文 | 智東西 徐珊
編輯 | 云鵬
“小度小度，打開窗簾”、“嘿，Siri，給我定個(gè)鬧鐘”、“小愛同學(xué)，提醒我明天帶傘”......過去，這些既看不見，也摸不著的智能語(yǔ)音助手們，像貼心小管家，會(huì)幫助我們安排好每件事情。
但這一切在2022年有了新的變化，虛擬數(shù)字人賽道逐漸升溫，不少“貼心小管家”也擁有了自己的形象。
虛擬數(shù)字人的存在，讓人和設(shè)備之間的互動(dòng)不再局限于人和機(jī)器之間的交互，而是將手機(jī)作為一個(gè)新的“人物”陪伴在用戶身邊。如今互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，人們?nèi)后w孤獨(dú)感與日俱增，手機(jī)成為了陪伴在自己身邊最長(zhǎng)的物品，而將這樣的物品擬人化，也將給予用戶更多溫情。
▲華為數(shù)字人云笙
虛擬數(shù)字人賽道也獲得了越來越多創(chuàng)業(yè)者、投資者的關(guān)注。并且，第一批火起來的虛擬數(shù)字人已經(jīng)收入頗豐。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，從2022年起至今，虛擬數(shù)字人領(lǐng)域已經(jīng)有22起投融資事件，投資數(shù)量、涉及金額均超過2021年全年。相關(guān)行研報(bào)告顯示，2021年中國(guó)虛擬人核心市場(chǎng)規(guī)模為62.2億元，預(yù)計(jì)到2030年，我國(guó)虛擬人整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2700億元。虛擬數(shù)字人概念股也一度成為漲幅較高的幾大概念股板塊之一。
騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭和OPPO、小米等手機(jī)巨頭都紛紛下注的虛擬數(shù)字人賽道里，暗藏著什么樣的新增市場(chǎng)和財(cái)富密碼？哪些玩家將在其中收獲頗豐？虛擬數(shù)字人將會(huì)給人們的生活帶來哪些影響？我們對(duì)此進(jìn)行了深入探討。
01.是員工、是明星、還是吉祥物？虛擬數(shù)字人身份“變變變”
現(xiàn)在，我們可以在街邊的廣告牌上、在購(gòu)物的直播間里、在公司里甚至是在春晚的舞臺(tái)上，看到越來越多的虛擬數(shù)字人出現(xiàn)在身邊。按照應(yīng)用場(chǎng)景分類，目前的虛擬數(shù)字人可以分為身份型虛擬數(shù)字人、服務(wù)性虛擬數(shù)字人。
其中，身份型虛擬數(shù)字人多為虛擬偶像、時(shí)尚代言人或者真人分身等角色，單純以外形優(yōu)秀或各具特色為主，后者則更像虛擬助手、虛擬員工、虛擬客服等，能夠?yàn)橛脩籼峁┮欢ǚ?wù)的角色。
▲服務(wù)型虛擬數(shù)字人 央視網(wǎng)數(shù)字主播 小C
從去年年底以來，各大廠商的發(fā)布會(huì)有了新的玩法，不少產(chǎn)品主講人都不再站在臺(tái)前講述產(chǎn)品，取而代之的則是他們的虛擬分身。有的虛擬分身會(huì)模仿自己原型復(fù)原，也有的虛擬分身會(huì)呈現(xiàn)另一類不同的樣子。
比如說，百度世界大會(huì)上，百度CEO李彥宏則是選擇完全復(fù)刻自己的形象，而英偉達(dá)大會(huì)上則呈現(xiàn)了另一類虛擬數(shù)字人，卡通版的“老黃”。不僅如此，有的廠商還和專門根據(jù)自己的公司定位打造虛擬數(shù)字人，作為公司的品牌象征。
▲百度創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李彥宏的虛擬數(shù)字人
而另一類虛擬偶像已經(jīng)成為如今新的營(yíng)銷方式之一。一夜爆紅的美妝大人物柳葉熙、登上春晚舞臺(tái)的洛天依、國(guó)內(nèi)時(shí)下最火的虛擬偶像女團(tuán)A-SOUL......形形色色的虛擬數(shù)字人撐起了整個(gè)虛擬偶像市場(chǎng)。據(jù)悉，2021年，虛擬偶像核心市場(chǎng)規(guī)模為62.2億元，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)到120.8億元。
