文|娛樂(lè)硬糖 毛麗娜
編輯|李春暉
寶格麗晚宴的話(huà)題出圈,是有預(yù)兆的。畢竟《星漢燦爛》剛剛熱乎完結(jié),大勢(shì)CP“吳露可逃”這么緊湊就在公開(kāi)場(chǎng)合“戲外同框”,硬糖君都能想象,這要是我嗑的CP,得有多過(guò)年。
當(dāng)然,大眾眼中看的是章子怡的儀態(tài)萬(wàn)方,舒淇陳坤的“豪門(mén)姐弟”,而衣裝筆挺的楊洋,正被幾位貴婦拉著合照。以及,一段現(xiàn)場(chǎng)視頻中,吳磊和坐在對(duì)面的女士開(kāi)玩笑:“姐,你買(mǎi)了它算我提成的?!迸赃吶藙t打趣道:“吳磊又開(kāi)始賣(mài)首飾了?!?/p>
女明星忙著比美,男明星忙著賣(mài)貨。一場(chǎng)高奢晚宴,引發(fā)了“男明星是不是被品牌請(qǐng)去做男公關(guān)”“吳磊和楊洋都有銷(xiāo)售指標(biāo),誰(shuí)賣(mài)得多誰(shuí)拿提成”等一系列群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的傳聞。
隨著活動(dòng)流出的花邊越來(lái)越多,微博上甚至出現(xiàn)了#銷(xiāo)冠#話(huà)題。點(diǎn)進(jìn)去一半是路人揶揄“大明星也得跪老錢(qián)”,一半是粉絲澄清“根本沒(méi)有銷(xiāo)售任務(wù),他們是被品牌邀請(qǐng)去的”。豪門(mén)夜宴,金錢(qián)世界,總是能勾起我們吃瓜群眾的最大興趣。
寶格麗活動(dòng),怎么就出圈了
與往年品牌活動(dòng)的群星閃耀相比,這次寶格麗活動(dòng)的明星分量夠重,但數(shù)量其實(shí)還差不少。然而往年即便眾星云集,最多就是紅毯圖出圈,群眾感慨幾句某某狀態(tài)能打、某某造型失敗。今年寶格麗不僅晚宴出了圈,還引發(fā)了“明星銷(xiāo)冠”的討論,背后的推手,還要說(shuō)回想磕糖的CP飯們。
年紀(jì)相仿外形登對(duì),在《星漢燦爛》中飾演男女主的吳磊趙露思,因劇收獲了一批真情實(shí)感的CP飯。早在寶格麗活動(dòng)籌備階段,CP飯中就有消息靈通者透露,吳磊是寶格麗代言人,趙露思是形象大使,“吳露可逃”將共同出席這場(chǎng)高級(jí)珠寶活動(dòng)。
有真人CP的演員,劇外多少是要避嫌的。這次難得的戲外同框,正是CP飯們顯微鏡找糖的最佳時(shí)機(jī)。
明星走紅毯環(huán)節(jié)品牌方安排了直播,CP飯期待的同框卻因兩人出場(chǎng)順序間隔未能實(shí)現(xiàn)。“別慌,紅毯對(duì)外他們肯定要避嫌,內(nèi)場(chǎng)晚宴才是重頭戲?!?/p>
雖說(shuō)內(nèi)場(chǎng)晚宴安保措施及身份審核嚴(yán)格,但也擋不住站姐的神通廣大與鈔能力。據(jù)說(shuō)有十來(lái)位站姐進(jìn)入內(nèi)場(chǎng),晚宴照片、視頻等陸續(xù)流出。從晚宴整體流出的視頻及照片也能發(fā)現(xiàn),大部分與吳磊、趙露思有關(guān)。
原本只是供粉絲磕糖的物料,卻讓群眾發(fā)現(xiàn)了華點(diǎn):好家伙,大明星在有錢(qián)人面前也得陪吃陪喝陪看節(jié)目。吳磊那段調(diào)侃視頻,更被有心人放大引申為“明星也有銷(xiāo)售任務(wù)”。
