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音街退場(chǎng),音樂(lè)社交探索新增長(zhǎng)點(diǎn)

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音街退場(chǎng),音樂(lè)社交探索新增長(zhǎng)點(diǎn)

擁抱新模式,音樂(lè)社交加快發(fā)展步伐。

文|鏡像娛樂(lè)

在運(yùn)營(yíng)兩年后,9月4日,音街發(fā)布公告稱基于正常業(yè)務(wù)調(diào)整,音街APP將于9月30日24時(shí)停止服務(wù)。相關(guān)功能(K歌,歌房)等在網(wǎng)易云音樂(lè)APP均可使用。

后來(lái)者未能居上,音街悄然退場(chǎng)

獨(dú)特的音樂(lè)社交理念,與眾不同的音樂(lè)社區(qū)生態(tài)模式以及龐大的用戶規(guī)模,使網(wǎng)易云音樂(lè)成為國(guó)內(nèi)移動(dòng)音樂(lè)社交平臺(tái)的典型范例。

2020年6月16日,網(wǎng)易云發(fā)布了專為年輕人打造的獨(dú)立K歌APP音街。這一特點(diǎn)也在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上得以體現(xiàn):音街主打輕松點(diǎn)唱、優(yōu)質(zhì)推薦、歌詞動(dòng)效、多維度打分、片段短唱等。和其他K歌APP不同的是,音街打開后的默認(rèn)界面并非點(diǎn)唱,而是推薦其他用戶的演唱歌曲,致力于結(jié)識(shí)音樂(lè)好友,在某種意義上它更強(qiáng)調(diào)內(nèi)容和社區(qū),而非K歌的工具屬性。

作為網(wǎng)易云音樂(lè)的重要業(yè)務(wù)分支,它彌補(bǔ)了其在音樂(lè)社交領(lǐng)域的空缺。

但是作為后來(lái)者,音街并沒(méi)有在兩年內(nèi)釋放出太大的聲量。在發(fā)布會(huì)宣布升級(jí)推出的“星聲計(jì)劃PLUS”,似乎已經(jīng)折戟。與其他平臺(tái)相比,音街的平均月活也處于下風(fēng)。艾媒數(shù)據(jù)顯示,2021年1-10月,中國(guó)在線K歌App中全民K歌的平均月活在1.3億左右,處于行業(yè)領(lǐng)先地位。其次是老牌K歌軟件唱吧,約為2000萬(wàn),整個(gè)榜單中未現(xiàn)音街。

網(wǎng)易新布局,尋求更多商業(yè)化可能

根據(jù)2022年中期財(cái)報(bào)顯示,截至6月30日,網(wǎng)易云音樂(lè)社交娛樂(lè)服務(wù)月付費(fèi)用戶數(shù)為123.5萬(wàn),同比增幅達(dá)149%。社交娛樂(lè)服務(wù)模塊每月每付費(fèi)用戶收入從526.5元跌至329.8元。

付費(fèi)用戶數(shù)量的提升卻沒(méi)能帶來(lái)收入的提升,作為泛連接平臺(tái),網(wǎng)易云音樂(lè)用戶間是比弱關(guān)系更具不確定性的符號(hào)連接關(guān)系,通過(guò)音樂(lè)、興趣、情感等接觸和維系彼此。依據(jù)平臺(tái)本身“音樂(lè)+社交”的運(yùn)營(yíng)模式,它以音樂(lè)服務(wù)為根基,再?gòu)?qiáng)化社交傳播模式構(gòu)建。

音街關(guān)停,網(wǎng)易云卻沒(méi)有放棄K歌社交功能的保留和改進(jìn)。去年,它就重新整合Mlog(音樂(lè)視頻)和歌房(K歌)功能到“云村”板塊,同時(shí)用戶也能選擇隱藏這一功能、更專注于聽歌。

網(wǎng)易云音樂(lè)引入了更多的社會(huì)屬性,推出了Taste Match (合拍推薦) 每日推薦頁(yè)面?;谒惴ǜ鶕?jù)用戶的聽歌習(xí)慣找到具有相似品味的人。