▲虛擬偶像女團(tuán)A-SOUL
整體來看，虛擬數(shù)字人已經(jīng)開始逐步滲透到各行各業(yè)，在宣傳和傳播上開始能做到和“真人”相同的效果。
02.1年新增18萬(wàn)家企業(yè)，概念股下深藏三大類玩家
天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有“虛擬人”“數(shù)字人”的相關(guān)企業(yè)38.6萬(wàn)余家，其中2021年新增注冊(cè)企業(yè)近18萬(wàn)家，注冊(cè)企業(yè)增速達(dá)155.2%，部分人士認(rèn)為虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)行業(yè)開始進(jìn)入爆發(fā)期。
而打造一款虛擬數(shù)字人并非易事，往往根據(jù)不同的方案，制造成本也從幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)不等，專業(yè)級(jí)的虛擬數(shù)字人可能需要達(dá)到百萬(wàn)級(jí)費(fèi)用。這也是過去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)虛擬數(shù)字人賽道遲遲無(wú)法拓展開的原因之一。
但近期，虛擬數(shù)字人的制造成本卻在逐漸下降，這其中不但有技術(shù)的成熟，還有虛擬數(shù)字人賽道各類玩家加入，降低了各環(huán)節(jié)的研發(fā)成本?！坝械慕涌谥岸夹枳约洪_發(fā)，現(xiàn)在有其他的公司可以平分這個(gè)成本。”接近虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)的人士向智東西透露道。
而利亞德、科大訊飛等漲勢(shì)驚人的虛擬數(shù)字人概念股玩家，也大多分布在這些技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈中。還有一些主營(yíng)業(yè)務(wù)牽扯不深的百度、騰訊、阿里等玩家暫時(shí)不在列，但也是這一領(lǐng)域的潛力股。
▲9月20日，虛擬數(shù)字人概念股成分股漲跌排行榜前十
目前，虛擬數(shù)字人概念股中含有三大類不同領(lǐng)域的玩家，分別為營(yíng)銷傳播類公司、科技公司以及文化傳播類公司。他們從內(nèi)容、技術(shù)等不同領(lǐng)域切入虛擬數(shù)字人賽道。
1、營(yíng)銷傳播公司：賦予虛擬數(shù)字人價(jià)值的地方
第一類玩家是數(shù)字傳播類的公司。他們往往將虛擬數(shù)字人當(dāng)做一種新的“明星”，使用其作為一種更具象化的IP形象。
近兩年，我們可以從各大跨年晚會(huì)、主題晚會(huì)上看到虛擬數(shù)字人的身影。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅在2022年冬奧會(huì)上，就有近30個(gè)虛擬數(shù)字人參與其中，包括谷愛凌的虛擬數(shù)字人Meet GU、手語(yǔ)主播“聆語(yǔ)”、數(shù)字記者“小諍”等。這類虛擬數(shù)字人基本都具有優(yōu)越的外形條件、擁有對(duì)話能力甚至部分還自帶一些特殊的“技能”。
▲新華社數(shù)字記者“小諍”
從美妝博主“柳夜兮”到虛擬主持人“小漾”，虛擬數(shù)字人給用戶和觀眾帶來的是新鮮感，也是新的演繹方式。據(jù)相關(guān)研究報(bào)告，2021年虛擬偶像帶動(dòng)的整體市場(chǎng)規(guī)模和核心市場(chǎng)規(guī)模分別為1074.9億元和62.2億元，預(yù)計(jì)2022年將分別達(dá)到1866.1億元和120.8億元。
