文|毒眸
《東八區(qū)的先生們》，以超15萬的評分人數(shù)，成為評分人數(shù)最多的豆瓣2分劇。
在鋪天蓋地的吐槽聲中，張翰從2013年至今的創(chuàng)業(yè)史被扒了個(gè)遍。他從2014年就開始簽約藝人，2015年就擔(dān)任制片人，深度參與選角、編劇等多項(xiàng)工作，但其主導(dǎo)的作品要么仍被積壓，要么就是悄無聲息地播出結(jié)束，一直到2022年，其主導(dǎo)的作品仍然能在騰訊視頻、芒果TV、湖北衛(wèi)視播出。
究竟是什么樣的市場篩選機(jī)制，什么樣的投資理念，為觀眾們選出了一些看起來在劇本階段就應(yīng)該斃掉的2分??？
毒眸為此盤點(diǎn)了61部豆瓣2分國產(chǎn)劇及其背后的出品公司，發(fā)現(xiàn)張翰是2分劇陣營里的一類典型代表：想做超人的主創(chuàng)。他們集編劇、演員，偶爾還有制片人等多個(gè)工種于一身，又把自己在演藝圈打拼多年的資源變現(xiàn)，不缺藝人、資金、IP，更不缺發(fā)行渠道。
而2分劇中占比更大的，是在地面頻道為多數(shù)小縣城觀眾循環(huán)播放的軍旅劇、苦情劇和都市劇。不同于《東八區(qū)的先生們》的大紅大紫，這類2分劇只會(huì)偶然被年輕人在客廳發(fā)現(xiàn)，并到豆瓣用兩分審判，打分人數(shù)很多還不足1000。但被豆瓣打低分，并不影響它們在縣城年長的觀眾中備受歡迎，成為一種穩(wěn)定的生意。
不過在2018年之后的影視寒冬中，這類劇集也遇到了問題。2分是豆瓣年輕用戶強(qiáng)烈的抗議，這抗議本身就意味著，這些劇集終歸有違背內(nèi)容行業(yè)邏輯的地方。
接下來就帶大家看看，在制造2分國劇的三類人群。
第一類：想做超人的主創(chuàng)
《東八區(qū)的先生們》，籠罩在張翰的陰影之下。
他集出品人、制片、編劇、主演等多職于一身。這意味著，從籌備到制作，每一個(gè)環(huán)節(jié)都缺乏專業(yè)人士的把關(guān)，導(dǎo)演、編劇給予的意見，大概率都會(huì)在張翰這里被過濾好幾個(gè)來回。
這有據(jù)可考。2017年，由華策影視、張翰工作室聯(lián)合出品的《傳奇大亨》播出，目前豆瓣評分4.3分。該劇播出前導(dǎo)演本是TVB金牌制作人、《金枝欲孽》的監(jiān)制戚其義，播出后導(dǎo)演卻被更換。
戚其義后來在采訪中說，在內(nèi)地，演員大過導(dǎo)演，演員主導(dǎo)一整部戲，“這是天大的笑話?！倍?dāng)時(shí)他在內(nèi)地已經(jīng)拍的兩部戲，一部是全香港演員班底，另一部就是《傳奇大亨》。
雖然張翰這么多年擔(dān)任出品和制作的作品，口碑都與《傳奇大亨》并肩，但曾簽約天娛傳媒、參與過湖南衛(wèi)視諸多項(xiàng)目的他，在2013年成立獨(dú)立工作室時(shí)已建立了不少人脈。
張翰在2014年后簽下一眾演員，并安排在他出品的作品里出演，這已省下了不少制作費(fèi)用，雖然簽約演員中知名度最高的宋軼，也是在離開他后才大紅大紫。但張翰的知名度已經(jīng)足夠成為他發(fā)行劇集時(shí)的背書，《傳奇大亨》在浙江衛(wèi)視播出，《東八區(qū)的先生們》的出品人里則有湖南電視臺(tái)臺(tái)長龔政文。
與張翰較為類似的例子，是另一部2分劇，關(guān)曉彤、馬可主演的《極光之戀》。
演員王千赫是《極光之戀》原著小說作者、該劇主演兼制片人。在《極光之戀》的介紹里，這是以王千赫自己的明星之路為藍(lán)本創(chuàng)作出的青春勵(lì)志小說，講述了一位少女逐夢好萊塢的故事。小說出版的這年，王千赫與導(dǎo)演劉礴，也就是其丈夫共同成立的公司北京中視礴廣文化開始籌備這部作品的改編。
