文丨燃財經(jīng) 謝中秀 馮曉亭
編輯丨謝中秀
與華為Mate 50系列發(fā)布僅隔一天，蘋果發(fā)布了iPhone 14系列。
9月8日凌晨1點，2022蘋果秋季發(fā)布會亮相，發(fā)布了Apple Watch系列、AirPods Pro 2以及iPhone 14系列。
從整場發(fā)布會以及各社交平臺的討論來看，本次蘋果秋季發(fā)布會給人印象最深的是針對極限運動者的Apple Watch ultra，以及iPhone 14 Pro系列的Dynamic island （靈動島）交互設(shè)計。
在微博、B站等平臺上，燃次元看到不少用戶表示“本來不覺得‘藥丸’（iPhone手機頂端的屏幕切口，從原來的‘劉海屏’變動為‘藥丸屏’）好，但這動畫效果絕了”，以及“靈動島的呈現(xiàn)形態(tài)，有被驚艷到”。
但整體而言，最受關(guān)注的iPhone系列，除了iPhone 14 Pro的Dynamic island （靈動島）交互設(shè)計，其他的乏善可陳。
在硬件方面，iPhone 14和iPhone 14 Plus采用了iPhone 13 Pro的A15仿生芯片，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro max則用上了最新的A16仿生芯片。至于其他新功能，則是iPhone 14系列與剛剛發(fā)布的華為Mate 50系列一樣，支持衛(wèi)星通信，還有就是拍照、攝影功能的提升。
對此，消費者似乎滿意度不高。在iPhone 14及iPhone 14 Plus發(fā)布后，有用戶直言“iPhone 14用iPhone 13 Pro同款A(yù)15仿生芯片，這是在清庫存嗎”，以及“一臺手機發(fā)布兩年”。對于iPhone 14 Pro與iPhone 14 Pro max，用戶則是表示“藥丸過渡不錯，其他都是擠牙膏”。
不過在顏色方面，iPhone 14可以說是穩(wěn)定發(fā)揮。發(fā)布會顯示，iPhone 14和iPhone 14 Plus有淺藍(lán)色、粉紫色、黑色（午夜色）、白色（星光色）、紅色五種顏色，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro max則是暗紫色、金色、銀色、黑色四種顏色。
來源/2022蘋果秋季發(fā)布會 燃次元截圖
在發(fā)布會之前，大眾對于iPhone 14系列的顏色就有諸多猜測，包括淺藍(lán)色、粉紫色、紫色均在猜測之列。就發(fā)布會來看，iPhone 14的主打色為紫色。
這是一個頗受爭議的顏色，因為在正式發(fā)布之前，就有用戶表示，“14 Pro max如果新色只有紫色就省錢了，討厭紫色?！钡桨l(fā)布之后，也有用戶表示“真香”，“蘋果的配色還是頂，那個紫色一眼看上去，就是很貴氣很高級的感覺。”
從某種程度上來說，這是一場顏值有余，硬件不顯的發(fā)布會。回看9月6日華為Mate 50系列的發(fā)布，似乎也有這種感受，“高價低配沒啥好聊的，（Mate 50）不如Mate40?！?月6日，在華為Mate 50系列發(fā)布后，有用戶如此說道。
這也是當(dāng)下手機市場所共同面臨的窘境，新手機的功能“新”得并不明顯，在吸引用戶買單方面也有些乏力。
反映在數(shù)據(jù)上，則是手機市場的不振。根據(jù)中國信息通信研究院最新發(fā)布的“2022年6月國內(nèi)手機市場運行分析報告”，2022年1-6月，國內(nèi)市場手機總體出貨量累計1.36億部，同比下降21.7%。
調(diào)研機構(gòu)CINNO的數(shù)據(jù)則為，2022年上半年中國市場智能機銷量約1.34億部，同比下降16.9%。CINNO直言，“（這是）2015年以來最差的上半年銷量成績。”
