文|斑馬消費(fèi) 范建
疫情不僅催生的“宅經(jīng)濟(jì)”，也讓“露營(yíng)文化”突然爆紅。
主營(yíng)帳篷的牧高笛，終于在上市5年之后，迎來(lái)了一波小高潮。業(yè)績(jī)和概念雙重加持，推動(dòng)公司股價(jià)直線飆升。今年4月之后的短短4個(gè)月間，股價(jià)上漲了兩倍有余。
這時(shí)，公司大股東和董監(jiān)高精準(zhǔn)高位減持，狠狠收割了“露營(yíng)熱”的紅利。
股價(jià)4個(gè)月漲兩倍
疫情不斷反復(fù)，把所有人都快憋瘋了。長(zhǎng)途旅游無(wú)法成行，周邊游能玩的地方實(shí)在不多。在這種背景之下，催生了一種新的生活方式——露營(yíng)。
去年至今，如果你還沒(méi)有在朋友圈發(fā)一次露營(yíng)的照片，幾乎就out了。更多人，不是在露營(yíng)就是在去露營(yíng)的路上。
部分?jǐn)?shù)據(jù)，可以佐證露營(yíng)在國(guó)內(nèi)外的火爆程度：
2021年，攜程社區(qū)包含“露營(yíng)、野炊、野營(yíng)”相關(guān)內(nèi)容的發(fā)布量同比上漲逾 400%，閱讀量增長(zhǎng)超11倍；當(dāng)年十一，馬蜂窩平臺(tái)上“露營(yíng)”的搜索熱度上漲了200%。小紅書(shū)歷來(lái)被看成是流行的風(fēng)向標(biāo)，當(dāng)年國(guó)慶小長(zhǎng)假，該平臺(tái)上的露營(yíng)筆記同比增長(zhǎng)了1116%，雙11度假野營(yíng)類目成交金額同比增長(zhǎng)98.6%。據(jù)天貓數(shù)據(jù)，僅在2021年上半年，國(guó)貨露營(yíng)裝備的銷售額就同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。
市場(chǎng)調(diào)研公司Report Linker認(rèn)為，中國(guó)作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，預(yù)計(jì)到2027年露營(yíng)設(shè)備市場(chǎng)將達(dá)到159億美元的規(guī)模，復(fù)合年增長(zhǎng)率為9.1%。
不僅是中國(guó)，全球主要國(guó)家也因疫情帶火了露營(yíng)。
美國(guó)野營(yíng)協(xié)會(huì)報(bào)告顯示，2020年北美有4820萬(wàn)戶家庭至少露營(yíng)一次，其中包括1010萬(wàn)戶首次露營(yíng)，首次露營(yíng)者的比例較上年增長(zhǎng)了五倍；Cotswold Outdoor 表示，英國(guó)露營(yíng)設(shè)備的銷售額在2020年同比增長(zhǎng)了60%；韓國(guó) 2021 年上半年露營(yíng)產(chǎn)品出口額1.02億美元，同比增長(zhǎng)84.7%，同期露營(yíng)用品的進(jìn)口額為1.91億美元，同比增長(zhǎng)105.1%。
雖然，露營(yíng)這種生活方式在中國(guó)的普及程度不高，但露營(yíng)用品生產(chǎn)企業(yè)不少，除以自有品牌在國(guó)內(nèi)銷售之外，更多的則是以O(shè)EM/ODM為國(guó)外品牌做代工。
牧高笛就是這樣一家企業(yè)，國(guó)內(nèi)和國(guó)外收入三七開(kāi)。
該公司的主要產(chǎn)品是帳篷及裝備，隨著露營(yíng)文化的爆紅，公司帳篷和裝備的收入水漲船高，從2019年的3.96億元增至2021年的 7.71億元，同期公司營(yíng)業(yè)收入從5.29元增至9.23億元。今年上半年，公司營(yíng)收再度同比增長(zhǎng)61.34%至8.67億元，錄得歸母凈利潤(rùn)1.13億元，已超過(guò)去年全年水平。
自2017年上市以來(lái)，牧高笛的業(yè)績(jī)表現(xiàn)一直不溫不火，營(yíng)收和利潤(rùn)始終停滯不前。既無(wú)業(yè)績(jī)加持，又無(wú)概念可以炒作，公司股價(jià)最高點(diǎn)始終定格在新股時(shí)期的84.25元。此后，整體呈下行趨勢(shì)，甚至一度跌破16.37元（前復(fù)權(quán)）的發(fā)行價(jià)。
今年4月以來(lái)，公司股價(jià)突然啟動(dòng)上漲模式，劃出一道漂亮的上行線，并在8月11日登頂，達(dá)到歷史最高的112.94元。短短4個(gè)多月間，公司股價(jià)上漲超過(guò)2倍，總市值突破75億元。
股東、高管精準(zhǔn)減持
牧高笛的股價(jià)持續(xù)走高，受到了二級(jí)市場(chǎng)的強(qiáng)烈追捧。
截至今年6月末，公司股東人數(shù)為7493戶，比一季度末增加了32.53%。機(jī)構(gòu)股東更不會(huì)錯(cuò)過(guò)這一波來(lái)自不易的露營(yíng)概念，持倉(cāng)公司股票的基金數(shù)，從3月末的9家猛增至6月末的77家，持股比例從8.72%增至15.33%。
到底有多少散戶通過(guò)牧高笛獲利？我們不得而知。但可以肯定的是，散戶從來(lái)都不會(huì)是股市中的最大受益者。
在這一波行情中，牧高笛的大股東和董監(jiān)高表現(xiàn)出了精準(zhǔn)的眼光。
牧高笛由陸暾華、陸暾峰兄弟，通過(guò)寧波大牧和浙江嘉拓對(duì)公司實(shí)施控制，合計(jì)持股65.44%。在3年解禁期滿后，浙江嘉拓首次嘗試減持，在2020年9月-2021年2月，以24.04－28.46元/股，減持44.37萬(wàn)股（占公司總股本的0.6654%），套現(xiàn)1100余萬(wàn)元。
在此期間，公司股價(jià)持續(xù)走低，大股東和董監(jiān)高不得不緊急出來(lái)救市，承諾從2021年2月6日的12個(gè)月內(nèi)，不減持公司股份。
承諾期滿后、股價(jià)即將上漲之前，大股東和董監(jiān)高精準(zhǔn)踩點(diǎn)，于4月30日集體公告減持。
5月26日-9月6日，公司生產(chǎn)總監(jiān)馬其剛，以95.03－98.30元/股，減持2.85萬(wàn)股，套現(xiàn)275.58萬(wàn)元；
5月26日-9月7日，董事兼外銷總監(jiān)徐靜、董事兼財(cái)務(wù)總監(jiān)杜素珍，以93.60－102.00元/股，分別減持5.2萬(wàn)股和1.17萬(wàn)股，套現(xiàn)502.73萬(wàn)元和115.07萬(wàn)元。
浙江嘉拓的減持動(dòng)作更加快速，于5月26日至6月2日，很快完成了對(duì)1.63%股份的減持，交易價(jià)格84.40－89.99元/股。
作為第一大股東的寧波大牧，因減持比例相對(duì)較大，采取了循序漸進(jìn)的策略，動(dòng)作稍顯遲緩。其于7月6日-9月5日，通過(guò)集中競(jìng)價(jià)和大宗交易，以93.01-97.92元/股，累計(jì)減持1.50%股份，合計(jì)套現(xiàn)近9700萬(wàn)元，尚未完成3%的減持計(jì)劃。