記者 | 周芳穎
編輯 | 樓婍沁
生活方式平臺(tái)小紅書上傳出香氛品牌Le Labo即將在上海新天地開設(shè)中國內(nèi)地首店的消息。界面時(shí)尚就此傳聞向Le Labo方面求證，該品牌表示暫時(shí)無法回應(yīng)。截至發(fā)稿，界面時(shí)尚也暫未搜索到有相關(guān)店鋪圍擋的信息流出。
實(shí)際上，關(guān)于Le Labo即將進(jìn)入中國市場的消息在業(yè)內(nèi)傳言已久。此前，多家媒體報(bào)道稱，雅詩蘭黛集團(tuán)已經(jīng)開始為Le Labo在國內(nèi)藥品監(jiān)督管理局產(chǎn)品進(jìn)行備案，中文名為“勒萊柏”，并將以一般貿(mào)易形式銷售，而非跨境電商的形式。不過，界面時(shí)尚在國家藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)上暫未搜索到相關(guān)字樣的產(chǎn)品信息。
Le Labo以瓶身個(gè)性化標(biāo)簽和城市限定系列香水為特色。2006年創(chuàng)立于紐約的Le Labo于2014年被雅詩蘭黛集團(tuán)收購。如今，Le Labo已然成為雅詩蘭黛旗下最為賺錢的香水品牌之一。
根據(jù)雅詩蘭黛近期發(fā)布的2022財(cái)年報(bào)告，該公司全年凈銷售額同比增長9%至177.4億美元（約合人民幣1245億元），但凈利潤卻下滑16%至24.08億美元（約合人民幣169億元）。
其中，香水業(yè)務(wù)以30%的營收增幅成為業(yè)績表現(xiàn)最為突出的板塊，其營收占比亦從11.9%提升至14.1%。其次，彩妝和頭發(fā)護(hù)理板塊營收均同比增長11%，而雅詩蘭黛一向引以為傲的護(hù)膚板塊則表現(xiàn)最為疲軟，僅增長了4%。
香水板塊中所有地區(qū)和品牌都獲得了增長，主要得益于祖瑪瓏、Tom Ford美妝和Le Labo這幾個(gè)品牌的強(qiáng)勁表現(xiàn)。Le Labo獲得了兩位數(shù)的業(yè)績?cè)鲩L，王牌產(chǎn)品Santal 33和剛發(fā)售的新品Thé Matcha 26是主要推動(dòng)力。
蓬勃發(fā)展的中國香水市場是雅詩蘭黛不容錯(cuò)過的機(jī)會(huì)。根據(jù)歐睿國際Euromonitor的數(shù)據(jù)，2021年是中國香水元年，迎來了過去十年最快的增速。其中，高端香水表現(xiàn)較為亮眼，其2021年市場零售額增速高達(dá)33%。據(jù)歐睿國際預(yù)測，中國市場香水品類未來五年的復(fù)合增長率達(dá)23%。
雅詩蘭黛旗下高端香氛品牌KILIAN凱利安和馥馬爾香水出版社早在2020年就進(jìn)入中國市場，首選的店鋪地址都在上海國金中心IFC。瞄準(zhǔn)小眾香水的獨(dú)特性和稀缺性，期望用新業(yè)態(tài)來吸引客流駐足的商場也樂意引入這些新品牌。
一定程度上，新天地對(duì)于Le Labo而言是個(gè)適配的選擇，但也存在競爭風(fēng)險(xiǎn)。
姐妹品牌祖瑪瓏早已在新天地?fù)碛歇?dú)立的街邊門店。鄰近選址的同類品牌還有英國高端香氛品牌Miller Harris。YSL、Valentino等高端奢侈品牌的美妝旗艦店也立足于此。此外，美妝集合店話梅Harmay在新天地的門店也搜羅了Byredo、Penhaligon’s潘海利根等小眾品牌的香水及小樣。
而包括Le Labo等所有高端小眾香水需要面臨的一個(gè)問題是，雖然市場增速很快，但在中國擁有用香習(xí)慣的消費(fèi)者其實(shí)并不太多，香水品類仍處于市場教育的階段。
在用戶群體有限的情況下，同類品牌的擴(kuò)張意味著競爭加劇。而且，本土高端香氛品牌如觀夏、聞獻(xiàn)等等也通過更貼近當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的東方文化敘事在市場冒頭，從獨(dú)立街邊門店向SKP等高端商場進(jìn)軍。
但雅詩蘭黛需要將Le Labo這樣的新鮮血液注入中國市場。除了疫情反復(fù)對(duì)當(dāng)?shù)貥I(yè)績表現(xiàn)的打擊，雅詩蘭黛在中國的品牌組合已經(jīng)在收縮。
界面時(shí)尚曾報(bào)道，2022下半年雅詩蘭黛旗下Glam Glow、Too Faced兩個(gè)美妝品牌在中國的線上渠道已然關(guān)閉。護(hù)膚品方面，雅詩蘭黛和海藍(lán)之謎是兩個(gè)仍然強(qiáng)勁的王牌高端品牌，而倩碧、悅木之源等曾經(jīng)紅極一時(shí)的中端品牌已經(jīng)聲勢漸弱。彩妝方面，M.A.C和Bobbi Brown表現(xiàn)不錯(cuò)。
近期，雅詩蘭黛還將高端護(hù)膚品牌Aveda引入中國。護(hù)膚和香水或?qū)⒊蔀檠旁娞m黛在中國開拓的新領(lǐng)域。