文|深燃 王敏
編輯|向小園
“發(fā)售前，今年要賺幾十萬；發(fā)售后，一天虧了幾十萬”，這句話成了今年一些倒賣iPhone 14黃牛的心聲。
9月17日，“黃牛訴苦蘋果14倒貼100元出”的話題引起了熱議，社交平臺上流傳的一張黃牛路邊擺攤賣iPhone 14的照片中，從黃牛的表情可以看出今年iPhone新機的行情。
圖源 / 社交平臺
黃牛沒有預(yù)料到，iPhone 14系列的價格，跳水如此之快?！斑@應(yīng)該是價格跳水最快的蘋果手機了”，有手機行業(yè)觀察者評價道。
9月16日，iPhone 14系列產(chǎn)品發(fā)售當(dāng)日，短短一天內(nèi)，黃牛們遭遇了滑鐵盧。過去幾年里，iPhone數(shù)字系列的價格往往會破發(fā)。因此，很多黃牛把炒作的重點放在Pro系列兩款產(chǎn)品上。上午時，他們還會溢價兩三千“掃貨”iPhone 14 Pro和Pro Max，到傍晚時，只能溢價兩三百，而且還只收特定機型，一天之內(nèi)跳水?dāng)?shù)次。
截至9月19日傍晚，深燃從多位黃牛處了解到，iPhone 14和預(yù)料中一樣，首銷即破發(fā)，黃牛的實際報價比官方價格低100元-500元之間，但沒想到iPhone 14 Pro很快也不再緊俏，只有iPhone 14 Pro Max的價格還算堅挺，能有一些溢價，但黃牛也只愿意加價兩三百收入。
為何iPhone 14系列價格跳水如此之快？他們認為，直接原因是，蘋果出現(xiàn)了大量提前發(fā)貨的情況，有些原本預(yù)計半個月甚至一個月才發(fā)貨的，在首發(fā)當(dāng)日就收到了現(xiàn)貨。另外，iPhone 14系列產(chǎn)品的更新并不盡如人意，而手機市場遭遇寒冬，消費者們紛紛捂緊錢包，花錢越來越理性。
曾經(jīng)，iPhone手機就如同理財產(chǎn)品，搶到就是賺到，黃牛們靠著蘋果手機首發(fā)期，能夠賺得盆滿缽滿，但現(xiàn)如今，黃牛們靠蘋果手機發(fā)財?shù)臅r代逐漸過去。手機市場寒冬凜冽，破發(fā)的iPhone 14背后，寒意也在襲向蘋果。
01 iPhone 14倒貼才能出手，黃牛慌了
“iPhone 14發(fā)售當(dāng)日，我們公司各種機型都有入，總共入了三百多臺，結(jié)果一天虧了幾十萬?！比A強北的職業(yè)黃牛羅文對深燃說道。
早上，華強北的黃牛們還在瘋狂的加價掃貨，其中iPhone 14 Pro溢價能高達近兩千 ，iPhone 14 Pro Max溢價能高達三千。但行情隨時在變動，中午時，黃牛們就發(fā)現(xiàn)了風(fēng)向的變化，掃貨價格大幅下跌。到下午2點時，羅文就開始感慨：“太慘了，崩盤了”，還勸朋友圈的同行們把手里的貨，能出的趕緊出。
黃牛們慌了。行情動蕩之下，一些用戶甚至反向高價“收割”了黃牛。一位用戶稱，自己發(fā)售日早上將兩臺Pro系列分別相較原價加價1800元出掉，到次日下午相較原價加價100元買回來，最后還凈賺了3400元。
以前是黃牛搶手機高價售出，現(xiàn)如今反而用戶搶到手機后高價賣給了黃牛。有一些人預(yù)購成功后，首發(fā)當(dāng)日到線下門店提到貨之后直接高價賣出，如果無法賣出，還可以直接退回。但黃牛們通過各種渠道囤起iPhone手機后，賣不出去，就只好砸在手里了?？傊S牛的日子越來越不好過了。
