文|壹娛觀察 杜威

2019年《權(quán)力的游戲》第八季以史詩級爛尾之后，全球觀眾始終意難平，而這份遺憾在今年暑期終于有所緩解。

2022年8月21日，萬眾期待的《權(quán)力的游戲》前傳作品《龍之家族》在HBO電視臺以及流媒體HBO Max播出。

《龍之家族》改編自原著作者喬治·r·r·馬丁的《血龍狂舞》，故事發(fā)生在《權(quán)力的游戲》背景之前的200年，講述了“龍家”塔格利安王朝的內(nèi)部斗爭故事。《權(quán)力的游戲》在講述“龍媽”的復(fù)國大計，而《龍之家族》則展現(xiàn)“龍家”為何覆滅。

作為全球最知名劇集IP的衍生作品，《龍之家族》自2017年立項以來就被受關(guān)注。在2019年，《權(quán)力的游戲》第八季遭遇口碑滑鐵盧之后，該劇集更多了一份重振“權(quán)游”IP榮光的責(zé)任。因此，《龍之家族》的每一個制作環(huán)節(jié)都被影迷死死關(guān)注。

首先，劇集由馬特·史密斯、艾瑪·達西、帕迪·康斯丁、奧利維亞·庫克和米莉·奧爾科克組成的主演陣容公布之后，海內(nèi)外劇迷都大呼失望。嚴(yán)重缺少星味不說，8月11日首支預(yù)告片公布之后，以女主演米莉·奧爾科克略帶齙牙形象為首的主演顏值，更被群起攻之，甚至一度被譽為最丑“權(quán)游”，出現(xiàn)拒絕觀劇聲音。

《龍之家族》女主演米莉·奧爾科克

另一方面，今年4月起，《龍之家族》出品方HBO母公司時代華納集團與探索頻道合并之后，一直在探尋縮減開支之道，其CEO大衛(wèi)·扎斯拉夫曾透漏要縮減開支30億美元，此前的裁員浪潮，也讓影迷對即將播出的《龍之家族》品質(zhì)有所擔(dān)憂。

“即使前期制作早已完成，是否會影響后期特效呈現(xiàn)，是否有足夠的資金來為劇集推廣？”

一切的質(zhì)疑之聲在8月21日首播之后，都被《龍之家族》的硬核品質(zhì)擊碎。

HBO即使也在“降本增效”，但是仍給予了《龍之家族》這部“S+”項目最高規(guī)格的重視。據(jù)《好萊塢報道者》消息，《龍之家族》制作費用高達2億+美元，折合單集制作成本在2000萬美元，比“權(quán)游”每一季的制作費用都要高。

正如上文所說，《龍之家族》的主演陣容都是名不見經(jīng)傳的演員，讓HBO更有底氣將資金投入到制作環(huán)節(jié)。

“權(quán)游”一直被原著迷吐槽“龍”的戲份太少，而前傳直接設(shè)計了17頭“龍”的形象。

另外，《龍之家族》基本把劇集的場景搭建、人物服飾、時代細(xì)節(jié)、原著還原、氛圍營造等創(chuàng)作環(huán)節(jié)做到了無可挑剔。

《龍之家族》劇照

如劇迷觀眾都在盛贊首集的比武大會戲份，各個騎士的族徽和紋章、鎧甲都很符合原著，這勾起了粉絲對權(quán)游正劇的回憶，打了一大波情懷紅利。

“權(quán)游s1-4的還原原著程度+臺詞功力，與權(quán)游s5-8的制作水平，具有史詩奇幻的歷史厚重感，這樣的情況下，選角看著看著也就順眼了?！倍拱昃W(wǎng)友如是評價。

依靠龐大資金支持，《龍之家族》的硬核品質(zhì)得到了保障，但播出勢能仍不保險。畢竟“權(quán)游”離開觀眾視野已經(jīng)三年之久，且彼此分離時顯得有些決絕。此時，該如何重新討好廣大的觀眾的歡心？HBO這次選擇了狠砸宣發(fā)推廣費用。

據(jù)《好萊塢報道者》消息，華納兄弟探索頻道CEO大衛(wèi)·扎斯拉夫在工作郵件里透漏，《龍之家族》是HBO有史以來宣發(fā)花銷最大的劇集，該劇累計花費了1億美元用于推廣。