導(dǎo)演劉礴此前參與制作的，都是些年代戲，如《勇敢的心》《永不磨滅的番號(hào)》。在采訪中他提及，促使他向《極光之戀》這種青春偶像劇轉(zhuǎn)型的原因，一方面是年輕化的大勢所趨，另一方面，“主要是這部作品的精神內(nèi)涵深深感染了我，我想我應(yīng)該把它用心地呈現(xiàn)給年輕觀眾?！?/p>
從出品名單來看，不少投資人都被這部作品的精神內(nèi)涵所感染。在百度百科《極光之戀》的出品名單中，100%控股北京中視礴廣文化的杭州新鼎明文化傳媒有限公司，和彼時(shí)已上市6年的影視公司江蘇鹿港文化也名列其中。芒果影視、中視協(xié)也是該劇的出品方。
演員、導(dǎo)演、配音演員海頓，對作品同樣有張翰和王千赫這樣的掌控程度，不過受限于其創(chuàng)作題材類型，他的2分劇沒能有《東八區(qū)的先生們》《極光之戀》這么高的熱度。
在2分劇的主創(chuàng)中，參與程度如此之深的主演很能再看到了，但也有身兼投資人和編劇，或者投資人和導(dǎo)演兩職的。
管曉杰則是網(wǎng)絡(luò)微電影剛興起時(shí)的知名導(dǎo)演。他由廣告導(dǎo)演轉(zhuǎn)行而來，簽下了藝人趙奕歡，并以她為主角出品了一系列網(wǎng)絡(luò)微電影和網(wǎng)絡(luò)短劇，其中有兩部豆瓣2分劇《來自星星的繼承們》《新生活大爆炸》，后者還是酷6網(wǎng)出品，翻拍自美劇《生活大爆炸》的作品。
縱觀海內(nèi)外劇集，雖然也有不少口碑佳作出自自編自導(dǎo)自演的主創(chuàng)，但這終究是稀罕例子，只屬于少數(shù)有獨(dú)特觀察和表達(dá)的藝術(shù)家。大部分“越權(quán)者”，似乎只是在每部作品里完成“自戀”的呈現(xiàn)而已。
第二類：想吃IP紅利的入局者
管曉杰的兩部2分劇，都是僅從名字就能看到IP的身影。
在網(wǎng)劇初萌芽，幾部網(wǎng)文改編劇如《步步驚心》《甄嬛傳》收視大獲成功的2011年之后，IP被視為金礦，一沾就暴富的歷程，與影視資本的狂熱幾乎是同一時(shí)期。
2013年8月，長城影視宣布23億借殼江蘇宏寶，開啟了影視并購的狂潮。據(jù)騰訊棱鏡粗略統(tǒng)計(jì)，2014年和2015年，僅A股市場，涉及影視并購的總金額就超過千億。易凱資本有限公司CEO王冉曾在社交媒體上調(diào)侃這一變化：“中國養(yǎng)豬的、做乳制品的、開餐館的、做金屬管材的、賣五金的、放煙花的企業(yè)有什么共同點(diǎn)？答案：都變成了影視公司?！?/p>
不少做實(shí)業(yè)、投資管理，賬上有大量現(xiàn)金流的公司，都來影視行業(yè)試水投資，助推了不少豆瓣2分劇的誕生。
《地道女英雄》的出品公司之一盟將威，是彼時(shí)的上市公司當(dāng)代東方100%控股的公司。而當(dāng)代東方的前身是1997年在深交所上市的大同水泥，于2013年確定了影視傳媒為主要發(fā)展方向。
古早言情小說《龍日一，你死定了》，于2017年被改編為豆瓣2分劇。其背后出品公司中有一家貝諾影視，據(jù)天眼查顯示，貝諾影視的實(shí)際受益人為杭州鴻泰基金總經(jīng)理付京。付京在多家產(chǎn)業(yè)投資管理公司也擔(dān)任高管。
還有一些資深行業(yè)從業(yè)者，也在IP大潮中，摸索著用新潮的IP概念給自己包裝，向資本市場講故事，逐漸有了一些變形的動(dòng)作出現(xiàn)。
被下架的2分“抗日神劇”《雷霆戰(zhàn)將》，中廣影視是其主要出品方及牽頭方。中廣影視成立于2011年，核心團(tuán)隊(duì)中包括擔(dān)任過電視劇《新上海灘》《歷史的天空》總制片人萬榮、監(jiān)制過電視劇《少林僧兵》的熊克儉。2015年，中廣影視在新三板掛牌，并于次年完成募資2.47億元。
