文｜新媒科技評(píng)論
9月15日，果粉期待已久的iPhone 14終于正式開售，但激動(dòng)的可不止果粉，還有終于等來一年一度賺錢機(jī)會(huì)的黃牛黨們。
相較于其它品牌手機(jī)，蘋果背后的“黃牛產(chǎn)業(yè)鏈”早在多年前就已經(jīng)發(fā)展起來了。早期，蘋果在國內(nèi)的發(fā)售時(shí)間一般會(huì)晚于美國，以最轟動(dòng)的iPhone 4為例，其國內(nèi)發(fā)售時(shí)間就比美國晚了差不多4個(gè)月，這個(gè)時(shí)間差給了不少海外黃牛“搬iPhone賺錢”的機(jī)會(huì)。
此外，由于國內(nèi)還有香港、澳門、三亞三大免稅購物點(diǎn)，俗稱“水貨”的免稅iPhone也同樣為黃牛創(chuàng)造了不少生財(cái)機(jī)會(huì)。當(dāng)然，對(duì)于個(gè)別火爆型號(hào)的iPhone來說，代排隊(duì)、代收機(jī)這樣的倒騰行為也很常見。
只是，對(duì)于黃牛們來說，今年倒騰iPhone 14不僅賺錢難，很可能還要倒貼一把，難道蘋果手機(jī)真的魅力不再？
被蘋果“背刺”的黃牛
在iPhone 14公開發(fā)售的兩天后，#黃牛訴苦蘋果14倒貼100元出#的話題便沖上了熱搜。有黃牛表示，自己在16日加價(jià)1800元收回了一臺(tái)iPhone 14 Pro Max，但在隔日僅加價(jià)600元便賣出，一番倒騰之下，自己還虧了1200元。
按照往年的慣例，iPhone新款手機(jī)在發(fā)售后往往會(huì)存在短期供貨不足的情況，除非消費(fèi)者搶到首批現(xiàn)貨，否則就要等約2-3周才能拿到第二批的供貨。這時(shí)候，黃牛就會(huì)加價(jià)收購消費(fèi)者買到的手機(jī)，再以更高價(jià)格賣給部分急于嘗鮮的消費(fèi)者。
這樣的套路在歷款iPhone時(shí)都屢試不爽，在去年iPhone 13發(fā)售時(shí)，甚至于有黃牛在兩個(gè)月內(nèi)就狂賺了30萬元。
但在今年，市場(chǎng)并沒有給黃牛留下加價(jià)的機(jī)會(huì)。據(jù)新黃河客戶端梳理，以256G iPhone 14 Pro的回收價(jià)格為例，在湖南一家檔口里，其16日11：00溢價(jià)約900元，18分鐘后溢價(jià)700元，兩小時(shí)后溢價(jià)只剩300元。
iPhone 14系列在黃牛市場(chǎng)里的行情就像股票市場(chǎng)一樣刺激，一天之內(nèi)就經(jīng)歷了從巔峰到破發(fā)全過程。在震蕩的行情下，甚至有消費(fèi)者反向“收割”黃牛，有網(wǎng)友表示自己在16日加價(jià)1800元賣出了兩臺(tái)Pro系列，一天后僅加價(jià)100元就能買回來了，相當(dāng)于凈賺3400元。
從目前閑魚等二手平臺(tái)的數(shù)據(jù)來看，iPhone 14pro系列的溢價(jià)空間大約在600元左右，而iPhone 14數(shù)字系列則已經(jīng)無需加價(jià)，但有價(jià)不一定有市，有咸魚用戶表示，自己放出的pro系列也等了很久才有成交。
iPhone為什么不香了
雖然今年試圖倒騰iPhone 14的黃牛們均被蘋果擺了一道，但在過去十年，轉(zhuǎn)賣一臺(tái)手機(jī)賺1000元的例子并不少，比如當(dāng)年的iPhone 4和iPhone 4s。
作為蘋果系列里最具有創(chuàng)新性的產(chǎn)品，iPhone 4系列確實(shí)顛覆了當(dāng)年國內(nèi)智能手機(jī)的現(xiàn)狀。據(jù)媒體報(bào)道，當(dāng)年預(yù)約購買iPhone 4的人數(shù)超過了10萬，有的人甚至提前3天就到蘋果店排隊(duì)。
