正在閱讀:

石頭科技、科沃斯們,還缺技術(shù)護(hù)城河

掃一掃下載界面新聞APP

石頭科技、科沃斯們,還缺技術(shù)護(hù)城河

從內(nèi)卷走向高端化,掃地機(jī)器人的創(chuàng)新并不容易。

文|鋅財經(jīng)

掃地機(jī)器人作為智能家居中的一個細(xì)分領(lǐng)域,時下越來越受到年輕消費者的喜愛。

消費者需求的快速增長,讓掃地機(jī)器人市場變得極為火熱。尤其是在資本的不斷注入下,整個行業(yè)呈現(xiàn)出了高速崛起的發(fā)展曲線,市場規(guī)模不斷走高。

據(jù)中商情報網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2017年中國掃地機(jī)器人零售額為52億元,2020年增至94億元。而隨著掃地機(jī)器人價格上漲,預(yù)計2022年掃地機(jī)器人零售額將達(dá)138億元。值得注意的是,我國掃地機(jī)器人滲透率前仍處于極低水平,這也意味著該賽道蘊含著巨大的想象空間。

掃地機(jī)器人市場的興起,也催生出了一批優(yōu)秀企業(yè)。比如科沃斯、石頭科技等上市玩家,以及云鯨、追覓、由利等后起之秀。此外,在智能生態(tài)概念下,格力、美的、海爾等一眾老牌家電企業(yè)也接連參賽。

選手的不斷涌入,讓本就競爭激烈的市場更加地“內(nèi)卷”起來。產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、功能創(chuàng)新不足,在愈演愈烈的價格戰(zhàn)下,一部分企業(yè)以平價產(chǎn)品策略來占領(lǐng)市場,另外一部分企業(yè)則通過高端化產(chǎn)品構(gòu)建競爭優(yōu)勢。

誰會成為最終的贏家,眼下尚未可知。但掃地機(jī)器人作為一個頗具科技含量的商品,誰能最先實現(xiàn)底層技術(shù)的突破,那么在廣闊的發(fā)展空間中,自然會成為那個最終實現(xiàn)通吃的贏者。

行業(yè)格局未定

事實上,掃地機(jī)器人早在2010年前后便進(jìn)入了國內(nèi)市場。但由于當(dāng)時價格偏高,且國人生活習(xí)慣和消費觀念尚未轉(zhuǎn)變,因此銷量并不高,市場也遠(yuǎn)沒有眼下如此火熱。

而當(dāng)80后和90后成為家庭消費的主要推動力之后,伴隨整個市場教育以及懶人經(jīng)濟(jì)的崛起,掃地機(jī)器人于2013年迎來了爆發(fā)。

2015年左右,行業(yè)開始出現(xiàn)將清掃和拖地合二為一的“掃拖一體”技術(shù),顛覆了人們對掃地機(jī)器人只能掃地的“雞肋”印象。2017年,以AI技術(shù)為核心的視覺算法、交互方式開始進(jìn)入掃地機(jī)器人行業(yè),進(jìn)一步提供了掃地機(jī)器人物體識別的能力,也真正縮短了機(jī)器與人之間的溝通距離......

伴隨著技術(shù)不斷突破,經(jīng)過十多年的發(fā)展,如今中國已經(jīng)成為全球最大的掃地機(jī)器人市場,超90%的掃地機(jī)器人生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)集中在中國。

雖然市場夠大,但由于中國智能掃地機(jī)器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚,和其他國家相比,家庭滲透率依然很低。2021年美國掃地機(jī)滲透率超過15%,德國、日本等國的滲透率也超過8%,而中國掃地機(jī)滲透率不足5%。

來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

空白往往意味著巨大的增長空間,資本也早已嗅到掃地機(jī)器人市場的機(jī)會。

一級市場方面,2021年全年,掃地機(jī)器人行業(yè)共完成了12輪融資。其中,追覓科技于2021年10月完成36億元人民幣的C輪融資。二級市場方面,行業(yè)內(nèi)上市的兩家企業(yè),市值均已過百億。其中科沃斯總市值高達(dá)439億左右,石頭科技也有280億之多。

