文|娛樂資本論 肉松
昨天,#李小冉說慶余年2劇本還沒出來#登上微博熱搜;不到一周前,#網(wǎng)傳大宋少年志2九月#同樣引發(fā)熱議;而這期間的9月3日是#電視劇《斗破蒼穹》播出4周年#……
在這些關(guān)鍵詞背后,聚集了大量催更的觀眾,也讓一個(gè)老生常談的問題再次被提起:為什么國產(chǎn)劇續(xù)作總是一鴿再鴿?
這么說或許不公平,就在最近,還有多部劇集的續(xù)作先后上線:《少年派2》《歡樂頌3》《二十不惑2》,但這幾部作品中,有的口碑持續(xù)翻車,有的質(zhì)量與熱度不成正比。這也并不新鮮,復(fù)盤過往項(xiàng)目可見,千呼萬喚始出來的續(xù)作不及預(yù)期,很多項(xiàng)目都停留在第二季。于是又牽扯出一個(gè)相關(guān)問題:為什么國內(nèi)無法做出成功的系列?。?/p>
需要明確的是,這里說的系列概念對(duì)應(yīng)季播歐美劇,其最大特點(diǎn)是邊拍邊播、排播穩(wěn)定,一部劇持續(xù)輸出5-7季也很常見,而對(duì)成功標(biāo)準(zhǔn)的界定,則同時(shí)包括內(nèi)容品質(zhì)和商業(yè)價(jià)值兩個(gè)方面。
站在觀眾視角上,上述兩個(gè)問題的答案往往與演員有關(guān)。在第一部之后,演員片酬上漲,戲約增加也讓檔期難湊;其次是劇本質(zhì)量及進(jìn)度,王倦一個(gè)編劇的身上就背了好幾部劇的“欠債”。
而通過與從業(yè)者們的交流,娛樂資本論發(fā)現(xiàn)答案不止于此。國產(chǎn)劇系列化這件事,涉及到作者、演員、主創(chuàng)、制作公司及平臺(tái)的各方博弈,同時(shí)又在政策、環(huán)境等因素影響下而不受控制。即便如此,面對(duì)其商業(yè)價(jià)值、品牌效應(yīng)帶來的吸引力,系列化就像一座必須要逾越的高山。而且這種趨勢(shì)在今年越發(fā)明顯,從制作公司到平臺(tái),有人已經(jīng)給出成績(jī)單,有人在趕著交卷,也有人在拓新路。
是時(shí)候聊聊國產(chǎn)劇系列化的問題了:所謂的“續(xù)集魔咒”是如何形成的?國產(chǎn)劇系列化究竟難在哪?從業(yè)者在探索中找到了哪些解題思路?
01 續(xù)作扎堆背后:口碑下滑、延續(xù)性不足
對(duì)于優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)劇往系列化發(fā)展,觀眾往往是持歡迎態(tài)度的,但現(xiàn)實(shí)是,結(jié)果時(shí)常讓人空歡喜一場(chǎng)。制片人大喜總結(jié),做出一部讓觀眾滿意的續(xù)作并不容易,大致要滿足以下幾點(diǎn):
第一,保持劇作整體水準(zhǔn)
近期的幾部續(xù)作中,最典型的是《歡樂頌3》,繼第二季的口碑危機(jī)之后,由于人設(shè)和情節(jié)不落地、演員演技等原因再次遭遇負(fù)面評(píng)價(jià),豆瓣評(píng)分跌破系列最低——開分4.6。仍以豆瓣評(píng)分為標(biāo)準(zhǔn),此前的系列化作品,比如《無心法師》《心理罪》《河神》等,幾乎都沒能保住首部的口碑。
第二,原班人馬回歸
一直以來,大部分續(xù)作都無法聚齊原班人馬,《二十不惑2》的女主回歸了三位,甚至像《歡樂頌3》一樣迎來陣容集體大換血。過往項(xiàng)目中,因?yàn)轫n東君等演員是制作公司唐人的簽約藝人,《無心法師》是為數(shù)不多主演統(tǒng)一的系列;《暗黑者》則是另一種例外,飾演男主的郭京飛同時(shí)擔(dān)任監(jiān)制。