在發(fā)布會結(jié)束后，9月8日凌晨3點，燃次元看到iPhone 14系列已在Apple官網(wǎng)顯示，但還未開售。根據(jù)發(fā)布會信息，iPhone 14將于9月9日開始預(yù)訂，iPhone 14 Plus則于10月7日上市，iPhone 14 Pro系列于9月16日上市。
資本市場似乎對于蘋果秋季發(fā)布會表示了看好。美東時間9月7日，蘋果（AAPL.US）股價盤中隨著震蕩不斷走高，發(fā)布會召開后，股價依舊小幅走高，尾盤一度漲至156.67美元/股，收盤漲幅有所收窄，截至北京時間9月8日美股收盤，蘋果報收155.96美元/股，最新市值為2.51萬億美元。
只是疲弱的手機市場，伴隨著華為、蘋果先后發(fā)布新產(chǎn)品，能否注入活力，可能還得等待市場給出答案。
誰會買iPhone 14？
在發(fā)布會之前，市場對于iPhone 14就有諸多期待。
整個8月和9月初，蘋果都不時登上微博熱搜，“iPhone 14漲價或低于預(yù)期”“iPhone 14 Pro嘆號孔可顯示為藥丸形”“iPhone 14顏色”“iPhone 14 Pro將配置更大電池”……各式話題花樣占據(jù)熱搜榜單。
在發(fā)布會前一日，#蘋果將捐款支持四川救援和重建#的話題也吸引了諸多討論。
用戶對于iPhone的期待和關(guān)注可見一斑。
在發(fā)布會之前，燃次元在社交平臺看到，不少用戶在討論即將發(fā)布的iPhone 14系列手機顏色，以及如何“搶首發(fā)”。
“我是換手機有癮，所以想搶首發(fā)?！庇杏脩舾嬖V燃次元。還有用戶表示，“因為馬上要出國留學(xué)，所以想搶首發(fā)，趕在出國前拿到?！?/p>
但也有“老果粉”對新款iPhone并不心動。
9月8日凌晨的發(fā)布會被戲稱為“科技界的春晚”，燃次元在微博平臺看到，不乏有用戶在實時發(fā)布微博討論發(fā)布會情況，B站“影視颶風(fēng)”等UP主也開啟了發(fā)布會直播。
但果粉阿添果斷拒絕了熬夜看本次的蘋果發(fā)布會，“因為網(wǎng)上已經(jīng)早就將手機的配置規(guī)格扒得差不多了，而在看過市面上iPhone 14系列配置的阿添，也并沒有產(chǎn)生要下單的沖動。”
“我算是蘋果老用戶了，用著蘋果全家桶就不說了，僅是蘋果手機，從iPhone 4s起，除了沒買iPhone 12系列外，其余的系列都買了，現(xiàn)在用的是iPhone 13 Pro max，因為電池較之前系列進(jìn)步很大，所以目前還沒有很強烈的換機需求?！卑⑻肀硎尽?/p>
不過阿添也補充說到，自己還是會等第一批產(chǎn)品上線后，看用戶的反饋再決定是否購買。
對于多數(shù)人來說，此次iPhone 14系列的性能提升并不算太大。
iPhone 14及iPhone 14 Plus硬件配置基本與iPhone 13 Pro無異。iPhone 14 Pro與iPhone 14 Pro max則用上了A16仿生芯片，并且因為Dynamic island （靈動島）交互設(shè)計讓人十分心動。
“如果我選擇iPhone 14 Pro，一定是因為這個靈動島?！庇杏脩糁毖?。
新增的“Dynamic island （靈動島）”功能，即將前置鏡頭的挖槽位置，增加新的交互方式，在前置鏡頭部分展示通知、音樂播放、通話等信息。
觀看了全場發(fā)布會下來的蘋果用戶陳平便表示，全場最打動自己的便是“靈動島”和“藥丸屏”的交互優(yōu)化，“之前看網(wǎng)上路透，覺得‘藥丸屏’和‘劉海屏’相比丑到爆，但沒想到和‘靈動島’一結(jié)合，以及全天候的息屏顯示，反倒讓我眼前一亮。”
另一位職業(yè)為探店博主的青竹則告訴燃次元，iPhone 14最吸引她的地方是攝像系統(tǒng)的升級，“我現(xiàn)在用的是13 Pro max，拍照效果就很不錯，但看發(fā)布會介紹，14 Pro版本攝像頭增加到了4800萬像素，感光器也比13 Pro要大。除了電池外，各方面的配置也有不錯的提升，關(guān)鍵是也沒漲價，我覺得自己還是有必要升級一下我的‘工具’?！?/p>
