文|正解局
9月8日，蘋果舉行新品發(fā)布會(huì)，推出新一代蘋果手機(jī)、智能手表和耳機(jī)。
幾乎在同時(shí)，巴西發(fā)出禁令，要求蘋果停止在當(dāng)?shù)劁N售沒(méi)有充電器的iPhone手機(jī)，并處以1227.5萬(wàn)雷亞爾（約合1632萬(wàn)元人民幣）的罰款。
這不是蘋果第一次惹惱巴西。
早在今年4月，巴西一家法院裁定，蘋果必須賠償一名沒(méi)有獲得充電插頭的iPhone買家5000雷亞爾（約合6650元人民幣）。
不提供充電器，蘋果的理由是“環(huán)保”。
巴西司法部卻不認(rèn)可蘋果的說(shuō)辭，反而認(rèn)為蘋果是在“蓄意歧視消費(fèi)者”。
蘋果，到底是真環(huán)保，還是假環(huán)保？
01 蘋果的環(huán)保舉措
“Apple致力于發(fā)展能夠造福地球，并能幫助我們子孫后代守護(hù)地球的技術(shù)。能參與到這項(xiàng)雄心勃勃的新項(xiàng)目之中，我們深感自豪，也期待終有一天，我們能夠在自己的產(chǎn)品里用上生產(chǎn)過(guò)程中不直接產(chǎn)生溫室氣體排放的鋁材。”
以上，來(lái)自蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克。
在這一“環(huán)保理念”的驅(qū)動(dòng)下，蘋果的生產(chǎn)、銷售、運(yùn)營(yíng)等環(huán)節(jié)，都在發(fā)生著變化。
產(chǎn)品包裝，正在變小，變薄，變輕，變簡(jiǎn)陋。
縮小尺寸，不僅能減少包裝耗材，還能提高運(yùn)輸利用率。
比如，2010年的iPhone 4的包裝就比2007年的iPhone的包裝小了42%，同一個(gè)集裝箱能夠運(yùn)輸更多的iPhone，運(yùn)輸效能當(dāng)然提高了，也更環(huán)保了。
包裝的用料，也更講究，從原木，換成了可再生材料、竹子、甘蔗殘?jiān)?/p>
iPhone 13系列的包裝，更進(jìn)一步，取消了塑料薄膜，據(jù)說(shuō)能減少600噸塑料用量。
iPhone 13系列的包裝取消了塑料薄膜
制作環(huán)節(jié)，加大使用可再生材料。
iPhone 13系列的觸感引擎采用100%再生鎢，所有磁體采用100%再生稀土元素，主板電鍍層、前置和后置攝像頭的排線均采用100%再生金，iPhone 13的后殼則采用了100%可再生鋁等。
后臺(tái)運(yùn)營(yíng)，蘋果也盡可能地用清潔能源。
蘋果數(shù)據(jù)中心100%的用電，以及蘋果全球所有設(shè)施96%的用電，均來(lái)自太陽(yáng)能、水能和風(fēng)能發(fā)電等清潔能源。
此外，蘋果對(duì)第三方也提出環(huán)保要求。
比如，蘋果授權(quán)的第三方廠商生產(chǎn)的Lightning數(shù)據(jù)線，采用的是TPE材質(zhì)，不添加塑化劑，不會(huì)造成環(huán)境污染。
不提供充電頭，蘋果宣稱也是為了環(huán)保。
02 為何要環(huán)保？
早在1990年，蘋果就公布環(huán)境政策，承諾蘋果的產(chǎn)品以及制造過(guò)程將不斷朝環(huán)保的方向邁進(jìn)。
現(xiàn)在，環(huán)境保護(hù)已成為蘋果公司的一項(xiàng)基本政策。
蘋果已承諾，2025年徹底淘汰包裝中的塑料材料，2030年在產(chǎn)品整個(gè)生命周期實(shí)現(xiàn)碳中和。
蘋果承諾2030年在產(chǎn)品整個(gè)生命周期實(shí)現(xiàn)碳中和
蘋果，為何這么關(guān)注環(huán)保？
一是履行企業(yè)責(zé)任，刷新企業(yè)形象。
環(huán)保和碳中和是當(dāng)下的熱點(diǎn)話題，也是全人類的共同目標(biāo)。
踐行環(huán)保理念，順應(yīng)時(shí)代潮流，既是蘋果履行企業(yè)責(zé)任的體現(xiàn)，也能刷新企業(yè)形象。
反之，如果一味地追求效益而罔顧環(huán)保，最終損害的還是企業(yè)自身。
2009年，蘋果的供應(yīng)商聯(lián)建科技員工使用正己烷代替酒精擦拭手機(jī)觸摸屏而導(dǎo)致中毒。
2013年，美國(guó)環(huán)保署下屬的有毒物質(zhì)控制局在一次抽查中，發(fā)現(xiàn)蘋果公司存在電子垃圾違規(guī)處理行為。
2011年，由公眾環(huán)境研究中心牽頭的五家環(huán)保組織，經(jīng)過(guò)半年多時(shí)間調(diào)查，公布了一份蘋果在中國(guó)供應(yīng)鏈的污染地圖，27家蘋果疑似供應(yīng)商因污染問(wèn)題被點(diǎn)名。
這些事件，不僅涉嫌違反法律法規(guī)，還會(huì)嚴(yán)重?fù)p害蘋果的聲譽(yù)，最終影響蘋果的經(jīng)營(yíng)。
正所謂，樹(shù)大招風(fēng)。
某種程度上，蘋果要不得不變得更環(huán)保。
二是教育消費(fèi)者，抬高行業(yè)門檻。
環(huán)保，是事業(yè)，亦是商業(yè)。