中廣影視向行業(yè)講的眾多IP故事之一，是“亮劍宇宙”。中廣影視花費(fèi)369萬與作家都梁簽下了《亮劍》的獨(dú)家IP授權(quán)，并計(jì)劃將其分為三部曲與觀眾見面，分別是《亮劍之雷霆戰(zhàn)將》《亮劍之未來戰(zhàn)士》《亮劍之星空大戰(zhàn)》。
在計(jì)劃里，《星空大戰(zhàn)》會(huì)偏重科幻元素，涉及中華戰(zhàn)士在外太空亮劍，跟邪惡勢力作戰(zhàn)。呼喚多年的科幻劇集元年，或?qū)⒂蛇@部劇來開啟。有網(wǎng)友好奇提問：“咋了，亮劍亮的是光劍是嗎？”
但這部“科幻巨制”，在《雷霆戰(zhàn)將》下架之后估計(jì)難以面世了。這部由張?jiān)讫垺⒏邆ス庵餮莸目谷疹}材劇，被人民日報(bào)評價(jià)為“把偶像劇套用在抗日題材上”，讓“八路軍戰(zhàn)士”住豪華別墅，主角幾乎清一色用發(fā)膠、發(fā)蠟，距離歷史真實(shí)太遙遠(yuǎn)。湖南衛(wèi)視隨后做出決定，停播《雷霆戰(zhàn)將》。
2分劇《彼岸花》《大話紅娘》背后共同出品方康曦影業(yè)，與中廣影視一樣，同樣是由知名從業(yè)者，并在資本熱潮下做出了一系列IP規(guī)劃。
康曦影業(yè)前身為王小康導(dǎo)演工作室，王小康曾是《中國家庭》《錢多多嫁人記》《閃婚》等都市情感劇的幕后導(dǎo)演。2016年，拿到投資的康曦影業(yè)舉辦了發(fā)布會(huì)，公布了一系列總投入高達(dá)20億的片單，安妮寶貝IP改編項(xiàng)目《彼岸花》《八月未央》躋身其中。王小康后來高調(diào)宣布，《八月未央》的新媒體版權(quán)售價(jià)跟古裝劇王《如懿傳》同等水平，是國內(nèi)現(xiàn)代題材電視劇新媒體賣價(jià)最高的一部。
那個(gè)時(shí)代，說到新媒體版權(quán)大家就明白，又是哪家流媒體平臺(tái)斥巨資當(dāng)了冤大頭。事實(shí)上，翻看兩分劇背后的出品公司名單，平臺(tái)有時(shí)是出品方之一，有時(shí)則是出品公司背后的股東之一。
上文提及的《極光之戀》，以及陳學(xué)冬主演，郭敬明導(dǎo)演的《是！尚先生》，鹿晗、關(guān)曉彤主演的《極光之戀》，芒果系是投資方之一?！洱埲找唬闼蓝恕?，和《王子變青蛙》的翻拍作品《忘記你，記得愛情》，以及《程序員那么可愛》，企鵝影視則是出品方之一。管曉杰的《來自星星的繼承者們》，也有愛奇藝的投資。
阿里系則多采用合伙開公司的模式。2分劇《我怕來不及》《我的小姨》的出品方之一時(shí)代光影，曾在新三板掛牌，在2020年底與優(yōu)酷科技合資成立了新公司。去年劉濤主演的《星辰大?！?，今年趙麗穎主演的《幸福到萬家》背后，均有這家公司的投資。另一部2分劇《生活像陽光一樣燦爛》的出品公司飛寶文化，股東名單里，阿里巴巴赫然在列。
在資本狂潮涌入影視行業(yè)的時(shí)期，IP被當(dāng)做點(diǎn)石成金的魔法棒，如今潮水褪去，無論是平臺(tái)還是創(chuàng)作者們都在交了巨額學(xué)費(fèi)后明白，有魔法的不是IP，是厲害的創(chuàng)作者和創(chuàng)作思維。但牌桌不能下，只要還有爭奪IP的機(jī)會(huì)，平臺(tái)和公司都還是要奮力一搏。
第三類：縣城長輩特定供應(yīng)商
在2017年以前，豆瓣2分國產(chǎn)劇還沒有大范圍成為自媒體的吐槽素材，多數(shù)劇集的豆瓣評分人數(shù)都在三位數(shù)、最多2000左右，2016年，評分人數(shù)最多的2分劇《是！尚先生》人數(shù)都沒超過1萬。
從豆瓣評論區(qū)的留言來看，為這些無人問津的2分劇打分的，都是在陪家里長輩在看劇的時(shí)候被氣到的觀眾。在《我怕來不及》的豆瓣評論區(qū)，網(wǎng)友寫道：“垃圾片可算完了，再也不用遷就我媽污染耳朵了”“心疼玩不來手機(jī)看不了網(wǎng)劇的老人家，每天眼睛都要被灌這種垃圾”。