在顏色方面，蘋果這次也穩(wěn)定發(fā)揮。
這些年，蘋果的發(fā)布會和創(chuàng)新一直被嘲作“炒冷飯”和“擠牙膏”，唯一的長處在于“換顏色，換顏色，還是換顏色”。從最初的黑白色，到iPhone 5S的土豪金、iPhone 6S的香檳金，以及后來的紅色、紫色、綠色……蘋果可以說是“色卡”玩得最好的手機廠商。
“色卡”戰(zhàn)略也給蘋果帶來銷量的提振。比如2015年iPhone 6s玫瑰金推出的時候，有消息顯示，新一代iPhone 6s和iPhone 6s Plus推出三天后銷量高達(dá)1300萬臺，創(chuàng)下了新紀(jì)錄，其中玫瑰金色在包括中國在內(nèi)的多地市場都賣斷貨。
但此后，蘋果也曾推出多種顏色，銷量都難創(chuàng)此佳績。比如2022年上半年推出的iPhone 13蒼嶺綠特別版，甚至“遇冷”，有文章指出，據(jù)溫州多家手機店負(fù)責(zé)人表示，新款配色的iPhone13已經(jīng)“破發(fā)”，低于官網(wǎng)價銷售。
剛剛發(fā)布的iPhone 14由紫色擔(dān)當(dāng)C位，在“擠牙膏”式的創(chuàng)新下，以及消費疲弱的大環(huán)境下，能否給iPhone銷量帶來驚喜，還不一定。
能否提振手機市場？
今年的手機市場，可以說是“慘淡”“凜冬”。
除了信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)，以及CINNO直言的“2015年以來最差的上半年銷量成績”。來自Counterpoint的數(shù)據(jù)也顯示，2022年第二季度中國智能手機銷量同比下降14.2%。
該季度的銷量比遭受第五波新冠疫情影響的第一季度還低12.6%，不及2016年第四季度歷史銷量峰值的一半。上一次銷量低于本季度是在近十年前iPhone 5剛剛上市的2012年第四季度。Counterpoint在報告中寫到。
手機廠商的中報數(shù)據(jù)，以及實體門店的經(jīng)營情況也佐證了這一情況。
8月19日，小米集團(tuán)公布2022年第二季度財報數(shù)據(jù)，報告顯示，2022年上半年小米實現(xiàn)營業(yè)收入1435.22億元（人民幣，以下未注明則同），同比下降12.8%；凈利潤8.35億元，同比下降94.8%；經(jīng)調(diào)整凈利潤49.4億元，同比下降60.1%。
營收與利潤的下降與小米的收入貢獻(xiàn)主力——智能手機業(yè)務(wù)銷量下滑密不可分。根據(jù)小米集團(tuán)2022年Q1與Q2數(shù)據(jù)，2022年上半年，小米智能手機在全球的出貨量為7760萬臺，較去年同期減少24.1%。
在2022年第二季度財報電話會議上，小米集團(tuán)合伙人及總裁王翔也提到“由于疫情的反復(fù)，中國市場需求方面出現(xiàn)困難與疲軟”，以及“由于市場需求不旺，我們肯定會采取更多手段來清理庫存”。
9月7日18時，燃次元曾前往北京市朝陽區(qū)SOLANA藍(lán)色港灣國際商區(qū)，在商區(qū)停留了大概45分鐘，該商區(qū)的華為智能生活館、小米之家、三星授權(quán)體驗店三家門店，除華為智能生活館持續(xù)有1-3組客人在店里，上手剛發(fā)布的Mate 50系列手機之外，小米之家、三星授權(quán)體驗店均人跡寥寥。
值得一提的是，8月22日，三星也剛發(fā)布新品Galaxy Z Fold4與Galaxy Z Flip4，并在藍(lán)色港灣搭建了三星Galaxy折疊屏新品快閃體驗店。但9月7日燃次元經(jīng)過時，快閃店內(nèi)并無客人到訪。
手機“賣不動了”的背后，是“不換手機的年輕人”以及“缺乏吸引力的新手機”。
“我現(xiàn)在用這款手機是去年買的。”北京的薇薇告訴燃次元，“當(dāng)時換手機是因為上一部手機的前后屏都被我摔碎了?！?/p>