“相較去年，今年P(guān)ro系列價格跳水比較快。”蘋果專賣店店主黃燦對深燃表示。在他的印象中，去年，大概發(fā)售四五天之后，Pro系列價格才開始跳水，但今年，首發(fā)日就跳了兩三次。
9月17日，發(fā)售第二天，急于出手的黃牛們，就擺攤賣起了iPhone 14。擺攤賣蘋果手機的視頻，也很快在互聯(lián)網(wǎng)上火了起來。在這些擺攤的短視頻里，博主們紛紛表示“蘋果今年形勢不妙啊”、“虧錢就虧一兩萬，賺錢只賺一兩百”。
黃牛擺地攤賣iPhone 14，圖源 / 社交平臺
據(jù)錢江晚報報道，9月17日，一位“黃牛”訴苦，他發(fā)售當(dāng)天加價1800元收的iPhone 14 Pro Max，第二天只加價600元賣出去了。另一位自稱孫哥的“黃?！北硎荆琲Phone 14虧100元倒貼出，iPhone 14 Pro加價300元，1T的金色、白色iPhone 14 Pro Max加價500元，黑色和暗紫色加價600元?！扒皫啄暌徊渴謾C賺五六千，現(xiàn)在你敢留過夜就等著虧本?！?/p>
有人調(diào)侃黃牛黨們這一天的狀態(tài)是“上午，加價2000元不賣；中午，加價1500元不賣，下午，加價800元不賣；傍晚，加價300元不賣；深夜，加點吧，加50塊也行”。
截至9月19日下午，羅文還在虧本賣，相較預(yù)想中的大干一場，氣勢明顯弱了下去?！敖衲甑男星樘珣K了”，他自稱是“低價甩賣”，發(fā)售第一天高價收回來的手機，目前只能虧本賣了。至于以后還會不會這樣大張旗鼓的當(dāng)蘋果黃牛，他已經(jīng)開始萌生退意。
除了“倒賣”iPhone 14賠了之外，今年，很多黃牛們還被易聯(lián)購這個平臺給坑了一把。
據(jù)@小莉幫忙 微博，9月14日，自稱做手機銷售的小康前來求助，他表示，前幾天，自己在易聯(lián)購小程序上搶購了十幾臺蘋果手機，一共支付了158000元，但對方一直不發(fā)貨，客服也不回復(fù)，和他同樣情況的還有很多朋友。根據(jù)注冊地址，他查到這家公司在重慶，小康也托朋友去現(xiàn)場核實，發(fā)現(xiàn)該公司已經(jīng)人去樓空。
一位有類似經(jīng)歷的用戶告訴深燃，自己在8月底時從易聯(lián)購平臺訂購了iPhone 13后正常收到貨了，但在9月9日iPhone 14發(fā)布之后，自己又訂購了4臺iPhone 13系列產(chǎn)品和4臺iPhone 14系列產(chǎn)品，卻都沒有發(fā)貨，6萬多的錢款也要不回來，目前已經(jīng)報警。
網(wǎng)傳易聯(lián)購跑路公告，優(yōu)樂購機負責(zé)人對媒體稱“這是假的”
網(wǎng)友們反映稱，易聯(lián)購是在正常運營了一個多月，做大用戶池后，趕在iPhone 14發(fā)售這一波，卷款跑路了。
慘淡的行情加上囂張的騙子，今年成了黃牛被坑的最慘的一年。
02 為什么iPhone 14成為“屠牛刺客”？
黃牛暴賺的時代正在過去。
回想起2010年，蘋果的封神之作iPhone 4發(fā)布的時候，黃牛們就已經(jīng)開始像炒期貨一樣炒手機，通過判斷未來的價格漲勢囤貨、出貨。當(dāng)時，原價四五千元的一部手機，價格直接翻倍，炒到上萬元的情況也不少見，黃牛炒作熱門手機機型，靠著一個機型賺上十幾萬都不在話下。
近幾年，雖然iPhone不似以往“一機難求”，在過了首發(fā)期之后，市場貨源越來越充足，溢價便會漸漸消失，但依然有很多人不愿意排隊，希望產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)售，自己就能用上新品，也愿意為了喜歡的配色、偏好的內(nèi)存容量而承擔(dān)溢價，因此，黃牛一直活得不錯。去年，還有黃?？恐鴌Phone 13系列產(chǎn)品，兩個月賺了30多萬。
