文|三易生活
最近這段時間，芯片市場可謂是發(fā)生了兩級反轉(zhuǎn)，在諸如價格暴跌、供應(yīng)商庫存積壓等消息大量出現(xiàn)后，似乎半導(dǎo)體行業(yè)的產(chǎn)能已經(jīng)不再是問題，然而就在等等黨摩拳擦掌準(zhǔn)備入手心儀的電腦、主機時，索尼卻給了他們當(dāng)頭一棒。日前索尼方面宣布，受通貨膨脹以及匯率因素的影響，決定上調(diào)部分區(qū)域PS5的售價。
據(jù)了解，此次PS5的價格調(diào)整涉及歐洲、中東、非洲、亞太、拉丁美洲和加拿大等部分區(qū)域，其中國市場的PS5價格直接上漲400元，幾乎是漲價幅度最大的市場。隨著等等黨的“一敗涂地”，例如“索尼已經(jīng)斷氣了”這樣的聲音又雙叒叕一次在各大社交平臺出現(xiàn)。不過對于此次漲價，索尼方面的態(tài)度則非常堅定，并表示，“此次漲價是根據(jù)全球經(jīng)濟環(huán)境和公司業(yè)務(wù)做出的必要調(diào)整”。
眾所周知，數(shù)月來由于日元的持續(xù)貶值，以蘋果為代表的消費電子企業(yè)紛紛為了避免被當(dāng)?shù)叵M者薅羊毛，已陸續(xù)宣布在日本市場銷售的產(chǎn)品漲價。而此次PS5在日本乃至歐洲等國上調(diào)價格，是因為日元和歐元相對美元貶值的緣故。事實上，索尼為了遏制匯率波動所帶來的損失無可厚非，但是人民幣兌美元匯率卻并未大幅度波動，所以這也是為什么國內(nèi)玩家對于PS5價格上調(diào)頗為不滿的原因。
要知道，消費電子產(chǎn)品因為供給不足、或者說市場反響過于出色導(dǎo)致漲價，在過去的十余年間是十分常見的，比如說在過去兩年間價格可謂是漲上了天的顯卡。但這種漲價往往是市場主導(dǎo)，就像顯卡廠商將RTX 3080的價格最高都漲到近2萬元，可英偉達方面的建議零售價一直都是5499元。而需求高企導(dǎo)致第三方溢價其實是熱門產(chǎn)品的宿命，從當(dāng)年的iPhone到如今的PS5莫不如此。
在2020年秋季、PS5剛剛發(fā)售時，由于疫情對半導(dǎo)體產(chǎn)能的巨大沖擊，產(chǎn)能爬坡不足導(dǎo)致其上市初期的缺貨情況極為嚴重，更是讓這款次世代主機在第三方平臺的溢價幾乎超過了100%。當(dāng)然，由于產(chǎn)能不足導(dǎo)致的溢價，絕大多數(shù)消費者不一定會付高價，但從心理層面是肯定接受的，畢竟物以稀為貴。
然而現(xiàn)在的情況則完全不同，芯片價格暴跌意味著半導(dǎo)體產(chǎn)能不僅恢復(fù)了，甚至可能還出現(xiàn)了過剩的征兆。
更何況在主機行業(yè)中官方漲價這番操作，細數(shù)游戲主機誕生的這四十年里，索尼這也是開天辟地的頭一遭。一直以來，降價才是主機圈的“主旋律”，當(dāng)年索尼在推出PS4 Slim時甚至特意拍了個廣告來告知用戶，PS4 Slim的售價僅為29980日元，比PS4要便宜了一張“樋口一葉”（即5000日元）。其實更準(zhǔn)確的說，降價、乃至虧本銷售才是主機廠商的通行慣例。
自任天堂發(fā)明了權(quán)利金制度以來，主機廠商賠本賣機器已經(jīng)是通行做法，在先虧本賣硬件、再通過游戲掙錢這一思路的指導(dǎo)下，擴大用戶規(guī)模無疑才是頭等大事，所以為了討好用戶，賣一臺虧一臺才是這個行業(yè)的常態(tài)。正因為主機廠商基本不指望依靠硬件賺錢，所以自然也就沒有了主動提高主機售價的動力。
