文|文化產(chǎn)業(yè)評論 張瑜
編輯|半島
電影解說有一個很有趣的現(xiàn)象：所有的女主人公都叫小美，所有的男主人公都叫小帥，也許你看了100個電影解說，你仍然不會知道男女主人公在劇中的真實姓名。看完這些解說對于電影情節(jié)確實有所了解，但是卻沒有留下深刻的觀影體驗。抖音上這些每兩周換一批的爆火刷屏頂流劇，幾乎都逃不過“爽后即拋”的命運。不管津津有味地刷了多少遍，不出三天，就會像宿醉后一樣，徹底陷入斷片。這種電影解說有它們的名字：電子榨菜。它就是像榨菜一樣，適合碎片時間就著外賣，架好手機(jī)狂炫的下飯典中典。現(xiàn)如今，影視解說已經(jīng)悄然變成一套掌握了流量密碼的生意。
聽到這首動感而又熟悉的BGM，你的腦子里是不是已經(jīng)不由自主地開始自動循環(huán)：
“注意看，這個男人叫小帥，這個女人叫小美……”
抖音影視解說
現(xiàn)如今，影視解說的宇宙，早已集動作、愛情、驚悚、戀母、抗日、虐戀、警匪、特工、雜耍、暴力、主旋律等多元主題于一體，形成了一條高度成熟的生產(chǎn)線，在各大長、短視頻媒體平臺，都很難逃過它們的“洗腦”。
影視解說短視頻的流量密碼
X分鐘帶你看完
2015年，短視頻博主谷阿莫憑借“X分鐘帶你看完電影”系列爆紅網(wǎng)絡(luò)，高度凝練的故事劇情搭配極具辨識度的口音，席卷了網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，也促使了這類影視解說如雨后春筍般涌現(xiàn)，成為當(dāng)下不少人的下飯視頻?？梢哉f，影視解說類短視頻的產(chǎn)生滿足了互聯(lián)網(wǎng)用戶碎片化時間的娛樂需求。
谷阿莫的影視解說作品
影視解說類視頻幫助用戶快速篩選自己真正感興趣的影視作品。畢竟比起一部電影動輒兩個小時、一部電視劇動輒50集起步，影視解說類視頻的時長則友好得多——長視頻基本控制在10分鐘左右，抖音短視頻平臺更控制在單條1-5分鐘左右，盡可能在最短的時間內(nèi)概括重要劇情和高光時刻。面對紛繁的影視作品市場，用戶可以通過最精簡的影視解說視頻來豐富娛樂生活，也降低試錯成本，節(jié)約觀看時間。
并且，當(dāng)下爆火的影視劇本身就是一種社交話題。這些影視解說視頻幫助用戶更快地積累社交談資，隨時追趕影視劇熱潮。從熱播影視劇的播出，到影視解說類視頻的推出，最快只需要一兩天，每個內(nèi)容制作者夜以繼日地“肝”視頻，追趕熱點，遇上極具話題討論度、爭議度的影視解說，還會被戲稱為“影評區(qū)經(jīng)典團(tuán)建活動”。
男女主人公永遠(yuǎn)是小帥和小美？
小帥、小美、大山、大壯、小白、金發(fā)妹、眼鏡哥、胡子哥、翠花、卡米拉、福伯樂……如果你曾與他們不期而遇過，說明一定是沒少看影視解說視頻。管他Allen, Andrew還是Antony，管他影帝還是影后，只要在影視解說的宇宙，都會失去自己名字。甚至由于“注意看，這個男人叫小帥”句式的過于泛濫，在抖音已經(jīng)擁有了專屬話題和背景音樂。
喜劇作品《時間都去哪兒了》中諷刺了影視解說主角撞名現(xiàn)象
影視解說的基本規(guī)律是，叫小帥的就是男主人公，叫小美的就是女主人公，叫福伯樂的就是警察（取首字母FBL），叫喪彪的就是反派（早期香港影視劇反派角色）。其余重要的角色可以用外貌特征來命名，如胡子男、眼鏡女、大壯、小瘦；也有用角色特征來命名，如備胎男、狡詐女等，不重要的角色稱呼為路人甲，這些簡單粗暴的命名方式，甚至直接將劇透體現(xiàn)在名字上，根本目的都是一個：讓觀眾用最快的方式記住。
為了更快的進(jìn)入情節(jié)，人物的命名方式與人物角色身份相關(guān)，幫助觀眾識別主/次要人物，識別正/反派。畢竟電影有兩個小時幫助觀眾慢慢記住人物姓名，了解人物性格，而短視頻則必須直截了當(dāng)，尤其是相對拗口的外國人名，用特征式的人物命名方式，更容易觀眾帶入一個更加全知全能的上帝視角。
“注意看！”
隨著小帥、小美等名字一同出圈的，還有影視解說視頻開頭的那句“注意看——”，配上一個離奇的事件情節(jié)，比如“注意看，這個男人獲得超能力”“注意看，這個女人剛剛繼承了閨蜜的遺產(chǎn)，足足有700億”，總是能在用戶機(jī)械性滑動刷短視屏的過程中成功引起了注意，這招就像新聞媒體中的“標(biāo)題黨”，在第一秒抓人眼球。
影視解說片段
