文 | 娛樂資本論 不空

意料之中，蘋果又鴿掉了AR眼鏡。

盡管此前蘋果分析師郭明錤就曾預測蘋果AR/MR頭顯將于2023年1月發(fā)布，但是在發(fā)布會之前，蘋果留下了一個“One More Thing”的懸念，吊足了人們對于蘋果AR頭顯的猜測。

這已經(jīng)屬于蘋果的基操了。蘋果對AR的關注始于2015年，那一年蘋果收購了德國一家虛擬現(xiàn)實技術初創(chuàng)公司Metaio，開始著手布局AR藍圖。外媒也一直密切關注蘋果AR眼鏡的動向。在彭博社早期的一份報道中稱，蘋果AR眼鏡計劃于2019年問世，這應該是蘋果AR眼鏡“難產(chǎn)”的起點。此后一直曲曲折折，直至現(xiàn)在都沒能看到蘋果AR眼鏡的“廬山真面目”。

9月4日，彭博社記者馬克·古爾曼發(fā)文透露，蘋果首款智能眼鏡可能會以“Apple Reality Pro”的名稱推出。同時，他表示，至少有三款蘋果增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實頭顯設備正在開發(fā)中。

但是，遲遲無法問世的蘋果AR眼鏡到底卡在了哪一環(huán)節(jié)呢？又將對AR行業(yè)產(chǎn)生哪些影響呢？

圖片來源：Future

蘋果想要再造AR神話

蘋果的接力棒傳到庫克手中之后，這家科技傳奇公司便再無驚艷四座的產(chǎn)品問世。

這次發(fā)布會上推出的iPhone 14在性能上依然看不到多大創(chuàng)新。芯片依然選擇了A15 Bionic，相較之下，降價之后的 13 系列性價比會更高。當然，這也是庫克的老套路了。團隊耗費兩年時間打磨的衛(wèi)星通信功能被華為搶去了全球首發(fā)權，這項功能在發(fā)布會上也顯得不那么驚艷。

尚能引起大眾話題的也就是外觀設計上，iPhone 14 Pro和Pro Max系列取消了蘋果的“劉海屏”，升級成為“藥丸屏”。但這些更新實在沒有給消費者多大的驚喜。

圖片來源：蘋果發(fā)布會截圖

回顧喬布斯時代，蘋果一代的發(fā)布徹底改變了人們的通訊方式，迎來了智能手機時代。隨之，蘋果接連推出IOS系統(tǒng)、Apple Store等功能，不斷完善蘋果生態(tài)。可以直言不諱得說，蘋果一直都是智能手機行業(yè)中當之無愧的領導者。

而近幾年，果粉也不得不承認，蘋果確實遇到了創(chuàng)新瓶頸。新品發(fā)布會只能在顏色、外觀等無關痛癢的方面做文章，但在電池性能、功能開發(fā)等硬件和軟件能力方面卻屢屢令人失望。比如，蘋果的電池損耗一直是許多用戶頭疼的問題，而在新機上似乎沒有提出有效的解決方案。

不僅如此，智能手機賽道風云變幻，蘋果在高端機方面的霸主地位開始搖搖欲墜。海外有三星深耕折疊屏這一細分賽道，已經(jīng)吸引了不少消費者的關注。國內(nèi)則有華為 Mate 系列對標，就在蘋果發(fā)布會的前兩天，9月6日，華為也召開了發(fā)布會，正式推出Mate 50系列，Mate 50系列也新增衛(wèi)星通訊功能，還創(chuàng)新推出了超空間存儲壓縮能力。在性能和價格上都稱為與蘋果抗爭的勁敵。

最能直觀反映蘋果危機的數(shù)據(jù)是其2022財年三季報，雖然該公司第三季度營收830億美元，但確是蘋果自2020疫情以來的最慢增速，并且，連續(xù)六個季度銷售增長降速。

