文｜新旅界
從大數(shù)據(jù)來看，這次的中秋無疑是個“冷落清秋節(jié)”。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2022年中秋節(jié)假期，全國國內(nèi)旅游出游7340.9萬人次，同比下降16.7%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的72.6%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入286.8億元，同比下降22.8%，恢復(fù)至2019年同期的60.6%。
這個數(shù)據(jù)有多“冷落”，從下面這張圖或許能更為直觀地看出。
暑期游才剛剛有些許起色，中秋就又顯頹勢，這對旅游業(yè)來講無疑又是一重打擊?！敖衲晔侵两褡畈畹囊荒?，未來最好的一年”的擔(dān)憂，是在諸多從業(yè)者的腦海中盤旋不去的巨大憂慮。
但疫情后的新趨勢“微度假”，以及新風(fēng)口“戶外活動”仍然在一片哀聲中大放光彩，持續(xù)著“贏麻了”的狀態(tài)。尤其是消費能力極強的長三角與環(huán)京地區(qū)，即超一線、一線及一些極為發(fā)達的二線城市，其周邊的露營、民宿、度假酒店類項目在經(jīng)營上幾乎不見愁云，成了少數(shù)“只用努力發(fā)展不用顧慮生存”的幸運兒。
長線目的地溫度驟降，其民宿酒店熱度相比近郊“天上地下”
整體來說，受疫情散點爆發(fā)，多地要求“就地過節(jié)”影響，長線游熱度驟降。
· 去哪兒數(shù)據(jù)報告顯示，今年中秋長線游降溫，國內(nèi)航線機票價格有所下降。2022年中秋國內(nèi)機票平均支付價格為624元，環(huán)比暑期下降二成；
· 根據(jù)測算，全國鐵路共發(fā)送旅客2187.5萬人次。相比去年的3499萬人次同比降低37.48%；
· 公路方面，假期預(yù)計發(fā)送旅客4818萬人次，比2021年同期下降37.1%；
· 水路預(yù)計發(fā)送旅客154萬人次，比2021年同期下降14.9%。
不久之前的暑期，其實原本是長線游業(yè)績亮眼的“恢復(fù)期”。黃山、烏鎮(zhèn)、麗江、大理等典型長線游目的地迎來了久違的人潮。以大理為例，其暑期游客量飆升至690萬人次，同比2019年增長46%，令蕭條了大半年的大理古城再度人潮洶涌、車來車往。
但這一熱度在八月中下旬開始迅速冷卻。8月14日，大理、麗江的新冠肺炎疫情防控工作領(lǐng)導(dǎo)小組指揮部發(fā)布通告，表示由于全國先后有27個?。ㄊ小⒆灾螀^(qū)）發(fā)生本土疫情，部分地區(qū)疫情出現(xiàn)外溢，為防范疫情風(fēng)險，要求游客：
· 在地期間每3天要進行2次核酸檢測，在酒店、民宿等居住期間也需如此；
· 到地人員須提前以電話等方式向入住酒店、單位或目的地社區(qū)（村組）報備；
· 進入景區(qū)景點、文化演藝、酒吧、KTV、影劇院等經(jīng)營主體需持有24小時核酸檢測陰性證明
“中秋我們沒有客人。或許是大家沒耐心做這種三天兩檢吧?！痹诖罄黹_設(shè)了素食禪意民宿無相頌素食·謙畝莊園的民宿主老顏感慨到?！皳Q我我也不出來玩，太麻煩了?！?/p>
雖然也有行業(yè)報告認為中秋長線游的“冷”是為國慶長假的“熱”做鋪墊，但大多數(shù)從業(yè)者如老顏，對此并不樂觀。畢竟“就地過節(jié)”的倡導(dǎo)并非只針對中秋，國慶同樣受此限制。
“民宿業(yè)現(xiàn)在是兩極分化，大城市近郊的民宿，疫情這幾年反而掙得盆滿缽滿；大景區(qū)旅游目的地民宿，門可羅雀，生存維艱?！崩项伕锌?，“以遠程游客為主的大理麗江，民宿業(yè)早已哀鴻遍野。一時喧囂的暑期旺季只是給快渴死的人一杯水而已，茍延殘喘。曇花一現(xiàn)，暑期一過，大理麗江歸于一片死寂。誰知道未來大理麗江千萬戶的民宿業(yè)主們何去何從？”