在各路資本的加持下,掃地機(jī)器人市場如今呈現(xiàn)出了“兩超多強(qiáng)”的競爭格局。所謂“兩超”,即科沃斯和石頭科技?!岸鄰?qiáng)”,則為云鯨、追覓等初創(chuàng)公司,以及米家為代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌和美的、海爾為代表的傳統(tǒng)家電品牌。

從市占率來看,作為服務(wù)機(jī)器人領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌,科沃斯憑借著深耕家用服務(wù)機(jī)器人市場二十載的技術(shù)沉淀,以線上45%、線下88%的壓倒性差距,成為毋庸置疑的行業(yè)龍頭。在科沃斯之后,云鯨、石頭、小米、美的在國內(nèi)占比分別為16.4%、13.5%、10.9%、2.1%。

來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

數(shù)據(jù)的體現(xiàn),會讓人錯以為這是一個“寡頭”的市場,但事實上格局并不是那么的穩(wěn)定。

比如2022年1-3月份,科沃斯依然在第一名,但排名已經(jīng)出現(xiàn)變動。1月份還在第五名的美的,到了2月份被yeedi一點擠掉,3月份,追覓憑借新產(chǎn)品H12,取代了yeedi一點進(jìn)入前五名。

此外,2022年H1石頭科技品牌產(chǎn)品銷售超過110萬臺,實現(xiàn)銷售額29.22億元,同時,石頭產(chǎn)品在國內(nèi)線上市占率達(dá)到23.57%,短暫的反超科沃斯的市占率登陸行業(yè)第一位。憑借3月份發(fā)布的新產(chǎn)品G10S,在4月份躋身第一名。

總體來看,目前掃地機(jī)器人仍處于群雄逐鹿的市場環(huán)境下,誰能率先推出滿足用戶期待的真正自動化的產(chǎn)品,則能輕松實現(xiàn)彎道超車。

從藍(lán)海走向內(nèi)卷

需求側(cè)決定供應(yīng)側(cè),掃地機(jī)器人經(jīng)過十多年的發(fā)展,其中很多組件在大規(guī)模生產(chǎn)之后,邊際交易攤平、成本得到迅速下降,整個產(chǎn)業(yè)鏈已然非常成熟。

產(chǎn)業(yè)鏈的成熟和完善,為市場廠商的大規(guī)模涌入創(chuàng)造了條件。單是2021年,掃地機(jī)器人線上渠道就增加了31個新品牌,傳統(tǒng)家電廠商如美的、九陽等企業(yè)也紛紛布局。而通過天眼查搜素關(guān)鍵字“掃地機(jī)器人”,相關(guān)企業(yè)更是高達(dá)兩千多家。

來源:天眼查

曾經(jīng)的藍(lán)海,眼下的紅海,賽道越來越擁擠,競爭也變得更加激烈。尤其在產(chǎn)品功能方面,同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重,仿佛不存在技術(shù)壁壘。

簡單比較幾款掃地機(jī)器人,會發(fā)現(xiàn)目前掃地機(jī)器人大體的功能上幾乎一致。入門機(jī)型大多會采用LDS激光傳感器作為主要的識別模塊,此外隨著價格提升,還會有TOF激光傳感器、雙目視覺識別等更先進(jìn)的技術(shù)加入。

一般來說新技術(shù)首創(chuàng)者會申請專利保護(hù),但在實際操作中卻很難阻止后來者實現(xiàn)同樣功能。

比如2019年,新銳品牌云鯨發(fā)力功能創(chuàng)新,推出了集掃拖于一體并且具備自動洗拖布功能的掃拖機(jī)器人J1,由于產(chǎn)品功能貼近中國家庭清潔習(xí)慣,因此該款掃拖機(jī)器人一經(jīng)推出便銷售火爆,云鯨也憑借該款產(chǎn)品聲名鵲起。

不過,云鯨的差異化優(yōu)勢并未持續(xù)多久,由于掃拖一體的功能創(chuàng)新門檻并不算高,于是其他品牌迅速跟進(jìn),不到一年的時間,該功能就成了行業(yè)高端產(chǎn)品的標(biāo)配。而模仿者往往還會在功能上“做加法”,例如語音控制、家居聯(lián)動等等。