如果消費(fèi)者不想等待，便至少要加價(jià)1000-1500元才能買到一臺(tái)iPhone 4。在公開發(fā)售的前一兩天，有的消費(fèi)者甚至愿意接受2倍于蘋果官網(wǎng)的售價(jià)從黃牛手中買下新手機(jī)。
但也并非每一款蘋果機(jī)型都能如此火爆，比如2018年發(fā)售的XR系列，由于跟同期發(fā)售的XS系列相比，其性能配置較低，加上遭遇了華為 mate 20的夾擊，XR的銷售狀況并不好，蘋果線下店均不缺貨，黃牛自然也沒有抬價(jià)空間。
由此可見，黃牛能否在蘋果的新機(jī)型中找到牟利空間，關(guān)鍵在于消費(fèi)者的期待值，以及市場(chǎng)的供需狀況。
從iPhone 14的產(chǎn)品功能來看，在正式發(fā)售前，市場(chǎng)對(duì)其抱有不少期待，包括其攝像頭的廣角像素?cái)U(kuò)至4800萬像素，延續(xù)已久的齊劉海也將作出調(diào)整等，但市場(chǎng)的期待在iPhone 14正式發(fā)售后便撲了個(gè)空。
首先，在發(fā)布會(huì)上十分驚艷的靈動(dòng)島，卻被用戶吐槽是賣家秀和買家秀的區(qū)別，靈動(dòng)島和微信、騰訊視頻等很多軟件并不適配，在玩游戲時(shí)候還會(huì)出現(xiàn)遮擋。此前一度夸贊過靈動(dòng)島的羅永浩，也在拿到真機(jī)后吐槽實(shí)物非常丑，并表示自己對(duì)這個(gè)品牌感到難過。
隨著拿到真機(jī)的用戶越來越多，大家的吐槽也開始增多，比如iPhone 14出現(xiàn)嚴(yán)重過熱、手機(jī)背后容易出現(xiàn)劃痕、以及在數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)移時(shí)手機(jī)容易卡住等。
其次，iPhone 14數(shù)字系列和Pro系列之間的產(chǎn)品性能差距被進(jìn)一步拉大，且蘋果在今年取消了mini版本，這種變相加價(jià)的策略也讓用戶難以接受。
而且，在iPhone 14系列推出后，iPhone 13系列馬上進(jìn)行了降價(jià)，本來13跟14系列在配置上就差別不多，對(duì)于不想花大錢追求iPhone 14 Pro系列的消費(fèi)者來說，他們更愿意選擇去買iPhone 13。
不過，近年蘋果在產(chǎn)品力上幾乎沒有突破，這一點(diǎn)基本上已經(jīng)是市場(chǎng)的共識(shí)，但基于蘋果品牌的強(qiáng)大影響力，如果僅僅是以上兩點(diǎn)，其實(shí)還不足以讓iPhone 14完全沒有溢價(jià)空間，iPhone 14在黃牛圈里轉(zhuǎn)不動(dòng)了，核心原因還是今年其供貨比較充足。
不少網(wǎng)友表示，自己預(yù)約iPhone 14后顯示需要1個(gè)月左右才到貨，但實(shí)際上并不用那么久，有的用戶甚至在首發(fā)那天就收到了貨。
市場(chǎng)上的iPhone增多，消費(fèi)者從黃牛手中購機(jī)的需求自然就減少了，不少人認(rèn)為，蘋果明明貨源充足，卻在初始預(yù)售時(shí)將發(fā)貨時(shí)間拉得這么長，這也是讓黃牛錯(cuò)判市場(chǎng)行情的一大原因。
黃牛時(shí)代或?qū)⑦^去
另一個(gè)觀點(diǎn)認(rèn)為，蘋果的產(chǎn)能優(yōu)化，是導(dǎo)致市場(chǎng)能夠及時(shí)供應(yīng)上iPhone 14系列現(xiàn)貨的重要原因。