更令庫克乃至整個智能手機行業(yè)感到緊迫的是，全球經(jīng)濟正處于下行期，疫情的侵擾加劇了生活的不穩(wěn)定因素，消費者在智能手機的迭代面前開始保持冷靜，“等等黨逐漸成為消費者的主流情緒。IDC最新報告預測，2022年智能手機出貨量預估將減少6.5%至12.7億支，而且還會漲價6.3%。

圖片來源：IDC數(shù)據(jù)報告

智能手機在消費端開始逐漸冷卻，科技巨頭們也開始思考智能手機的下一種形態(tài)。AR眼鏡讓庫克看到了希望。

從便攜性上來看，與VR頭顯的笨重不同，AR技術被壓縮到眼鏡的形狀中，攜帶方便。相對于智能手機時代而言，還解放了雙手，拯救了“低頭族”。

從使用場景上來看，AR眼鏡可以對標智能手機，承擔社交、娛樂、辦公等功能。

庫克多次在采訪中透露，AR前景令人期待。早在2016年，就有報道稱蘋果正在組建一支AR技術相關的高級團隊，庫克親自下場挖掘Magic Leap的高級計算機視覺算法工程師。

此前，彭博社的一篇報道顯示，AR產(chǎn)品研發(fā)團隊一度超過1000人。雖然坊間也多次傳出蘋果VR/AR團隊解散的傳聞，但蘋果始終沒有放下AR眼鏡的研發(fā)步伐。

去年，蘋果被爆出在世界各地注冊申請Reality OS的商標。今年二月，外媒透露，蘋果供應鏈傳出蘋果已經(jīng)完成了其AR/VR頭顯的第二階段工程驗證測試（EVT2）。三月，蘋果又申請了觸覺手套的專利，該專利申請涵蓋了一種在增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實或混合現(xiàn)實環(huán)境中準確模擬用戶觸覺的設備。

蘋果持續(xù)蓄力AR眼鏡，等待再造行業(yè)傳奇。

AR陷于技術瓶頸

一個現(xiàn)實的問題是，現(xiàn)在的AR技術還只是在起步期中摸索。就連蘋果在內(nèi)的科技巨頭在AR眼鏡這份答卷上也無法交出滿意的答案。

AR眼鏡作為智能手機的迭代產(chǎn)品，在性能要求和用戶體驗方面都提出了更高的要求。AR技術是在現(xiàn)實場景之上疊加虛擬技術，增強臨場感。同時，作為可穿戴設備，AR眼鏡的設計還需要考量到用戶實際的體驗需求，這意味著，AR眼鏡需要嚴格控制產(chǎn)品重量。

將芯片、電池等硬件設備壓縮到一副眼鏡的形態(tài)和重量，技術上有著極大的壁壘。AR眼鏡最受關注的是其最終成像效果，而決定成像效果的則是AR眼鏡的光學結構。

目前市面上幾種常見的顯示方案主要分為棱鏡、自由曲面、Bird-bath和光波導技術。棱鏡價格便宜，體積小，但是視場角小，也就容易遮擋視線。此前，Google Glass就使用的這一方案，并沒有得到消費者的認可。自由曲面的對比度好且分辨率高，但也有透光率較低的短板。Bird-bath方案中鏡片重量十分厚重。

相對主流的AR顯示技術是光波導，輕薄和高穿透的特性使其極具發(fā)展?jié)摿ΑＮ④浀腍oloLens 2 和Magic Leap One都采用了這一方案。但是光波導技術的價格十分高昂，一對鏡片高達2000元，量產(chǎn)成本壓垮了不少開發(fā)商。

技術束縛之下，行業(yè)仍在試圖“戴著腳銬跳舞”。AR眼鏡率先在B端實現(xiàn)了落地發(fā)展，比如微軟的HoloLens 2主要供給企業(yè)和軍方。當然，這是因為現(xiàn)階段AR眼鏡在重量和價格方面實在沒有辦法做出妥協(xié)。微軟HoloLens 2國行版售價27388元，重量高達2.87kg。郭明錤也預測蘋果AR眼鏡發(fā)售價格將會超過2000美元。