在這一眾打分人數(shù)寥寥的2分劇中，不少劇集公司只出品過零星幾個(gè)項(xiàng)目，也搜索不到任何相關(guān)信息。有的劇集公司，則常年為縣城長輩供給劇集，已成專家。
“土潮”的都市劇算是這其中最為新潮的一類。這類劇把背景放到了當(dāng)下的都市，講述中年人的幾段愛情。2017年，中視美星出品、林永健、胡杏兒、張雪迎主演的都市情感劇《我的繼父是偶像》播出，首播當(dāng)日收視率便破1，收視份額高達(dá)5.56％，拿下CSM52城收視第二。
其總制片人張林書曾對媒體電視劇鷹眼說，這部劇采用了美劇的編劇手法，分為主線與副線交織進(jìn)行?！拔覀兿衩绖∫粯尤ヤ亯|人物……這是這部劇在結(jié)構(gòu)上的突破，它突破了國內(nèi)現(xiàn)有家庭題材的創(chuàng)作手法，用‘美劇的結(jié)構(gòu)’、‘日劇的敘事風(fēng)格’講中國最老百姓的故事，做到了真正的落地。”
比起這種“土潮”的都市劇，苦情劇和農(nóng)村劇在2分劇中更為多見。
這些苦情劇和農(nóng)村劇，多圍繞女人做文章，這從劇集名稱就能看出來。《娘道》《木蘭媽媽》《母愛如山》《我的小姨》……在這些劇里，女人的身份是家庭的附屬，為家庭和身邊人無私地奉獻(xiàn)所有，自己吃盡苦頭、被冤枉，還要堅(jiān)強(qiáng)地以善待人。也難怪在女性用戶偏多的豆瓣，這樣《女誡》一般的劇集會(huì)引發(fā)觀眾的強(qiáng)烈不適。
但對于這些劇的主創(chuàng)而言，“無私的母親”像是他們對身邊女性美好品質(zhì)的最高贊美?！赌咎m媽媽》的導(dǎo)演在回應(yīng)主角木蘭“不合時(shí)宜的善良”時(shí)，說自己“一直在做把民眾往回拉一拉的事”。
他感慨，自己總想回到幾十年前去生活，那個(gè)年代，不論從人、生活還是節(jié)奏，都純粹而簡單。收養(yǎng)毫無血緣關(guān)系的孩子或者照顧無親無故的老人，就是多雙筷子多個(gè)碗而已，像于木蘭這樣的女性比比皆是。“觀眾不再相信，是因?yàn)樯鐣?huì)風(fēng)氣變了，在以經(jīng)濟(jì)發(fā)展為主導(dǎo)的社會(huì)， 當(dāng)金錢作為主要衡量標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，群眾道德的天平就會(huì)偏移?！?/p>
撐起了2016年以前2分劇的半壁江山的，則是“抗日神劇”。后來因?yàn)楸稽c(diǎn)名批評而逐漸消失，到了2020年的《雷霆戰(zhàn)將》才死灰復(fù)燃。這其中有，軍人追求女尼姑的《五臺(tái)山抗日傳奇之女兵排》，一把彈弓跟飛機(jī)對打的《滿山打鬼子》等等。
這些劇能成為縣城長輩遙控器選擇的對象，與他們會(huì)在地面頻道多次播放、一次播出多集有關(guān)。事實(shí)上，這些2分劇背后許多出品公司的實(shí)際控制人、最大股東就是電視臺(tái)本身，或者是當(dāng)?shù)貜V電集團(tuán)。
2015年的“抗日神劇”《游擊英雄》，背后有兩家廣電背景的出品公司。一家是四川星空影視文化傳媒有限公司，由四川廣播電視臺(tái)100%控股。另一家是廈門文廣影音有限公司，由廈門廣播電視集團(tuán)100%控股；苦情劇《我怕來不及》，出品方之一是江蘇城市聯(lián)合影視文化股份有限公司，該公司由江蘇幾家城市的廣電集團(tuán)各控股8%組成。
除了這些間接控股的公司，這些2分劇的出品方也不乏有電視臺(tái)直接出品。這可能與電視臺(tái)之間的購劇合作又關(guān)系。