一直以來，蘋果都是先通過大數(shù)據(jù)分析與相關(guān)調(diào)研來確定訂單量，廠商會(huì)先準(zhǔn)備出第一批客戶的產(chǎn)能，然后根據(jù)持續(xù)釋放的需求與訂單量，再準(zhǔn)備第二批的產(chǎn)能。
第一批產(chǎn)能由于準(zhǔn)備時(shí)間充足，往往能及時(shí)推向市場(chǎng)。但根據(jù)市場(chǎng)實(shí)時(shí)狀況決定的第二批產(chǎn)能，則可能因?yàn)槭袌?chǎng)需求超預(yù)期等情況而面臨產(chǎn)能不足的情況。
早期，蘋果的核心產(chǎn)能都是由富士康所供應(yīng)的，自2007年第一代iPhone推出后，富士康便一直占據(jù)iPhone 50%以上的生產(chǎn)量。但富士康的產(chǎn)能不足，也給了蘋果另一家代工廠商立訊精密崛起的機(jī)遇。
立訊精密的創(chuàng)始人王來春便曾在富士康工作十年，后來才于1999 年創(chuàng)立深圳立訊精密，公司從2004 年起開始承接富士康國內(nèi)訂單，可以說，富士康也一手扶持了立訊精密的發(fā)展。
2011年起，立訊精密陸續(xù)收購昆山聯(lián)滔等蘋果其它產(chǎn)品的供應(yīng)廠商，并借此切入到蘋果供應(yīng)鏈中，此后，立訊精密逐步贏得了蘋果的認(rèn)可，并相繼拿下了iPad內(nèi)部線、MacBook電源線、iPhone轉(zhuǎn)接頭等訂單。
2021年，立訊精密首度拿下iPhone的整機(jī)代工，有消息指出，在iPhone13 Pro的整體產(chǎn)能中，立訊精密拿下30%產(chǎn)能，富士康負(fù)責(zé)另外的60%產(chǎn)能，從這個(gè)比例來看，雖然富士康依然是蘋果的頭部代工廠商，但立訊精密的替代效應(yīng)已經(jīng)越來越強(qiáng)。
再回到今年iPhone 14系列的供應(yīng)上，第一批與第二批之間的產(chǎn)能能夠如此快速的銜接上，這一點(diǎn)也足以說明在立訊精密加入后，蘋果的產(chǎn)能已經(jīng)有了較大改觀，而且這將會(huì)成為蘋果以后的常態(tài)。
除了產(chǎn)能逐漸跟上外，在大數(shù)據(jù)時(shí)代之下，蘋果等科技公司獲取用戶信息的能力也在加強(qiáng)，再加上數(shù)字供應(yīng)鏈的不斷成熟，想要更精準(zhǔn)預(yù)測(cè)消費(fèi)者的需求將變得越來越容易，從這一角度來看，黃牛在蘋果產(chǎn)業(yè)鏈中的生存空間已經(jīng)近乎于無。
一方面，過去黃牛主要通過時(shí)間差和信息差來賺錢，但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，市場(chǎng)幾乎已經(jīng)是“透明”的存在，市場(chǎng)跟消費(fèi)者之間沒有壁壘，黃牛這一舊時(shí)代產(chǎn)物也到了該退出的時(shí)候。
另一方面，從近年逐漸冷卻的“搶機(jī)潮”來看，iPhone在眾多消費(fèi)者心目中的意義，也逐漸從“炫耀的奢侈品”向“日常生活用品”轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者的消費(fèi)態(tài)度也越趨理性，愿意加高價(jià)嘗鮮的消費(fèi)者自然也少了。
有分析認(rèn)為，今年搶iPhone的黃牛徹底遭遇“滑鐵盧”，或許也意味著手機(jī)行業(yè)的“黃牛時(shí)代”迎來了轉(zhuǎn)折點(diǎn)。從商業(yè)角度來說，iPhone黃牛黨的出現(xiàn)本就游走在灰色地帶，橫行了這么多年，也是該到了退場(chǎng)的時(shí)候了。