文｜鋅刻度 星晚
編輯｜陳鄧新
曾經(jīng)那批聽到“健身、游泳、瑜伽了解一下”就倉皇逃走的社畜，如今卻愿意主動報(bào)課流汗了。
除了在近段時(shí)間走紅的飛盤、腰旗橄欖球、陸地沖浪、漿板等戶外運(yùn)動之外，走進(jìn)瑜伽館、舞蹈室的年輕人越來越多，一些商場更是以“百人瑜伽”、“隨機(jī)舞蹈”等活動作為噱頭招攬人氣。
隨著這些運(yùn)動的走紅，形形色色的機(jī)構(gòu)也如雨后春筍般涌出，有的卷價(jià)格、有的卷顏值，但其中更不乏卷款跑路或師資水平差的情況。
結(jié)束“996”之后的社畜，想要好好流一場汗，似乎也總是逃不開套路。
“只想簡單跳個(gè)舞，但動不動就要我報(bào)教練班”
《這！就是街舞》第五季近日開播，一年一度的街舞慶典再度來臨。自第一季開播以來，街舞在國內(nèi)的普及度、受歡迎程度就有了質(zhì)的飛躍。
“第一季的石頭和王子奇battle的時(shí)候就讓我垂直入坑了，相比其他運(yùn)動來說，街舞看起來更有趣味性?！?7歲的晶晶從那時(shí)開始，便萌生了學(xué)街舞的想法。不過直到兩年后，中途經(jīng)歷疫情、工作地點(diǎn)的變化，晶晶才最終下定決心報(bào)名。
晶晶告訴鋅刻度，在疫情期間，她關(guān)注的一間舞室一直在線上開設(shè)免費(fèi)課程，幾節(jié)課跟下來，她也對學(xué)習(xí)街舞有了初認(rèn)知。于是在解除隔離后，晶晶第一時(shí)間報(bào)了一年的課程，兩個(gè)月后，又追加了兩年的課程，從jazz、urban到hip hop均有覆蓋。
盡管幾乎身邊所有人都認(rèn)為晶晶一下子報(bào)三年的課程太沖動，但晶晶卻認(rèn)為自己從跳舞的過程中收獲了無數(shù)多巴胺，尤其是遇到任何不愉快的事情，跳一場舞就好了，如果不行，那就兩場。
從一開始，連基本功都難以堅(jiān)持下來，到現(xiàn)在，一星期就能學(xué)完一整支舞?！昂芏嗳苏J(rèn)為學(xué)街舞的大多是小孩子或者至少是學(xué)生，但其實(shí)現(xiàn)在已經(jīng)有越來越多的打工人愛上跳舞了?！本Ьдf道，“打工人通常是工作日晚上來跳舞，周末出去玩，而學(xué)生黨主要是周末和寒暑假來跳舞。打工人把舞室當(dāng)做加油站，每天晚上跳一小時(shí)，就又能充電使用一整天?！?/p>
在晶晶的舞室里，甚至不乏40歲以上的中年打工人，越是壓力大，越是將跳舞當(dāng)做釋放壓力的地方。所以可以說，如今的舞室除了具備健身屬性之后，還額外被打工人賦予了治愈屬性。
這是好的一方面，而另一方面，正是由于疫情之后對跳舞產(chǎn)生興趣的人越來越多，市面上的機(jī)構(gòu)和師資也變得魚龍混雜。
22歲的申樂剛大學(xué)畢業(yè)，在校期間，她曾經(jīng)在幾間街舞機(jī)構(gòu)兼職做舞蹈老師，她發(fā)現(xiàn)，大量招兼職老師是不少街舞機(jī)構(gòu)的通用運(yùn)營方式。但這對于機(jī)構(gòu)的學(xué)員來說，不僅上課質(zhì)量得不到保障，而且很難產(chǎn)生持續(xù)學(xué)習(xí)的動力。
與此同時(shí)，申樂告訴鋅刻度，不少全國連鎖的街舞機(jī)構(gòu)都有一項(xiàng)慣用套路，就是大量推銷教練班。“教練班價(jià)格動輒2、3萬，銷售會承諾學(xué)完之后工資上萬，但實(shí)際上很難達(dá)到。最重要的是，學(xué)完之后的水平根本不足以成為一名合格的街舞老師?！?/p>
