文|另鏡 晨曦
編輯|陳彥旭
“以為可以，但卻定格在無法闖過的第二關(guān)！”
近日，一款類似消消樂的消除闖關(guān)游戲《羊了個(gè)羊》迅速登上熱搜，玩家點(diǎn)擊游戲中的物品，并轉(zhuǎn)移至游戲界面下方的槽內(nèi)，出現(xiàn)連續(xù)三個(gè)相同的物品就可以消除，槽位滿了但物品仍未清理完則通關(guān)失敗。而通關(guān)成功，則可以進(jìn)入到省或地級(jí)市的榜單，從而助力地區(qū)排名。
但就是一款看似簡單無奇的小游戲，卻讓無數(shù)網(wǎng)友為之抓狂。與第一關(guān)是只要會(huì)點(diǎn)就可以過關(guān)形成鮮明對(duì)比的是，第二關(guān)無論如何使盡渾身力氣，決戰(zhàn)到天明，等待的結(jié)果依然是“槽位已滿”，通關(guān)失敗。
因?yàn)樵L問量驟增，《羊了個(gè)羊》服務(wù)器還曾出現(xiàn)異常，導(dǎo)致玩家無法登錄游戲。從常識(shí)性的本能來看，這款輕量級(jí)小游戲找不到爆火的理由，這款游戲的制作精良程度在游戲玩家的眼里就是在最底端。
以屢屢登頂全球多國游戲暢銷榜的《原神》為例，在玩家看來不只是單單一款游戲，而是游戲世界。近日《原神》的 3.1 版本前瞻直播已經(jīng)放出，全新沙漠地區(qū)，以及三位全新角色直接把玩家期待拉滿。
在本周 9 月 22 日《逆水寒》即將推出全新的秋季資料片 " 破陣！爭鳴再起 "，在這次的新資料片中將會(huì)包含全新的 PVE 玩法無相浮屠、69 爭鳴服、全新 PVP 以及跨服交易自由市場等全新內(nèi)容。
這些登頂排行榜的大游戲背后不僅需要大成本的制作，劇情方面也需要頗具亮點(diǎn)，動(dòng)畫制作方面的實(shí)力也是會(huì)起到?jīng)Q定性作用。
01
反觀《羊了個(gè)羊》靠的更多是看著規(guī)則簡單，可又很難通關(guān)的游戲規(guī)則，讓游戲玩家抱著能獲勝的心里，不斷去嘗試。在觀看廣告之后，玩家會(huì)獲得一次復(fù)活機(jī)會(huì)，通過分享游戲至群聊，也可以獲得移出、洗牌或者撤回道具。不過，各種復(fù)活規(guī)依然改變不了極低的成功率。
該游戲介紹顯示，“羊了個(gè)羊”是一款超難的闖關(guān)消除小游戲，通關(guān)率不到0.1%。但不少玩家仍然對(duì)于0.1這個(gè)數(shù)字表示懷疑。但有玩家指出系統(tǒng)留夠出了需要圖案和剩余圖案的匹配數(shù)量，輸只是時(shí)間問題。
有一位游戲玩家告訴另鏡，自己最近經(jīng)常玩這個(gè)游戲，有一次玩到凌晨4點(diǎn)，竟然嘗試了50次?！捌鸪跤X得這個(gè)游戲很簡單，就想多試幾次，到最后每次都是差幾張牌，反而萌生了想贏的想法，特別是當(dāng)摸清游戲規(guī)則，以為勝利在望，最后才發(fā)現(xiàn)堅(jiān)持了一個(gè)寂寞?！?/p>
在發(fā)展之初，反向營銷也是爆火的重要原因，這款游戲最開始是在抖音上爆火的，借助抖音短視頻的算法推薦機(jī)制，能夠很快的觸達(dá)目標(biāo)用戶人群。
抖音上每天有大量主播同時(shí)直播《羊了個(gè)羊》的游戲講解，社交平臺(tái)也涌現(xiàn)了一批吐槽玩家，也加速“羊了個(gè)羊”爆火。
有一些游戲開發(fā)者表示，代碼已做出判斷?！爱?dāng)上面數(shù)量小于XX時(shí)，刷新出來的牌一定不等于你備選框里的牌，很簡單的邏輯就足夠殺死你了?！?/p>
隨著“羊了個(gè)羊”火爆出圈，各種負(fù)面消息也在社交平臺(tái)匯聚。用戶不斷的“再次挑戰(zhàn)”中，背后的游戲公司則通過“反復(fù)失敗”后的廣告收看，獲得相應(yīng)的收入。通關(guān)率極低的背后，卻是水漲船高的廣告收入。
9月15日，一張關(guān)于《羊了個(gè)羊》日賺468萬的微信廣告流水截圖在圈內(nèi)擴(kuò)散，但據(jù)媒體報(bào)道，還驚動(dòng)了騰訊創(chuàng)始人馬化騰出面辟謠消息。