除了站姐,網(wǎng)紅也是這場(chǎng)晚宴的出圈“功臣”。與純私享性質(zhì)的VIP答謝活動(dòng)不同,這次寶格麗活動(dòng)頂著高珠發(fā)布會(huì)名號(hào),因此除品牌VIP、明星及品牌高管外,也有網(wǎng)紅受邀參加。高珠晚宴主要購(gòu)買(mǎi)群體是VVIP們,但品牌還是需要網(wǎng)紅傳播,甚至?xí)鲃?dòng)借給她們包袋首飾,讓她們看起來(lái)很像真·名媛。
蹭明星流量的機(jī)會(huì),網(wǎng)紅豈能放過(guò)?加之晚宴性質(zhì)決定了明星對(duì)來(lái)賓的互動(dòng)要求基本不會(huì)拒絕,網(wǎng)紅們趁機(jī)大肆拍照錄視頻,在社交媒體放出了不少文案盛贊明星美貌、配圖P到艷壓明星的內(nèi)容。
此外,工作人員有機(jī)會(huì)近距離接觸明星,當(dāng)然也成為被“收買(mǎi)”的對(duì)象。粉絲愿意出高價(jià)購(gòu)買(mǎi)獨(dú)家視頻,在活動(dòng)前就會(huì)“預(yù)約”要看某某明星。于是部分人雖有保密協(xié)議在身,仍愿為錢(qián)鋌而走險(xiǎn)。
就這樣多方助力下,小圈子的聚會(huì)被暴露在大眾視野,“有錢(qián)人的快樂(lè)”點(diǎn)燃了群眾的討論熱情。
要買(mǎi)多少,才能和明星同桌
高奢現(xiàn)在非常愿意與民同樂(lè),雖然不知賣(mài)貨效果如何。硬糖君就看到這樣一條留言:聽(tīng)說(shuō)買(mǎi)一件高珠就能成為寶格麗VIP,時(shí)限兩年。我從現(xiàn)在開(kāi)始節(jié)衣縮食攢錢(qián),應(yīng)該來(lái)得及和哥哥貼貼吧。
網(wǎng)絡(luò)上曾流傳著一份“奢侈品VIP獲取標(biāo)準(zhǔn)”,硬糖君咨詢(xún)業(yè)內(nèi)人士,這份標(biāo)準(zhǔn)只是民間估算,不同品牌的VIP標(biāo)準(zhǔn)也不同。
想成為奢侈品VIP,首先要有自己固定的SA。如今奢侈品柜哥柜姐眼高于頂,尤其是頂奢品牌,沒(méi)消費(fèi)就想和SA加微信多半收獲倆白眼。消費(fèi)后和SA交換聯(lián)系方式,再買(mǎi)個(gè)幾次(2-3次左右,分人分品牌),品牌有什么新品或熱門(mén)款,SA就會(huì)來(lái)主動(dòng)發(fā)來(lái)新品或詢(xún)問(wèn)要不要幫留某款。
再接再厲繼續(xù)買(mǎi),你就能收到品牌活動(dòng)邀請(qǐng),比如VIP內(nèi)部答謝會(huì)之類(lèi)。逢年過(guò)節(jié),SA會(huì)主動(dòng)寄來(lái)應(yīng)時(shí)應(yīng)節(jié)的禮物。如遇突發(fā)情況,比如今年上海突然封城,奢侈品還會(huì)大肆采購(gòu)蔬菜水果,寄送給VIP們。
當(dāng)然,VIP和VIP之間也是不同的。有些VIP獲得的優(yōu)待,只限于年節(jié)禮物、專(zhuān)柜答謝會(huì),去專(zhuān)柜有相熟的SA奉上水果飲料等。有的VIP則可以享受——產(chǎn)品直接送到家,去專(zhuān)柜直接進(jìn)VIP室,有模特現(xiàn)場(chǎng)展示上身效果,過(guò)生日品牌給布置現(xiàn)場(chǎng)等服務(wù)。
