文|小食代 潘嫻
寵物吃得和人一樣講究，正變成越發(fā)真實(shí)的寫照。
昨日，雀巢普瑞納（下稱：普瑞納）舉行冠能品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會暨中國寵物營養(yǎng)科學(xué)高峰論壇，首次提出“冠能寶塔營養(yǎng)”理念并宣布全線升級冠能犬糧。小食代了解到，按收入計(jì)，冠能為普瑞納在中國最大的寵物食品品牌。
雀巢集團(tuán)執(zhí)行副總裁、雀巢大中華大區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官張西強(qiáng)
“寵物營養(yǎng)一直是雀巢核心業(yè)務(wù)之一，去年?duì)I收接近1200億元人民幣?！比赋布瘓F(tuán)執(zhí)行副總裁、雀巢大中華大區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官張西強(qiáng)在開場致辭中表示，作為雀巢寵物營養(yǎng)業(yè)務(wù)的重要部分，過去幾年，普瑞納在中國均以雙位數(shù)增長，“跨越式發(fā)展速度有目共睹”。
小食代還在會后的交流環(huán)節(jié)了解到，自雀巢大中華大區(qū)今年首次獨(dú)立以來，普瑞納已制定中國市場“雙輪戰(zhàn)略”，劍指“成為中國領(lǐng)先寵物食品品牌”的目標(biāo)。
“毛孩子”膳食寶塔
通過寵物版的“膳食寶塔”，普瑞納希望能為“毛孩子”喂養(yǎng)提供更準(zhǔn)確的參考答案。
“作為有128年歷史的寵物食品生產(chǎn)商，我們希望把科學(xué)營養(yǎng)的觀念能真正傳遞給消費(fèi)者，所以針對中國市場調(diào)研發(fā)布了冠能寶塔營養(yǎng)理念?！?雀巢大中華大區(qū)雀巢普瑞納寵物食品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳曉東告訴小食代，“冠能寶塔營養(yǎng)理念不只針對冠能，未來會在普瑞納全線產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售中全面踐行?！?/p>
陳曉東表示，“冠能寶塔營養(yǎng)”是基于三個(gè)基礎(chǔ)提出，即全面均衡的營養(yǎng)理念、研發(fā)和工藝的品質(zhì)保證、科學(xué)的預(yù)防營養(yǎng)解決方案。
其中“全面均衡的營養(yǎng)理念”是指，針對寵物全面均衡營養(yǎng)和全生命周期健康管理的養(yǎng)護(hù)需求，它們的均衡營養(yǎng)應(yīng)由不同種類的宏量營養(yǎng)素、礦物質(zhì)、維生素，以3:2:2配比模式組成。
宏量營養(yǎng)素指能量來源，礦物質(zhì)對生長發(fā)育起重要作用，維生素是調(diào)節(jié)體內(nèi)代謝和循環(huán)的重要營養(yǎng)素
而“科學(xué)的預(yù)防營養(yǎng)解決方案”則是普瑞納最高級的營養(yǎng)理念。該公司將寵物營養(yǎng)分為三個(gè)級別，從低到高依次為滿足寵物生存所需能量、滿足寵物健康生長營養(yǎng)需求、幫助寵物預(yù)防疾病發(fā)生。
“滿足寵物基本營養(yǎng)健康需求還不夠，所以我們提出了預(yù)防營養(yǎng)的概念。其實(shí)寵物和人一樣，最大的心愿就是這輩子少生病、快快樂樂、盡可能長壽?！标悤詵|表示，由于寵物各階段生理特點(diǎn)不同，普瑞納希望通過有針對性的配方，最大程度減少它們生病的情況。
“比如老年寵物要關(guān)注認(rèn)知退化和機(jī)體衰老，這一點(diǎn)與人類很相似。此前，普瑞納科學(xué)家通過向犬糧添加中鏈甘油三酯（MCTs）來幫助老年犬改善這個(gè)問題，這也是目前全球唯一一個(gè)被證實(shí)對老年犬認(rèn)知退化有改善效果的配方產(chǎn)品?！彼f，普瑞納全部的預(yù)防營養(yǎng)解決方案都將轉(zhuǎn)化為方便飼喂的產(chǎn)品。
除發(fā)布全新理念，普瑞納還正式官宣冠能犬糧產(chǎn)品全線升級。
據(jù)介紹，升級后的產(chǎn)品使用含有更易消化蛋白、更多必需氨基酸的真肉為原料，并采用智溫高濕鎖鮮工藝進(jìn)行加工制作，使用添加肉醬的高濕原料完成熟化，據(jù)稱能“極大程度留存豐富天然營養(yǎng)素，易于消化且有助寵物吸收”。目前，新升級產(chǎn)品已在各大平臺全面上架。
雙輪驅(qū)動(dòng)
對于有著巨大增長潛力的寵物食品，雀巢中國寄予厚望。
