記者 | 黃姍
編輯 | 樓婍沁
近日，本土珠寶和金飾品牌YIN隱發(fā)布以城市為靈感的最新飾品系列“驛（the Stops Collection）”。
該系列首發(fā)北京和上海城市主題限定款項(xiàng)鏈，以這兩座城市地圖和地形為靈感，用黃金和貝母材質(zhì)制作，展現(xiàn)YIN隱創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)對(duì)城市與人的關(guān)系的思考。
“驛”系列是該品牌以黃金或K金為主要材質(zhì)推出的又一新的系列，在產(chǎn)品概念上強(qiáng)調(diào)東方意境和人文思考。在此之前，YIN隱已經(jīng)推出了以“月滿盈虧”為靈感而設(shè)計(jì)的月相“盈”缺系列，以一生萬(wàn)物為靈感的“一”太極系列，以及最早讓YIN隱進(jìn)入大眾消費(fèi)者視野的“隱”莫比烏斯環(huán)系列。
YIN隱在2014年創(chuàng)辦于北京，最早是一個(gè)專注于18K金的獨(dú)立小眾飾品品牌。近幾年來(lái)，YIN隱在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面從純18K金，逐漸發(fā)展為融入珍珠、鉆石、母貝、彩色寶石等更多元的材質(zhì)。
而首飾品類也從原本單一的戒指單品，拓展至包括手鐲、項(xiàng)鏈、耳飾等多個(gè)單品在內(nèi)的多種品類。目前，YIN隱的產(chǎn)品單價(jià)在千元至5萬(wàn)元左右，從定價(jià)區(qū)間看已經(jīng)是一個(gè)品類較為豐富的輕奢配飾品牌了。
YIN隱在2020年進(jìn)行過(guò)一次品牌升級(jí)，那一次品牌特別強(qiáng)調(diào)了團(tuán)隊(duì)對(duì)傳統(tǒng)黃金材質(zhì)的智趣化的演繹。之后進(jìn)行新的產(chǎn)品線開(kāi)發(fā)的時(shí)候，YIN隱都會(huì)以中文中的某個(gè)單字命名，比如宇宙概念下的“盈”或“垠”和自然概念下的“意”和“瑩”，旨在突出設(shè)計(jì)中概念化元素，強(qiáng)化品牌個(gè)性。
在品牌升級(jí)當(dāng)年，YIN隱團(tuán)隊(duì)也首次引入機(jī)構(gòu)投資者。2020年8月，隱YIN宣布完成近千萬(wàn)元天使輪融資，投資方為蜂巧資本。蜂巧資本是一家專注早期消費(fèi)品投資的機(jī)構(gòu)，也是AAC超級(jí)飾、端木良錦等配飾類消費(fèi)品牌的早期投資機(jī)構(gòu)。
在此之前的一年，YIN隱開(kāi)始從線上拓展至線下，率先在北京開(kāi)設(shè)品牌實(shí)體店。2019年7月，YIN隱首家線下店在北京王府中寰開(kāi)業(yè)。根據(jù)36氪在YIN隱獲得天使輪融資時(shí)的報(bào)道，YIN隱北京王府中寰首店穩(wěn)定期坪效超過(guò)6000元。
2020年在獲得新一輪融后，YIN隱又相繼在上海港匯恒隆和深圳灣萬(wàn)象城開(kāi)設(shè)品牌精品店。不難看出，YIN隱團(tuán)隊(duì)從一開(kāi)始的開(kāi)店選址策略就是瞄準(zhǔn)一線城市高端商場(chǎng)內(nèi)的鋪位?！缎律虡I(yè)情報(bào)NBT》在2021年的一篇報(bào)道中提到，YIN隱品牌創(chuàng)始人武崟開(kāi)店選址的策略是：“寧可與之禾女裝貼著，也不去傳統(tǒng)珠寶區(qū)”。
不過(guò)，截止到界面時(shí)尚發(fā)稿前，YIN隱已經(jīng)關(guān)閉了上海港匯恒隆和深圳灣萬(wàn)象城門店。而在北京王府中寰，該品牌已經(jīng)關(guān)閉了首店，轉(zhuǎn)而以開(kāi)設(shè)快閃店的方式繼續(xù)留在該商場(chǎng)中。與此同時(shí)，YIN隱轉(zhuǎn)而在上海前灘太古里和上海嘉里中心開(kāi)設(shè)全新概念精品店。
相較當(dāng)前以各品類一線奢侈品為主要招商對(duì)象的上海港匯恒隆和深圳灣萬(wàn)象城，上海前灘太古里和上海嘉里中心在招商方面還給輕奢類品牌留有空間，以吸引商場(chǎng)周邊購(gòu)買力更廣泛的消費(fèi)人群。
2020年獲得天使輪融資的時(shí)候，YIN隱創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)表示還計(jì)劃在廣州、成都等品牌電商用戶多的一線城市開(kāi)店。而受到當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境的影響，YIN隱的線下擴(kuò)張計(jì)劃似乎有所受阻。