為了進(jìn)一步激發(fā)用戶之間的人際關(guān)系,為用戶提供額外的社交網(wǎng)絡(luò)選項(xiàng),網(wǎng)易云推出了新的社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序MUS。以相似的音樂(lè)品味來(lái)連接人們,個(gè)人主頁(yè)根據(jù)網(wǎng)易內(nèi)部的音樂(lè)消費(fèi)行為,展示他們的音樂(lè)偏好。

平臺(tái)仍在持續(xù)探索音樂(lè)社交娛樂(lè)體驗(yàn)的創(chuàng)新,尋求更多商業(yè)化可能性。

擁抱新模式,音樂(lè)社交加快發(fā)展步伐

隨著互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)行業(yè)轉(zhuǎn)向存量紅利時(shí)代,各大移動(dòng)音樂(lè)平臺(tái)相繼加快了發(fā)展音樂(lè)社交的步伐,開發(fā)出形形色色的“音樂(lè)+社交”模式,“音樂(lè)社交”已然成為移動(dòng)音樂(lè)平臺(tái)發(fā)掘音樂(lè)內(nèi)容價(jià)值,關(guān)注用戶的情感釋放和表達(dá),擴(kuò)大用戶群體,提高效益的重要手段。

騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)合并QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)等市場(chǎng)排名前四的產(chǎn)品,搶先布局版權(quán)市場(chǎng),共同組成了音樂(lè)社交娛樂(lè)產(chǎn)品矩陣。以騰訊系列社交產(chǎn)品的用戶關(guān)系網(wǎng)絡(luò)為依托,通過(guò)聽、看、唱和玩四大娛樂(lè)支柱不斷創(chuàng)新產(chǎn)品,完善音樂(lè)社交矩陣。

2020年3月推出超現(xiàn)場(chǎng)演出品牌TME live,籌辦線上直播+線下及純線下的演出。持續(xù)更新產(chǎn)品如音頻直播和虛擬互動(dòng)產(chǎn)品,繼續(xù)提高競(jìng)爭(zhēng)力。在2022年第二季度,除了Roy Wang的在線現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)之外,還推出了張國(guó)榮和周杰倫的人工智能在線錄音演唱會(huì)。與阿迪達(dá)斯Originals合作,TMELAND舉辦了中國(guó)第一場(chǎng)虛擬阿凡達(dá)說(shuō)唱音樂(lè)會(huì),吸引了超過(guò)700萬(wàn)人次的觀看,觀看人次創(chuàng)TMELAND新高。

K歌賽道上,相比于后來(lái)者音街,由于背靠騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán),全民K歌在技術(shù)服務(wù)、內(nèi)容豐富度等方面都有較強(qiáng)支撐,使其整體服務(wù)質(zhì)量保持較高水平。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,目前全民K歌在演唱體驗(yàn)、創(chuàng)新功能、黑科技、社交玩法的用戶滿意度都處于行業(yè)領(lǐng)先地位。

與此同時(shí),隨著音樂(lè)版權(quán)放寬,短視頻平臺(tái)也在音樂(lè)社交市場(chǎng)加碼布局。憑借廣闊的下沉市場(chǎng)和極強(qiáng)的傳播力,音樂(lè)作品以碎片化的方式卷入短視頻平臺(tái),成為爆款預(yù)備役。字節(jié)跳動(dòng)打造了“音樂(lè)版抖音”汽水音樂(lè)、快手打造了“音樂(lè)版快手”小森唱。

字節(jié)跳動(dòng)打造的 “汽水音樂(lè)”,將抖音的算法、頁(yè)面切換方式嵌入。用戶進(jìn)入主頁(yè),歌曲自動(dòng)播放,以視頻做背景,采用上下滑動(dòng)的方式切歌,平臺(tái)根據(jù)用戶的喜好進(jìn)行單曲推薦。在抖音2022看見音樂(lè)計(jì)劃中,汽水音樂(lè)還聯(lián)動(dòng)音樂(lè)人服務(wù)平臺(tái)為“炙熱星河”,爭(zhēng)奪音樂(lè)創(chuàng)作人才,在其他用戶對(duì)歌曲的二度創(chuàng)作中促進(jìn)與大眾的交流。

