飛速增加,優(yōu)秀DJ的收入也很不錯(cuò):14 年,越南還只有108家酒吧和啤酒俱樂部,但17年10月,這個(gè)數(shù)據(jù)就已經(jīng)達(dá)到778家了?,F(xiàn)在,越南一個(gè)著名DJ一場演出的報(bào)價(jià),最高可達(dá)5000美元,可能相當(dāng)于一個(gè)越南工人一年的收入。

而在線上,越南最大的音樂網(wǎng)站(Zing MP3)已經(jīng)有了超過1000萬用戶;這兩年,短視頻平臺TikTok同樣發(fā)展迅速,數(shù)據(jù)顯示大約77.28%的越南網(wǎng)紅活躍在TikTok,是東南亞地區(qū)網(wǎng)紅活躍度最高的國家。這些平臺強(qiáng)大的推歌能力,讓很多越南歌曲破圈,走紅全球市場。

而在音樂市場基礎(chǔ)設(shè)施夯實(shí)的同時(shí),一種音樂風(fēng)格上的創(chuàng)新,或許最終點(diǎn)燃了“越南神曲”的那把火。

這就是第三個(gè)buff:極具特色的越南鼓(Vina House)。

越南鼓其實(shí)指的不是某一種樂器,而是一種融合了越南特色的電子音樂風(fēng)格。它是一連串高能量的節(jié)拍流,在兩個(gè)鼓之間加了一個(gè)低音的base,每分鐘高達(dá)140節(jié)拍。

這種高速交雜的鼓點(diǎn),非常適合用來搭配短視頻的變裝、動感舞蹈等內(nèi)容,也容易留下記憶點(diǎn)。正因如此,越南鼓在TikTok上形成了病毒式的傳播,大大推動了越南音樂的知名度。

今天我之所以想講越南音樂的流行,也正在于,我認(rèn)為像越南鼓這樣的創(chuàng)新,也可以給咱們?nèi)A語音樂帶來啟發(fā)。

就拿電音這種風(fēng)格來說,國內(nèi)也不乏好作品,從早期神作《云宮迅音》,到后來和流行音樂結(jié)合的《不如跳舞》(陳慧琳)《瀟灑小姐》(蕭亞軒)等,再到這幾年的《煙袋斜街》《溯》等爆款歌曲。

華語音樂其實(shí)從來并不缺乏好的音樂人這個(gè)底子,也擁有音樂平臺、短視頻平臺這些傳播渠道,只不過一方面像我之前提到的,市場需要更加規(guī)范,避免洗歌抄襲這樣惡劣的現(xiàn)象破壞市場;另一方面,音樂市場還需要更多內(nèi)容、風(fēng)格上有標(biāo)志性的創(chuàng)新。

今天像越南鼓、蒙古說唱、泰國流行樂……都已經(jīng)形成了自身獨(dú)特的印記。我相信我們都希望,未來華語音樂也能給全球音樂市場帶來更多的、獨(dú)特的、全新的元素。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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又洗腦又上頭,“越南神曲”為何橫掃短視頻平臺?

越南音樂是怎么火起來的?

文|深瞳商業(yè) 楚青舟

你知道嗎?今年很多熱門神曲,其實(shí)都是“越南制造”!

比如《遇見摯愛》,制造出了一個(gè)#叮叮當(dāng)當(dāng)舞#話題,在抖音的播放量高達(dá)30多億次。再比如《小偷遇見老太太》,是不是也有點(diǎn)熟悉?沒錯(cuò),這兩首歌都由越南歌手黃垂玲演唱。

不只這些,我也是最近才發(fā)現(xiàn),不少咱們可能以為是國內(nèi)或者歐美的歌曲,其實(shí)都來自越南。

比如說靠著黑衣少女瑪莉嘉的魔性舞蹈出圈的《2分多鐘》(《2 Phút H n》),小清新歌曲《好聚好散》(《De en De i》),還有電子舞曲《夜舞》(《D V 》)。

還有,不少熱歌,像《你的眼睛像星星》,以及浴室歌姬黃齡的《嘆》,其實(shí)都是越南歌曲的翻唱。

說到這里,我就覺得有點(diǎn)意思了。

(越南歌手黃垂玲)

過去是國內(nèi)不少流行歌曲,在越南被翻唱;現(xiàn)在呢,反而是越南歌曲一路高歌,唱響中國市場、全球市場。

這是為什么呢?我仔細(xì)分析了一下,今天的越南神曲,之所以這么洗腦上頭,是因?yàn)樗辽侬B加了三重buff。其中最后一重buff,對今天華語音樂的發(fā)展也很有啟發(fā)。

第一重buff就是:越南話獨(dú)特的韻律感,以及語言的距離感。

咱們先拿普通話和粵語來舉個(gè)例子。UP主@張小伙isme和女友同時(shí)演唱《愛情轉(zhuǎn)移》和《富士山下》,很有意思的是,彈幕里都在說自己被女聲的粵語帶跑了。同樣一首歌,為什么粵語填詞,往往好像更有“味道”?