為了獲得這種“語不驚人死不休”的注意力效果，影視解說視頻特別青睞犯罪懸疑主題的電影，由于情節(jié)燒腦、反轉(zhuǎn)多、爽點足被認(rèn)為是影視解說的網(wǎng)紅爆款。跌宕起伏的故事、驚險刺激的情節(jié)、光怪陸離的影視想象賦予了影視解說一種魅力，而這些極具張力的故事情節(jié)正契合了短視頻時代抓取觀眾注意力的需求。
影視解說短視頻的產(chǎn)業(yè)邏輯
產(chǎn)量，為了流量
隨著短視頻平臺影視解說的“套路”逐漸成熟，影視解說已經(jīng)成為一種成熟的產(chǎn)業(yè)，從多樣化的內(nèi)容生產(chǎn)變成規(guī)?；墓I(yè)生產(chǎn)。一方面，內(nèi)容文案+自動生產(chǎn)的AI配音+專屬BGM的影視解說的投入成本極低，可復(fù)制性強(qiáng)；另一方面，頭部坐擁千萬級粉絲的博主的存在證明了這個行業(yè)受眾廣泛，能夠獲得不錯的流量效果。
有相關(guān)人員指出，電影解說行業(yè)的從業(yè)人員人數(shù)已經(jīng)超過百萬，某電影解說MCN旗下全網(wǎng)賬號數(shù)量坐擁一萬八千個賬號，總粉絲數(shù)量接近十億。這樣工業(yè)化批量生產(chǎn)帶來了內(nèi)容生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化，影視解說區(qū)頭部博主“毒舌電影”曾經(jīng)分享過他們在文案內(nèi)容上的基本套路：
◆開篇30秒一定要有一個懸念，或者一個興奮點；
◆中間過程，要控制劇情轉(zhuǎn)折，切忌線索過多，切忌原地踏步，然后在完結(jié)點又埋下另一個懸念；
◆結(jié)尾，如果可以，上一上價值，說一點或許是情感或思考延申的，有一些常用的語句是：“很多人說，這部電影是想表現(xiàn)什么什么，但我會說，它其實是……”
毒舌電影的影視解說作品
這種生產(chǎn)爆款的模板正在被越來越多的影視解說博主批量復(fù)制。對于一個新賬號來說，做視頻像是做實驗，看哪一種題材、哪一部作品、哪一種解說形式能夠有幸撬開流量的大門，對于一個運營期賬號來說，確定深耕領(lǐng)域、題材，快速復(fù)制成功模式。影視解說賬號的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、MCN機(jī)構(gòu)也在應(yīng)運而生。總之。一切產(chǎn)量，都是為了流量。
流量變現(xiàn)之道
影視解說視頻的本質(zhì)還是基于流量變現(xiàn)，其收入主要來源于三個方面：
第一，平臺補(bǔ)貼收益。短視頻內(nèi)容支持在全網(wǎng)多平臺的投稿，B站、微視、西瓜視頻、快手等部分內(nèi)容平臺會根據(jù)流量給予作者補(bǔ)貼。比如，在抖音、西瓜、頭條平臺視頻播放量上萬，單價在30-60塊錢，B站則主要根據(jù)點贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)等互動量進(jìn)行補(bǔ)貼結(jié)算。
知乎博主大大白分享自己通過影視解說獲得的收益，圖源知乎
第二，廣告收益。頭部的流量主可以通過商務(wù)合作獲得廣告收益，常見的廣告主有影視類廣告主新劇宣發(fā)、游戲類廣告主新游戲上線、電商類廣告主大型促銷等軟文廣告投放需求，具體根據(jù)不同的投放效果結(jié)算；
第三，其他私域廣告收益。頭部的流量主也可以通過直播、朋友圈/公眾號等個人廣告渠道、或販賣影視相關(guān)產(chǎn)品（書、影視碟片）獲得收入；
一切流量變現(xiàn)的基礎(chǔ)都基于賬號的流量量級。而基于內(nèi)容生產(chǎn)的變現(xiàn)模式，如知識付費則難以實現(xiàn)。
爭議聲下的影視解說視頻
“速食電影”的詬病
不少賬號漲關(guān)注、博眼球的需求加劇了內(nèi)容的野蠻生長，使得短視頻平臺上充斥著大量劣質(zhì)的內(nèi)容：斷章取義的內(nèi)容配上虎頭蛇尾的敘事使得觀看體驗感極差，甚至專門使用一些打擦邊球的鏡頭和語言嘩眾取寵。這些劣質(zhì)的內(nèi)容既不是流量增長的長遠(yuǎn)之計，也不符合主流內(nèi)容的發(fā)展趨勢。
