記者 | 李彪

高調(diào)進(jìn)軍預(yù)制菜后不到兩個(gè)月，趣店即宣布精簡(jiǎn)該項(xiàng)目，并采取裁員、終止供應(yīng)商合作、清庫(kù)存等一系列舉措全面削減投入。

9月6日，趣店（NYSE:QUDIAN）發(fā)布未經(jīng)審計(jì)的第二季度財(cái)報(bào)，總收入為1.05億元人民幣，環(huán)比再遭腰斬，同比去年減少74%，創(chuàng)歷史新低。

按照非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則 (Non-GAAP) 計(jì)算，趣店二季度歸屬股東凈虧損為5280萬元，去年凈利潤(rùn)為2.83億元，同比由盈轉(zhuǎn)虧；今年一季度凈虧損為1.44億元，環(huán)比虧損收窄63%。

而對(duì)上下寄予厚望，宣言要“投入上不封頂”、“全面轉(zhuǎn)型”的預(yù)制菜項(xiàng)目，趣店稱在評(píng)估當(dāng)前市場(chǎng)狀況后，計(jì)劃進(jìn)行精簡(jiǎn)。公司預(yù)計(jì)，本輪精簡(jiǎn)將產(chǎn)生的員工遣散費(fèi)、業(yè)務(wù)合作伙伴的終止費(fèi)和庫(kù)存沖銷，可能對(duì)財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生不利影響。

受預(yù)制菜項(xiàng)目所累，趣店的成本與營(yíng)銷費(fèi)用大幅上漲，總運(yùn)營(yíng)成本大幅提升53%，達(dá)到1.36億元；銷售與營(yíng)銷費(fèi)用大幅提升83%，達(dá)到5320萬元。

趣店CEO羅敏接受媒體采訪時(shí)表示，僅在供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，趣店對(duì)預(yù)制菜投入已經(jīng)上億。而此前各大流量平臺(tái)刷屏傳播，單日漲粉400萬，GMV高達(dá)2.5億（按照第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)新抖統(tǒng)計(jì)）的“717吃貨狂歡節(jié)”抖音直播帶貨，算上低價(jià)補(bǔ)貼與廣告投放，屬于“虧錢賺吆喝”。相關(guān)投入反映在第三季度的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上，應(yīng)會(huì)使成本更高。

轟炸營(yíng)銷的效果卻適得其反。經(jīng)歷被董宇輝拉黑、傅首爾與賈乃亮道歉并終止合作、負(fù)面輿論反噬等連環(huán)“翻車”后，趣店品牌形象遭遇重創(chuàng)。羅敏也將個(gè)人抖音直播間“趣店羅老板”更名為“趣店預(yù)制菜”，不再出鏡帶貨，改由工作人員負(fù)責(zé)，本人消失于公眾視野中。

上個(gè)月，外界傳言“趣店暫停預(yù)制菜項(xiàng)目”。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)趣店在各大電商平臺(tái)的預(yù)制菜產(chǎn)品均處于售罄狀態(tài)，最后一次抖音直播也停留在8月14日。趣店官方回應(yīng)否認(rèn)，表示正在優(yōu)化業(yè)務(wù)。產(chǎn)品和直播后續(xù)會(huì)上架。

界面新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)，恢復(fù)不足兩周后，抖音兩大官方直播間“趣店預(yù)制菜”、“趣店生鮮旗艦店”再次停播，最后一次直播時(shí)間顯示為8月28日。官方微信小程序上仍有預(yù)制菜產(chǎn)品在售。對(duì)于先前的線下開店計(jì)劃是否能如期落地，界面新聞聯(lián)系趣店進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿對(duì)方未作回復(fù)。

財(cái)報(bào)顯示，趣店二季度減少了一半的研發(fā)費(fèi)用支出，系員工人數(shù)減少引起工資下降所致。

趣店產(chǎn)品負(fù)責(zé)人在7月初曾向界面新聞表示，預(yù)制菜團(tuán)隊(duì)共有1000人左右的規(guī)模。小程序最新顯示，趣店早先大規(guī)模開放招聘的供應(yīng)鏈、直播、研發(fā)等各項(xiàng)工作機(jī)會(huì)，目前僅保留有“廉政高級(jí)經(jīng)理/總監(jiān)”這個(gè)今年發(fā)布的新崗位。一位年初加入趣店、參與預(yù)制菜品牌發(fā)布會(huì)的新員工也告知記者，他上個(gè)月已經(jīng)離職。

新項(xiàng)目出師不利，傳統(tǒng)主營(yíng)業(yè)務(wù)也不樂觀。趣店年初即宣布邊緣化的現(xiàn)金貸業(yè)務(wù)，第二季度收入為660萬元，同比減少47.6%；總交易額為15億元，第一季度為21億元。

處在青黃不接的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，趣店正嘗盡各種手段回流資金。

目前，趣店只能完全依靠短期投資來補(bǔ)充現(xiàn)金。據(jù)悉，公司二季度投資活動(dòng)所產(chǎn)生的現(xiàn)金流凈額陡增至14.5億元，環(huán)比翻二十多倍，系贖回短期投資大舉獲利所致。與之形成鮮明對(duì)比，趣店在經(jīng)營(yíng)、融資兩大活動(dòng)上的現(xiàn)金流均為負(fù)，分別是-3.7億元和-2.3億元。截至6月30日，公司擁有現(xiàn)金及等價(jià)物31億元。

趣店賬面上尚有用戶未償還的7億元現(xiàn)金貸欠款，平均貸款期限為2個(gè)月。公司調(diào)整了新的貸款策略，以使回款變現(xiàn)速度加快：即日起（9月6日），計(jì)提壞賬后欠款總額調(diào)低至5億元以下，約定期限延長(zhǎng)為3個(gè)月，平臺(tái)陸續(xù)收回欠款，期間繼續(xù)產(chǎn)生利息。公司預(yù)判，此舉將使下一季度收入繼續(xù)下滑。

由于上市后業(yè)務(wù)萎縮、多次跨界轉(zhuǎn)型失敗使得股價(jià)低迷，趣店甚至因股價(jià)長(zhǎng)期低于1美元兩次收到紐交所的退市風(fēng)險(xiǎn)警告。8月2日，趣店才宣布重新滿足最低合規(guī)要求，恢復(fù)美股市場(chǎng)正常交易。

此次精簡(jiǎn)預(yù)制菜項(xiàng)目的同時(shí)，趣店聲稱要繼續(xù)探索新的商機(jī)并為股東保護(hù)長(zhǎng)期價(jià)值。但新商機(jī)是什么？預(yù)制菜能否還有一席之地？目前尚不得而知。

受財(cái)報(bào)影響，趣店股價(jià)開盤后呈階梯式走低，最大跌幅達(dá)12%，報(bào)收0.83美元/股，跌去11%。