而換角是觀眾最不愿意看到的一幕,原班人馬塑造的角色深入人心、演員間的演技差異,都會(huì)造成觀看門檻。
對(duì)《法醫(yī)秦明》《河神》的很多劇粉來說,在第一部中飾演男主的張若昀和李現(xiàn),其位置始終是難以替代的;在《將夜》《我只喜歡你》的相關(guān)評(píng)論中,有不少觀眾表示,王鶴棣、虞書欣不是在演角色,而是在模仿前一部作品中演員的表演。
第三,劇情發(fā)展符合觀眾預(yù)期,尤其是CP線
相比普通劇集,觀眾對(duì)系列化作品通常有著強(qiáng)預(yù)期,會(huì)預(yù)判情節(jié)和人物關(guān)系走向。但基于換角等原因,這點(diǎn)也很難實(shí)現(xiàn)。比如,《二十不惑2》中的姜小果、梁爽和段家寶都有了新的感情線,從高達(dá)8.1的豆瓣評(píng)分來看,觀眾對(duì)其作為續(xù)作的認(rèn)可度可見一斑,但仍有很多觀眾因CP被拆而惋惜。
還有部分系列讓觀眾陷入漫無邊際的等待?!稇c余年》《大宋少年志》都播出于2019年,但第二季都遲遲未開機(jī),前者還處于劇本階段,#李小冉說慶余年2劇本還沒出來#于昨日登上熱搜,后者的最新進(jìn)展則是網(wǎng)傳將于9月開機(jī)。
但好在,這些都是已官宣的項(xiàng)目,用觀眾的話來說,欠債遲早要還上。更考驗(yàn)觀眾耐心的是那些呼聲高但懸而未決的劇,比如《御賜小仵作》《俠探簡(jiǎn)不知》。
02 版權(quán)糾紛、檔期難湊,為何國產(chǎn)劇不易長(zhǎng)久?
拋開做得好不好,能將續(xù)作推出已經(jīng)相當(dāng)于一種成功,而不論是淪為狗尾續(xù)貂,還是落入口碑、熱度難兩全的境地,這些結(jié)果都說明,國產(chǎn)劇系列化始終是擺在從業(yè)者面前的難題。
大喜告訴小娛,自己一直在嘗試系列化,盡管還沒有做出成功案例,但積累并收集了不少經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。如果能吸收以下建議并順利落實(shí),會(huì)離成功更近一步。
建議一:改編IP、搞定版權(quán),啟用靠譜編劇
梳理相關(guān)項(xiàng)目可見,國產(chǎn)劇系列化大多依賴IP,對(duì)應(yīng)到創(chuàng)作流程,版權(quán)是第一道難關(guān)。改編長(zhǎng)篇IP有天然優(yōu)勢(shì),但版權(quán)歸屬不統(tǒng)一會(huì)給系列化開發(fā)造成障礙,那觀眾看到的就并非系列,而是七零八落的不同版本了,比如《法醫(yī)秦明》。作者選擇拆賣版權(quán)或按進(jìn)度寫一部賣一部,都很容易出現(xiàn)這種情況。
另一種情況是,當(dāng)原著體量有限或可用素材有限,一部劇就能把IP消耗完。很多時(shí)候,推出續(xù)作也意味著脫離作者進(jìn)行輸出,新的問題又出現(xiàn)了。
因?yàn)楹罄m(xù)內(nèi)容需要原創(chuàng),在基本創(chuàng)作外還要考慮只沿用概念還是續(xù)寫故事,而這個(gè)過程不僅存在版權(quán)風(fēng)險(xiǎn),還會(huì)拉長(zhǎng)項(xiàng)目周期,消耗市場(chǎng)和觀眾的耐心。據(jù)了解,《摩天大樓》第二季的開發(fā)就一度卡在前期階段,今年年初時(shí)正由第四撥編劇在打磨大綱。
建議二:抱到“大腿”,再考慮原創(chuàng)
備受行業(yè)推崇的IP改編尚且如此,本就罕見的原創(chuàng)項(xiàng)目要想系列化則屬于難上加難。