但沒想到，iPhone 14這一波，很多黃牛栽了個大跟頭。iPhone 14發(fā)售當(dāng)天的凌晨，羅文還在和同行交流，去年靠iPhone 13系列賺了十幾萬，結(jié)果沒想到iPhone 14讓他血虧。
黃牛的生意越來越難做，羅文認為，最接的原因是，市場上出現(xiàn)了大量現(xiàn)貨。很多用戶預(yù)訂的iPhone 14系列產(chǎn)品，提前發(fā)貨了一到兩周，“本來是一個月到貨的，首發(fā)那天也到了”。在他看來，黃牛今年被蘋果擺了一道。
社交平臺上，“蘋果提前發(fā)貨”也成了iPhone 14相關(guān)話題中的熱門話題之一。有用戶表示，自己原本在9月22日-27日才預(yù)計能發(fā)貨的iPhone 14 Pro，結(jié)果在9月17日一早就收到了。還有用戶發(fā)現(xiàn)，自己去線下店，直接就能“撿漏”買到iPhone 14現(xiàn)貨。
有分析認為，蘋果的產(chǎn)能優(yōu)化，導(dǎo)致市場上能夠出現(xiàn)大量現(xiàn)貨，留給蘋果黃牛賺錢差價的時間越來越短。
產(chǎn)品升級無法達到用戶預(yù)期，也影響著用戶對這屆iPhone的熱情。早在蘋果發(fā)布會當(dāng)日，用戶們就已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，今年的iPhone產(chǎn)品更新并不太明顯。最為顯著的變化是，數(shù)字系列和Pro系列的產(chǎn)品性能上的差距進一步拉大。
資深產(chǎn)品經(jīng)理判官認為，iPhone數(shù)字產(chǎn)品線的用戶，和Pro、Pro Max產(chǎn)品線的用戶群體，已經(jīng)不是一群人了。前者的需求是，“我要買個iPhone”；而后者的需求是，“我要買個照相攝像好的手機”。
蘋果官網(wǎng)靈動島VS用戶使用靈動島
數(shù)字系列的升級沒有吸引力，Pro系列的升級也不盡如人意。就連當(dāng)時最讓用戶驚喜的靈動島，發(fā)布前和發(fā)布后，也被調(diào)侃是賣家秀和買家秀，成為了一大槽點。發(fā)布會上十分流暢的靈動島，用戶到手后才發(fā)現(xiàn)，靈動島并不是狀態(tài)欄，而且和微信、騰訊視頻等很多軟件并不適配。很多用戶吐槽，“靈動島才是最大屠牛場”。
此外，2022年，疫情反復(fù)，經(jīng)濟下行，用戶對于加價購買手機變得更加理性。有數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)用戶平均換機周期為28-31個月，用戶們的換機動力正在下降。一位每年都關(guān)注蘋果發(fā)布會，且在iPhone XR發(fā)布前每年都會換手機的用戶，在iPhone 14發(fā)布后連問了自己幾個問題，“我為什么想買”、“現(xiàn)在的手機是不是還能用”、“換一次新機是否很輕松”。
在仔細思考后，她發(fā)現(xiàn)，自己換機其實只是為了新鮮感，iPhone 14更新后，在續(xù)航、像素、芯片、內(nèi)存方面的提升，對于當(dāng)前的自己而言，只是錦上添花，這筆數(shù)千元的開銷，雖然能承擔(dān)得起，但還是舍不得。綜合考慮后，她放棄了這次換機。