短視頻短、平、快的分發(fā)方式也極大地影響了觀看的深度。也許看完了多個影視解說，依舊不知道“小帥”和“小美”們在影視作品中的名字，這使我們不禁思考，當(dāng)我們在看影視解說時，我們究竟在看什么？觀看影視解說到底是在節(jié)約我們觀看的時間還是在浪費時間？
影視解說強(qiáng)調(diào)臉譜化的人物、強(qiáng)調(diào)跌宕的情節(jié)，有學(xué)者將這種簡化的電影內(nèi)容稱之為“速食電影”，然而影視作品并不僅僅只有這些，人物情緒、畫面色彩、服化道、蒙太奇都是一部電影打動我們的重要因素，故事背后的時代、人物邏輯、思考過程也同樣迷人，而這些細(xì)節(jié)也往往是被影視解說所忽略的。
木魚木心《紅樓夢》影視解說
B站UP主木魚水心用“幾許光影體味人生，一段故事溫暖人心”作為影視解說的開篇。在他的視頻作品中，影視解說更多了一重影視批評的意味，從劇情、鏡頭、拍攝手法等角度解構(gòu)影視作品。他在個人介紹中寫“影評某種程度上，是讓這部作品，不那么孤獨的東西”，評論區(qū)網(wǎng)友也在熱烈討論人物性格、劇情發(fā)展邏輯，成為影視劇愛好者的聚集地，這證明優(yōu)秀的影視解說能為影視作品本身錦上添花。相反，單純的內(nèi)容的搬運和加工不僅無法帶來價值感，甚至還會出現(xiàn)嚴(yán)重的版權(quán)糾紛。
永遠(yuǎn)的懸頂之劍：版權(quán)問題
在2018年《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序的通知》中，明示了各類影視類短視頻節(jié)目存在侵權(quán)及違規(guī)的風(fēng)險。此前也有影視解說博主谷阿莫遭到電影《哆啦A夢》《腦漿炸裂少女》《近距離戀愛》和韓劇《W兩個世界》劇方指控違反了著作權(quán)法，熱門影視解說類脫口秀《閱后即瞎》因相關(guān)原因而下架。版權(quán)問題是影視解說類視頻永遠(yuǎn)繞不開的問題，涉及平臺、內(nèi)容制作者、影視劇制作方和觀眾多方利益沖突。
從著作權(quán)的角度來看，影視解說類視頻可以分為兩個重要部分：第一部分是解說內(nèi)容，第二部分是視頻畫面。
解說內(nèi)容的版權(quán)爭議主要是不同影視解說賬號之間的矛盾。短視頻領(lǐng)域內(nèi)容的抄襲、洗稿在內(nèi)容制作愈發(fā)凸顯，甚至有不少影視解說的速成教程里正堂而皇之地教授如何“天下文章一大抄”，這些影視解說的素材、文案在淘寶上花幾十元就可以輕松買到，因此也難怪對于熱度影視作品的解說也愈加同質(zhì)化。
淘寶上的影視解說素材
視頻畫面的版權(quán)爭議主要是影視解說賬號同影視劇制作方之間的矛盾。影視解說類短片是否符合合理使用范疇，對原影視作品的剪輯、傳播是否構(gòu)成著作權(quán)法侵權(quán)也一直是爭議的內(nèi)容。2021年曾有73家影視機(jī)構(gòu)發(fā)布聯(lián)合聲明，呼吁集體抵制短視頻侵權(quán)，熱鬧過后卻依舊沒有影響影視解說類視頻在短視頻平臺的泛濫。讓影視劇制作方更為擔(dān)憂的是，對影視劇內(nèi)容簡單粗暴的吐槽很可能對原本不了解劇情的觀眾產(chǎn)生誤導(dǎo)，失去潛在觀眾。尤其是在影片上映前、劇集上線前就已經(jīng)有不少影視解說內(nèi)容在平臺廣泛傳播、劇透，影響片方利益。
結(jié)語
影視解說是打發(fā)零碎時間的速食，是捕捉熱點影視資訊的工具，也是短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者的生意。我們沒有能力扭轉(zhuǎn)短視頻平臺“流量為王”的邏輯，但始終呼喚原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)、有思考力的內(nèi)容回歸。我們沒有權(quán)力剝奪拒絕速食的即時滿足感，但也希望它成為更多人發(fā)現(xiàn)經(jīng)典好片、認(rèn)識電影價值的橋梁。
參考資料：
差評君：《一個MCN就有9.8億粉？！電影解說是怎么變成流水線的？》,B站視頻，2022年7月29日
唐青秋：《淺談谷阿莫“速食電影”的觀影模式》，《新聞研究導(dǎo)刊》，2017年第1期
政小龍：《大家為什么戒不掉“影視解說”？》，北京大學(xué)社會化媒體研究中心，2020年7月
胡果凍：《為什么人人都愛看電影解說？》，互聯(lián)網(wǎng)指北，2022年2月