蘋果身體力行踐行環(huán)保，宣傳環(huán)保，是在向消費(fèi)者宣傳“環(huán)保是好的，不環(huán)保是壞的”消費(fèi)理念，在潛移默化中教育消費(fèi)者，進(jìn)而培養(yǎng)消費(fèi)者“選擇環(huán)保”的消費(fèi)習(xí)慣。
一旦消費(fèi)者形成環(huán)保的消費(fèi)習(xí)慣，環(huán)保便成為了行業(yè)門檻。
提前布局的蘋果，便能享受到環(huán)保紅利。
03 充電器爭(zhēng)議
蘋果是全球最大的消費(fèi)電子企業(yè)，踐行環(huán)保之舉，意義重大。
蘋果產(chǎn)品多、銷量大，僅2021年就賣掉了2.39億部iPhone。
如此龐大的銷量，哪怕是包裝節(jié)約一點(diǎn)，累加起來(lái)也是一個(gè)不小的數(shù)字。
蘋果是行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，供應(yīng)鏈長(zhǎng)，供應(yīng)商多，在其推動(dòng)下，有助于整個(gè)行業(yè)更加環(huán)保。
2022年6月29日，在ESG全球領(lǐng)導(dǎo)者峰會(huì)上，蘋果公司高管表示，幾乎所有的中國(guó)供應(yīng)商都承諾，未來(lái)僅使用清潔能源來(lái)為蘋果生產(chǎn)產(chǎn)品。
所以說(shuō)，蘋果對(duì)環(huán)保是有貢獻(xiàn)的。
然而，蘋果的環(huán)保理念，并非沒(méi)有爭(zhēng)議。
有一個(gè)爭(zhēng)議，是蘋果不送充電器。
2021年的iPhone 12發(fā)布會(huì)上，蘋果宣布以后iPhone包裝盒內(nèi)不再附贈(zèng)充電頭和耳機(jī)。
蘋果給出的理由是，全球已有超過(guò)20億個(gè)舊的蘋果電源適配器。
很多用戶手頭已有耳機(jī)和充電頭，取消這些配件，能夠節(jié)約資源，也更加環(huán)保。
按照蘋果的說(shuō)法，充電器用到了大量的鋅和塑料，不送充電器，能減少200萬(wàn)噸碳排放，相當(dāng)于每年從公路上移除50萬(wàn)輛汽車。
乍聽(tīng)起來(lái)挺有道理，但細(xì)琢磨起來(lái)，卻有一個(gè)問(wèn)題：
不是所有的消費(fèi)者，都有蘋果的充電頭。
這些用戶，購(gòu)買iPhone 12后，還得另行掏錢購(gòu)買。
一個(gè)官方充電器，最便宜的也要149元，價(jià)格可不便宜。
本來(lái)是一次消費(fèi)行為，變成了兩次消費(fèi)，這恰恰是一種“不環(huán)?！?。
更讓消費(fèi)者不爽的是，取消了耳機(jī)和充電頭，iPhone 12的價(jià)格卻沒(méi)有便宜。
蘋果取消充電器、耳機(jī)之后，累計(jì)可以節(jié)省50億英鎊（約合400億元人民幣）。
這么一算，蘋果名利雙收，既博得了環(huán)保的美名，又節(jié)省了成本，增加了利潤(rùn)。
再看消費(fèi)者，錢一分沒(méi)少花，還少了個(gè)充電器。
04 蘋果式環(huán)保
最大的爭(zhēng)議，還是蘋果的環(huán)保，有點(diǎn)“言行不一”。
既然蘋果這么重視環(huán)保，為何不將iPhone充電口統(tǒng)一為USB-C接口？
眾所周知，充電接口標(biāo)準(zhǔn)很多，USB-C憑借著擴(kuò)展性更強(qiáng)，傳輸速度更快，已經(jīng)成為最流行的標(biāo)準(zhǔn)。
然而，蘋果卻特立獨(dú)行，堅(jiān)持用自家的標(biāo)準(zhǔn)。
剛剛發(fā)布的iPhone 14，依然使用的是lightning接口。
如果蘋果將充電接口統(tǒng)一為USB-C，將會(huì)減少數(shù)據(jù)線的浪費(fèi)，這才是真正的環(huán)保。
去年9月，歐盟出臺(tái)了一項(xiàng)提案，要求手機(jī)和其他電子設(shè)備包括一個(gè)通用的USB-C充電端口，通過(guò)讓人們?cè)谛略O(shè)備上重復(fù)使用他們的舊充電器來(lái)減少浪費(fèi)。
蘋果極力反對(duì)，宣稱：
強(qiáng)制只要求一種連接器的嚴(yán)格監(jiān)管會(huì)扼殺而不是鼓勵(lì)創(chuàng)新。
看看吧。
你要充電頭，蘋果說(shuō)環(huán)保；你說(shuō)環(huán)保，蘋果又提創(chuàng)新。
即便是創(chuàng)新，蘋果也在自相矛盾。
蘋果不愿意在iPhone上使用的USB-C接口，卻用到iPad上。
難道iPad不需要?jiǎng)?chuàng)新？
更諷刺的是，同樣是iPad，不同的版本，就配備了不同的接口。
這意味著，如果你是蘋果全家桶用戶，出門必須要帶兩種接頭的線。
這不是浪費(fèi)，又是什么？
蘋果的環(huán)保舉措，為何如此言行不一、前后矛盾？
只有一種解釋：
蘋果的環(huán)保，是蘋果式的環(huán)保。
蘋果的環(huán)保，以不影響賺錢為前提，必要的時(shí)候，甚至可以為賺錢服務(wù)。
蘋果在環(huán)保上做出的貢獻(xiàn)，有目共睹。
但在不送充電器這件事上，環(huán)保成為了蘋果賺錢的“遮羞布”。