其中，大部分資金用于了線上網(wǎng)絡(luò)和電視臺廣告費用的支出。據(jù)悉，關(guān)于《龍之家族》在美國地區(qū)的宣傳勢能已經(jīng)被視為是一場“史無前例的營銷活動”以及“重大的文化現(xiàn)象時刻”，僅在美國通過廣告營銷就觸及到了1.3億人群，近美國總?cè)丝诘?0%。

HBO原創(chuàng)劇營銷執(zhí)行副總裁皮婭·巴洛表示，“網(wǎng)絡(luò)營銷活動的重點是激勵新老粉絲。我們要確保向現(xiàn)有的粉絲和新粉絲發(fā)出信號，這是HBO Max即將推出的一個新的《權(quán)力的游戲》故事，并且它制作有多么豪華?！?/p>

《權(quán)力的游戲（第一季）》劇照

Samba TV在 8 月 23 日發(fā)布了由收視率分析機構(gòu)公布的《龍之家族》第一集收看數(shù)據(jù)——HBO的《龍之家族》在首播的最初六個小時內(nèi)，就有260 萬美國家庭在傳統(tǒng)的在線電視和流媒體上收看該劇?！稒?quán)力的游戲》前傳創(chuàng)造了2022年付費網(wǎng)絡(luò)節(jié)目首映中最高的收視率。作為對比，這個數(shù)據(jù)是《權(quán)力的游戲》首季首映人數(shù)的350%，擴散至首日數(shù)據(jù)，本劇就在HBOMAX平臺上累計吸引了 1000 萬觀眾，這是北美付費節(jié)目史上原創(chuàng)劇集觀看人數(shù)的最高紀(jì)錄。

有意思的是，當(dāng)晚 HBO MAX 被擠崩潰了，但前來觀劇的并不全是鐵桿粉絲。由于《龍之家族》首播數(shù)據(jù)是今年暑期Netflix熱播劇《怪奇物語》第四季的兩倍，所以，后者粉絲自發(fā)前來“客觀理論”爭辯到底誰才是“美國第一系列劇集IP”，引發(fā)起了一場略帶“飯圈性質(zhì)”的粉絲戰(zhàn)爭。

海外播出的盛況，讓HBO在第三天就宣布《龍之家族》續(xù)訂第二季?？诒矫妗洱堉易濉芬膊⑽戳钊耸?，目前IMDB評分8.9，爛番茄83%，豆瓣評分也有8.7，雖未達到“權(quán)游”前七季的高分，但在最終季垮臺的背景下，該分?jǐn)?shù)基本完成“復(fù)興”任務(wù)。

《龍之家族》首播獲得火爆收視之后，大衛(wèi)·扎斯拉夫再次表示：“當(dāng)我們的網(wǎng)絡(luò)、流媒體平臺、數(shù)字和社交渠道都齊心協(xié)力支持一個共同的項目時，我們就可以取得什么樣的成就，我們真的可以改變局面，我迫不及待地想知道，當(dāng)我們充分利用我們帶來的獨特機會時，我們在未來的活動中會做些什么。”

HBO這次的賭注很高，制作成本2億美元加之推廣費用的1億美元，當(dāng)3億多美元、近21億元成本投入到一部僅10集體量、500多分鐘的劇集之時，是需要出品方擁有充分的信心及勇氣。

要知道，HBO目前已經(jīng)內(nèi)憂外患，8月份其母公司華納兄弟探索宣布，要將HBO Max與Discovery+合并，新平臺將于2023年率先在美國本土上線，以此來對付Netflix和Disney+的流媒體競爭，對于HBO來說，控制成本已變得尤為重要。

顯然，HBO這次依靠《龍之家族》快準(zhǔn)狠的組合拳，讓劇集在美國地區(qū)實現(xiàn)破圈熱播實現(xiàn)了一場文化現(xiàn)象的景觀，更解氣的是，力壓老對手Netflix的頭部劇集熱度。

在全球流媒體平臺“降本增效”的大環(huán)境下，聚焦“S+頭部”項目依舊是最穩(wěn)妥的舉措。