文|正解局
最近,日本奧林巴斯宣布,已同意以4276億日元(約211.6億元人民幣)的價格,將科學業(yè)務部門出售給私募股權公司貝恩資本。
這是奧林巴斯第三次甩賣家產。
頻繁甩賣家產,為何反而讓這家百年名企起死回生?
又帶給中國企業(yè)什么啟示?
奧林巴斯創(chuàng)立于1919年,確實稱得上是百年名企。
對中國人來說,奧林巴斯并不陌生。
這家公司最出名的產品,就是相機了。
1936年,奧林巴斯開發(fā)出了第一臺相機,正式進軍相機行業(yè)。
真正令奧林巴斯聲名鵲起的,是1959年推出的Olympus PEN。
Olympus PEN
這是一臺半格旁軸相機,造型經典復古卻又不失時尚,小巧便捷,價格低廉,一經推出,當年就大賣150萬臺,供不應求。
與佳能、尼康相比,奧林巴斯更注重技術特色。
1971年,奧林巴斯發(fā)明了世界上第一臺自動閃光燈相機,引領產業(yè)潮流。
1972年,奧林巴斯推出了當時最輕最小的35毫米單反相機,技驚行業(yè)。
金城武拍的奧林巴斯相機的廣告
2002年,奧林巴斯又推出世界首款高清錄像系統(tǒng),世界第一款18倍變焦數碼相機,以及“變態(tài)”級的5軸防抖技術。
2008年,奧林巴斯聯(lián)合松下研發(fā)的M4/3系統(tǒng)正式發(fā)布,被譽為全球相機市場劃時代的一年。
然而,就在2020年,奧林巴斯宣布,將數碼相機和IC錄音機為代表的映像業(yè)務,轉讓給日本產業(yè)合作伙伴股份公司日本電子計算株式會社。
經營了84年的相機業(yè)務,就這樣被賣了。
這不是奧林巴斯第一次賣掉業(yè)務。
早在2012年,奧林巴斯就賣掉了當時的第二大業(yè)務——資訊和電信服務。
背后的原因很扎心:為了甩掉包袱。
是的,苦心經營84年的相機業(yè)務,已經成為了奧林巴斯的包袱。
當然,這并非全是奧林巴斯的問題,而是整個行業(yè)面臨的共同挑戰(zhàn)。
受智能手機沖擊,近年來,數碼相機的整體市場規(guī)模不斷萎縮。
國際相機影像器材工業(yè)協(xié)會公布的數據顯示,2019年,全球數碼相機出貨量同比減少了21.7%,降至1521萬部,僅為2010年銷量(1.21億臺)的十分之一。
同期,奧林巴斯數碼相機的銷量已不足40萬臺。
2019年全球數碼相機的市場份額排名,奧林巴斯跌出前五
要知道,2001年,奧林巴斯僅μ系列相機,全球銷量就超過了2000萬臺。
相機業(yè)務大幅下滑,奧林巴斯也遭遇了前所未有的經營困境。
盡管奧林巴斯嘗試通過重組及降低成本等方法來優(yōu)化收益,但大勢所趨,相機業(yè)務仍然連年虧損。
2019財年,奧林巴斯相機業(yè)務的虧損額達到104億日元(約合人民幣5.1億元),在過去12年中的累計經營虧損總額達1030億日元。
賣掉相機業(yè)務,成了無奈之下的選擇。
這次,為何又要賣掉科學業(yè)務部門?
所謂的科學業(yè)務部門,指的是奧林巴斯分拆出去的一家獨立全資子公司——Evident Corporation。
奧林巴斯最早的業(yè)務,不是生產相機,而是顯微鏡。
1920年,奧林巴斯在日本成功將顯微鏡商品化,由此衍生出顯微鏡和視頻示波器、無損檢測儀器和X射線分析儀等科學業(yè)務。
這部分業(yè)務,現(xiàn)在由子公司Evident獨立承擔。
奧林巴斯是全球顯微鏡市場的重要玩家,市場占有率排名前五。
既然如此,奧林巴斯為何還要賣掉科學業(yè)務?
雖說顯微鏡科學研究、生產經營都需要,是必不可少的科學儀器,但是,全球市場規(guī)模不算大,整體在40億美元左右。
全球光學顯微鏡的市場規(guī)模 來源:前瞻產業(yè)研究院
奧林巴斯的市場份額位居前五,卻也面臨蔡司、萊卡、尼康等強勁的競爭對手,要想再進一步,難度比較大。
從營收上看,奧林巴斯只有13%的營收來自于科學業(yè)務。
這么看來,科學業(yè)務對奧林巴斯來說,是一個不太重要且無法高增長的業(yè)務。
正因如此,奧林巴斯才決定賣掉科學業(yè)務,集中力量辦大事。
醫(yī)療設備,才是奧林巴斯的“大事”。
早在1950年,奧林巴斯就研發(fā)出了世界上第一臺實用型胃內照相機,奠定了現(xiàn)代內窺鏡的雛形。
2002年又推出全球首款高清內窺鏡系統(tǒng)。
近10年來,奧林巴斯的醫(yī)療設備業(yè)務呈爆發(fā)式增長,營收占比從30%增長至80%。
奧林巴斯2021財年的數據
奧林巴斯2021財年的數據顯示,7305億日元中,醫(yī)療領域收入占比高達86%。
僅軟式內窺鏡設備這一種產品,奧林巴斯的全球市場占有率超過了70%,在中國更是超過了80%。
可以說,中國三甲醫(yī)院使用的大部分胃鏡和腸鏡都出自奧林巴斯。
除了內窺鏡設備,奧林巴斯的治療解決方案業(yè)務,收入也超過了2000億日元。
這么看來,現(xiàn)在的奧林巴斯更像是一家醫(yī)療技術企業(yè)。
先后3次甩賣家產,正是為了專注于醫(yī)療技術業(yè)務。
甩掉包袱,確實讓奧林巴斯得以輕裝上陣,起死回生。
2012年,奧林巴斯賣掉資訊和電信服務。第二年,即實現(xiàn)轉虧為盈。
2020年6月24日,奧林巴斯轉賣相機業(yè)務。次日,股價大漲11%。
奧林巴斯很有信心,本財年的凈利潤預計將增長33%,達到創(chuàng)紀錄的1540億日元,營收將增長11%,至9680億日元。
近五年來,奧林巴斯的股價,上漲了3倍。
奧林巴斯股價的變化
從虧損到盈利,奧林巴斯打贏了一場漂亮的翻身仗。
取勝的關鍵,表面上看是不斷地做減法,甩包袱,實質上是對技術的堅守。
顯微鏡、相機也好,內窺鏡也罷,都根植于奧林巴斯的光學技術。
技術,才是企業(yè)的立身之本。
這是奧林巴斯帶給中國企業(yè)的啟示。