由此可見，虛擬數(shù)字人的出現(xiàn)，讓不少主攻數(shù)字營(yíng)銷的公司有了新的發(fā)力點(diǎn)。
概念股板塊中的藍(lán)色光標(biāo)，在今年連推兩款虛擬數(shù)字人“蘇小妹”和K、浙大互聯(lián)則推出了國(guó)風(fēng)虛擬IP“君若錦”、華揚(yáng)聯(lián)眾與其數(shù)字技術(shù)合作伙伴推出了虛擬形象“Aimee”，虛擬數(shù)字人已經(jīng)成為營(yíng)銷傳播企業(yè)中新的業(yè)務(wù)方向。
憑借著這些虛擬數(shù)字人，這些主攻數(shù)字營(yíng)銷的公司也一舉躍入了虛擬數(shù)字人概念股板塊中。
2、科技公司：虛擬數(shù)字人的“制造工廠”
打造一個(gè)虛擬數(shù)字人不但需要為其“附屬”一定的IP文化，其中還需要不少技術(shù)公司提供服務(wù)。
從形象設(shè)計(jì)建模環(huán)節(jié)，到真人動(dòng)作捕捉，再到實(shí)時(shí)驅(qū)動(dòng)模型，以及最后渲染輸出，虛擬數(shù)字人的制造過程中將會(huì)涉及到光學(xué)、動(dòng)作捕捉、模型渲染等多個(gè)環(huán)節(jié)。
虛擬數(shù)字人的形象生成、動(dòng)畫生成、合成顯示以及人機(jī)交互等部分，都需要視覺技術(shù)參與其中。也因此，在虛擬數(shù)字人的概念股中，有多家光學(xué)廠商出現(xiàn)在名單上，如凌云光、利亞德，還有一部分AI廠商，如科大訊飛。
凌云光主要為虛擬數(shù)字人提供光學(xué)動(dòng)捕方案，用戶通過在動(dòng)捕服上安置多個(gè)信號(hào)器，和四周的光塔傳輸信號(hào)，從而形成更加多樣的虛擬數(shù)字人內(nèi)容。目前，凌云光可以通過3D光場(chǎng)建模、運(yùn)動(dòng)捕捉、虛擬拍攝方案來解決大約30%的人工處理量。
▲凌云光虛擬數(shù)字人方案
在虛擬數(shù)字人方面，利亞德主要通過動(dòng)作捕捉技術(shù)和產(chǎn)品為其業(yè)務(wù)核心，曾推出蒙牛虛擬主播、湖南衛(wèi)視《你好星期六》虛擬主持人“小漾”等多個(gè)虛擬數(shù)字人。
與前面兩家主打真人型驅(qū)動(dòng)的虛擬數(shù)字人廠商不同，科大訊飛主要打造的是AI型虛擬數(shù)字人。
在2022年的年會(huì)上，科大訊飛提出要在2022年內(nèi)首發(fā)專業(yè)虛擬人，希望在未來兩年時(shí)間內(nèi)，科大訊飛啟動(dòng)了訊飛超腦2030計(jì)劃，希望可以推出專業(yè)虛擬人家族和可養(yǎng)成的機(jī)器寵物，這也是他們虛擬數(shù)字人布局的初期目標(biāo)。
虛擬數(shù)字人的賽道火熱也帶動(dòng)了越來越多類型的公司參與到虛擬數(shù)字人的制造中，從各個(gè)環(huán)節(jié)方降低了打造虛擬數(shù)字人的成本。
3、文化傳播公司：讓虛擬數(shù)字人登上“大舞臺(tái)”
虛擬數(shù)字人賽道里，除了我們常見的硬科技和營(yíng)銷傳播企業(yè)以外還有一類特殊的玩家，媒體公司。
虛擬數(shù)字人概念股中，我們能看到至少10家媒體公司參與其中，包括但不僅限于新華網(wǎng)、芒果超媒、鋒尚文化、風(fēng)語(yǔ)筑、引力傳媒、天舟文化、川網(wǎng)傳媒、中文在線等。
▲新華社數(shù)字人文化推薦官
對(duì)于這些媒體公司來說，虛擬數(shù)字人不但可以為節(jié)目增添幾分科技元素，而且還會(huì)呈現(xiàn)出更加多樣的內(nèi)容，幫助人類完成一些簡(jiǎn)單而又單調(diào)的工作。
除此之外，還有不少游戲公司涌入虛擬數(shù)字人賽道，并且一些教育、文旅、服裝、通信行業(yè)的玩家都已逐步布局該方向，抓住機(jī)遇。
整體看來，虛擬數(shù)字人概念股中，除了數(shù)字營(yíng)銷公司以外，大部分虛擬數(shù)字人概念股的企業(yè)都是將虛數(shù)數(shù)字人作為其新的業(yè)務(wù)參與其中，而且并非將其作為主營(yíng)業(yè)務(wù)。
