文|深燃
9月8日凌晨，蘋果的“超前瞻”秋季發(fā)布會如約而至。
這次發(fā)布會上，蘋果對iPhone、AirPods、Apple Watch三大產(chǎn)品線進(jìn)行了更新。整場發(fā)布會看下來，估計只有iPhone 14 Pro系列“靈動島”的設(shè)計，最讓人感到意外。
“靈動島”再一次展現(xiàn)了蘋果的軟硬件協(xié)同能力。發(fā)布會前，iPhone 14 Pro系列屏幕挖孔設(shè)計預(yù)期從劉海變?yōu)樗幫瑁蔀榱俗畲蟛埸c。然而，蘋果圍繞藥丸做了諸多軟件適配，可以隨著軟件和應(yīng)用場景而變化，命名為“靈動島”，讓熬夜的用戶們眼前一亮。
與市場預(yù)測中的15%的漲價不同，iPhone 14系列的128GB起步版本，依然延續(xù)了“加量不加價”的策略，256GB、512GB及1TB不同內(nèi)存版本漲價區(qū)間在100-500元間。其中iPhone 14售價5999元起、iPhone 14 Plus售價6999元起、iPhone 14 Pro售價7999元起、iPhone 14 Pro Max售價8999元起。
此外，智能手表產(chǎn)品線除了Apple Watch Series 8和Apple Watch SE的更新外，迎來了新成員Apple Watch Ultra，面向更加專業(yè)的運動場景，在續(xù)航及潛水等細(xì)分運動場景上有了較大提升，價格為6299元。而AirPods Pro 2搭載了新芯片，降噪性能提升了兩倍，但加量還降價，發(fā)售價1899元，比第一代還便宜100塊。
2022年，對于全球智能手機(jī)市場來說是一場寒冬，不過，根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)相關(guān)數(shù)據(jù)，和低端市場手機(jī)銷量下滑相比，高端市場受影響卻并不那么嚴(yán)重。廠商們對于高端市場的搶奪還在繼續(xù)。就在兩天之前，華為時隔兩年更新了Mate系列，發(fā)布華為 Mate 50系列手機(jī)，以支持衛(wèi)星通信、XMAGE影像系統(tǒng)為亮點。
無論是iPhone 14，還是華為 Mate 50，在發(fā)布之前，市場都寄予了極高期望。黃牛們摩拳擦掌囤貨搶貨、用戶們提前預(yù)約甚至找黃牛們高價預(yù)訂，便是最直接的表現(xiàn)。
去年，在華為“跌倒”、國內(nèi)其他手機(jī)廠商紛紛沖高端的背景下，iPhone 13發(fā)布之后銷量創(chuàng)下新高，曾連續(xù)6周拿下中國市場第一。今年，iPhone 14是否能夠延續(xù)去年的高光，也牽動著行業(yè)人士的心。
iPhone14標(biāo)準(zhǔn)版和Pro版差距拉大，用戶感嘆“還是13香”
每年秋季發(fā)布會，iPhone的更新都是讓果粉們熬夜的動力。
今年，iPhone 14系列最大的不同，就是砍掉了mini版本后，增加Plus版本，被稱為是iPhone 14的放大版，屏幕從iPhone 14的6.1英寸放大至6.7英寸，電池容量從3279mAh升至約4300mAh。
iPhone 14 和iPhone 14 Plus/ 蘋果官網(wǎng)
這次mini版本被砍并不意外，此前便有多位行業(yè)人士指出，mini版本的銷量確實不佳。根據(jù)Counterpoint中國市場2021年iPhone 13系列銷售統(tǒng)計，iPhone 13 mini銷量占比僅為5%。
而iPhone 14和iPhone 14 Plus這兩款產(chǎn)品，和Pro系列兩款產(chǎn)品性能上差距進(jìn)一步拉大。