在產(chǎn)品驅(qū)動的賽道,同質(zhì)化的根本原因在于技術(shù)瓶頸。大家很難做出差異化產(chǎn)品,從而形成差異化競爭優(yōu)勢,那么各個價位區(qū)間的產(chǎn)品只是功能頂配和減配的區(qū)別。

產(chǎn)品本身之外,頭部選手們也深陷價格戰(zhàn)的泥沼。比如龍頭企業(yè)石頭與科沃斯都開始進(jìn)行一些減配降價的布局。

2022年上半年,石頭在旗艦款G10S系列(4399元起)之外,還推出T8和T8 Plus系列(2699元起),給予消費者更多選擇。科沃斯則在自清潔產(chǎn)品上也開啟了減配降價的布局,分別于2022年3月、4月推出T10 Turbo和T10 OMNI(3499元起),作為X1 OMNI(4999元)的減配款。

來源:石頭科技官網(wǎng)

在減配降價之外,多個品牌也開始了新品直降的試水??莆炙筎10 OMNI率先于七夕、88購物節(jié),大幅降價800元到3999元,與業(yè)內(nèi)全能基站定價最低的產(chǎn)品小米全能掃地機(jī)器人對標(biāo),成為3000-4000元價位段少有的全能基站產(chǎn)品。

而截至8月底,面對激烈競爭的市場,已有云鯨、小米全能掃拖機(jī)器人、追覓S10等跟進(jìn)降價,試圖鞏固市場份額。其中,云鯨J1降價趨勢可謂非常明顯。

2021年3月份,云鯨J1售價高達(dá)4300元左右,在經(jīng)過多輪降價之后,2022年6月云鯨J1售價僅為2500元左右。同時,去年9月25日上市的云鯨J2,基礎(chǔ)版上市定價為3999元,而目前京東售價為3399元。

來源:京東云鯨光放旗艦店

價格在很大程度上決定著產(chǎn)品力。可以預(yù)料的是,在底層技術(shù)未能實現(xiàn)圖突破之前,整個掃地機(jī)器人市場依然會持續(xù)“價格戰(zhàn)”。在這樣的市場環(huán)境下,通過整個產(chǎn)業(yè)鏈把成本控制的更低,無疑會形成強(qiáng)勁的競爭力。

走高端路線已成行業(yè)共識

激烈的市場競爭,使得頭部品牌不斷通過降價來確保銷量,但這絲毫不影響高端化已成為掃地機(jī)器人必由之徑。

一方面,高端市場通常受外部因素影響相對較小;另一方面,以更高的技術(shù)和體驗來構(gòu)建競爭優(yōu)勢,也能增強(qiáng)企業(yè)的韌性。

價格方面,根據(jù)奧維云網(wǎng)2021年9月-2022年5月監(jiān)測數(shù)據(jù),掃地機(jī)器人線下市場均價從2021年9月的3131元波動上升至2022年5月的4351元;線上渠道產(chǎn)品均價從2021年9月的2300元波動上升至2022年5月的3343元。

品牌方面,目前頭部品牌都有在掃地機(jī)器人高端市場布局。在3500元+的掃地機(jī)器人市場,科沃斯以39.1%的零售額占比位居第一,石頭和云鯨分別以28.5%和23.4%的零售額占比位居二、三。此外,美的、追覓、曉舞等品牌都占據(jù)一定的市場份額。

高端化意味著國內(nèi)消費者對產(chǎn)品性能越來越看重,更愿意為產(chǎn)品力買單。但對于品牌們來說,高端市場之爭必是產(chǎn)品創(chuàng)新之爭,只有產(chǎn)品具備技術(shù)優(yōu)勢才能真正引領(lǐng)行業(yè)高端化之路。簡而言之,高端化不是說“價格高”,而是產(chǎn)品品質(zhì)高。

然而,繼激光導(dǎo)航普遍應(yīng)用于高端掃地機(jī)器人后,行業(yè)較長時間未見重大技術(shù)突破。選手們的高端路徑不得不聚焦在功能的集成化,在原有自清潔產(chǎn)品基礎(chǔ)上增加現(xiàn)有技術(shù)配置。諸如在充電樁上增加集塵、自動上下水、清洗拖布、烘干等都已經(jīng)是高端機(jī)器人的必備功能。

