文|雷科技
終于，我們期待已久的iPhone 14系列開(kāi)售。按照往年的慣例，iPhone 14系列開(kāi)售后，會(huì)出現(xiàn)一大批黃牛加價(jià)收購(gòu)要消費(fèi)者買(mǎi)到的手機(jī)，再高價(jià)轉(zhuǎn)手賣(mài)給別人，有時(shí)甚至能加價(jià)數(shù)千元。今年出了點(diǎn)“意外”，iPhone 14系列開(kāi)售當(dāng)天，竟然直接破發(fā)，只有Pro系列依然堅(jiān)挺。
雷科技首發(fā)購(gòu)買(mǎi)iPhone 14系列手機(jī)，并當(dāng)天到店取貨的小伙伴表示，iPhone 14/14 Max根本不需要預(yù)約，到店就能購(gòu)買(mǎi)，現(xiàn)貨非常充足。對(duì)于廣大消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這是個(gè)不好不壞的消息，因?yàn)榻衲甑念A(yù)購(gòu)情況就是iPhone 14/14 Plus情況不佳，iPhone 14 Pro/14 Max才是熱門(mén)產(chǎn)品。
可是對(duì)于黃牛們來(lái)說(shuō)，情況就不太樂(lè)觀了，可能會(huì)有不少貨砸在他們自己手中。因?yàn)樵谡介_(kāi)售之前，官網(wǎng)顯示到貨時(shí)間需要很久，黃牛們也不知道蘋(píng)果備貨居然如此充足，所以才會(huì)吃了個(gè)啞巴虧?？梢赃@么說(shuō)，這一次黃牛吃虧，完全是被蘋(píng)果打了個(gè)出其不意。
黃牛，被蘋(píng)果整無(wú)語(yǔ)了
此次iPhone 14不缺貨，主要有兩大原因，第一，這一次蘋(píng)果備貨非常充足，開(kāi)售后又緊急增加了一批貨源。按照之前供應(yīng)鏈方面的消息，預(yù)計(jì)7月底或8月，iPhone 14系列就投入量產(chǎn)。不過(guò)在發(fā)售之時(shí)，蘋(píng)果搞了個(gè)心眼，初期投入市場(chǎng)的貨源并不多，所以許多人預(yù)購(gòu)iPhone 14后顯示需要很久才能提貨。
等到產(chǎn)品正式開(kāi)售后，蘋(píng)果立刻將備貨全部推向市場(chǎng)，黃牛沒(méi)有內(nèi)情，所以才會(huì)被蘋(píng)果搞了個(gè)措手不及。雷科技的小伙伴到蘋(píng)果官方店時(shí)，門(mén)口就蹲著幾個(gè)黃牛，問(wèn)加錢(qián)愿不愿意賣(mài)。
第二，iPhone 14系列熱度不夠。iPhone 14系列開(kāi)售之前，小雷非常喜歡iPhone 14 Plus，因?yàn)樘O(píng)果確認(rèn)iPhone 14系列散熱結(jié)構(gòu)全部改進(jìn)，再加上iPhone 14 Plus屏幕尺寸足夠大，還是A15滿血版，打游戲正合適，反正A16升級(jí)也不多。
不過(guò)現(xiàn)在想來(lái)，小雷忽視了iPhone 14系列最大的問(wèn)題，那就是價(jià)格。iPhone 14雖然沒(méi)有漲價(jià)，但砍掉了mini版本，所以給人的感覺(jué)就是漲價(jià)了。更重要的是，iPhone 14配置幾乎沒(méi)有什么提升，iPhone 13系列又降價(jià)了，還不如去買(mǎi)iPhone 13系列。
至于iPhone 14 Plus，看上去很美好，比iPhone 14 Pro便宜， 還是滿血版，用來(lái)打游戲似乎非常合適。然而仔細(xì)一想，iPhone 14 Plus售價(jià)已經(jīng)來(lái)到了6999元起，真的有點(diǎn)太高了，而且這款手機(jī)還不支持高刷新率，在游戲普遍支持90幀、120幀模式的今天，著實(shí)有點(diǎn)不夠良心。
除了這些客觀原因，iPhone 14系列熱度不及iPhone 14 Pro系列，蘋(píng)果在背后推動(dòng)才是重點(diǎn)。從盈利角度上來(lái)說(shuō)，售價(jià)更高的iPhone 14 Pro系列，利潤(rùn)肯定也會(huì)更高?，F(xiàn)在iPhone 14系列“性?xún)r(jià)比”略微低了一些，更多的消費(fèi)者選擇了iPhone 14 Pro系列。其實(shí)蘋(píng)果并不是第一次這么做，從iPhone 13系列開(kāi)始，A15處理器都分出了兩個(gè)版本， 蘋(píng)果不停的搞差異化，利潤(rùn)是高了，但這條路真的對(duì)嗎?
蘋(píng)果，又想讓iPhone成為奢侈品?