成都的舟舟則表示，“我是去年2月份買的手機，因為手機被偷了?！?/p>
至于是否會買新出的iPhone 14，薇薇和舟舟都表示了否定。
“現(xiàn)在基本上除了非常必要，比如手機實在壞得不能用了，或者手機丟了、沒了，我是不會想買新手機的?！鞭鞭敝毖裕靶率謾C讓我心動，但我成熟了，清楚地知道，我的錢包不允許?！?/p>
用著兩年前買的iPhone 12的倪倪也直言，“沒錢。”
數(shù)據(jù)或許來得更為直觀。2022年2月，Counterpoint Research 研究副總監(jiān)Ethan Qi在接受媒體采訪時表示，目前用戶的平均換機周期已超過31個月。而同樣來自Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，2018年用戶平均換機周期為22個月，2019年初則為24.3個月。
vivo執(zhí)行副總裁、首席運營官胡柏山之前在接受采訪時也曾說到，“我記得最早（手機更換周期）是16-18個月，之后是20-24個月，最近是36個月了?！?/p>
“年輕人不換手機”除了消費行為的變化，也有新手機吸引力下降的因素在。胡柏山也提到，“產(chǎn)品沒有創(chuàng)新，吸引不了用戶，用戶換機的速度就延長了?！?/p>
“如果換手機的話，我想試試華為的折疊手機。蘋果從10到現(xiàn)在的13，換了跟沒換差不多，沒什么區(qū)別，感覺沒有必要買?！敝壑郾硎?，“不過我現(xiàn)在的手機用著挺好的，暫時不會考慮買新手機?！?/p>
“現(xiàn)在手機內(nèi)置都差不多了，就看個顏色和價格?！庇杏脩糁毖?。從這一點來看，蘋果的“色卡”戰(zhàn)略，也許選得有其正確性。
至于提振手機市場，華為Mate 50系列及iPhone 14系列的發(fā)布或許會給手機市場帶來一點新鮮感。
比如9月7日燃次元在藍(lán)色港灣的探店中就看到，沖著Mate 50系列前來上手新手機的消費者就不少。而在iPhone 14系列發(fā)布前夕，圍繞iPhone 14的討論也頗多，熱搜上了一個又一個，可見市場對兩款新手機還是充滿熱情的。
但具體能轉(zhuǎn)化為多少購買力，還不得而知。畢竟9月7日，有博主曬出排著長隊預(yù)約華為Mate 50系列手機的圖片，但燃次元在藍(lán)色港灣華為體驗店雖然看到了陸續(xù)前來的客人，但遠(yuǎn)未到火爆。
另外，微博用戶@老板聯(lián)播 于9月1日在平臺發(fā)起的“你會買iPhone14嗎？”調(diào)查中，截止9月8日凌晨1時共有5.2萬人參與投票，其中2.6萬人選擇了“不會”，占比達(dá)50%，另有1.3萬人選擇“會”，還有1.3萬人選擇了“出來再看”。
手機之外，蘋果還有什么？
國內(nèi)手機市場不振，但蘋果所在的高端市場稍微輕松些許。
Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2022 年第二季度中國高端智能手機份額前六位分別為蘋果（46%）、vivo（13%）、華為（11%）、榮耀（ 9%）、小米（ 8%）、OPPO（ 8%）。
而同據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)，與整體市場的14%同比下降相比，高端市場的銷量（包括準(zhǔn)高端、高端和旗艦高端細(xì)分市場）僅下降了10%，600-799美元的高端（約合人民幣 4100-5470元）和1000美元及以上的旗艦高端（約合人民幣6850元）的細(xì)分市場在2022年第二季度均錄得增長。
但蘋果也并非高枕無憂。
9月6日下午15時，燃次元在北京市朝陽區(qū)Apple零售店（朝陽大悅城店）停留了大概20分鐘，這20分鐘里，手機區(qū)僅偶有一兩位客人到訪，而電腦和平板區(qū)則聚集著較多顧客。