2020年的《俠探簡(jiǎn)不知》是近年黑馬劇之一,搜索其關(guān)鍵詞,能在社交平臺(tái)上看到大量期待后續(xù)的呼聲,今年4月10日是其播出兩周年,編劇看到觀眾覺得很難有第二季的猜測(cè)后表示“大概是有的”。這個(gè)回答雖然讓人有所期待,但也可以理解成前途未卜。
此外,項(xiàng)目進(jìn)展也取決于主控方與編劇是否能建立長(zhǎng)期合作,如果答案是否定的,前者會(huì)找其他編劇接手。相比之下,原創(chuàng)項(xiàng)目更換編劇的風(fēng)險(xiǎn)性比IP改編要高,站在編劇的視角上也更為微妙——很容易出力不討好。
而這種情況在行業(yè)里并不少見,編劇阿杰正在接觸的一個(gè)項(xiàng)目就是原創(chuàng)劇集的續(xù)作,還處于和片方溝通的階段,難以抉擇的一點(diǎn)是,延續(xù)之前的風(fēng)格還是加入新的東西。
建議三:謹(jǐn)慎選擇優(yōu)勢(shì)題材
回到內(nèi)容層面,在討論系列化有優(yōu)勢(shì)的題材時(shí),不得不提的是刑偵、律政和醫(yī)療,在強(qiáng)設(shè)定下,可以將故事置于相對(duì)固定的空間里,且很適合做成單元結(jié)構(gòu)。但它們同屬審查的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象,項(xiàng)目過審的難度系數(shù)在不斷上升,道現(xiàn)階段,這類項(xiàng)目在立項(xiàng)前都要先交給相關(guān)專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行審核。
同時(shí),本就不存在的“標(biāo)準(zhǔn)”也在發(fā)生變化。編劇湯祈岑告訴小娛,《暗黑者》系列的創(chuàng)作過程就經(jīng)歷了這種變化,這也是第三部與前兩部相隔時(shí)間較久的原因之一,“以前能寫的東西后來就不能寫了?!?/p>
建議四:原班人馬回歸是底線,要么就提前規(guī)劃
以人物成長(zhǎng)為主線的故事同樣有系列化空間,比如《少年派》《二十不惑》,這也引出另一方面的難點(diǎn)——碼盤。
對(duì)觀眾來說,原班人馬的回歸是劇集系列化的意義之一,但這點(diǎn)向來是最難實(shí)現(xiàn)的,第一季走紅會(huì)導(dǎo)致演員片酬上漲,此外還要協(xié)調(diào)多位演員的檔期。編劇王深林提到,這兩個(gè)因素不是全部,由于此前的成功案例太少,也存在演員對(duì)續(xù)作沒信心、不想演的情況。
在根本上,出現(xiàn)這些問題很大程度上是因?yàn)椋蟛糠謬a(chǎn)劇都是看到市場(chǎng)反饋后才決定系列化的。也包括《暗黑者》。湯祈岑回憶,在籌備第一季的2013年,國內(nèi)做網(wǎng)劇還處于試水階段,投入成本也有限,所以前期目標(biāo)只是先把項(xiàng)目做出來。
這會(huì)埋下不同的隱患。比如,為了趁勢(shì)推出下一部而壓縮劇本創(chuàng)作時(shí)間,劇作質(zhì)量也會(huì)隨之下降。隨著系列化形成趨勢(shì),也有片方在有意向時(shí)同步準(zhǔn)備劇本,再依據(jù)市場(chǎng)反饋?zhàn)鲎罱K決定,但能不能用得上又是另一回事了。再者,缺乏前期規(guī)劃也會(huì)影響其它生產(chǎn)要素。不止是演員難以回歸,也包括編劇、導(dǎo)演等主創(chuàng)。從過往的國產(chǎn)系列劇來看,大部分項(xiàng)目都沒能保持統(tǒng)一班底。
而真正致命的是,這種“走一步看一步”的觀望態(tài)度也說明,片方并未想好要做什么。
