文｜中國品牌雜志 馮昭
繼逍遙鎮(zhèn)胡辣湯、潼關(guān)肉夾饃維權(quán)之后，有一家喻戶曉的地理標(biāo)志產(chǎn)品掀起維權(quán)風(fēng)波。
近日，廣西南寧多家做農(nóng)產(chǎn)品線上銷售的網(wǎng)店負(fù)責(zé)人收到法院傳票，稱存在“荔浦芋”商標(biāo)侵權(quán)行為，被荔浦市名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會起訴索賠，有的網(wǎng)店被索賠金額高達(dá)三四十萬元。2000年，“荔浦芋”商標(biāo)被荔浦名優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會注冊持有，是廣西首個地理標(biāo)志證明商標(biāo)。
那么，商標(biāo)持有人的起訴是否具有正當(dāng)性？地理標(biāo)志產(chǎn)品的維權(quán)界限在哪里？
皇室貢品因電視劇名聲鵲起
芋頭原產(chǎn)于印度、馬來西亞和中國海南等熱帶沼澤地帶，原為野生，后經(jīng)自然選擇和人工選育成為種植品種。
清康熙四十八年（1709年），芋頭由福建漳州傳入廣西荔浦，最初栽種在縣城城西的關(guān)帝廟一帶。芋頭生長環(huán)境喜高溫、多濕，而荔浦位于廣西桂林南緣，屬中亞熱帶濕潤氣候區(qū)，氣候溫暖，光熱充足，溝渠眾多，水源豐富，十分有利于芋頭光合產(chǎn)物的積累和品質(zhì)提升。
受環(huán)境氣候影響，荔浦芋逐漸成為集色香味于一體的名優(yōu)特產(chǎn)。由于外皮粗糙，皮上節(jié)與節(jié)之間的距離較短，芋肉有明顯的檳郎花紋，所以又被稱為“檳榔芋”。后來，荔浦出產(chǎn)的檳榔芋作為荔浦芋頭中的極品，成為向朝廷進(jìn)貢的“貢品”。
但荔浦芋頭真正名聲鵲起，卻始于1996年上映的電視劇《宰相劉羅鍋》。
該劇有一集專門講到，劉墉直言進(jìn)諫得罪了乾隆，被貶為廣西巡撫。廣西每年須進(jìn)貢荔浦芋，芋頭沉重且路途遙遠(yuǎn)，浪費民脂民膏甚巨。劉墉體恤民情，赴任后以貌似芋頭、質(zhì)粗味劣的山薯冒充芋頭，乾隆吃了大倒胃口，馬上免掉荔浦芋的進(jìn)貢。
隨著電視劇紅遍大江南北，荔浦芋身價也水漲船高。
發(fā)展迅猛，荔浦芋遍地“李鬼”
通過提純復(fù)壯，荔浦芋不僅保持了原有品味，產(chǎn)量也大幅提升。2000年以后，荔浦芋的外銷量已占到總產(chǎn)量的70%，銷售市場遍及東南亞、日本和歐美國家。
2005年底，原國家質(zhì)檢總局批準(zhǔn)對“荔浦芋”實施地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)。然而，隨著產(chǎn)量和知名度的逐步攀升，各地商販見有利可圖，紛紛收購品質(zhì)不一的芋頭，冒名高價出售。
盡管荔浦名特優(yōu)產(chǎn)品協(xié)會在2000年就注冊了“荔浦芋”證明商標(biāo)，但并沒有改變荔浦芋遍地“李鬼”的尷尬處境——原因在于，有人認(rèn)為“荔浦芋”是全縣的共同財富，誰都可以使用；也有人因為申請使用該商標(biāo)需要繳納費用，而拒絕使用。
今年以來，隨著荔浦出臺“按綠色食品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)種植荔浦芋政府每畝補(bǔ)貼600元”的扶持政策，荔浦芋種植戶熱情高漲，根據(jù)氣候研判早早種植，通常在10月份成熟的荔浦芋，已提前一個月成熟上市。
在杜莫鎮(zhèn)屯頓村的荔浦芋綠色種植示范基地，種植戶梁科陽經(jīng)營的福滿田果蔬專業(yè)合作社分批種下400多畝荔浦芋，很快獲得市場認(rèn)可。“我們的畝產(chǎn)達(dá)到4000斤，統(tǒng)貨價格在每公斤8元，通過客商統(tǒng)一收購，銷往全國各地。”梁科陽說。
2022年，荔浦芋種植面積達(dá)到5萬多畝，種植及加工銷售產(chǎn)值超過20億元，成為帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶增收，鞏固脫貧攻堅成果的重要保障。但與此同時，荔浦芋頭真假難辨、品質(zhì)不一的現(xiàn)象，也一直困擾著品牌發(fā)展。
商標(biāo)維權(quán)，持有人主要針對網(wǎng)店
于是，隨著荔浦芋的成熟上市，荔浦名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會針對多家網(wǎng)店啟動商標(biāo)維權(quán)。
8月19日，杜女士收到南寧市良慶區(qū)人民法院的傳票、民事起訴狀和法院調(diào)解建議書。理由是杜女士在某網(wǎng)購平臺開設(shè)“芋農(nóng)果蔬”店鋪，使用“荔浦芋”字樣，屬于在相同商品上使用與荔浦名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會相同的商標(biāo)，從而影響其品牌價值，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。
杜女士網(wǎng)店的宣傳廣告
起訴書稱，杜女士侵權(quán)產(chǎn)品線上總銷量已達(dá)到10萬件以上，以店鋪顯示的最低單價計算，銷售額已達(dá)63.5萬元，非法獲利巨大。荔浦名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會要求判令杜女士立即停止侵權(quán)行為，并賠償因“實施商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭侵權(quán)行為”導(dǎo)致的損失30萬元。