VIP之間待遇的異同,主要還是用錢(qián)衡量。有人表示,想維持尊貴VIP的身份怎么著一年也得續(xù)費(fèi)百萬(wàn),其實(shí)也不盡然。硬糖君從一位富婆處得知,她因?yàn)椴幌矚g某品牌換了設(shè)計(jì)師,大概有一年多沒(méi)去消費(fèi),但該品牌高定活動(dòng)還是邀請(qǐng)了她。
“蠻久不去還記得我,也難為她們了。所以買(mǎi)了她家當(dāng)季的衣服包包,從上到下配了一套去參加活動(dòng),現(xiàn)場(chǎng)新品當(dāng)然也買(mǎi)了一點(diǎn)。”
VIP活動(dòng)也分好幾種:內(nèi)部感謝會(huì),把VIP們聚在一起,會(huì)有一些限定款和最新款供VIP們先挑為快;帶有發(fā)布會(huì)性質(zhì)的品牌大秀或展覽,如在國(guó)外或外地,品牌負(fù)責(zé)統(tǒng)一訂票報(bào)銷(xiāo)機(jī)酒。除VIP外,媒體也在被邀請(qǐng)行列,只是在晚宴前,媒體就被打發(fā)回家了。
各大奢侈品暗自較勁的,則是只有頂尖VIP才能參加的Appreciation Dinner——感恩晚宴。這類(lèi)晚宴采取邀請(qǐng)制,消費(fèi)最靠前的那群人才有資格。當(dāng)然,面對(duì)這群年消費(fèi)百萬(wàn)千萬(wàn)級(jí)別的金主爸爸,品牌也極盡能事討其歡心。
一般來(lái)說(shuō),內(nèi)部感謝會(huì)的舉辦場(chǎng)所多為品牌所在的商場(chǎng)酒店。而頂尖VIP們非富即貴,晚宴場(chǎng)所自然得精挑細(xì)選:城內(nèi)超高端酒店、本地地標(biāo)性建筑以及私密性更好的私人工作室。去年上海號(hào)稱(chēng)全球最高的J Hotel開(kāi)業(yè),LV立刻將感恩晚宴定在這里,最高最奢才配得上VIP們的身份。
“LV大型晚宴辦得不是很多,但用心,很照顧客人的口味;愛(ài)馬仕的話(huà)我沒(méi)被邀請(qǐng)過(guò),聽(tīng)被邀請(qǐng)的朋友說(shuō)很私密,邀請(qǐng)的客人極少,就是安安靜靜吃頓飯,也沒(méi)太多場(chǎng)面話(huà);Dior喜歡辦這類(lèi)活動(dòng),寶格麗相對(duì)就比較浮夸?!边@位富婆告訴硬糖君。
以上所提到的幾類(lèi)VIP活動(dòng),入門(mén)級(jí)別的答謝會(huì)就可能有明星參加。所以努力買(mǎi)一買(mǎi),也不是完全做夢(mèng)哦。
明星非銷(xiāo)售,但有KPI
身為代言人參加品牌答謝類(lèi)活動(dòng),本就是明星工作的一部分。高奢品牌的VIP晚宴,參加人物非富即貴,不知道就有什么資源在手,對(duì)明星也是個(gè)建立人脈、拓展事業(yè)的好機(jī)會(huì)。這大概也是為什么,通常的品牌站臺(tái)活動(dòng),明星不過(guò)露露臉,略坐一坐就走。而這類(lèi)晚宴,明星往往會(huì)待到最后。(硬糖君親身體會(huì),蹭富婆的VIP晚宴,硬糖君都吃飽走人了,李易峰、何穗還沒(méi)走)
