文|犀牛娛樂 胖部
編輯|樸芳
今年暑期的一批大熱劇集背后，若干新出品公司正涌現(xiàn)出來。
犀牛君對6月到8月曾進入貓眼熱度榜、燈塔市占率榜單日TOP3的劇集做了統(tǒng)計，共計20部劇集。其中出品方不乏唐人影視、東陽春羽影視、新麗傳媒、檸萌影業(yè)等老牌制作公司，而他們的內容在統(tǒng)計劇集中只占6部。
平臺自制劇集占到了15部，與行業(yè)公司合作出品成為最主要的形式，而這其中不乏行業(yè)公司通過投融資方式與平臺形成緊密綁定，參與出品自制劇并承擔制作。
尤其是今夏的爆款劇、豆瓣評分均在7.5+的《星漢燦爛》《蒼蘭訣》，出品方歆光影業(yè)、恒星引力影視都是2018年成立的新公司，且分別與騰訊視頻、愛奇藝形成了綁定。
在2022年暑期這個長視頻劇集翻身把歌唱的節(jié)點，他們的表現(xiàn)可謂時也勢也。
從劇集出品方分布狀況不難看出，平臺自制已經在上線內容中成為主流，而版權劇只有少數(shù)頭部公司仍有份額。在這種情況下，具有優(yōu)質資源的歆光影業(yè)、恒星引力們，正在新的行業(yè)形勢下獲得發(fā)展紅利。
這是否會成為劇集制作方重新洗牌的契機？目前來看或許還言之過早，尤其是在平臺尋求頭部內容加碼的情況下，如正午陽光、新麗傳媒、檸萌影業(yè)等所謂劇集“六大”的價值仍將處于上升期。
即使行業(yè)生產格局發(fā)生持續(xù)變化，屆時的贏家是否是歆光影業(yè)、恒星引力等，也將是另外的故事。至少目前，它們向上生長的空間還將持續(xù)打開。
平臺、資源、資本：行業(yè)新力量孵化記
不妨以這兩家公司的發(fā)展，作為觀察這些行業(yè)新力量的切口。
在恒星引力的公司官網，他們的定位是“以優(yōu)質網生內容為核心的IP運營公司”，這對從業(yè)者來說并不陌生，2020年之前類似的IP運營公司并不少見，開發(fā)影視也是他們常見的運營手段。
圖片截取自恒星引力影視官網
從恒星引力目前掌握的一些資源也能看到IP運營的底子，比如簽約了未再、九鷺非香、笙離、桃桃一輪、簡暗、殿前歡等作家，并儲備了《怪你過分美麗》《蒼蘭決》《司命》《一時沖動七世不祥》等作品。在影視化流程中，這些作家也會親自參與自己作品的改編。
2018年公司成立時，IP市場其實已經出現(xiàn)了降溫。恒星引力彼時開始了廣泛的影視投資，但其作品如《風中有朵雨做的云》《詩人》《出拳吧！媽媽》等文藝片，收益整體不算樂觀。
而在2019年之前，恒星引力與旗下任性文化出品的劇集《愛國者》《晨陽》《追球》均反響平平，豆瓣評分分別為5.7、6.2、5.4。
繞了不少圈子，恒星引力才發(fā)現(xiàn)IP改編偶像劇這一本命。2019年《從前有座靈劍山》在愛奇藝小爆，同年7月，恒星引力獲得了愛奇藝的投資。此后其制作的《怪你過分美麗》《蒼蘭訣》包括宣傳期的《七時吉祥》，都掛上愛奇藝出品的招牌。
除了綁定平臺，恒星引力的制作資源主要有兩方面值得一提。
一是原作者改編本人出圈作品的IP開發(fā)模式；二是其組織了一個名為“恒星計劃”的行業(yè)培養(yǎng)計劃，在《蒼蘭訣》字幕中就有不少幕后人員掛了“恒星計劃”字樣，根據公開信息，恒星引力的作品從IP創(chuàng)作、影視改編、拍攝再到后期全流程，全部由公司自己的團隊把控。
出品《你是我的榮耀》《星漢燦爛·月升滄?！返撵Ч庥皹I(yè)，則表現(xiàn)出更強的資本屬性。
根據歆光影業(yè)集團官網信息，公司全名歆光（中國）控股有限公司，創(chuàng)始人唐偉、聯(lián)合創(chuàng)始人康捷分別任集團董事長、總裁，唐偉也是集團母公司的董事長、CEO。
這家于2015年創(chuàng)立的集團母公司就是曾帶動不小關注的TMP（Tang Media Partners，歆光影業(yè)官網地址顯示名為“tmpchina”），成立一年后就買下兩家發(fā)行公司IM Global和Open Road Films，宣稱要構建面向全球市場的發(fā)行能力。
圖片截取自歆光影業(yè)官網
唐偉曾經是華爾街第五大投行貝爾斯登全球副董事長，康捷是他彼時的下屬；2008年貝爾斯登轟然倒塌后，唐偉曾多次表現(xiàn)出很強的資本組局能力，參與過萬達收購AMC、華誼兄弟收購STX等交易。
2016年，中國公司歆霖影業(yè)成為TMP負責中國區(qū)業(yè)務落地的合作伙伴，這家公司此次與騰訊科技共同掛名了《星漢燦爛·月升滄?！烦銎贩健?/p>