鋅刻度隨后也從黑貓投訴上搜索發(fā)現(xiàn)，全國連鎖街舞機(jī)構(gòu)水靈子、單色分別有121和468條投訴，內(nèi)容大多與退費(fèi)難、課程宣傳與實(shí)際不符、誘導(dǎo)使用分期貸款等情況有關(guān)。
“報(bào)名的水靈子悄悄倒閉，跑路前什么都沒說，后來幾經(jīng)波折找到了負(fù)責(zé)人，說是讓我們轉(zhuǎn)校，但附近根本沒有可以接收我們的校區(qū)，拖了幾個(gè)月，最終還是不了了之了?！薄坝子住北硎?，和她一樣遭遇機(jī)構(gòu)跑路的學(xué)員不在少數(shù)，但即使他們聯(lián)合起來維權(quán)，也還是吃了啞巴虧。
當(dāng)街舞成為熱門運(yùn)動，參差不齊的師資水平和急于撈快錢的連鎖機(jī)構(gòu)，也開始成為行業(yè)里的耗子屎。
“招生推銷無節(jié)制，學(xué)員被拉傷也顧不上”
你有沒有見過各路明星熱衷于曬出的瑜伽照？各種花式體式，難度越高，收獲的點(diǎn)贊就越多。而除了拍出好看的照片之外，瑜伽課程往往也宣傳能夠解決長期困擾打工人的肩頸、腰椎等病癥。
“瑜伽包含的不僅僅是體式練習(xí)，還有瑜伽休息術(shù)和簡單的冥想練習(xí)。清理思緒不是簡單將思緒全部清空，而是先將注意力從外面的世界收攝進(jìn)來，通過呼吸的橋梁，進(jìn)入頭腦，開始觀察、覺知，這就是較為基礎(chǔ)的冥想練習(xí)，收攝感官。”陳妍希的瑜伽老師曾在社交平臺上分享到。
從孕期就開始接觸瑜伽課程的許迦涵告訴鋅刻度，選對瑜伽館才是開始這項(xiàng)運(yùn)動最重要的事之一。不同于其他一些在家就能自學(xué)的運(yùn)動，瑜伽需要專業(yè)的教練糾正錯(cuò)誤體式，傳授正確的發(fā)力點(diǎn)，以免受傷。
目前市面上的瑜伽館主要是有小區(qū)、公寓、商廈里的小型工作室，這類瑜伽館家居感比較重，設(shè)施可能會有所欠缺；規(guī)模稍大的專業(yè)瑜伽館一般會有成熟的品牌和運(yùn)營方式，例如APP會員約課，擁有較為嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范的體系和理療技術(shù)；連鎖瑜伽會所往往會與美容護(hù)膚美體等項(xiàng)目合開，偏向于商業(yè)化；教培學(xué)院機(jī)構(gòu)更針對有一定基礎(chǔ)，想要學(xué)習(xí)進(jìn)階課程的學(xué)員；其他還有與健身房合開的瑜伽室、上門授課的獨(dú)立瑜伽室等。
許迦涵曾先后嘗試過小型工作室、連鎖瑜伽館和專業(yè)瑜伽館，踩過了其中不少坑?！靶⌒凸ぷ魇乙婚_始給我的感受是氛圍很好，老師能夠關(guān)注到每一個(gè)學(xué)員，這讓我覺得很受重視。但后來，這樣的重視逐漸變成了推銷，我今年買的課程明明還剩一大半，但老師已經(jīng)找到我開始推銷明年的課程了?！痹S迦涵對鋅刻度表示，“原本在工作之余還愿意花時(shí)間學(xué)瑜伽的目的，就是為了放松、為了健康，但是過度的推銷讓我更累了。”
除了推銷之外，部分瑜伽室為了獲取更大的利益而無節(jié)制的招生，也導(dǎo)致了新的問題出現(xiàn)?！拌べご笳n的人越來越多，原本我覺得沒什么，但后來我發(fā)現(xiàn)腰變疼了，脖子也會酸，這是因?yàn)槔蠋燁櫜簧纤袑W(xué)員，所以很多地方我做錯(cuò)了都不自知。例如我的前屈太差，每次前屈我都是頭下去了，背弓著，老師沒有注意到這個(gè)情況，只一味地讓大家把腿伸直，這樣練習(xí)其實(shí)會傷腰?！蓖瑯酉群笤谶B鎖機(jī)構(gòu)和教培機(jī)構(gòu)學(xué)習(xí)過的陸媛媛表示，瑜伽室本質(zhì)上是營利機(jī)構(gòu)，但盲目的擴(kuò)招和推銷，最終只會毀了招牌。