數(shù)據(jù)顯示，2021年在28家虛擬數(shù)字人概念股中，僅有3家公司的年股價(jià)累計(jì)漲幅為下跌，其余25家公司的年股價(jià)在2021年一整年的累計(jì)漲幅均為上漲，其中，川網(wǎng)傳媒、佳創(chuàng)視訊在2021年年股價(jià)累計(jì)漲幅最高，漲幅分別高達(dá)490.28%、172.98%。
03.誰(shuí)在捧火虛擬數(shù)字人？三大資本出手
過去一年，“元宇宙”里入駐了不少虛擬數(shù)字人，我們深挖一下，發(fā)現(xiàn)這條賽道的背后暗藏著三大投資方推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。
騰訊旗下的NExT Studios、百度智能云打造的百度智能云曦靈數(shù)字人平臺(tái)、阿里達(dá)摩院推出的虛擬主播......，各大互聯(lián)網(wǎng)大廠早在虛擬數(shù)字人賽道上落下棋子。
短視頻大廠們則更是推出了多款與虛擬數(shù)字人有關(guān)的綜藝節(jié)目，試圖讓更多的人了解虛擬數(shù)字人將會(huì)給未來生活帶來的影響力。
不僅如此，手機(jī)廠商們也在推出自己的虛擬數(shù)字人。OPPO發(fā)布了首個(gè)虛擬數(shù)字人的手機(jī)智能助手布美美。在2021年的華為全聯(lián)接2021上，華為云推出了自家的數(shù)字人“云笙”，并且還帶來了數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)線MetaStudio解決方案。
▲OPPO手機(jī)智能助手布美美
從這些動(dòng)作看來，比造一款VR頭顯，打造一款VR游戲，推出一款VR軟件而言，虛擬數(shù)字人已經(jīng)成為各大廠商接軌“元宇宙”的方式之一。
同時(shí)，市場(chǎng)的投資者們也紛紛在該條賽道下注。天眼查數(shù)據(jù)顯示，從2021年初至2022年3月，國(guó)內(nèi)共有42起虛擬數(shù)字人相關(guān)的投融資事件，投資規(guī)模累計(jì)為33.89億元。
不僅如此，政策也在利好虛擬數(shù)字人市場(chǎng)。8月3日，北京市經(jīng)濟(jì)和信息化局正式對(duì)外發(fā)布《北京市促進(jìn)數(shù)字人產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022-2025年）》，該計(jì)劃目標(biāo)在2025年數(shù)字人產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破500億元，培育1-2家營(yíng)收超50億元的頭部數(shù)字人企業(yè)、10家營(yíng)收超10億元的重點(diǎn)數(shù)字人企業(yè)。這是國(guó)內(nèi)首個(gè)數(shù)字人產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)支持政策，這也意味著政府部門對(duì)于虛擬數(shù)字人賽道的發(fā)展持有樂觀的態(tài)勢(shì)。
大廠入局、資本看好，政策加持，這三大因素正在影響整個(gè)虛擬數(shù)字人賽道加速發(fā)展。
04.結(jié)語(yǔ)：虛擬數(shù)字人，接軌元宇宙的“快速通道”
如今，虛擬數(shù)字人在日常生活中出現(xiàn)的頻率越來越高，也開始扮演一定的角色。可以看到，在三十家虛擬數(shù)字人概念股下，有不同類型的科技公司、以及傳統(tǒng)文娛公司參與其中，而虛擬數(shù)字人被其看做是快速接軌元宇宙的方式之一。
但虛擬數(shù)字人之下仍存在同質(zhì)化嚴(yán)重，商業(yè)模式模仿傳統(tǒng)自然直播等方式的媒體，尚未有較為成熟的獨(dú)立模式。虛擬數(shù)字人和元宇宙的熱度息息相關(guān)，熱潮過去，虛擬數(shù)字人是否回一路高歌，時(shí)間會(huì)告訴我們答案。