這其中有一個(gè)重要原因,是普通話有4個(gè)聲調(diào),而粵語則是九聲六調(diào),聲調(diào)越多,越能表現(xiàn)出情感的回環(huán)往復(fù),也越能和曲調(diào)實(shí)現(xiàn)高度的貼合。

同理,越南語本身有6個(gè)聲調(diào)。用越南語日常說話都好像自帶旋律,做成電子音樂后韻律感就更強(qiáng)了。

當(dāng)然韻律感是一方面,語言的距離感也很重要。比如“遇見你的那一刻,我就知道我戀愛了”(出自歌曲《遇見摯愛》)這種歌詞,其實(shí)是有點(diǎn)“土味情話”的,如果華語歌曲這么寫,可能會被吐槽,但從越南語翻譯過來,聽眾的接受度可能就會相對高一點(diǎn)。

為什么呢,陌生化的語言和文字,帶來陌生的情感語境,一定程度上可以讓歌詞顯得不那么“庸俗”。拿紋身舉個(gè)例子,你看到有幾個(gè)中國人紋身,會紋個(gè)中文的“生死有命富貴在天”呢?這些都是所謂“母語羞澀”的表現(xiàn)。

當(dāng)然你可能會問,越南話一直都是這樣???為什么現(xiàn)在越南神曲才火呢?

這就得說到第二個(gè)buff了:越南經(jīng)濟(jì)繁榮,所帶來的越南音樂市場繁榮。

文化市場繁榮的背后,往往是經(jīng)濟(jì)的繁榮。

首先,這些年越南確實(shí)發(fā)展很快,2012-2021年GDP平均增長率在5.8%,放眼全球都是非常亮眼的。而更值得關(guān)注的是,越南經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中,音樂市場的基礎(chǔ)設(shè)施得到了快速發(fā)展。

在線下,酒吧等場所飛速增加,優(yōu)秀DJ的收入也很不錯(cuò):14 年,越南還只有108家酒吧和啤酒俱樂部,但17年10月,這個(gè)數(shù)據(jù)就已經(jīng)達(dá)到778家了?,F(xiàn)在,越南一個(gè)著名DJ一場演出的報(bào)價(jià),最高可達(dá)5000美元,可能相當(dāng)于一個(gè)越南工人一年的收入。

而在線上,越南最大的音樂網(wǎng)站(Zing MP3)已經(jīng)有了超過1000萬用戶;這兩年,短視頻平臺TikTok同樣發(fā)展迅速,數(shù)據(jù)顯示大約77.28%的越南網(wǎng)紅活躍在TikTok,是東南亞地區(qū)網(wǎng)紅活躍度最高的國家。這些平臺強(qiáng)大的推歌能力,讓很多越南歌曲破圈,走紅全球市場。

而在音樂市場基礎(chǔ)設(shè)施夯實(shí)的同時(shí),一種音樂風(fēng)格上的創(chuàng)新,或許最終點(diǎn)燃了“越南神曲”的那把火。

這就是第三個(gè)buff:極具特色的越南鼓(Vina House)。

越南鼓其實(shí)指的不是某一種樂器,而是一種融合了越南特色的電子音樂風(fēng)格。它是一連串高能量的節(jié)拍流,在兩個(gè)鼓之間加了一個(gè)低音的base,每分鐘高達(dá)140節(jié)拍。

這種高速交雜的鼓點(diǎn),非常適合用來搭配短視頻的變裝、動感舞蹈等內(nèi)容,也容易留下記憶點(diǎn)。正因如此,越南鼓在TikTok上形成了病毒式的傳播,大大推動了越南音樂的知名度。

今天我之所以想講越南音樂的流行,也正在于,我認(rèn)為像越南鼓這樣的創(chuàng)新,也可以給咱們?nèi)A語音樂帶來啟發(fā)。

就拿電音這種風(fēng)格來說,國內(nèi)也不乏好作品,從早期神作《云宮迅音》,到后來和流行音樂結(jié)合的《不如跳舞》(陳慧琳)《瀟灑小姐》(蕭亞軒)等,再到這幾年的《煙袋斜街》《溯》等爆款歌曲。

華語音樂其實(shí)從來并不缺乏好的音樂人這個(gè)底子,也擁有音樂平臺、短視頻平臺這些傳播渠道,只不過一方面像我之前提到的,市場需要更加規(guī)范,避免洗歌抄襲這樣惡劣的現(xiàn)象破壞市場;另一方面,音樂市場還需要更多內(nèi)容、風(fēng)格上有標(biāo)志性的創(chuàng)新。

今天像越南鼓、蒙古說唱、泰國流行樂……都已經(jīng)形成了自身獨(dú)特的印記。我相信我們都希望,未來華語音樂也能給全球音樂市場帶來更多的、獨(dú)特的、全新的元素。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。