同一天，南寧的陳女士也收到起訴材料，原因是其開設(shè)的網(wǎng)店“侵權(quán)產(chǎn)品線上銷量達(dá)到10萬+，以店鋪顯示的最低單價9.9元計算，銷售額已達(dá)99萬多元”，被起訴索賠40萬元。
搜索“荔浦芋頭”，目前依舊有大量農(nóng)特產(chǎn)品店鋪銷售，頁面大多顯示“正宗廣西荔浦芋頭”、“廣西荔浦大芋頭”等字樣，其中不少店鋪銷量在10萬+以上。
“訴訟中，如果商戶能夠提供處芋頭產(chǎn)自荔浦的證據(jù)，是可以舉證的。我們不是為了掙錢，是想規(guī)范荔浦芋市場，希望電商、企業(yè)都能規(guī)范銷售產(chǎn)品?！崩笃置貎?yōu)農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會會長秦竹表示，荔浦芋商標(biāo)和地理標(biāo)志屬于公共資源，所有在荔浦種植并符合標(biāo)準(zhǔn)的芋頭都可以使用，但電商上銷售的如果不是在荔浦種植的芋頭，其行為便涉嫌侵權(quán)。
實際上，早在荔浦芋被認(rèn)證為農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志后，荔浦名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會就開始著手維權(quán)——在荔浦種植的荔浦芋，如果需要協(xié)會提供地標(biāo)可提出申請，協(xié)會要到種植地點審核；如果沒有申請也可以使用荔浦芋的名稱，但須有產(chǎn)自荔浦的證明。
專家詳解地標(biāo)產(chǎn)品“維權(quán)邊界”
總體來看，“荔浦芋”商標(biāo)維權(quán)存在以下難點：一是侵權(quán)人數(shù)較多，而且以農(nóng)民和個體戶為主；二是侵權(quán)人在證明商標(biāo)注冊前已經(jīng)在使用這一名稱，不是故意侵權(quán)；三是單個侵權(quán)涉及的數(shù)額少且比較分散，商標(biāo)所有人或管理機(jī)構(gòu)難以有效監(jiān)控。
2021年底，逍遙鎮(zhèn)胡辣湯、潼關(guān)肉夾饃協(xié)會維權(quán)案件引起社會關(guān)注。國家知識產(chǎn)權(quán)局曾明確表態(tài)，作為集體商標(biāo)注冊的地理標(biāo)志，其注冊人無權(quán)向特定區(qū)域外的商戶許可使用該地理標(biāo)志集體商標(biāo)并收取加盟費。同時，也無權(quán)禁止特定區(qū)域內(nèi)的商家正當(dāng)使用該地理標(biāo)志集體商標(biāo)中的地名。
那么，荔浦名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會的起訴是否具有正當(dāng)性？地理標(biāo)志證明商標(biāo)的維權(quán)界限在哪里？
中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)法研究所所長馮曉青介紹，證明商標(biāo)與地理標(biāo)志相關(guān)聯(lián)，就是因為有特定的原產(chǎn)地，而且商品合作服務(wù)具有特定的品質(zhì)，商標(biāo)持有人的維權(quán)行為無可厚非，關(guān)鍵是主張權(quán)利的基礎(chǔ)、維權(quán)的方式是否正當(dāng)。
馮曉青表示，法律明確規(guī)定，不能禁止地名的正當(dāng)使用性。“荔浦芋”雖然被注冊商標(biāo)，但不代表其他芋頭不能使用“荔浦”字樣，協(xié)會無權(quán)進(jìn)行壟斷。如果商家銷售的芋頭確實產(chǎn)自荔浦，就可以打出“荔浦芋頭”字樣，如果不能證明產(chǎn)自荔浦，則涉嫌假冒產(chǎn)地。
2021年12月，最高人民法院在《最高人民法院民三庭負(fù)責(zé)人就地理標(biāo)志司法保護(hù)問題答記者問》中明確表示，“有些商標(biāo)包含地名，這些地名往往具有獨特商業(yè)價值。根據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定，即便取得注冊商標(biāo)專用權(quán)，權(quán)利人亦無權(quán)禁止他人正當(dāng)使用注冊商標(biāo)中包含的地名。他人正當(dāng)使用注冊商標(biāo)中包含的地名，權(quán)利人向人民法院提起相關(guān)訴訟的，人民法院依法不予支持。”
河南豫龍律師事務(wù)所律師付建也認(rèn)為，商家使用“荔浦芋頭”字樣僅為了說明商品產(chǎn)地，而非惡意利用他人注冊商標(biāo)，商家提供貨物買賣合同或收據(jù)等證明材料并停止銷售，可以不承擔(dān)對商標(biāo)人的民事賠償責(zé)任。
“國家知識產(chǎn)權(quán)局正在修訂《集體商標(biāo)、證明商標(biāo)管理和保護(hù)辦法》，增加了對集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊人惡意阻止他人正當(dāng)使用商標(biāo)中含有的地名或?qū)ι鐣斐刹涣加绊懙奶幜P措施，實施后會加強(qiáng)對集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊人的約束，減少社會不良風(fēng)氣。”付建說。