這些年來，不少電視臺(tái)為了壓低購劇價(jià)格，組成了各類聯(lián)盟聯(lián)合購劇，比如集結(jié)了山東廣播電視臺(tái)齊魯頻道、河南廣播電視臺(tái)都市頻道等9家成員單位的“地標(biāo)聯(lián)盟”，和由濟(jì)南臺(tái)、青島臺(tái)、山東省影視節(jié)目交流中心、成都臺(tái)等12家成員單位組成的“第一購劇聯(lián)盟”等等。
對2分劇里的苦情劇、農(nóng)村劇來說，這些購劇聯(lián)盟就是優(yōu)愛騰一樣的存在。這些購劇聯(lián)盟，像優(yōu)愛騰需要古偶劇一樣的需要這些類型的劇。
結(jié)語：2分國劇與失信被執(zhí)行人
做2分國劇，能賺錢嗎？在影視寒冬里，它們也不可避免地遭受沖擊。
從天眼查信息來看，這61部2分國產(chǎn)劇背后的出品公司，有許多已都被法院列為限制高消費(fèi)企業(yè)或者失信公司，不少創(chuàng)始人已成失信被執(zhí)行人。
彼時(shí)出品這些2分國劇的上市公司，有幾家如今已經(jīng)退市，如上文提及的當(dāng)代東方、長城影視，鹿港文化則在退市邊緣徘徊。有的則在資本市場留下了荒誕故事。
曾經(jīng)手握天價(jià)版權(quán)的康曦影業(yè)，在2021年時(shí)，被其股東之一轉(zhuǎn)讓了45.4539%的股權(quán)，轉(zhuǎn)讓價(jià)格共計(jì)人民幣1元；杭州中院于2019年召開“懸賞執(zhí)行新聞通氣會(huì)”，以1300多萬元的巨額賞金征集長城影視實(shí)控人趙銳勇、趙非凡父子的財(cái)產(chǎn)線索；鹿港文化發(fā)布2019年年度報(bào)告時(shí)，時(shí)任董事吳毅“自曝”財(cái)報(bào)不能保真……
但荒誕故事不多見，多數(shù)公司仍還是活躍在劇集市場上，動(dòng)作頻頻。
零星幾部2分劇，對劇集頭部上市公司華策影視來說更像規(guī)?；?zhàn)髌泛蟮呐既滑F(xiàn)象，更何況《甜蜜暴擊》雖然口碑不佳，在流量上還是扳回了一成。歡瑞世紀(jì)在盜墓筆記IP瀕臨到期之際交出《盜墓筆記之云頂天宮》，更像是趕緊擺脫庫存實(shí)現(xiàn)現(xiàn)金流運(yùn)轉(zhuǎn)。偶發(fā)的2分作品，并不影響他們與平臺(tái)的繼續(xù)合作。
時(shí)代光影也在做出符合年輕人口味的改變?！缎腋５饺f家》購買的是《秋菊打官司》的原著，請來流量小花趙麗穎擔(dān)當(dāng)主演，在上半年也是一部可圈可點(diǎn)的現(xiàn)實(shí)題材。《星辰大?！吩谑找暽洗螳@成功后，由同樣的導(dǎo)演、編劇再度合作，劉濤、劉宇寧主演的《做自己的光》也在拍攝中，主線愛情模式是這幾年最流行的姐弟戀。
但嘗試做出改變的公司，并不多。許多2分國產(chǎn)劇，仍然在縣城客廳的地面頻道中循環(huán)播放著。誠然，如果長輩們有一個(gè)豆瓣，未必會(huì)給這些劇低分。如果因?yàn)殚L輩們欣賞《木蘭媽媽》主角的善良就持續(xù)供應(yīng)，這道理或許跟市面上涌現(xiàn)出越來越多“女性主義”劇集，有異曲同工之處。
可是，長輩們只該看這些劇嗎，他們真的只能欣賞這些劇嗎？劇集市場并非沒有《人世間》《大江大河》《父母愛情》這樣，年輕人和長輩都愛看的高口碑作品。無論是“代溝”，或者“下沉市場的口味”，都不是把一部劇做成2分的借口。
這何嘗不也是國劇市場對觀眾的一種失信。
參考資料
1.專訪《極光之戀》導(dǎo)演劉礴：對創(chuàng)作保有初心 對內(nèi)容就得較真兒，導(dǎo)演幫
2.專訪王小康|《八月未央》版權(quán)費(fèi)堪比《如懿傳》，首席娛樂官
3.專訪《我的繼父是偶像》總制片人張林書：我想給觀眾看的是價(jià)值觀，電視劇鷹眼
4.《木蘭媽媽》導(dǎo)演王振宏：我一直在做給民眾往回拉一拉的事，烹小鮮