而與之前上線的 "回森"的K歌+音樂(lè)視頻相結(jié)合的模式相比,小森唱具備了音樂(lè)播放、音樂(lè)智能創(chuàng)作功能。在創(chuàng)作頁(yè)內(nèi),用戶可以選擇主體或金句模式進(jìn)行歌曲的創(chuàng)作。其核心功能是通過(guò)AI為用戶打造專屬歌曲。另外,其功能和社交屬性也被進(jìn)一步強(qiáng)化——用戶可以免費(fèi)聽歌、在線識(shí)別音樂(lè)、制作音樂(lè)短視頻,不同用戶可以一起 K 歌,進(jìn)行評(píng)論點(diǎn)贊等互動(dòng),實(shí)現(xiàn)音樂(lè)社交的功能。

此外,汽水音樂(lè)和小森唱 App 還引入 UGC 音樂(lè)視頻功能,集聚有共同愛好的用戶。通過(guò)簡(jiǎn)易的創(chuàng)作工具降低了視頻的創(chuàng)作門檻,同時(shí)證明普通人一樣可以創(chuàng)作好看的內(nèi)容。用戶可以在歌曲播放界面上傳圖片、視頻等,打造專屬播放界面,創(chuàng)造表達(dá)的動(dòng)機(jī)。其他用戶也可以看到并進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論,獲得來(lái)自用戶的正向反饋,強(qiáng)化社交屬性和持續(xù)創(chuàng)作的欲望,增強(qiáng)用戶粘性。

擁抱音樂(lè)社交新模式,尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)正在成為行業(yè)共性,頭號(hào)玩家還沒(méi)有出現(xiàn),想要講好音樂(lè)社交新故事仍然是任重而道遠(yuǎn)。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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音街退場(chǎng),音樂(lè)社交探索新增長(zhǎng)點(diǎn)

擁抱新模式,音樂(lè)社交加快發(fā)展步伐。

文|鏡像娛樂(lè)

在運(yùn)營(yíng)兩年后,9月4日,音街發(fā)布公告稱基于正常業(yè)務(wù)調(diào)整,音街APP將于9月30日24時(shí)停止服務(wù)。相關(guān)功能(K歌,歌房)等在網(wǎng)易云音樂(lè)APP均可使用。

后來(lái)者未能居上,音街悄然退場(chǎng)

獨(dú)特的音樂(lè)社交理念,與眾不同的音樂(lè)社區(qū)生態(tài)模式以及龐大的用戶規(guī)模,使網(wǎng)易云音樂(lè)成為國(guó)內(nèi)移動(dòng)音樂(lè)社交平臺(tái)的典型范例。

2020年6月16日,網(wǎng)易云發(fā)布了專為年輕人打造的獨(dú)立K歌APP音街。這一特點(diǎn)也在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上得以體現(xiàn):音街主打輕松點(diǎn)唱、優(yōu)質(zhì)推薦、歌詞動(dòng)效、多維度打分、片段短唱等。和其他K歌APP不同的是,音街打開后的默認(rèn)界面并非點(diǎn)唱,而是推薦其他用戶的演唱歌曲,致力于結(jié)識(shí)音樂(lè)好友,在某種意義上它更強(qiáng)調(diào)內(nèi)容和社區(qū),而非K歌的工具屬性。

