文|創(chuàng)業(yè)最前線 胡芳潔
編輯|蛋總
“姐姐們都是滿40減20嗎”、“浪姐3就是大型抗衰教科書現(xiàn)場”,今年暑期《乘風破浪的姐姐3》熱播,曾有人這樣點評參加節(jié)目的女藝人狀態(tài)。
其中,王心凌憑借一首《愛你》一天喜提12個熱搜,除了依然在線的業(yè)務能力,還有超長“保鮮期”的外貌,讓眾多網(wǎng)友認為40歲的她更像是20多歲。
(圖 / 乘風破浪的姐姐3節(jié)目組)
男藝人也不示弱。《披荊斬棘的哥哥2》第一次公演,蘇有朋奪得觀眾喜愛度第一,此前“蘇有朋怎么不會老”話題還一度登上熱搜。
(圖 / 披荊斬棘的哥哥2節(jié)目組)
再如李嘉欣、俞飛鴻、黎姿、鐘漢良等因為“抗老”被稱為不老“女神”、“男神”的明星,也不在少數(shù)。在演藝圈,明星們?yōu)榱司S持“年輕貌美”而越來越卷。
為什么明星好像不會老,是不是舍得花錢就可以保持年輕態(tài)?是時候來破解“凍齡PUA”了!
1、“不老”的秘密
“一般消費者,千萬不要被‘明星不會老’這句鬼話所欺騙。電視上的明星以及網(wǎng)絡上的明星形象,都是經(jīng)過化妝、美顏之后呈現(xiàn)出來的,消費者也好,愛美人士也罷,如果拿屏幕上的演員形象去比照自己,甚至要按明星的樣子整形,那就大錯特錯了?!甭?lián)合麗格醫(yī)療美容集團董事長李濱對「創(chuàng)業(yè)最前線」表示。
對于明星而言,好的外表也是工作內容的一部分,相比普通人,他們往往花費更多的時間、精力和費用,去維護外在狀態(tài)??顾ダ?,則是維持良好狀態(tài)的關鍵環(huán)節(jié)。
一般而言,運動健身、飲食調理、美容護膚和醫(yī)美都是抗衰老的方式,其中,醫(yī)美往往被認為效果最為明顯。
有調查數(shù)據(jù)顯示,91.3%的人對醫(yī)美抗衰更持有期待,居第一位;護膚、健身緊隨其后,占比分別為64.55%、63.55%。
醫(yī)美也成為很多明星抗衰的首選方式,早些年,明星對談論醫(yī)美忌諱頗多,生怕被人知道自己整形了,但現(xiàn)在隨著光電、注射、填充等非手術項目的普及和大眾化,明星也開始大膽的分享醫(yī)美經(jīng)驗。
張雨綺曾在節(jié)目上暗示,其每月的美容護膚花費達到100萬(亦有報道稱70萬);伊能靜也在接受采訪時表示,每年護膚費用達到七位數(shù)。
(圖 / 節(jié)目組)
演員陳小紜在節(jié)目上分享過自己曾十次動刀整容的經(jīng)歷。
(圖 / 節(jié)目組)
倪萍更是在節(jié)目中爆料,“現(xiàn)在哪個明星不整容?連我這樣的都打針。”
不過,動輒百萬計的費用,是如何花出去的?