03 寒意，襲向蘋果？
iPhone 14發(fā)布后，預(yù)售是十分火爆的。開放預(yù)約之后，據(jù)Apple Insider報道，中國市場對iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的高需求，導(dǎo)致蘋果服務(wù)器崩潰，消費者在24小時內(nèi)預(yù)訂了200多萬臺。
中信證券最近一份研報表示，對今年iPhone 14系列的銷量持樂觀態(tài)度。預(yù)計蘋果2022年全球出貨量為2.3億臺，2022年iPhone 14系列銷量約8350萬臺。iPhone 14系列四款機型中，今年iPhone 14 Pro系列兩款機型，相較數(shù)字系列顯然更受用戶青睞。
不過，今年蘋果調(diào)整產(chǎn)品策略，拉大標(biāo)準(zhǔn)版和Pro版產(chǎn)品性能差距，想要以標(biāo)準(zhǔn)版為入門產(chǎn)品，也正謹慎地觀測著市場的反饋。
2022年，手機行業(yè)正處寒冬，無論全球還是中國市場，第一、第二季度的智能手機出貨量都在下滑。今年上半年，各大手機廠商紛紛削減訂單。中國信通院最近更新的7月國內(nèi)手機市場報告顯示，出貨量為1990.8萬部，同比下降30.6%。
市場寒冬之下，蘋果手機店店主們也感受到了寒意。黃燦提到，用戶們都開始講究精打細算，發(fā)售至今，他的店里，iPhone 14系列的同比銷量，相較去年iPhone 13發(fā)售后的同一時期，整體銷量有所下滑?！霸矩敶髿獯值目蛻?，現(xiàn)在都紛紛打起了算盤，以前可以讓我賺錢，但今年就在考慮怎么買才能劃算，老板們都在等降價”。
天風(fēng)國際分析師郭明錤認為，蘋果今年針對標(biāo)準(zhǔn)機型的產(chǎn)品區(qū)隔策略失敗了。
他發(fā)布的iPhone14線下預(yù)購調(diào)查顯示，蘋果高端產(chǎn)品的預(yù)購在初期更受歡迎，在中國地區(qū)，iPhone 14 Pro系列訂單量占比約為85%，iPhone14 Plus僅僅約為5%。iPhone 14 Plus這一新產(chǎn)品預(yù)購結(jié)果明顯低于預(yù)期。
他還指出，目前尚不清楚蘋果是否會提高Pro機型的出貨預(yù)測，蘋果將視Pro機型的強勁需求在經(jīng)濟衰退期間能持續(xù)多久來做出決定。但Phone 14和14 Plus砍單的可能性正在增加。
伴隨著技術(shù)創(chuàng)新陷入瓶頸期，手機廠商們的競爭，已經(jīng)不再是科技的軍備賽，而是一門真正的生意，而且是一場零和博弈。
當(dāng)產(chǎn)品本身無法促使用戶產(chǎn)生消費沖動時，用戶們也很難持續(xù)買單。優(yōu)化產(chǎn)品組合，拿不靈動的靈動島當(dāng)亮點，蘋果的產(chǎn)品更新似乎也黔驢技窮了。就連很多資深果粉們也認為，現(xiàn)在的蘋果手機沒必要追新款，手上的什么時候用廢了什么時候換新的就可以。
潮電智庫董事長孫燕飚曾對深燃表示，iPhone 14的熱銷周期或?qū)⒕S持5個月左右，蘋果在中國市場上再現(xiàn)去年iPhone 13的高光并不容易。
不過，iPhone 14已經(jīng)擺了黃牛一道，至于出貨量究竟如何，能否堅挺，是“真香”還是“爛尾”，就等蘋果三季度的財報了。
應(yīng)受訪者要求，文中羅文、黃燦為化名。