除此外,品牌商們通過技術(shù)迭代持續(xù)優(yōu)化掃地機(jī)器人,包括提升雷達(dá)識別精度、增大吸力、洗拖一體、長時間續(xù)航等。

以科沃斯為例,其T10 TURBO和X1 OMNI,裝備了AIVI 3D避障、地平線旭日3芯片、TrueMapping 2.0全局規(guī)劃技術(shù)、四重深度清潔系統(tǒng)等配置。

再以石頭科技今年推出的智能自清潔掃拖機(jī)器人G10S和G10S Pro來說,搭載的RR Mason算法歷經(jīng)180次OTA迭代升級,已進(jìn)化至9.0階段,能實現(xiàn)毫米級精準(zhǔn)測距與27種常見障礙物識別的雙重功能。

現(xiàn)有技術(shù)能力的堆砌,較大程度地解決了不少“懶人”痛點,也讓品牌高端化發(fā)展路徑獲得成效。但作為AI技術(shù)的衍生品,掃地機(jī)器人底層技術(shù)的突破,才是品牌們真正的競爭核心。

值得一提的是,在過去很長一段時間,科沃斯、石頭科技、追覓科技等頭部廠商都將精力放在死磕AI技術(shù)上。但由于自主導(dǎo)航涉及定位、路徑規(guī)劃算法和傳感器等相關(guān)技術(shù)較為復(fù)雜,因此掃地機(jī)器人的技術(shù)壁壘并不低,研發(fā)資金門檻也是逐年走高。

如今,掃地機(jī)器人產(chǎn)品更新?lián)Q代速度加快,這對企業(yè)持續(xù)研發(fā)的各方面能力也提出了更高的要求。企業(yè)需要更多的資金,并持續(xù)地提升技術(shù)水平,不斷地推出適應(yīng)消費者需求的新產(chǎn)品,才能在行業(yè)內(nèi)保持穩(wěn)定的市場份額。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

科沃斯

3.3k
  • 科沃斯反訴杉川機(jī)器人涉嫌商業(yè)詆毀并索賠50萬
  • 科沃斯向蘇州工業(yè)園法院反訴杉川機(jī)器人,要求索賠50萬元

評論

暫無評論哦,快來評價一下吧!

下載界面新聞

微信公眾號

微博

石頭科技、科沃斯們,還缺技術(shù)護(hù)城河

從內(nèi)卷走向高端化,掃地機(jī)器人的創(chuàng)新并不容易。

文|鋅財經(jīng)

掃地機(jī)器人作為智能家居中的一個細(xì)分領(lǐng)域,時下越來越受到年輕消費者的喜愛。

消費者需求的快速增長,讓掃地機(jī)器人市場變得極為火熱。尤其是在資本的不斷注入下,整個行業(yè)呈現(xiàn)出了高速崛起的發(fā)展曲線,市場規(guī)模不斷走高。

據(jù)中商情報網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2017年中國掃地機(jī)器人零售額為52億元,2020年增至94億元。而隨著掃地機(jī)器人價格上漲,預(yù)計2022年掃地機(jī)器人零售額將達(dá)138億元。值得注意的是,我國掃地機(jī)器人滲透率前仍處于極低水平,這也意味著該賽道蘊含著巨大的想象空間。

掃地機(jī)器人市場的興起,也催生出了一批優(yōu)秀企業(yè)。比如科沃斯、石頭科技等上市玩家,以及云鯨、追覓、由利等后起之秀。此外,在智能生態(tài)概念下,格力、美的、海爾等一眾老牌家電企業(yè)也接連參賽。

選手的不斷涌入,讓本就競爭激烈的市場更加地“內(nèi)卷”起來。產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、功能創(chuàng)新不足,在愈演愈烈的價格戰(zhàn)下,一部分企業(yè)以平價產(chǎn)品策略來占領(lǐng)市場,另外一部分企業(yè)則通過高端化產(chǎn)品構(gòu)建競爭優(yōu)勢。

誰會成為最終的贏家,眼下尚未可知。但掃地機(jī)器人作為一個頗具科技含量的商品,誰能最先實現(xiàn)底層技術(shù)的突破,那么在廣闊的發(fā)展空間中,自然會成為那個最終實現(xiàn)通吃的贏者。