整體看來,只有由頭部公司或平臺(tái)牽頭并提前規(guī)劃的項(xiàng)目能夠成為例外。比如《慶余年》《鬼吹燈》,這兩個(gè)項(xiàng)目都事先搞定了版權(quán)、演員及主創(chuàng)團(tuán)隊(duì),企鵝影視與七印象合作的后者提前準(zhǔn)備了五部的劇本,但還是無法保證更新頻率。按照目前進(jìn)度,它們似乎很難實(shí)現(xiàn)各自五年三季、每年一季的計(jì)劃了。
往前追溯會(huì)發(fā)現(xiàn),早在衛(wèi)視時(shí)代,國產(chǎn)劇就對(duì)系列化多有嘗試,有些作品已被如今的觀眾視為經(jīng)典,但其中包含時(shí)代濾鏡的成分?!渡裉降胰式堋芬泊嬖诎鏅?quán)問題,導(dǎo)演和制片人分道揚(yáng)鑣之后,分別推出了兩版第四部,一部改名為《神斷狄仁杰》,另一部于2017年才姍姍來遲,但質(zhì)量明顯下降;《重案六組》系列的主演中,只有飾演季潔的王茜做到了常駐。
可見,國產(chǎn)劇系列化之難其實(shí)是歷史遺留問題。只不過早期的內(nèi)容水準(zhǔn)更有保障,能做到讓觀眾“真香”。而如果用一句話來總結(jié)這件事在當(dāng)下的難點(diǎn),應(yīng)該是:它既涉及到作者、演員、主創(chuàng)、制作公司及平臺(tái)的各方博弈,也在政策、環(huán)境等客觀因素影響下而不受控制。
03 難做還是想做,國產(chǎn)劇系列化路在何方?
看起來,國內(nèi)影視行業(yè)并非系列化開發(fā)的優(yōu)質(zhì)土壤,但從業(yè)者又對(duì)其難以割舍。
除了大喜,不止一位制片人曾對(duì)小娛直言做系列的憧憬,“其實(shí)所有公司都想做系列”“一直想做,但還沒成功”。王深林也觀察到,這兩年接觸過的很多項(xiàng)目里,制片方都提出想采用開放式結(jié)局,為后續(xù)留一個(gè)可能性。
這背后的原因并不難理解。首先是商業(yè)回報(bào),《歡樂頌》系列是最好的案例,第一季成為現(xiàn)象劇后,第二季的招商表現(xiàn)搶眼,在口碑下滑、原著故事已經(jīng)拍完的情況下,又啟用新“五美”并由阿耐擔(dān)任編劇,一口氣啟動(dòng)了后續(xù)三部,播出的第三季依舊不缺品牌支持。
企鵝影視主導(dǎo)的《鬼吹燈》系列則屬于另一種典型,對(duì)于這樣的大IP,要想還原原著并實(shí)現(xiàn)其改編價(jià)值,往往需要較大規(guī)模的投入,如果只做一部,很難實(shí)現(xiàn)盈利甚至收回成本。
其次是品牌效應(yīng),王深林此前接觸過一個(gè)由制作公司發(fā)起的系列化項(xiàng)目,除了內(nèi)容考量,借助系列打品牌也是對(duì)方的明確訴求。在成功的前提下,系列化的持續(xù)性有助于制作公司彰顯產(chǎn)能、積累賽道優(yōu)勢(shì),從而獲得更高的聲量。
對(duì)平臺(tái)來說也是同理,此外,與系列進(jìn)行強(qiáng)綁定還能提高用戶粘性,形成穩(wěn)定的排播。說得大一點(diǎn),則同時(shí)是劇集行業(yè)工業(yè)化水準(zhǔn)的一種證明。
最后是具體操作上,王深林表示,相比開發(fā)新項(xiàng)目,有第一部的數(shù)據(jù)和反饋?zhàn)鳛橹?,制作方還是更愿意推進(jìn)續(xù)作,因?yàn)檫@意味著更低的試錯(cuò)成本以及熱度上的先發(fā)優(yōu)勢(shì),就像IP改編比原創(chuàng)更吃香一樣。
那么,誰在跟進(jìn)系列化探索?面對(duì)層層難題,創(chuàng)制端是如何進(jìn)行系列化開發(fā)的?