艾媒咨詢?nèi)ツ臧l(fā)布的《中國寵物食品行業(yè)研究報(bào)告》指出，當(dāng)前我國寵物食品行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到1337億元，其中寵物貓和寵物犬食品共計(jì)占據(jù)1194億元。到2025年，中國寵物食品市場有望達(dá)到約2417億元。
“上半年我們的成績還是不錯(cuò)的，增長接近雙位數(shù)?！标悤詵|在交流中稱，為推動(dòng)普瑞納更快增長，該公司制定了雙輪驅(qū)動(dòng)的本土新戰(zhàn)略。
雀巢大中華大區(qū)雀巢普瑞納寵物食品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳曉東
“在今年雀巢大中華大區(qū)首次獨(dú)立后，新成立的集團(tuán)管理層對整個(gè)公司進(jìn)行清晰定位，明確了寵物食品未來五年、十年的中國市場發(fā)展規(guī)劃。大方向很明確，我們一定要成為中國寵物市場的領(lǐng)先品牌?！标悤詵|說，因此，普瑞納今年首次提出了雙輪布局。
具體而言，“雙輪”是指品牌上布局高端和大眾價(jià)位、產(chǎn)品上推動(dòng)本土化和進(jìn)口。
“在中國，我們以前只專注高端布局，現(xiàn)在要全面布局高端和大眾市場。很多消費(fèi)者還是希望，像普瑞納這樣的大廠家能提供高品質(zhì)、高性價(jià)比產(chǎn)品。另外在產(chǎn)品方面，我們未來希望80%~90%是本土化生產(chǎn)，同時(shí)加大引進(jìn)海外前沿概念產(chǎn)品的力度?！标悤詵|講道。
陳曉東還表示，普瑞納在中國擁有日糧、處方糧、功能糧三個(gè)品類。未來，日糧將保持均衡發(fā)展，其中干糧不斷精進(jìn)、濕糧取得較大突破。其余兩個(gè)品類要重點(diǎn)發(fā)展。
事實(shí)上，處方糧和功能糧不僅正經(jīng)歷高增長，也是普瑞納優(yōu)勢更明顯的領(lǐng)域。
“貓犬生病時(shí)可能只能吃處方糧，不能吃日糧或功能糧，所以這個(gè)品類最能體現(xiàn)專業(yè)品質(zhì)。功能糧相信也會快速發(fā)展，因?yàn)橄M(fèi)者對寵物營養(yǎng)健康關(guān)注度不斷提高，他們希望針對寵物（不同階段）的生理特征和問題有獨(dú)特解決方案?！标悤詵|說，但由于生產(chǎn)、配方、工藝、臨床驗(yàn)證的高門檻，目前能涉足這兩個(gè)品類的廠商很少，普瑞納為其中之一。
陳曉東表示，在整體中國寵物食品市場，這兩類產(chǎn)品占比較小但正快速增長，份額仍有較大增長空間。
加碼本土化
隨著養(yǎng)寵觀念逐漸成熟，寵物食品已進(jìn)入科學(xué)喂養(yǎng)階段。陳曉東告訴小食代，如今中國寵物食品市場有三個(gè)特點(diǎn)。
首先是人寵關(guān)系平等化?！皟H僅是過去十幾年，中國城市的人寵關(guān)系已經(jīng)有了深刻變化。以前，大家養(yǎng)寵物可能更多是為了看家護(hù)院，慢慢過渡到因?yàn)楹猛娑B(yǎng)，再到真正把寵物當(dāng)成家庭成員?！边@位養(yǎng)著兩只布偶貓的“鏟屎官”向小食代指出。
其次，陳曉東表示，由于疫情下居家時(shí)間變長，與寵物相處更多，人們對寵物營養(yǎng)健康的關(guān)注有了極大提升。此外，越來越多年輕人加入養(yǎng)寵大軍，但面對網(wǎng)上的海量知識及產(chǎn)品，新手們經(jīng)常會選擇困難。
陳曉東透露，為在快速增長的中國市場抓住機(jī)遇，普瑞納不斷加碼本土化，已建立起生產(chǎn)、研發(fā)和營運(yùn)的能力，并建立了本土研發(fā)和管理團(tuán)隊(duì)，“做任何事情都需要速度，需要快”。
此外自2020年以來，雀巢已投資8億元對天津?qū)櫸锸称饭S增資擴(kuò)產(chǎn)。張西強(qiáng)昨日表示，該工廠將引進(jìn)雀巢全球最先進(jìn)的生產(chǎn)線，“彰顯了雀巢加倍投資中國的決心和信心”。
陳曉東進(jìn)一步稱，該工廠預(yù)計(jì)2023年中全線落成投產(chǎn)。普瑞納將在中國具備貓糧、犬糧、干糧、濕糧全部產(chǎn)品形態(tài)的生產(chǎn)能力，覆蓋所有主流品類。此外，天津工廠也是雀巢全球唯四可以生產(chǎn)本土化處方糧的基地。
“（成為領(lǐng)先品牌）一定要先打好基礎(chǔ)。我們在中國想跑馬拉松，不是百米賽道?！标悤詵|說，普瑞納未來幾年的目標(biāo)是高增長，不會看重短期回報(bào)。