“現(xiàn)場(chǎng)賣(mài)貨當(dāng)然不會(huì),這也太露骨了。不過(guò)這類(lèi)活動(dòng),名為某某大秀某某展覽,其實(shí)高珠高定什么的還是要賣(mài)的?!币晃唤?jīng)常參加這類(lèi)活動(dòng)的朋友告訴硬糖君,晚宴主角是那些富婆,可明星也不是人肉背景板。他們身上的穿搭配飾皆為品牌當(dāng)季新品,本身就是“活動(dòng)展板”。
此外品牌將明星請(qǐng)來(lái),還有其他考量。一邊是悶頭買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的VVIP,一邊是雖然沒(méi)啥錢(qián)但聲量極大的小粉絲,這幾年除了愛(ài)馬仕還保持著從不請(qǐng)代言人的高冷姿態(tài),其他高奢都是一副既要又要的模樣,代言人title也越來(lái)越五花八門(mén)。
但有的明星與品牌露水姻緣,一個(gè)合作周期過(guò)去就沒(méi)了后文。也有人能與品牌保持長(zhǎng)期合作,這背后就與“隱形”考核有關(guān)。
“其實(shí)就是看明星在真正的購(gòu)買(mǎi)人群面前有沒(méi)有眼緣啦。畢竟有些VVIP年紀(jì)比較大,對(duì)小花小生不怎么熟悉。如果明星能在周?chē)藢?duì)他都不太熟悉的情況下迅速破冰,那品牌方看在眼里也是個(gè)加分項(xiàng)?!?/p>
這位朋友透露,有時(shí)候和明星聊得開(kāi)心了,富婆直接玉手一揮“你身上這件配飾不錯(cuò),我訂了”。她的姐妹們則可能在攀比心作祟下,競(jìng)相預(yù)定明星佩戴的其他配飾?!拔矣X(jué)得拿提成那些不可能,但應(yīng)該會(huì)影響品牌和他們的合作周期還有title變化?!?/p>
小A的母親就是某品牌VIP,曾被邀請(qǐng)參加小型內(nèi)部答謝酒會(huì)。當(dāng)時(shí)品牌剛好宣了一位上升速度極快的當(dāng)紅炸子雞,那次活動(dòng)該明星也在現(xiàn)場(chǎng)?!拔覌屨f(shuō)場(chǎng)面極其尷尬。她們?nèi)サ哪侨喝艘膊惶J(rèn)識(shí)這個(gè)明星,明星也挺木訥不怎么說(shuō)話(huà)。我媽坐了會(huì)就走了,回來(lái)和我抱怨怎么找了個(gè)和品牌氣質(zhì)這么不相符的代言人?!?/p>
當(dāng)然,隨著越來(lái)越多年輕新貴成為高奢消費(fèi)主力,她們也愛(ài)追星追劇,對(duì)明星的熟悉程度勝過(guò)父輩,更沒(méi)有“XX不配代言高奢”的偏見(jiàn)。品牌樂(lè)得請(qǐng)明星來(lái)討這群新貴歡心,近年來(lái)大肆“擴(kuò)招”代言人。
有意思的是,這一波又是視頻又是內(nèi)場(chǎng)圖片,把寶格麗晚宴炒得好不熱鬧,但VIP們似乎并不樂(lè)見(jiàn)。
“如果以后寶格麗晚宴都是這樣,又有人拍視頻又有人拍圖片的,那還不如不去?!庇懈黄盘寡裕瑖?guó)人講究財(cái)不露白,高奢晚宴最重要的就是私密性,如今又有站姐出圖又有網(wǎng)紅引流,讓她感覺(jué)很不適,“萬(wàn)一被拍到了還是挺麻煩的。”
“還是多買(mǎi)點(diǎn)愛(ài)馬仕吧?!辈徽颐餍谴阅u(mài)鉑金包的愛(ài)馬仕,又成大贏家。