記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

截至2023年底，瑞士獨(dú)立制表品牌愛彼Audemars Piguet的產(chǎn)能在十年內(nèi)擴(kuò)大到16.5倍。

奢侈品商業(yè)媒體Luxury Tribune近期報(bào)道，愛彼現(xiàn)任首席執(zhí)行官Fran?ois-Henry Bennahmias透露，這一瑞士家族控股的高級(jí)制表品牌的年產(chǎn)能至2023年將增長(zhǎng)至5.3萬枚，而在2012年其年產(chǎn)能是3.2萬枚。

Fran?ois-Henry Bennahmias于2013年加入愛彼，目前他已經(jīng)確認(rèn)將在2023年底前離任。事實(shí)上，早在五年前Fran?ois-Henry Bennahmias就表示不會(huì)在愛彼擔(dān)任一把手超過10年。他在上述采訪中表示，在十年任期離職是個(gè)人職業(yè)追求發(fā)生了變化。

愛彼在Fran?ois-Henry Bennahmias任內(nèi)經(jīng)歷了從以代理銷售到直營(yíng)零售為主的重要轉(zhuǎn)變。

2021年愛彼實(shí)現(xiàn)銷售額同比增長(zhǎng)33.3%至16億瑞郎（約合109.9億元人民幣）。根據(jù)摩根士丹利Morgan Stanley發(fā)布的2021瑞士制表業(yè)報(bào)告，愛彼去年75%的營(yíng)收來自直營(yíng)精品店，僅有25%來自經(jīng)銷商渠道。

在上述報(bào)道中，這位首席執(zhí)行官表示，以往愛彼“一次性向零售商賣400枚表”，如今“一塊表能賣400次”。這樣的變化讓愛彼能夠更好地觸達(dá)終端消費(fèi)者，也能更好地進(jìn)行客戶管理。他還提到，在2017年左右愛彼沒有一家直營(yíng)店能賣出1000只腕表，如今達(dá)到這樣銷售能力的精品店已經(jīng)有10家。

愛彼每年在投產(chǎn)建設(shè)方面的支出達(dá)到“億萬瑞郎”的規(guī)模。Fran?ois-Henry Bennahmias表示，2022年品牌年收入會(huì)超過20億瑞郎。

事實(shí)上，歸功于產(chǎn)能有計(jì)劃的增長(zhǎng)，愛彼在2021年已經(jīng)創(chuàng)下了歷史最好業(yè)績(jī)。根據(jù)摩根士丹利報(bào)告，愛彼在2021年超過百達(dá)翡麗Patek Philippe，成為繼勞力士之后的第二大瑞士獨(dú)立制表品牌，而在整個(gè)腕表市場(chǎng)，愛彼的年收入也上升至第4位。

愛彼幾乎90%的銷售額是由王牌系列產(chǎn)品皇家橡樹Royal Oak和Royal Oak Offshore貢獻(xiàn)的。2022年是愛彼皇家橡樹產(chǎn)品問世的第50周年，今年一系列活動(dòng)以及二手和拍賣市場(chǎng)對(duì)該系列腕表的追逐，或讓這一系列腕表的銷量推向新高。

Fran?ois-Henry Bennahmias根據(jù)瑞士鐘表業(yè)當(dāng)前工業(yè)結(jié)構(gòu)推測(cè)，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看愛彼的年產(chǎn)能將擴(kuò)大到7萬枚一年。不過，這位行業(yè)老兵認(rèn)為瑞士制表工業(yè)的現(xiàn)狀需要改變。

“2021年整個(gè)行業(yè)的出口總值達(dá)到220億瑞郎，營(yíng)收接近500億瑞郎?！彼岬?，“這還不到奔馳汽車年?duì)I收的1/3。（瑞士制表業(yè)的年銷售表現(xiàn)）并不能反應(yīng)外界對(duì)機(jī)械制表濃厚的興趣?！?/p>

Fran?ois-Henry Bennahmias認(rèn)為，Swatch斯沃琪與Omega歐米茄今年的跨界合作是一個(gè)很好的示范。打破了瑞士制表業(yè)傳統(tǒng)的宣傳溝通方式，用年輕一代喜歡的方式來宣傳瑞士制表業(yè)。

2022年無疑是愛彼歷史上再度變革的序曲。在Fran?ois-Henry Bennahmias 2022年6月確認(rèn)將在2023年離職后不久，愛彼創(chuàng)始家族后代、愛彼董事會(huì)主席Jasmine Audemars也在近日宣布會(huì)在今年離任。

與此同時(shí)，愛彼官宣Alessandro Bogliolo——前蒂芙尼首席執(zhí)行官——將在2022年11月加入該公司并出任董事會(huì)主席一職。業(yè)內(nèi)相信，Bogliolo上任后將為愛彼物色Bennahmias的接班人。