作為網(wǎng)易云音樂(lè)的重要業(yè)務(wù)分支,它彌補(bǔ)了其在音樂(lè)社交領(lǐng)域的空缺。

但是作為后來(lái)者,音街并沒(méi)有在兩年內(nèi)釋放出太大的聲量。在發(fā)布會(huì)宣布升級(jí)推出的“星聲計(jì)劃PLUS”,似乎已經(jīng)折戟。與其他平臺(tái)相比,音街的平均月活也處于下風(fēng)。艾媒數(shù)據(jù)顯示,2021年1-10月,中國(guó)在線K歌App中全民K歌的平均月活在1.3億左右,處于行業(yè)領(lǐng)先地位。其次是老牌K歌軟件唱吧,約為2000萬(wàn),整個(gè)榜單中未現(xiàn)音街。

網(wǎng)易新布局,尋求更多商業(yè)化可能

根據(jù)2022年中期財(cái)報(bào)顯示,截至6月30日,網(wǎng)易云音樂(lè)社交娛樂(lè)服務(wù)月付費(fèi)用戶數(shù)為123.5萬(wàn),同比增幅達(dá)149%。社交娛樂(lè)服務(wù)模塊每月每付費(fèi)用戶收入從526.5元跌至329.8元。

付費(fèi)用戶數(shù)量的提升卻沒(méi)能帶來(lái)收入的提升,作為泛連接平臺(tái),網(wǎng)易云音樂(lè)用戶間是比弱關(guān)系更具不確定性的符號(hào)連接關(guān)系,通過(guò)音樂(lè)、興趣、情感等接觸和維系彼此。依據(jù)平臺(tái)本身“音樂(lè)+社交”的運(yùn)營(yíng)模式,它以音樂(lè)服務(wù)為根基,再?gòu)?qiáng)化社交傳播模式構(gòu)建。

音街關(guān)停,網(wǎng)易云卻沒(méi)有放棄K歌社交功能的保留和改進(jìn)。去年,它就重新整合Mlog(音樂(lè)視頻)和歌房(K歌)功能到“云村”板塊,同時(shí)用戶也能選擇隱藏這一功能、更專注于聽歌。

網(wǎng)易云音樂(lè)引入了更多的社會(huì)屬性,推出了Taste Match (合拍推薦) 每日推薦頁(yè)面?;谒惴ǜ鶕?jù)用戶的聽歌習(xí)慣找到具有相似品味的人。

為了進(jìn)一步激發(fā)用戶之間的人際關(guān)系,為用戶提供額外的社交網(wǎng)絡(luò)選項(xiàng),網(wǎng)易云推出了新的社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序MUS。以相似的音樂(lè)品味來(lái)連接人們,個(gè)人主頁(yè)根據(jù)網(wǎng)易內(nèi)部的音樂(lè)消費(fèi)行為,展示他們的音樂(lè)偏好。

平臺(tái)仍在持續(xù)探索音樂(lè)社交娛樂(lè)體驗(yàn)的創(chuàng)新,尋求更多商業(yè)化可能性。

擁抱新模式,音樂(lè)社交加快發(fā)展步伐

隨著互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)行業(yè)轉(zhuǎn)向存量紅利時(shí)代,各大移動(dòng)音樂(lè)平臺(tái)相繼加快了發(fā)展音樂(lè)社交的步伐,開發(fā)出形形色色的“音樂(lè)+社交”模式,“音樂(lè)社交”已然成為移動(dòng)音樂(lè)平臺(tái)發(fā)掘音樂(lè)內(nèi)容價(jià)值,關(guān)注用戶的情感釋放和表達(dá),擴(kuò)大用戶群體,提高效益的重要手段。

騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)合并QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)等市場(chǎng)排名前四的產(chǎn)品,搶先布局版權(quán)市場(chǎng),共同組成了音樂(lè)社交娛樂(lè)產(chǎn)品矩陣。以騰訊系列社交產(chǎn)品的用戶關(guān)系網(wǎng)絡(luò)為依托,通過(guò)聽、看、唱和玩四大娛樂(lè)支柱不斷創(chuàng)新產(chǎn)品,完善音樂(lè)社交矩陣。