也許是正值新iPhone發(fā)布之際，大眾仍在等待iPhone 14，并無選購店內(nèi)iPhone 13的熱情。
此外在今年618，一向“高冷”蘋果也加入了促銷陣營，似乎也顯現(xiàn)了蘋果的急迫。蘋果亟需新的產(chǎn)品來刺激消費者的熱情，持續(xù)銷售。
然而，智能手機市場終究已經(jīng)發(fā)展為一個成熟市場，隨著市場飽和以及消費者更換手機速度變緩后，必然導(dǎo)致蘋果的高增長難以維持。蘋果顯然需要iPhone以外業(yè)務(wù)，維持自身的高市值。
但從蘋果所公布的數(shù)據(jù)來看，顯然除了iPhone業(yè)務(wù)外，還沒有能夠挑起公司大梁的業(yè)務(wù)。2022財年第三季度財報顯示，iPhone以外的其他硬件，均出現(xiàn)了下滑趨勢。特別是可穿戴業(yè)務(wù)，同比下滑7.7%，這也是可穿戴業(yè)務(wù)首次錄得同比下滑。
另一方面，隨著軟件服務(wù)營收占比正越來越高，軟件服務(wù)也逐漸成長為蘋果硬件以外的第二增長曲線。蘋果2022財年第三季度數(shù)據(jù)顯示，軟件服務(wù)營收同比增長12.2%至196億美元，盡管該業(yè)務(wù)表現(xiàn)與市場所預(yù)期的197億美元相持平，但并沒能繼續(xù)保持著高增長的神話，增速已經(jīng)回落至了歷史低位。
在這次秋季發(fā)布會上，雖然庫克沒有和外界所盛傳那般介紹蘋果的AR新產(chǎn)品，但是AR產(chǎn)品的重要性也不言而喻。
2021年底，庫克接受采訪時所反常地對外透露了公司的“3A未來”計劃，“我們非常關(guān)注AR，我們非常關(guān)注AI，我們非常關(guān)注自動駕駛?！睅炜诉€將這些描述為“核心技術(shù)”，將以“各種不同的方式”應(yīng)用。
盡管蘋果要發(fā)展的AR（頭顯和眼鏡）、人工智能（AI）和自動駕駛（汽車），都是業(yè)內(nèi)尚未公開的秘密，但實際早在2015年便被外界報道中找到過一些蛛絲馬跡。彼時，蘋果開始秘密測試汽車項目，同時通過收購企業(yè)來組建自身的VR/AR項目團(tuán)隊。
但接近十年時間過去，項目進(jìn)展依舊緩慢。蘋果造車團(tuán)隊自2018年以來便經(jīng)歷了多次更迭，如今整車上市計劃仍遙遙無期。相比之下，AR項目表現(xiàn)要好一些，早在2019年便傳出產(chǎn)品要面市的消息，但截止剛舉辦完的發(fā)布會，依舊沒有見到與AR相關(guān)的產(chǎn)品。
不過，在季度財報會議上，庫克倒是回應(yīng)了分析師所提到的“AR”相關(guān)問題，盡管庫克的回答只是列舉AR應(yīng)用的數(shù)量，并沒有就公司接下來發(fā)展AR的路線問題進(jìn)行正面回答。與此同時，據(jù)彭博社近日報道，蘋果已經(jīng)開始陸續(xù)注冊Reality相關(guān)的商標(biāo)，包括Reality One、Reality Pro以及Reality Processor。
很顯然，盡管庫克提出了未來三大方向，但將砝碼壓在了其中的AR上。2021年，彭博社記者M(jìn)ark Gurman便對蘋果CEO的未來有過預(yù)測，表示庫克特別關(guān)注蘋果的增強現(xiàn)實眼鏡，“蘋果的硬件AR/VR努力很可能成為庫克監(jiān)管的最后一個主要的產(chǎn)品類別，而不是更長遠(yuǎn)的汽車項目?！?/p>
AR能否成蘋果新產(chǎn)品類別？就這一個問題，或許可以從發(fā)布會最后留下的“彩蛋”中得到答案。發(fā)布會的最后，給到一位女生在地鐵面前突然消失了的畫面，這仿佛給人留下了有關(guān)虛擬現(xiàn)實的想象空間。
而且，從蘋果iPhone業(yè)務(wù)逐漸疲弱的表現(xiàn)，以及其他硬件同比下滑的背景來看，AR也極有可能成為接過iPhone的神話大旗。
*文中阿添、陳平、青竹、薇薇、舟舟、倪倪為化名。