發(fā)布會前，市場預(yù)期受通貨膨脹及零部件成本上升等原因，蘋果為了維系其毛利率，或?qū)Phone 14系列采取15%的漲價。但從實際情況來看，蘋果為了維護(hù)住用戶，128G的低配內(nèi)存依然采取了加量不加價的策略，但256GB、512GB版本和1TB版本，分別貴了100元、300元、500元。其中iPhone 14售價5999 元起、iPhone 14 Plus售價6999元起、iPhone 14 Pro售價7999元起、iPhone 14 Pro Max售價8999元起。最貴的iPhone 14 Pro Max的1TB版本為13499元。
不過，iPhone 14、iPhone 14 Plus這兩款標(biāo)準(zhǔn)版產(chǎn)品，和Pro系列兩款產(chǎn)品，在性能上的差距進(jìn)一步拉大，區(qū)分入門款和高階款，既不放棄走性價比的策略，還要抓住有一定消費能力的用戶。
這讓部分用戶對iPhone 14的升級并不十分滿意。首先，從芯片上，iPhone 14和iPhone 14 Plus兩款產(chǎn)品只是用了增強(qiáng)版A15芯片，影像層面這兩款產(chǎn)品采用后置雙攝，主攝依然是1200萬像素。以至于看完iPhone 14發(fā)布會后，很多用戶感慨，確實還是“13香”。
好在iPhone 14 Pro系列給了用戶一定的驚喜。Pro系列兩款產(chǎn)品采用的A16芯片性能有一定提升，而功耗降低了20%，而且后置主攝也放棄了1200萬像素，采用了4800萬像素，支持ProRes格式拍攝，為專業(yè)人士的后期提供空間，同時配備了升級的1200萬像素超廣角以及1200萬像素長焦鏡頭。
iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max / 蘋果官網(wǎng)
最戳中用戶的則是Pro系列“靈動島”的界面設(shè)計，這個空間能夠清晰連貫的顯示提醒和后臺活動，讓用戶不會從當(dāng)前正在使用的APP上分散注意力，模糊硬件和軟件之間的區(qū)別。比如，用戶可以通過靈動島查看出租車、倒計時、導(dǎo)航等信息，而且每個提醒都有不同的動畫。果粉們感嘆到，靈動島的設(shè)計，“把被吐槽的‘劉海區(qū)’變成了功能區(qū)，思路上有點超前”、“就像是變廢為寶”。
靈動島 / 蘋果官網(wǎng)
當(dāng)然，iPhone 14系列在功能上也有一些常規(guī)升級，比如都增加了車禍檢測功能、緊急衛(wèi)星通信救援功能等。值得玩味的是，最近手機(jī)廠商們都盯上了衛(wèi)星通信功能。尤其是蘋果和華為還是步步緊逼的狀態(tài)。兩天前，華為 Mate 50剛剛搶走了“全球首款支持衛(wèi)星通信的大眾智能手機(jī)”這一稱號，沒了高端芯片的優(yōu)勢之后，華為開始先發(fā)制人。
Apple Watch有了“超大杯”，新款A(yù)irPods Pro“加量還降價”
這次發(fā)布會上，庫克一上來，就以Apple Watch的更新作為開胃菜。
Apple Watch Series 8和新款A(yù)pple Watch SE的產(chǎn)品更新相對較為常規(guī)。其中，前者在健康安全功能方面進(jìn)行了提升，支持女性經(jīng)期跟蹤，并通過溫度傳感器提升測量精度，配合體溫檢測，可以幫助女性估算排卵時間，還支持安全檢測。續(xù)航18小時，一天一充的模式?jīng)]有本質(zhì)變化，但可以支持低功耗運行，續(xù)航可以延長至36小時，價格上和上一代一樣，起售價為2999元。
Apple Watch 產(chǎn)品線更新/蘋果官網(wǎng)