結(jié)合過往作品及平臺(tái)片單來看,制作公司方面,最出成果的還要屬頭部玩家,比如,正午陽光、檸萌影業(yè)、新麗傳媒,略有不同的是,前兩家的自主性更高,而新麗對(duì)系列化的專注與騰訊影業(yè)、閱文的合作及規(guī)劃有關(guān)。
除了它們,另一些打造過優(yōu)質(zhì)、甚至爆款項(xiàng)目的公司也在打系列化這張牌,比如留白、五元等,只是處理方式和賽道有所區(qū)別。
前者創(chuàng)始人徐康曾在接受媒體采訪時(shí)提到,公司劇集業(yè)務(wù)的關(guān)鍵詞之一就是系列化開發(fā),他認(rèn)為,“在這個(gè)行業(yè)階段,一年一清零的做法太過時(shí)。”目前看來,馬伯庸IP似乎為留白的相關(guān)規(guī)劃提供了可能。后者則在懸疑賽道上占據(jù)一定優(yōu)勢(shì),從《白夜追兇》及包括12集短劇在內(nèi)的部分項(xiàng)目中,都能看到系列化探索的痕跡。
平臺(tái)方面也在以不同打法進(jìn)行布局。其中,芒果TV發(fā)力明顯,除了近期的《少年派2》,《大宋少年志2》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰2》也出現(xiàn)其最新片單中,而湖南衛(wèi)視一直是系列化開發(fā)的先行者;青睞大IP、與企鵝影視強(qiáng)綁定的騰訊視頻也手握多個(gè)系列:《歡樂頌》《鬼吹燈》《斗破蒼穹》《斗羅大陸》。
優(yōu)酷在系列化上有明顯的題材偏好,先后推出《重生》《重生之門》《庭外》,深耕懸疑;相對(duì)而言,愛奇藝的興趣更集中于劇場(chǎng)化運(yùn)營,但反向來看,提高用戶粘性、實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值等效果是類似的。
而所謂的解題思路,其實(shí)就藏在以上這些嘗試與布局中。除了常規(guī)開發(fā)方式,即類似于歐美劇的季播化,在同一背景之下、圍繞同一群人持續(xù)性展開故事,國產(chǎn)劇系列化呈現(xiàn)出多元玩法。
其中一種是以細(xì)分題材形成系列,適合由制作公司主導(dǎo)。比如檸萌,以教育為主話題,打造了包括《小別離》《小舍得》《小歡喜》在內(nèi)的“小”系列,《二十不惑》《三十而已》《四十正好》則統(tǒng)一被歸置為女性系列。
另一種則以作者及其IP為核心展開的“宇宙”,在不同平臺(tái)及公司的共同推進(jìn)下,指紋、紫金陳和馬伯庸宇宙都在逐漸成型。這個(gè)過程中,平臺(tái)通常扮演著更重要的角色。
盡管這些系列不存在季播劇的延續(xù)性,但也在一定程度上放寬了受眾面,有利于受眾積累及引流。從操作上來講,對(duì)演員檔期沒那么高要求、不同項(xiàng)目可以同步推進(jìn),成功率也相對(duì)更高。
經(jīng)過多年來的探索,從業(yè)者們似乎已經(jīng)形成共識(shí):拋開審查制度下無法邊拍邊播這點(diǎn),國產(chǎn)劇仍然很難實(shí)現(xiàn)真正意義上的季播,或者說普及這一模式。在這種情況下,國產(chǎn)劇系列化趨勢(shì)中也出現(xiàn)了細(xì)分玩法和選擇,可以預(yù)見,除了繼續(xù)等待,觀眾會(huì)看到國產(chǎn)系列劇的更多打開方式。