行業(yè)格局未定

事實上,掃地機(jī)器人早在2010年前后便進(jìn)入了國內(nèi)市場。但由于當(dāng)時價格偏高,且國人生活習(xí)慣和消費觀念尚未轉(zhuǎn)變,因此銷量并不高,市場也遠(yuǎn)沒有眼下如此火熱。

而當(dāng)80后和90后成為家庭消費的主要推動力之后,伴隨整個市場教育以及懶人經(jīng)濟(jì)的崛起,掃地機(jī)器人于2013年迎來了爆發(fā)。

2015年左右,行業(yè)開始出現(xiàn)將清掃和拖地合二為一的“掃拖一體”技術(shù),顛覆了人們對掃地機(jī)器人只能掃地的“雞肋”印象。2017年,以AI技術(shù)為核心的視覺算法、交互方式開始進(jìn)入掃地機(jī)器人行業(yè),進(jìn)一步提供了掃地機(jī)器人物體識別的能力,也真正縮短了機(jī)器與人之間的溝通距離......

伴隨著技術(shù)不斷突破,經(jīng)過十多年的發(fā)展,如今中國已經(jīng)成為全球最大的掃地機(jī)器人市場,超90%的掃地機(jī)器人生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)集中在中國。

雖然市場夠大,但由于中國智能掃地機(jī)器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚,和其他國家相比,家庭滲透率依然很低。2021年美國掃地機(jī)滲透率超過15%,德國、日本等國的滲透率也超過8%,而中國掃地機(jī)滲透率不足5%。

來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

空白往往意味著巨大的增長空間,資本也早已嗅到掃地機(jī)器人市場的機(jī)會。

一級市場方面,2021年全年,掃地機(jī)器人行業(yè)共完成了12輪融資。其中,追覓科技于2021年10月完成36億元人民幣的C輪融資。二級市場方面,行業(yè)內(nèi)上市的兩家企業(yè),市值均已過百億。其中科沃斯總市值高達(dá)439億左右,石頭科技也有280億之多。

在各路資本的加持下,掃地機(jī)器人市場如今呈現(xiàn)出了“兩超多強(qiáng)”的競爭格局。所謂“兩超”,即科沃斯和石頭科技。“多強(qiáng)”,則為云鯨、追覓等初創(chuàng)公司,以及米家為代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌和美的、海爾為代表的傳統(tǒng)家電品牌。

從市占率來看,作為服務(wù)機(jī)器人領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌,科沃斯憑借著深耕家用服務(wù)機(jī)器人市場二十載的技術(shù)沉淀,以線上45%、線下88%的壓倒性差距,成為毋庸置疑的行業(yè)龍頭。在科沃斯之后,云鯨、石頭、小米、美的在國內(nèi)占比分別為16.4%、13.5%、10.9%、2.1%。

來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

數(shù)據(jù)的體現(xiàn),會讓人錯以為這是一個“寡頭”的市場,但事實上格局并不是那么的穩(wěn)定。

比如2022年1-3月份,科沃斯依然在第一名,但排名已經(jīng)出現(xiàn)變動。1月份還在第五名的美的,到了2月份被yeedi一點擠掉,3月份,追覓憑借新產(chǎn)品H12,取代了yeedi一點進(jìn)入前五名。

此外,2022年H1石頭科技品牌產(chǎn)品銷售超過110萬臺,實現(xiàn)銷售額29.22億元,同時,石頭產(chǎn)品在國內(nèi)線上市占率達(dá)到23.57%,短暫的反超科沃斯的市占率登陸行業(yè)第一位。憑借3月份發(fā)布的新產(chǎn)品G10S,在4月份躋身第一名。

總體來看,目前掃地機(jī)器人仍處于群雄逐鹿的市場環(huán)境下,誰能率先推出滿足用戶期待的真正自動化的產(chǎn)品,則能輕松實現(xiàn)彎道超車。

從藍(lán)海走向內(nèi)卷

需求側(cè)決定供應(yīng)側(cè),掃地機(jī)器人經(jīng)過十多年的發(fā)展,其中很多組件在大規(guī)模生產(chǎn)之后,邊際交易攤平、成本得到迅速下降,整個產(chǎn)業(yè)鏈已然非常成熟。