單論地域，珠三角在這個中秋本身旅游消費表現(xiàn)不俗，但要論及其中的長線目的地，同樣是一片黯淡。長隆下屬的馬戲酒店一名相關(guān)人員也告訴新旅界，今年中秋酒店和整個長隆幾乎沒有什么客人，游客人數(shù)僅有往年的一成左右?！笆芤咔榈挠绊懱罅?。廣州疫情、深圳疫情、上海疫情、澳門疫情輪著來，不是我們這邊有疫情就是核心客源地有疫情?，F(xiàn)在就只能繼續(xù)撐著而已?！?/p>
整體來說，疫情這一“天災(zāi)”的不可抗力，仍然極大程度上左右著旅游業(yè)的冷熱。但在老顏看來，也有一些部分本是人力所能改善的，比如針對性給予民宿扶持政策，或起碼在各個民宿集中區(qū)設(shè)立核酸檢測點，讓游客方便一點?！澳呐轮皇亲龅竭@點，都不至于如此死寂。現(xiàn)在這樣頻繁檢測又不便檢測，只能讓所剩無幾的游客不堪其擾紛紛歸巢，旅游業(yè)雪上加霜?！?/p>
“民宿業(yè)的衰敗，就是大理麗江這種靠旅游為主生存模式的城市的衰敗。希望政府的管理人員能夠明白，當今的民宿業(yè)有遠超過五星級酒店的獲客能力和渠道，過夜率上漲能間接給地方各行各業(yè)帶來的巨大經(jīng)濟效益。并不是本地天然旅游的興盛，便宜了、成全了民宿業(yè)，而是民宿業(yè)千萬從業(yè)者的‘各領(lǐng)風(fēng)騷’才讓這座城有億萬的散客自游，才讓各行各業(yè)有繁榮生機。如果能做好激勵和治理，那疫情也沒有那么可怕?！?/p>
長三角與環(huán)京地區(qū)優(yōu)勢明顯，露營及各類戶外活動熱度繼續(xù)飆升
與長線目的地的慘淡相對照的是長三角與環(huán)京地區(qū)周邊微度假業(yè)的火爆。
首先，中高端酒店業(yè)和民宿業(yè)整體表現(xiàn)亮眼。央視新聞報道稱，住宿方面，中高端酒店預(yù)訂占到整體住宿預(yù)訂的六成以上，與往年相比增幅明顯。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，高星酒店在酒店預(yù)訂量中的占比增幅明顯，比2021年中高星酒店占比增長兩成多，比2019年同期中高星酒店占比增長四成。
而位于長三角與環(huán)京地區(qū)的旅游業(yè)同樣火爆得極為顯眼。攜程研究院高級研究員謝曉青告訴新旅界，中秋小長假期間，京津冀、長三角旅游較端午增長分別近達到150%、113%，珠三角地區(qū)基本和端午持平。其中北京、上?；謴?fù)速度最為可觀，北京中秋旅游訂單較端午增長238%，上海增長409%。
同程旅行數(shù)據(jù)也顯示，2022中秋假期十大熱門周邊游城市分別為：杭州、廣州、北京、上海、蘇州、長沙、鄭州、溫州、無錫和東莞。其中，長三角城市占據(jù)半數(shù)。近期，長三角區(qū)域的疫情趨穩(wěn)，使得長三角城市群的出游需求快速釋放，并在中秋假期達到了一個小高潮。
兩者疊加，這些熱門地區(qū)的高端酒店以及各類主題度假酒店中秋假期都表現(xiàn)不俗。上海海昌海洋公園相關(guān)負責(zé)人表示，其入住率在中秋前幾天就已達到了100%；暑期剛剛開業(yè)的Club Med Joyview千島湖度假村入住率也一直在85%以上。
而其周邊的民宿也正如老顏所說，確實賺得盆缽體滿。
“近年小長假和各類節(jié)假日高峰期，我們這邊入住率一直是100%，周邊的民宿估計也差不多，這點疫情前疫情后沒什么變化?！北本┥浇袼蘧访袼薜拿袼拗鳁罟夥浅Ｆ届o地道出這一事實?！氨本┖鸵恍┐蟪鞘兄苓厸]地方玩，民宿供不應(yīng)求。別說好的民宿，一些質(zhì)量并不達標的民宿，高峰期一樣滿房，疫情和一些特殊情況波動只能影響部分新開業(yè)的或者本來就一直比較冷清的民宿的經(jīng)營狀況?！?/p>
他表示，北京周邊民宿不分產(chǎn)品質(zhì)量的高熱度其實已持續(xù)已久。在他看來，這樣的高熱度主要是疫情逼得消費者局限于周邊游。一旦外部條件發(fā)生改變就很難持續(xù)。也因此，熱門區(qū)域的民宿雖然不至于“花樣百出掙扎求生”，但也要慎重進行規(guī)模擴建。