為了能夠讓玩家更多的看廣告，游戲設(shè)置了3個(gè)廣告窗口，分別在移出、撤銷、隨機(jī)這三個(gè)道具中，都增加了只有看完足夠時(shí)長的廣告，才能獲得復(fù)活，而最后還有一次額外復(fù)活機(jī)會(huì)也是要看完足夠時(shí)長的廣告
每次游戲設(shè)置了四次看 4 個(gè)廣告的程序，以此計(jì)算對(duì)于玩上癮的玩家，只要觀看 20多次 ，就要看完百條廣告。
各種對(duì)廣告太多的吐槽，也在網(wǎng)上層出不窮?！懊髅骺梢灾苯幼屇憧磸V告恰錢，卻還是讓你玩了個(gè)游戲”，“今天不想完了，感覺侮辱智商”，“這個(gè)游戲應(yīng)該叫驢了個(gè)驢，不是倔驢不會(huì)玩到現(xiàn)在……”
負(fù)面熱搜也開始冒出，例如“羊了個(gè)羊 抄襲”、“羊了個(gè)羊 崩了”等。
02
近日，游戲《羊了個(gè)羊》走紅后，有細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，該游戲涉嫌抄襲另一款名為《3Tiles》的游戲，除了更換圖標(biāo)，玩法一模一樣。
對(duì)此，《3Tiles》所屬游戲公司回應(yīng)媒體表示，其他公司抄襲他們的游戲已經(jīng)不是第一次發(fā)生了，這很令人不快?！巴婕覀兿矚g原創(chuàng) 3 Tiles 的抄襲版本，是因?yàn)槠渲锌蓯鄣木d羊。它們實(shí)際上與我們另一款游中的綿羊很像”。
越來越多的玩家開始想明白，這是條通往失敗的不歸路，與智商、游戲經(jīng)驗(yàn)、努力程度無任何關(guān)系。網(wǎng)上也開始出現(xiàn)類似《羊了個(gè)羊》討好玩家的小游戲，還出現(xiàn)可外掛和代刷的商業(yè)灰色鏈條。
一名哥大工程院院士一天前在抖音發(fā)短視頻表示，深知用戶痛點(diǎn)和需求，決定開發(fā)一個(gè)自定義版本，并起名《牛了個(gè)?！?。
打開淘寶，搜索“羊了個(gè)羊”，便出現(xiàn)了無數(shù)輔助通關(guān)字樣商品，可無限跳過廣告、無限洗牌等方式輔助通過。除了這些，義烏商家也開始賣周邊，并洽談大額訂單。相關(guān)手機(jī)殼、桌游卡牌、鼠標(biāo)墊、衛(wèi)衣、口罩等多款衍生品都已經(jīng)相繼出現(xiàn)。
“代刷”灰產(chǎn)、衍生品層出不窮時(shí)，《羊了個(gè)羊》在資本市場卻熱度漸退。
《羊了個(gè)羊》游戲歷時(shí)近3個(gè)月便上線，且開發(fā)團(tuán)隊(duì)只有3人。天眼查數(shù)據(jù)顯示，《羊了個(gè)羊》關(guān)聯(lián)公司北京簡游科技有限公司由張佳旭、廈門雷霆網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司、北京樂閃科技有限公司共同持股。
其中廈門雷霆網(wǎng)絡(luò)為吉比特旗下公司，持有簡游科技10%的股份。上市公司吉比特股價(jià)已經(jīng)接連三日下跌，9月19日股價(jià)當(dāng)日大跌7.34%。
9月13日晚間，國家新聞出版署公布了今年第五批國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)，本次共有73款游戲獲得版號(hào)。此次版號(hào)發(fā)放依然以國產(chǎn)移動(dòng)端游戲?yàn)橹鳎渲行蓍e益智移動(dòng)游戲占比超四成。
休閑益智等輕度移動(dòng)游戲生命周期大多較短，盈利空間也是有限，《羊了個(gè)羊》當(dāng)玩家耗盡執(zhí)念，認(rèn)清這是無法穿過的狹溝，《羊了個(gè)羊》如何留住玩家會(huì)是一個(gè)大大的問號(hào)。
運(yùn)營|陳小妍
另鏡(ID:DMS-012)