記者|戈振偉

中國作為全球最大的玩具出口國，在今年前8月玩具累計出口額為 316.8 億美元，同比增長 20.2%，但8月份的出口額同比增速大幅下降，僅為2.3%，創(chuàng)一年新低。

中國（深圳）綜合開發(fā)研究院區(qū)域發(fā)展規(guī)劃研究所副所長王振對界面新聞大灣區(qū)頻道記者表示：“8月份勞動密集型商品出口整體增速回落，跟歐美等海外需求轉(zhuǎn)弱有很大關系，此外8月義烏靜默了10天，對玩具出口也有一定影響。

海關總署數(shù)據(jù)顯示，家具、燈具等其他勞動密集型商品在今年8月的出口額同比均下滑12.5%。

歐洲受能源成本上升影響，居民可支配收入大幅下降，導致購買意愿降低。我國出口到歐洲的玩具占比40%左右。“現(xiàn)在歐美消費者信心指數(shù)大幅回落，居民消費增長乏力，外加商家?guī)熹N比開始回升，預計未來一段時間玩具增速不會太快?！蓖跽裾f。

每年下半年是玩具出口旺季，而今年的玩具出口廠商卻提前感受到了“寒意”。廣東一位玩具出口從業(yè)者告訴記者：”一般下半年出口會好一些，但今年下半年可能會更嚴重，7、8月其實是在做4、5月份的訂單，但7、8月接到的新訂單下滑很多，8月份保守估計下降60%-70%，因為來自歐洲的訂單減少了?！?/p>

上述從業(yè)者所在公司主營汽車模型玩具，公司來自歐洲的訂單雖然下滑，但美國和南美的訂單有所增長，來自俄羅斯的訂單更是在7、8月份迎來爆發(fā)式增長?！耙驗槠渌麌业耐婢咂放七M不去俄羅斯?！?/p>

一位來自義烏的玩具廠商負責人對記者表示，歐洲居民消費意愿不足，確實會對中國的一些玩具出口企業(yè)造成影響，但他所在的公司出口訂單除了義烏疫情影響，整體還好，因為公司生產(chǎn)的玩具主要是戶外滑梯，偏剛需。

經(jīng)過幾十年的發(fā)展，中國已成為全球最大的玩具制造和出口基地。2020年下半年，我國玩具企業(yè)逐漸擺脫疫情的陰霾，訂單出現(xiàn)大幅增長。但進入2022年，玩具產(chǎn)業(yè)運行情況又變得復雜嚴峻起來。

據(jù)廣東省玩具協(xié)會會長李卓明介紹，2022年上半年，我國傳統(tǒng)玩具出口213.99億美元，同比增長24.7%，但因原材料價格居高不下，生產(chǎn)成本大幅上升，企業(yè)實際利潤并不理想，不少企業(yè)舉步維艱。

因此，在玩具行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，市場環(huán)境日益嚴峻的情況下，傳統(tǒng)玩企要突圍，就必須有所創(chuàng)新，走差異化路線。在這方面，廣東玩企再一次走在行業(yè)前沿。

廣東玩具已連續(xù)30多年出口金額位列全國第一，出口約占全國70%，約占全球市場50%。據(jù)了解，廣東省內(nèi)的森寶積木、群隆、雄城塑膠、高德斯等多家企業(yè)，已獲得了各級政府部門專精特新中小企業(yè)認定。玩具產(chǎn)業(yè)的專精特新“小巨人”企業(yè)正在廣東不斷涌現(xiàn)。

李卓明表示，廣東的品牌玩具除高性價比外，逐步走向“專精特新”特色，例如積木玩具，企業(yè)緊扣當下國內(nèi)強勁的“國潮經(jīng)濟”之風，開發(fā)出“遼寧號”“故宮”“安徽民居”等極富本土特色的產(chǎn)品，賣得很火。

潮玩是近年來一個異軍突起的出口玩具創(chuàng)新品類?？缇畴娚唐脚_速賣通向界面新聞大灣區(qū)頻道記者提供的數(shù)據(jù)顯示，今年6～8月速賣通上玩具環(huán)比3～5月GMV環(huán)比提升9%，尤其是潮玩類今年逆勢增長，整體占比超50%，保持雙位數(shù)增長，其中盲盒/動漫周邊增速超200%。

有“世界工廠”之稱的東莞就是全球一個主要的潮玩出口地。在東莞石排鎮(zhèn)方圓40多平方公里的鎮(zhèn)域內(nèi)，集聚了33家規(guī)模以上玩具企業(yè)、24家潮玩企業(yè)，數(shù)量占到東莞全市四成左右。

《2021中國潮流玩具市場發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示，2015年至2020年，我國潮玩產(chǎn)業(yè)復合年增長率高達36%，2021年潮玩市場規(guī)模預估在366億元。而東莞涉及潮玩生產(chǎn)的規(guī)上企業(yè)就有57家，工業(yè)總產(chǎn)值達到了128.31億元。