“盡量不要盲目地、同質(zhì)化地增加客房數(shù)?！睏罟庵赋?，“如果要擴建，就最好在房屋特色、功能等方面有所區(qū)別?！币舱腔谶@樣的理念，他在對自己的民宿進行擴建時并非新建與原有民宿類似的民宿，而是增加了房車、帳篷露營、適合家庭與團體整租的整棟房子與院落等。
看到了露營及戶外內(nèi)容的潛力的不只是楊光，越來越多的文旅從業(yè)者正在將戶外內(nèi)容納入給游客提供的體驗范圍內(nèi)。這樣一方面能吸引更多游客，一方面也能讓已有游客心甘情愿地進行更多二次消費。
日光域集團董事長孫建東告訴新旅界，其旗下位于北京密云的輕奢型自然度假營地樂園日光山谷在這個中秋入住率已將近100%，過夜人數(shù)也已高達1800人，達到了其現(xiàn)有接待能力的極限。這個數(shù)據(jù)相比于去年中秋翻了整整一倍，其中中秋假期第二天還創(chuàng)了單日人流量的歷史新高?！艾F(xiàn)在國慶的預(yù)定也很火爆，三號前基本都訂滿了?！?/p>
在他看來，北京近郊游目的地受疫情影響很小，而今年戶外運動的風(fēng)口更是給了度假產(chǎn)業(yè)和民宿業(yè)從業(yè)者一個進行內(nèi)容創(chuàng)新打造的新契機?！艾F(xiàn)在更多人愿意去郊外了，對自然的需求很旺。因為想親近自然，所以要住營地，住在自然；玩戶外，玩在自然?！睘榇耍瑺I地進一步擴大規(guī)模，新增了近百個新的露營位；
為此，營地在今年進行了大幅度的內(nèi)容擴充迭代，現(xiàn)在其中的體驗項目內(nèi)容極為豐富，包含露天電影、篝火晚會、彩虹跑、扎染、徒步、騎行等等。以上這些都在“一價全包”之中，除此之外還有乘坐熱氣球、兒童托管、兒童探索營、騎小馬、撈魚等付費業(yè)務(wù)。因此，整個營地的二次消費占比能達到60%-70%，其中餐飲約占30%，活動項目約占30%?！昂芏嗫腿硕几覀兏锌?，在這里根本來不及吃飯，能玩的東西太多了?！睂O建東笑言。
露營和戶外內(nèi)容的增加，也讓日光山谷的核心客群變得更多元化。原來營地以親子家庭為核心客群，但現(xiàn)在，越來越多的年輕人會與愛人、朋友、同學(xué)一起來營地度過假日?！敖衲陙頎I地的年輕人明顯比原來多了?！?/p>
長三角與環(huán)京區(qū)域的火爆和微度假的火爆，對行業(yè)來說到不算新鮮事。它有著很強的必然性：世界旅游城市聯(lián)合會特聘專家王笑宇告訴新旅界，消費人群方面，主要是產(chǎn)業(yè)決定收入，收入決定消費人群。圍繞城市群和都市圈，一線和“一點五”線城市具備以上產(chǎn)業(yè)鏈存續(xù)，收入相對穩(wěn)定，還有一部分存量中產(chǎn)階層，能夠消費文旅產(chǎn)品。而在消費產(chǎn)品層面，鄉(xiāng)野度假，短途一站式休閑度假產(chǎn)品肯定是近期和中期的重點產(chǎn)品。
但也可以看出，內(nèi)容擴充更新和各類“自救”措施，在不同地方起到的效果不盡相同。對于一些長線旅游目的地來說，其轉(zhuǎn)而吸引、服務(wù)本地游客的可能性極小，因為本地消費能力并不足以支撐如此龐大的產(chǎn)業(yè)；只有經(jīng)濟發(fā)達的地區(qū)，才有通過內(nèi)容體驗轉(zhuǎn)型升級來調(diào)整核心客群的余地。
中秋已過，無論是否懷抱希望，旅游業(yè)都只能繼續(xù)投入下一輪努力，來繼續(xù)迎接即將到來的國慶，發(fā)達地區(qū)周邊游主體力求“更上一層樓”，長線游目的地尤其是小規(guī)模的民宿等相關(guān)行業(yè)，則是“死馬當作活馬醫(yī)”。
正如老顏的感慨：“大理麗江民宿業(yè)主從來都是自帶著從異地掙來的錢，在本地投資、購置、建造、付租金，然后掙外地游客帶來的錢，在本地生活、開銷、解決就業(yè)。這個已經(jīng)奄奄一息的群體依然是‘你虐我千百遍，我待你如初戀’?！?/p>