2020年3月推出超現(xiàn)場(chǎng)演出品牌TME live,籌辦線上直播+線下及純線下的演出。持續(xù)更新產(chǎn)品如音頻直播和虛擬互動(dòng)產(chǎn)品,繼續(xù)提高競(jìng)爭(zhēng)力。在2022年第二季度,除了Roy Wang的在線現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)之外,還推出了張國(guó)榮和周杰倫的人工智能在線錄音演唱會(huì)。與阿迪達(dá)斯Originals合作,TMELAND舉辦了中國(guó)第一場(chǎng)虛擬阿凡達(dá)說(shuō)唱音樂(lè)會(huì),吸引了超過(guò)700萬(wàn)人次的觀看,觀看人次創(chuàng)TMELAND新高。

K歌賽道上,相比于后來(lái)者音街,由于背靠騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán),全民K歌在技術(shù)服務(wù)、內(nèi)容豐富度等方面都有較強(qiáng)支撐,使其整體服務(wù)質(zhì)量保持較高水平。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,目前全民K歌在演唱體驗(yàn)、創(chuàng)新功能、黑科技、社交玩法的用戶滿意度都處于行業(yè)領(lǐng)先地位。

與此同時(shí),隨著音樂(lè)版權(quán)放寬,短視頻平臺(tái)也在音樂(lè)社交市場(chǎng)加碼布局。憑借廣闊的下沉市場(chǎng)和極強(qiáng)的傳播力,音樂(lè)作品以碎片化的方式卷入短視頻平臺(tái),成為爆款預(yù)備役。字節(jié)跳動(dòng)打造了“音樂(lè)版抖音”汽水音樂(lè)、快手打造了“音樂(lè)版快手”小森唱。

字節(jié)跳動(dòng)打造的 “汽水音樂(lè)”,將抖音的算法、頁(yè)面切換方式嵌入。用戶進(jìn)入主頁(yè),歌曲自動(dòng)播放,以視頻做背景,采用上下滑動(dòng)的方式切歌,平臺(tái)根據(jù)用戶的喜好進(jìn)行單曲推薦。在抖音2022看見音樂(lè)計(jì)劃中,汽水音樂(lè)還聯(lián)動(dòng)音樂(lè)人服務(wù)平臺(tái)為“炙熱星河”,爭(zhēng)奪音樂(lè)創(chuàng)作人才,在其他用戶對(duì)歌曲的二度創(chuàng)作中促進(jìn)與大眾的交流。

而與之前上線的 "回森"的K歌+音樂(lè)視頻相結(jié)合的模式相比,小森唱具備了音樂(lè)播放、音樂(lè)智能創(chuàng)作功能。在創(chuàng)作頁(yè)內(nèi),用戶可以選擇主體或金句模式進(jìn)行歌曲的創(chuàng)作。其核心功能是通過(guò)AI為用戶打造專屬歌曲。另外,其功能和社交屬性也被進(jìn)一步強(qiáng)化——用戶可以免費(fèi)聽歌、在線識(shí)別音樂(lè)、制作音樂(lè)短視頻,不同用戶可以一起 K 歌,進(jìn)行評(píng)論點(diǎn)贊等互動(dòng),實(shí)現(xiàn)音樂(lè)社交的功能。

此外,汽水音樂(lè)和小森唱 App 還引入 UGC 音樂(lè)視頻功能,集聚有共同愛好的用戶。通過(guò)簡(jiǎn)易的創(chuàng)作工具降低了視頻的創(chuàng)作門檻,同時(shí)證明普通人一樣可以創(chuàng)作好看的內(nèi)容。用戶可以在歌曲播放界面上傳圖片、視頻等,打造專屬播放界面,創(chuàng)造表達(dá)的動(dòng)機(jī)。其他用戶也可以看到并進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論,獲得來(lái)自用戶的正向反饋,強(qiáng)化社交屬性和持續(xù)創(chuàng)作的欲望,增強(qiáng)用戶粘性。

擁抱音樂(lè)社交新模式,尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)正在成為行業(yè)共性,頭號(hào)玩家還沒(méi)有出現(xiàn),想要講好音樂(lè)社交新故事仍然是任重而道遠(yuǎn)。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。