卷款跑路的情況也大量出現(xiàn)在瑜伽機(jī)構(gòu)中，部分機(jī)構(gòu)以戰(zhàn)略收縮、閉店整頓等理由停止經(jīng)營后，往往不能給學(xué)員一個(gè)合理的說法。但由于很難找到真正的負(fù)責(zé)人，維權(quán)也變得難上加難。每每遇到這類情況，原本想要得到放松的打工人，便會更加“emo”。
小眾運(yùn)動遍地開花，強(qiáng)社交才是發(fā)展趨勢？
近兩年，重體驗(yàn)、強(qiáng)社交、低門檻的運(yùn)動項(xiàng)目逐漸走向熱門，打造了全民健身的景象。如果說過去的健身方式已經(jīng)完成了固定人群的積累，那么如今小眾的運(yùn)動項(xiàng)目則拓展出了一片藍(lán)海，迸發(fā)出了“小而美”的新生意。
據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2022年中國年輕人群運(yùn)動發(fā)展白皮書》顯示，隨著全民運(yùn)動的興起，民眾運(yùn)動積極性不斷提高。與此同時(shí)，隨著居民收入水平的增加，對體育消費(fèi)升級以及體育項(xiàng)目多元化發(fā)展，越來越多的年輕消費(fèi)者開始投入到更細(xì)分的新興體育運(yùn)動中，例如瑜伽、普拉提、攀巖、冰雪運(yùn)動、露營、徒步、登山、馬術(shù)、馬拉松、漂流、跳傘、潛水、垂釣等。
來源：艾瑞咨詢
數(shù)據(jù)顯示，72.7%的年輕人平時(shí)參與的運(yùn)動項(xiàng)目數(shù)量是2-3項(xiàng)，21.2%的用戶參與項(xiàng)目數(shù)達(dá)到4項(xiàng)及以上。從參與頻率上看，每周運(yùn)動4-6次的年輕人比例達(dá)46.4%，接近半數(shù)；每周1-3次的人群比例也超過30%。
高頻次的運(yùn)動自然帶來了更多的商機(jī)，除了收費(fèi)授課的機(jī)構(gòu)之外，一些商場與平臺也開始推出適用于年輕人群體的活動。
“隨機(jī)舞蹈”是一種在韓國流行的娛樂性活動，指隨機(jī)播放一首韓國流行音樂，會跳該首歌曲的在場參與者即出列開始跳舞，得分最多的參與者獲勝。隨著街舞普及度的提高，這項(xiàng)娛樂活動如今也開始出現(xiàn)在各城市的商場策劃中。
據(jù)鋅刻度了解，北京、深圳、重慶、成都、湛江等多個(gè)城市均有商場推出過隨機(jī)舞蹈活動，吸引了大批年輕人。處在疫情恢復(fù)階段，這種方式不僅在線下招攬了大量人氣，也在線上引發(fā)了大量關(guān)注。
鋅刻度還發(fā)現(xiàn)，B站上一位名為“隨機(jī)舞蹈”的UP主從2019年開始在全國各地發(fā)起隨機(jī)舞蹈，目前B站粉絲數(shù)量4萬+，每一站都能吸引幾百上千人。從其發(fā)布的視頻中能看出，其中不乏大量合作視頻，順利將流量變現(xiàn)。
如“隨機(jī)舞蹈”線下活動，對于年輕人來說，具有極強(qiáng)的社交性，同時(shí)也能夠帶來大量受關(guān)注的機(jī)會，符合其消費(fèi)喜好。不難推測，未來類似的活動還將大量出現(xiàn)。
面對這樣的發(fā)展機(jī)遇，各式各樣的運(yùn)動機(jī)構(gòu)更應(yīng)發(fā)展創(chuàng)新模式，推動課程線上線下的融合，滿足年輕人更偏愛的場景，而不應(yīng)像以前一樣走盲目推銷、盲目擴(kuò)張的老套路。