騰訊正是2015年投資TMP的早期資方之一，雙方還開啟了一系列合作。
圖片截取自歆光影業(yè)官網
2017年TMP和企鵝影視共同收購了網文大神夢入神機的新作《點道為止》，并稱騰訊視頻明確將購買該IP改編系列劇的線上版權；2018年，TMP、光大控股和騰訊影業(yè)成立聯(lián)合投資體，擬每年購買10-20部好萊塢及其他電影在中國市場的發(fā)行權。
也就是在2018年，TMP的業(yè)務開始切入內容制作，并采取了一種高舉高打的打法。公司推行制片人中心制，操盤《星光燦爛》的制片人李行就是在2018年加入公司；另外就是IP積累，成立了專門的內容研發(fā)部，《星光燦爛》IP彼時進入了公司版權庫。
不難發(fā)現(xiàn)恒星引力和歆光影業(yè)在幾個方面的共同點。
一是都通過投資關系與平臺方實現(xiàn)了較為緊密的綁定；二是都表現(xiàn)出IP時代的資本打法，相較行業(yè)其他公司在當下表現(xiàn)出制作、宣傳等環(huán)節(jié)上的主動權；三是從IP積累到制作班底，憑借行業(yè)關系或組建班底，掌握了專業(yè)度較高的制作資源。
而這幾個方面，正凸顯了當下它們對平臺的價值。
歆光影業(yè)、恒星引力們離“六大”還有多遠？
從2018年平臺加碼自制之后，受益的行業(yè)公司早已有之。
由創(chuàng)作者組建的公司最受平臺青睞，他們的制作能力是平臺端最主要的鏈條短板。今夏劇集《天才基本法》的制作方，導演沈嚴、劉海波發(fā)起的瞳盟影視，騰訊也有10%占股。此外，包括留白影視、西嘻影視、新力量影視等被投資的公司，也保持著在平臺持續(xù)打卡。
這些體量上處于行業(yè)中腰部的公司，在平臺加強自制的風潮下，行業(yè)影響力和資源都在不斷擴充。
而相較于創(chuàng)作人才型公司，恒星引力和歆光影業(yè)的特點在于都是制片人中心制，由多個團隊同時推進項目，以此保證資金的流動。
這種邏輯相對更接近劇集領域的傳統(tǒng)“六大”，一般指“正午、檸萌、華策、慈文、耀客、新麗”。不難看到，行業(yè)勢力在近年來已經發(fā)生了洗牌。
憑借與平臺的綁定關系，如稻草熊影視已于去年上市，而歡瑞和慈文等老牌上市公司曾仍處于IP熱退潮后的調整期。
根據各公司半年報，主要上市公司都經歷了制作成本的下調，比如稻草熊影視毛利率從去年同期的24%上升至30.8%；華策影視的營業(yè)成本同比減少了46.37%。而今年一季度剛剛轉虧為盈的歡瑞和慈文，靠的也是減少項目投入，慈文傳媒上半年無新劇開機。
這或許會給恒星引力和歆光影業(yè)們一定的機會，隨著平臺進一步加碼自制，有望獲得更多發(fā)展機遇和紅利。而相較于創(chuàng)作型公司，產業(yè)鏈構建更完整，在宣傳方面也表現(xiàn)出資源和思路優(yōu)勢的他們主動性可能會更強。
但問題也是客觀存在的。
首先就是到目前為止，兩家公司在產能上甚至比不上很多創(chuàng)作型公司。
加上2020年的《且聽鳳鳴》，歆光影業(yè)只有三部劇傍身，曾官宣的《點道為止》目前已經杳無音訊；恒星引力在2018年、2019年曾經以一年兩部的速度推出劇集，近三年只有兩部。
誠然，兩家公司近期的兩部劇均表現(xiàn)不俗，但需要看到的是，這些項目基本都有三四年的運營周期。根據采訪信息，《星漢燦爛》《蒼蘭訣》都是2018年后已經開始推進，是公司前期能夠精雕細琢的重頭項目。
而要跟上平臺的需求和發(fā)展步伐，承接自制業(yè)務的公司客觀上也有擴充產能的需求。那么如果進入正常的跑動節(jié)奏，無論是保持劇集品質還是擴大產能，都是擺在恒星引力和歆光影業(yè)面前的難關。畢竟即使制作強如正午陽光，在2016年增產后也曾出現(xiàn)過一系列口碑危機。
而從兩家公司的背景看，投資出身的歆光影業(yè)與IP運營入局的恒星引力，對于內容本身有多少堅持，還需要時間來驗證。恒星引力在前期有過幾部不及格的劇作，但在平臺要求內容升級的風潮下，對這些從業(yè)公司的制作品質在客觀上會有正向推動。
接下來，恒星引力的《七時吉祥》、歆光影業(yè)的《前夜》《大山里的女校》都在布局中，可以進一步觀察其成績。類似體量的行業(yè)公司，當下或許正面對一個躍龍門的機會，但靠“爆款”打江山之后能不能坐穩(wěn)，考驗的將是更長期的能力。