新款A(yù)pple Watch SE將支持S8上宣布的車禍檢測功能，并且采用了與Series8相同的芯片，價格為1999元起。蘋果還將用新款Watch SE進(jìn)軍兒童手表市場，稱新款A(yù)pple Watch SE將與Apple的家庭設(shè)置功能一起使用，這讓用戶可以使用父母或看護(hù)人的iPhone設(shè)置Apple Watch SE。同時，新款A(yù)pple Watch SE可以作為獨立智能設(shè)備運行。
以往，小天才在兒童手表市場上獨占鰲頭，2022年試水兒童智能手表的廠商越來越多，新款A(yù)pple Watch SE也將蘋果生態(tài)的壁壘優(yōu)勢帶到了這一市場中。
Apple Watch Ultra是蘋果智能手表產(chǎn)品線上的最大更新，售價6299元，主要面向?qū)I(yè)運動員和戶外運動愛好者，比如山地車手、徒步旅行者和馬拉松運動員、潛水愛好者這類人群，先是從續(xù)航上大幅提升，實現(xiàn)了常規(guī)續(xù)航最長達(dá)到36小時，極限續(xù)航能達(dá)到60小時。功能上，集成實時指南針、專業(yè)跑步監(jiān)測、GPS定位、86dB警報系統(tǒng)等功能，可以檢測水下深度、時間和水溫，以滿足戶外探險運動需求。
從用戶的視角來看，這款專業(yè)級產(chǎn)品的受眾范圍相對較小。但也有行業(yè)人士認(rèn)為，蘋果的產(chǎn)品正在走向更加專業(yè)細(xì)分的方向，而這次Apple Watch Ultra的出現(xiàn)，或?qū)寠Z專業(yè)運動智能手表的市場，進(jìn)而影響智能手表市場的格局。
加量不加價的新款A(yù)irPods Pro，售價1899元，搭載全新H2芯片，空間音頻體驗進(jìn)一步提升，個性化空間音頻，主動降噪能力相比上代提升20%，支持自適應(yīng)通透模式，觸控操作可以調(diào)節(jié)音量。續(xù)航6小時，比一代提升33%，加上耳機(jī)盒30小時，可以直接使用Apple Watch的充電器進(jìn)行充電，還新增掛繩孔設(shè)計。
AirPods Pro 2 / 蘋果發(fā)布會
在智能可穿戴設(shè)備市場上，無論智能手表還是耳機(jī)，蘋果都牢牢把握著頭部交椅。相關(guān)調(diào)研報告顯示，二季度時，蘋果在全球智能手表市場和TWS耳機(jī)市場的市場份額都在30%左右，均位列第一。
不過，可穿戴設(shè)備市場的競爭正在變得越來越激烈，國內(nèi)手機(jī)廠商以及一些新興品牌都在加速對于這個市場的搶奪。二季度蘋果財報顯示，其可穿戴設(shè)備及配件產(chǎn)品營收同比下滑。蘋果也需要持續(xù)新品輸出刺激市場來穩(wěn)固地位。
在三大產(chǎn)品線更新完畢之后，蘋果發(fā)布會直接進(jìn)入了尾聲。這一次，蘋果沒有發(fā)布新的小配件，也沒有“One More Thing”，就只有結(jié)尾處出現(xiàn)了一個彩蛋，是地鐵中一位乘客像虛擬角色一樣閃現(xiàn)，很多人認(rèn)為，這是蘋果在為明年的發(fā)布會預(yù)熱，屆時蘋果的XR產(chǎn)品或?qū)⒊霈F(xiàn)。
手機(jī)行業(yè)寒冬，iPhone 14還香嗎？
2022年，“手機(jī)難賣”已經(jīng)成為共識。整個上半年，無論是全球市場還是中國市場，智能手機(jī)的出貨量都讓人感到寒意刺骨。
Canalys相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年一、二季度期間，全球智能手機(jī)出貨量分別同比下降11%、9%，中國大陸智能手機(jī)市場出貨量分別同比下滑18%、10%。