產(chǎn)業(yè)鏈的成熟和完善,為市場廠商的大規(guī)模涌入創(chuàng)造了條件。單是2021年,掃地機(jī)器人線上渠道就增加了31個新品牌,傳統(tǒng)家電廠商如美的、九陽等企業(yè)也紛紛布局。而通過天眼查搜素關(guān)鍵字“掃地機(jī)器人”,相關(guān)企業(yè)更是高達(dá)兩千多家。

來源:天眼查

曾經(jīng)的藍(lán)海,眼下的紅海,賽道越來越擁擠,競爭也變得更加激烈。尤其在產(chǎn)品功能方面,同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重,仿佛不存在技術(shù)壁壘。

簡單比較幾款掃地機(jī)器人,會發(fā)現(xiàn)目前掃地機(jī)器人大體的功能上幾乎一致。入門機(jī)型大多會采用LDS激光傳感器作為主要的識別模塊,此外隨著價格提升,還會有TOF激光傳感器、雙目視覺識別等更先進(jìn)的技術(shù)加入。

一般來說新技術(shù)首創(chuàng)者會申請專利保護(hù),但在實際操作中卻很難阻止后來者實現(xiàn)同樣功能。

比如2019年,新銳品牌云鯨發(fā)力功能創(chuàng)新,推出了集掃拖于一體并且具備自動洗拖布功能的掃拖機(jī)器人J1,由于產(chǎn)品功能貼近中國家庭清潔習(xí)慣,因此該款掃拖機(jī)器人一經(jīng)推出便銷售火爆,云鯨也憑借該款產(chǎn)品聲名鵲起。

不過,云鯨的差異化優(yōu)勢并未持續(xù)多久,由于掃拖一體的功能創(chuàng)新門檻并不算高,于是其他品牌迅速跟進(jìn),不到一年的時間,該功能就成了行業(yè)高端產(chǎn)品的標(biāo)配。而模仿者往往還會在功能上“做加法”,例如語音控制、家居聯(lián)動等等。

在產(chǎn)品驅(qū)動的賽道,同質(zhì)化的根本原因在于技術(shù)瓶頸。大家很難做出差異化產(chǎn)品,從而形成差異化競爭優(yōu)勢,那么各個價位區(qū)間的產(chǎn)品只是功能頂配和減配的區(qū)別。

產(chǎn)品本身之外,頭部選手們也深陷價格戰(zhàn)的泥沼。比如龍頭企業(yè)石頭與科沃斯都開始進(jìn)行一些減配降價的布局。

2022年上半年,石頭在旗艦款G10S系列(4399元起)之外,還推出T8和T8 Plus系列(2699元起),給予消費者更多選擇??莆炙箘t在自清潔產(chǎn)品上也開啟了減配降價的布局,分別于2022年3月、4月推出T10 Turbo和T10 OMNI(3499元起),作為X1 OMNI(4999元)的減配款。

來源:石頭科技官網(wǎng)

在減配降價之外,多個品牌也開始了新品直降的試水??莆炙筎10 OMNI率先于七夕、88購物節(jié),大幅降價800元到3999元,與業(yè)內(nèi)全能基站定價最低的產(chǎn)品小米全能掃地機(jī)器人對標(biāo),成為3000-4000元價位段少有的全能基站產(chǎn)品。

而截至8月底,面對激烈競爭的市場,已有云鯨、小米全能掃拖機(jī)器人、追覓S10等跟進(jìn)降價,試圖鞏固市場份額。其中,云鯨J1降價趨勢可謂非常明顯。

2021年3月份,云鯨J1售價高達(dá)4300元左右,在經(jīng)過多輪降價之后,2022年6月云鯨J1售價僅為2500元左右。同時,去年9月25日上市的云鯨J2,基礎(chǔ)版上市定價為3999元,而目前京東售價為3399元。