2、醫(yī)美抗衰大盤點
李濱表示,整體而言,醫(yī)美抗衰可以分為四種情況,一填充,癟下去的填起來;二提拉,垂下去的提拉上去;三緊致,松了收緊一點;四補水,讓皮膚膚質變得更好一點。
“做了醫(yī)美抗衰確實會不一樣,能差上10歲,但是你要說你想把那皮膚變得跟你閨女一樣,那不可能的。”李濱說。
以填充為例,需要有一定支撐力的材料,來對塌陷部位進行修補或塑形。玻尿酸、膠原蛋白、以及再生材料等,都是典型的醫(yī)美注射類填充劑。填充類玻尿酸,相較于只是補水保濕的玻尿酸價格更高。其中喬雅登質顏為1.8萬左右/支,喬雅登豐顏約為1.3萬左右/支。此外還有價格相對較低的喬雅登極致和雅致,在6000-10000元不等。
而近年獲批的還有膠原蛋白、再生材料等填充劑,如伊妍仕少女針、艾維嵐童顏針,價格在2萬元左右/支。
以面部為例,從上到下幾乎所有的部位都可通過填充來修飾。額頭、太陽穴、淚溝、法令紋、鼻頭、鼻基底、面部凹陷處、下巴等。而一支填充劑往往只能填充一個部位,如果追求面部輪廓整體調整,必然是不菲的費用。
這僅僅是以填充類項目為例。緊致類的項目最有代表性的就是前幾年大火的熱瑪吉,以及今年的抗衰新寵超聲炮,熱瑪吉正品設備單個部位價格基本都在1-2萬元左右。
除了面部抗衰以外,精靈耳、直角肩等項目此前也受到愛美人士的追捧。
打玻尿酸填充,就能快速擁有直角肩。因為身體部位體積更大,需要填充的劑量更多,費用更是水漲船高?!竸?chuàng)業(yè)最前線」獲悉,曾有消費者通過玻尿酸填充打直角肩,消耗海魅玻尿酸60支,當時單支價格為1.25萬元,一次消費就耗資75萬元。
“明星除了用藥品,還有專家費,他們往往找私人醫(yī)生,專程去做注射,醫(yī)生是要收出場費的,你想發(fā)型師一個月都要十幾萬呢?!蹦翅t(yī)美機構工作人員對「創(chuàng)業(yè)最前線」表示,不少明星就在該機構做醫(yī)美,月花費上百萬并不少見,某著名紅毯女星和她的男朋友,還有很多影視圈當紅小生,都是該醫(yī)美機構的??汀?/p>
既然醫(yī)美可以做到這么多,是不是只要像明星一樣錢足夠多,不停地做下去,癟了就填、垮了就提拉、松了就緊致,就可以一直保持青春?答案顯然是否定。
3、醫(yī)美消費的臨界點
“醫(yī)美這個東西有一個魔咒,或者說它有一條線,不能邁過去,邁出去之后立刻走向反面,所有的錢都白花了。我把它稱之為醫(yī)美消費的臨界點?!崩顬I說。
在他看來,人們抗衰老也好,做面部的微調也好,一定不能過度,過度醫(yī)美之后,人的表情是不自然的,不是花錢變美,而是花錢變丑。就好比它有一個波峰,到波峰之后就會極速下跌。
他還進一步表示,中國有句老話叫“事緩則圓”。凡事要留有余地,不論是業(yè)內人士還是消費者本人,一定要掌握這一點,不要追求極致?!白非髽O致,一定會走向反面,這是我多年的經(jīng)驗。”
依然以明星為例,我們只是看到了那些光鮮亮麗的面孔,而跨越臨界點而被反噬的人,可能已沒有機會再走到熒幕前。
其中,演員張檬就是一個典型案例,其自述做過隆鼻、面部脂肪填充等項目。因為過度醫(yī)美使得面部失衡,此后三年再也沒有接到戲,演藝生涯幾乎葬送。
除了手術以外,非手術的輕醫(yī)美項目,依然存在大量的風險。例如,注射肉毒素可以消除動態(tài)皺紋,但如果過量注射、注射位置不當,則會導致面部僵硬;過量注射玻尿酸,會導致面部腫脹等。
“人們做醫(yī)美注射,從整體而言,無非就是材料、劑量、審美,再加上醫(yī)生技術?!贬t(yī)美達人“五輪真弓”對「創(chuàng)業(yè)最前線」表示,“有的人貪心,填多了就過了。有的人很克制,每次就加一點點,就一直狀態(tài)很好?!?/p>
從上述四個方面來看,充足的資金,也許能決定你是否可以選擇最好的材料,但是適度的劑量、良好的審美、與自己理念相符的醫(yī)生,都不是單純靠錢的多少就能實現(xiàn)的。