市場不景氣，手機(jī)廠商們的日子不太好過。以二季度為例，國內(nèi)市場上除了市場份額基數(shù)較低的榮耀還處于快速擴(kuò)大市場份額之外，其他幾家廠商的同比下滑明顯，其中vivo出貨量下滑28%、OPPO下滑30%、小米下滑16%。而在全球市場上，小米OV的出貨量同比下滑都在20%左右。小米財報也顯示，上半年期間，手機(jī)銷量同比減少了2500萬。
不過，高端旗艦手機(jī)市場受市場需求萎靡的影響相對較小。高通首席執(zhí)行官Cristiano Amon此前曾表示，低價手機(jī)銷量下滑最為明顯。Counterpoint相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示，二季度期間中國智能手機(jī)市場與整體同比下降14%相比，高端市場的銷量僅下降10%。其中，600-799美元(約4100-5470元)的高端和1000美元(約6850元)及以上的旗艦高端的細(xì)分市場，在2022年第二季度均獲得增長。
手機(jī)廠商們也都因為高端市場用戶消費力強(qiáng)，且產(chǎn)品利潤率高，將沖高端策略放在重中之重的位置，旗艦手機(jī)價格不斷上探，但結(jié)果并不盡如人意。華為“跌倒”后，iPhone 13靠著加量不加價的策略，迎來了新的高光。2021年四季度，蘋果在全球手機(jī)市場、中國手機(jī)市場份額都是第一，這也是蘋果時隔六年后再次成為中國市場單季度第一。2021年高端智能手機(jī)市場占比中，蘋果獨占六成份額。
一直到今年二季度，根據(jù)財報，蘋果Mac、iPad等硬件產(chǎn)品線營收都出現(xiàn)了下滑，但iPhone產(chǎn)品線還在增長，并為蘋果貢獻(xiàn)了一半營收。
那么，今年，iPhone 14是否能夠延續(xù)上一代的高光？
市場的變數(shù)已經(jīng)出現(xiàn)。就在兩天前，華為發(fā)布新機(jī)華為Mate 50系列，瞄準(zhǔn)了5000元以上的高端市場，和蘋果近身肉搏。其中，華為Mate50系列手機(jī)起售價為4999元。華為Mate50 Pro系列手機(jī)起售價為6799元，Mate 50 RS售價12999元。
時隔兩年更新的Mate系列，前期預(yù)約人數(shù)就超過了200萬，用戶們紛紛評論稱“衛(wèi)星通信看起來很酷”、“想體驗下鴻蒙3.0”。
有行業(yè)人士指出，盡管有衛(wèi)星通信、鴻蒙系統(tǒng)、影像創(chuàng)新等亮點，但沒了麒麟芯片，沒了5G版本、沒了徠卡，優(yōu)勢一點點減少之后，Mate系列想要重回頂峰有點困難，但總歸還是能夠搶奪一些市場份額。
對于iPhone 14，黃牛們表現(xiàn)很積極，而天風(fēng)證券首席分析師郭明錤也認(rèn)為，iPhone14今年下半年的出貨量可能達(dá)到約9000萬-1億部的預(yù)期不變。
不過，潮電智庫董事長孫燕飚認(rèn)為，iPhone 13是一個特定時期的產(chǎn)物，其并不代表著常規(guī)市場的表現(xiàn)。在他看來，和iPhone 13的熱銷周期維持了9個月左右相比，iPhone 14的熱銷周期或?qū)⒕S持5個月左右，蘋果在中國市場上再現(xiàn)iPhone 13的高光并不容易。
進(jìn)入下半年，手機(jī)行業(yè)寒冬依舊，但高端手機(jī)市場可以說是“神仙打架”。去年二季度時，蘋果在中國的市場份額還下跌到了谷底，iPhone 13為蘋果打了一個翻身仗。但今年，iPhone 14究竟能不能維持住，就只能靠時間來給出答案了。
*題圖來源于@TimCook。