事實上，消費電子行業(yè)很少出現(xiàn)官方親自宣布漲價的情況。而原因也很簡單，作為與半導(dǎo)體聯(lián)系極為緊密的行業(yè)，自然會受到摩爾定律的影響，核心元器件的成本必然會隨著時間的推移而不斷降低。這一點，消費者同樣也心知肚明。有鑒于此，廠商如果官方漲價往往就會被外界解讀為“貪婪”，進而影響到品牌口碑。
“早買早享受，晚買享折扣”才是消費電子行業(yè)的金科玉律，同時也是促成“等等黨”誕生的現(xiàn)實基礎(chǔ)。但如今的情況是，在人民幣匯率波動不大、美國通脹高企時，索尼方面選擇了對國內(nèi)市場漲價卻有意忽視美國，這顯然是違背常理的。當(dāng)然，索尼的選擇也有自己的道理，畢竟北美是其僅次于歐洲的第二大市場，并且索尼的SIE也是一家地地道道的美國企業(yè)，而反觀國內(nèi)的游戲主機市場則規(guī)模相對小了不少。
即便拋開對于國內(nèi)市場不太友好的態(tài)度，索尼此次對PS5進行漲價也頗為詭異，甚至堪比當(dāng)年微軟在Xbox One上宣布限制二手游戲交易。當(dāng)年，微軟前腳要反二手，后腳索尼就了個“吉田修平教你如何分享PS4二手游戲”的內(nèi)容。所以如今索尼剛剛宣布PS5漲價，微軟方面自然也不會放棄這個落井下石的機會，當(dāng)即就表態(tài)“我們目前沒有上調(diào)Xbox Series X/S價格的計劃”。
無論如何，索尼此次對PS5漲價顯得極為無厘頭。結(jié)合此前他們的第一方獨占游戲登陸PC平臺、PS+新會員需要老用戶補差價等一系列操作，SIE不但有失主機圈御三家的身份，反而有種對游戲主機業(yè)務(wù)竭澤而漁的意味。獨占游戲登陸PC平臺傷害的無疑是“Only On PlayStation”的信仰，PS+新會員要老用戶補差價則等于坐實了索粉自嘲的“老用戶不如狗”，而此次的PS5官方漲價也更是史無前例。
縱觀SIE方面的這系列操作，指導(dǎo)思想或許就只有兩個字——“搞錢”。此前只能在PS上玩到的索尼第一方游戲，現(xiàn)在PC玩家也能為銷量做貢獻了，以至于近段時間SIE最好的消息居然是《漫威蜘蛛俠:重制版》登頂Steam銷量榜。而老會員補差價和PS5漲價，更是能夠立竿見影地從用戶手中榨取額外收益。
從索尼方面此前發(fā)布的財報顯示，他們這樣的操作是有理有據(jù)的。根據(jù)SIE方面在數(shù)月前發(fā)布的2021財年(截至2022年3月)年度報告顯示，其全年銷售額為10937.23億日元、同比增長7.2%，營業(yè)利潤為836.45億日元、同比下降16.4%，純利潤為1658.86億日元、同比下降3.4%。盡管增收不增利對于互聯(lián)網(wǎng)廠商來說不是什么大問題，但對于SIE這樣以硬件為主的企業(yè)而言，可能就是非常致命的問題了，畢竟這代表著企業(yè)的盈利能力在衰退。
如今看來，以Jim Ryan為代表的SIE高層似乎選擇了竭盡全力粉飾短期的賬面數(shù)字，至于說Play Station的口碑和長遠利益則被拋諸了腦后。如果SIE的高層繼續(xù)短視，“索尼已經(jīng)斷氣了”這樣的話或許就要從玩家的調(diào)侃變?yōu)楝F(xiàn)實了。