來源:京東云鯨光放旗艦店

價格在很大程度上決定著產(chǎn)品力。可以預(yù)料的是,在底層技術(shù)未能實現(xiàn)圖突破之前,整個掃地機(jī)器人市場依然會持續(xù)“價格戰(zhàn)”。在這樣的市場環(huán)境下,通過整個產(chǎn)業(yè)鏈把成本控制的更低,無疑會形成強(qiáng)勁的競爭力。

走高端路線已成行業(yè)共識

激烈的市場競爭,使得頭部品牌不斷通過降價來確保銷量,但這絲毫不影響高端化已成為掃地機(jī)器人必由之徑。

一方面,高端市場通常受外部因素影響相對較?。涣硪环矫?,以更高的技術(shù)和體驗來構(gòu)建競爭優(yōu)勢,也能增強(qiáng)企業(yè)的韌性。

價格方面,根據(jù)奧維云網(wǎng)2021年9月-2022年5月監(jiān)測數(shù)據(jù),掃地機(jī)器人線下市場均價從2021年9月的3131元波動上升至2022年5月的4351元;線上渠道產(chǎn)品均價從2021年9月的2300元波動上升至2022年5月的3343元。

品牌方面,目前頭部品牌都有在掃地機(jī)器人高端市場布局。在3500元+的掃地機(jī)器人市場,科沃斯以39.1%的零售額占比位居第一,石頭和云鯨分別以28.5%和23.4%的零售額占比位居二、三。此外,美的、追覓、曉舞等品牌都占據(jù)一定的市場份額。

高端化意味著國內(nèi)消費者對產(chǎn)品性能越來越看重,更愿意為產(chǎn)品力買單。但對于品牌們來說,高端市場之爭必是產(chǎn)品創(chuàng)新之爭,只有產(chǎn)品具備技術(shù)優(yōu)勢才能真正引領(lǐng)行業(yè)高端化之路。簡而言之,高端化不是說“價格高”,而是產(chǎn)品品質(zhì)高。

然而,繼激光導(dǎo)航普遍應(yīng)用于高端掃地機(jī)器人后,行業(yè)較長時間未見重大技術(shù)突破。選手們的高端路徑不得不聚焦在功能的集成化,在原有自清潔產(chǎn)品基礎(chǔ)上增加現(xiàn)有技術(shù)配置。諸如在充電樁上增加集塵、自動上下水、清洗拖布、烘干等都已經(jīng)是高端機(jī)器人的必備功能。

除此外,品牌商們通過技術(shù)迭代持續(xù)優(yōu)化掃地機(jī)器人,包括提升雷達(dá)識別精度、增大吸力、洗拖一體、長時間續(xù)航等。

以科沃斯為例,其T10 TURBO和X1 OMNI,裝備了AIVI 3D避障、地平線旭日3芯片、TrueMapping 2.0全局規(guī)劃技術(shù)、四重深度清潔系統(tǒng)等配置。

再以石頭科技今年推出的智能自清潔掃拖機(jī)器人G10S和G10S Pro來說,搭載的RR Mason算法歷經(jīng)180次OTA迭代升級,已進(jìn)化至9.0階段,能實現(xiàn)毫米級精準(zhǔn)測距與27種常見障礙物識別的雙重功能。

現(xiàn)有技術(shù)能力的堆砌,較大程度地解決了不少“懶人”痛點,也讓品牌高端化發(fā)展路徑獲得成效。但作為AI技術(shù)的衍生品,掃地機(jī)器人底層技術(shù)的突破,才是品牌們真正的競爭核心。

值得一提的是,在過去很長一段時間,科沃斯、石頭科技、追覓科技等頭部廠商都將精力放在死磕AI技術(shù)上。但由于自主導(dǎo)航涉及定位、路徑規(guī)劃算法和傳感器等相關(guān)技術(shù)較為復(fù)雜,因此掃地機(jī)器人的技術(shù)壁壘并不低,研發(fā)資金門檻也是逐年走高。

如今,掃地機(jī)器人產(chǎn)品更新?lián)Q代速度加快,這對企業(yè)持續(xù)研發(fā)的各方面能力也提出了更高的要求。企業(yè)需要更多的資金,并持續(xù)地提升技術(shù)水平,不斷地推出適應(yīng)消費者需求的新產(chǎn)品,才能在行業(yè)內(nèi)保持穩(wěn)定的市場份額。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。