2014年，蘋(píng)果從著名奢侈品品牌巴寶莉挖來(lái)了一位高管Angela Ahrendts，在很長(zhǎng)一段時(shí)間中，蘋(píng)果CEO庫(kù)克經(jīng)?？洫?jiǎng)這位女高管，甚至打算把她當(dāng)做自己的接班人培養(yǎng)，直到Angela Ahrendts開(kāi)始參與蘋(píng)果產(chǎn)品統(tǒng)籌規(guī)劃。
2017年，iPhone X發(fā)布，起售價(jià)8000多元，頂配上萬(wàn)元的價(jià)格令消費(fèi)者驚訝無(wú)比，但當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)反應(yīng)還不夠激烈。2018年iPhone Xs Max發(fā)布，高昂的價(jià)格讓消費(fèi)者再也無(wú)法忍受，結(jié)果反映在蘋(píng)果的財(cái)報(bào)上，庫(kù)克無(wú)奈了，股東憤怒了，Angela Ahrendts離職了。
Angela Ahrendts是用做奢侈品的想法做手機(jī)和筆記本電腦，想繼續(xù)抬高iPhone和MacBook的價(jià)格，結(jié)果均宣告失敗。手機(jī)和筆記本電腦畢竟是消費(fèi)電子，大眾對(duì)其是剛需，但iPhone和MacBook并非剛需，當(dāng)價(jià)格高到消費(fèi)者難以接受的程度時(shí)，有剛需的消費(fèi)者只能去買(mǎi)其他品牌的產(chǎn)品。
現(xiàn)在，iPhone又有向奢侈品發(fā)展的趨勢(shì)，起售價(jià)格而越來(lái)越高，iPhone 14系列已經(jīng)來(lái)到了5999元起。在Android市場(chǎng)，只有超大杯旗艦，中配甚至頂配才能達(dá)到這個(gè)價(jià)格。小米12S Ultra也不過(guò)才5999元起，只夠買(mǎi)得起iPhone 14最低配版。
不過(guò)蘋(píng)果的情況沒(méi)有當(dāng)初那么糟糕，畢竟iPhone X起售價(jià)格8000多遠(yuǎn)，iPhone 14系列起售價(jià)才5999元，低2000多元。另外，Android旗艦近幾年也明顯漲價(jià)，2017年的Android旗艦如小米Note 3首發(fā)價(jià)格才2499元。
Android旗艦漲價(jià)那么多，iPhone稍微漲點(diǎn)價(jià)格，還在可接受范圍內(nèi)。更何況，Android市場(chǎng)還有價(jià)格堪比iPhone的三星、華為兩大巨頭，Android都能夠賣(mài)的那么貴，老牌旗艦機(jī)王者蘋(píng)果貴一點(diǎn)無(wú)可厚非。反映在市場(chǎng)上，就是各品牌手機(jī)的份額情況，據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，從2021年第四季度開(kāi)始，蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)600美元(約合人民幣4200元)以上市場(chǎng)，份額超過(guò)70%。
不過(guò)這么發(fā)展下去，小雷還是有些擔(dān)心，因?yàn)橄M(fèi)水平的提升并沒(méi)有那么快，iPhone價(jià)格如此高昂，很可能會(huì)透支果粉的消費(fèi)能力。哪怕蘋(píng)果想要繼續(xù)將手機(jī)往高價(jià)推，也必須給自己留個(gè)后路，這個(gè)后路。
iPhone SE，蘋(píng)果的最后保障?
iPhone SE已經(jīng)更新了三代，說(shuō)實(shí)在的，真的不夠良心。iPhone SE的處理器雖然是新款，但外觀設(shè)計(jì)過(guò)于落后，甚至說(shuō)都到了2022年，還在發(fā)布大額頭、大下巴的手機(jī)。好消息是，按照供應(yīng)鏈爆料的消息，下一代iPhone SE終于要用全面屏了，可能是iPhone X或iPhone XR的模具。
mini版本被砍掉后，iPhone SE就是蘋(píng)果最后的小屏旗艦，只是如果模具不換，愿意買(mǎi)的消費(fèi)者肯定不會(huì)太多。如果真的能換成全面屏，想要體驗(yàn)蘋(píng)果生態(tài)，預(yù)算又大不到數(shù)字系列起售價(jià)的消費(fèi)者，肯定愿意購(gòu)買(mǎi)iPhone SE。
按照歷代iPhone SE的價(jià)格推斷，下一款iPhone SE的起售價(jià)大約會(huì)在4000元左右，與普通的Android旗艦起售價(jià)差不多。有蘋(píng)果生態(tài)加持，還有A系列頂尖處理器，哪怕電池、拍照都不夠優(yōu)秀，也絕對(duì)能賣(mài)爆。
在數(shù)字系列平均售價(jià)越來(lái)越高的今天，蘋(píng)果需要一些產(chǎn)品穩(wěn)住基本盤(pán)，而iPhone SE系列就是蘋(píng)果最好的選擇。經(jīng)過(guò)三代產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)，iPhone SE已經(jīng)積累了不少人氣，所缺少的，只是一個(gè)全面屏而已。