這更像是一場博弈游戲,錢并不能決定終局。正如衰老對每個人而言都不可避免,它會或早或晚到來,但不會因為身份、地位、財富的不同而缺席。
4、普通人也可以健康變美
隨著技術進步、生活水平提升以及消費理念的轉變,通過醫(yī)美變美、保持年輕態(tài),早已不是明星的專利,越來越多普通人也加入醫(yī)美消費大軍。
據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù),中國醫(yī)美用戶人群從2017年的400萬,增長至2021年的1800多萬。2022年醫(yī)美人群有望超過2000萬。
根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù),2021年中國醫(yī)療美容市場規(guī)模為1891億元,預計到2026年將達到3998億元,2021年至2026年的年復合增長率為16.1%,到2030年將達到6382億元,2026年至2030年的年復合增長率為12.4%。預計2021年至2030年,中國醫(yī)療美容市場的增長占全球市場同期增長的三分之一。
輕醫(yī)美市場的快速發(fā)展,在促進醫(yī)美消費的大眾化和普及化方面,扮演了關鍵角色。新氧數(shù)據(jù)顯示,2021年消費規(guī)模最大的醫(yī)美項目分別是緊致抗衰、除皺瘦臉、玻尿酸等非手術類項目,占整體市場的比例分別達到14.54%、11.73%、9.53%。
在醫(yī)美消費大潮下,對于普通消費者而言,把握醫(yī)美的度,找到醫(yī)美消費的臨界點,同樣重要。過度醫(yī)美所導致的外表不協(xié)調,不僅僅影響容貌,還可能給心理健康以及人際關系帶來隱患。
“首先,你要選擇正規(guī)的機構、正規(guī)的醫(yī)生。找到臨界點,首先應該是醫(yī)生的責任,作為專業(yè)人士,醫(yī)生比消費者更能掌握這個度?!崩顬I表示,優(yōu)秀的醫(yī)生都知道患者的臨界點在哪里,然后他要和就醫(yī)者充分溝通,達成共識,這叫美學溝通一致,是最重要的一個原則。
醫(yī)美的本質就是通過醫(yī)療手段實現(xiàn)人體的美學價值,從價值到貶值,二者中間有一個臨界點。
不過,目前醫(yī)美行業(yè)醫(yī)生參差不齊,央視315晚會爆出的醫(yī)美醫(yī)生速成班等亂象中,不少假醫(yī)生培訓一周就可以上手術臺。人們將醫(yī)美消費度的把控完全寄托于醫(yī)生,從目前來看還不現(xiàn)實。
那消費者個人如何判斷臨界點?
“這是一個需要深入去研究的問題。古人說,清水出芙蓉,天然去雕飾。天然、自然,是最重要的。普通消費者如何判斷自己有沒有過度醫(yī)美,也許可以用一個很簡單的方式,就是別人能不能看出來你做了醫(yī)美。一旦讓人看出來,你就過了臨界點?!崩顬I說,過了一點點不要緊,但是積少成多,累積到一定程度,就會是斷崖式的下跌。
自古以來,愛美就是人的天性。考古學家曾在原始人類遺址上,發(fā)現(xiàn)用貝殼、獸牙等制作的裝飾串珠,洞穴壁畫上也出現(xiàn)過原始人類“化妝”的畫面。
現(xiàn)代科技的發(fā)展,讓人們可以依托更為先進、專業(yè)的產(chǎn)品和技術變美,這也使得醫(yī)療美容行業(yè),成為目前少有的依然保持兩位數(shù)復合增長率的行業(yè)。
合規(guī)、適度、健康的行業(yè)風氣和消費習慣,才是行業(yè)長久發(fā)展的根基。
此外,哪怕你不愿意通過醫(yī)美保持年輕,也依然有很多其他路徑,去不斷靠近美的價值核心,也許是博學多聞、也許是健康的體魄、也許是良好的穿搭品味等等。
畢竟,所有生命在衰老和死亡面前都平等,即使是尊貴的英國女王,也會在40多歲時長滿皺紋,但并不影響她成為影響幾代英國人的時尚ICON。