不過，也早有企業(yè)瞄準了C端消費者，比如國內(nèi)創(chuàng)企Nreal就在不斷探索消費端AR眼鏡。8月27日，Nreal面向國內(nèi)市場，推出新品Nreal Air和Nreal X，其中Nreal Air的價格降至2299元。降價舉措確實撬動了市場需求，Nreal發(fā)售首日就交出了1200萬銷售額的戰(zhàn)績。但是，回歸到Nreal產(chǎn)品本身，消費者的滿意度卻不高。在Nreal天貓官方旗艦店中，不少消費者對Nreal Air的產(chǎn)品適配方面提出了質疑。更有消費者表示，與其說是一個強調(diào)交互功能的AR眼鏡，Nreal Air不如說是一塊便捷、高清的顯示屏幕。因此，Nreal所稱的消費級AR似乎言之尚早。

行業(yè)瘋狂賭注未來

華映資本投資總監(jiān)劉天杰表示，從技術的成熟度來看，AR技術至少落后VR技術五六年的時間。

以Meta Quest為首的VR頭顯在消費端已經(jīng)實現(xiàn)落地。IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，全球VR頭顯出貨356.3臺。對比之下，AR設備出貨量只能用慘淡形容。IDC統(tǒng)計，AR設備在2021年全年也只賣掉了28萬部，尚不及VR頭顯季度出貨量的零頭。而且，AR頭戴設備八成的出貨量都是企業(yè)用戶。

可以說，AR離消費端還有很遠的路。

但如果走不到消費端，AR眼鏡恐難以為繼。因為諸如AR眼鏡此類的硬件設備成本本就不低，只能通過量產(chǎn)提升銷量進而壓低成本。

以VR頭顯的發(fā)展路徑來看，Meta大手筆的利用價格補貼降低了VR頭顯的價格。2021年，Meta將Quest 2的64GB版本直接升級為128G，并且加量不加價，依然維持299美元的發(fā)售價格。高性價比之下直接打開了消費市場。也就是在2021年，VR頭顯迎來了市場爆發(fā)的拐點。打開用戶市場之后，內(nèi)容生態(tài)自然也會隨之進行完善。

當然，這種大力度的價格補貼只有Meta這種巨頭公司才能撐得住。很明顯，國內(nèi)AR明星公司Nreal想要復刻Meta在VR頭顯領域的成功經(jīng)驗，但產(chǎn)品端卻依然是一個巨大的遺憾。匆忙推出的AR眼鏡被不少消費者認定為一款“半成品”。

除了產(chǎn)品技術之外，AR眼鏡在消費端還面臨使用場景受限的問題，換言之，消費者并不清楚到手的AR眼鏡能實現(xiàn)何種不可替代的功能。沒有剛性的消費需求，很難勸服消費者對并不低廉的AR眼鏡進行嘗鮮。目前，市面上推出的消費級AR眼鏡遠遠不能替代智能手機的使用場景。

資本和市場之所以密切關注蘋果的動向，當然也是期望曾經(jīng)揭開智能手機發(fā)展史的蘋果能夠提供一份消費級AR的解決方案。但是頻頻擱置的蘋果AR產(chǎn)品再度給AR市場潑了一次冷水。

大廠尚且如此，AR創(chuàng)企更是難上加難。

在技術起步期，資金對創(chuàng)企的重要性不言而喻。背后有蔚來資本、紅杉資本等支撐的Nreal表示，至少有70%的資金用于研發(fā)。但不少AR創(chuàng)企即便是投入了大量的資金，技術的進展依然緩慢，銷售數(shù)據(jù)當然也是慘淡。資本自然不能放任無底洞，而隨著資金的抽離，創(chuàng)企的發(fā)展也受到困境。一度估值高達120億元的AR眼鏡公司影創(chuàng)科技自2020年9月之后再無資金注入，被爆出拖欠員工半年的工資。

蘋果延遲交卷，資本和創(chuàng)企只能豪賭一次AR眼鏡的未來。