文|化妝品觀察
“水楊酸可能是歷史上最為成功的護膚成分，因為它歷史悠久、使用范圍廣泛，且效果優(yōu)異?！眹鴥?nèi)知名護膚專家、冰寒實驗室創(chuàng)始人冰寒，給予了水楊酸如此高的評價。
作為美妝界的“寵兒”，水楊酸有著“萬金油”的美譽，與“祛痘”、“美白”等功效深度綁定，近兩年也得到越來越多的關注。
不過，去年8月，國家藥監(jiān)局一篇《科學認識“刷酸”美容》的科普文，給含酸化妝品潑了一盆冷水，一度引發(fā)“刷酸化妝品要涼了”的討論。
而今，化妝品觀察發(fā)現(xiàn)，水楊酸的地位并未被撼動，其在化妝品中的應用仍保持穩(wěn)定增長的態(tài)勢。據(jù)美麗修行BEBD大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2022爆款功效成分榜單及趨勢預測》，在潛力成分關聯(lián)的品牌數(shù)量中，水楊酸位居第一。
另據(jù)用戶說統(tǒng)計，水楊酸護膚品在2021年登上酸類榜首，2022年熱度不減反增，相關新品層出不窮。譬如，搖滾動物園在今年3月推出新品“搖滾動物園多酸緞感身體精萃乳”，畢生之研則于7月份推出新品“水楊酸毛孔凈澈潔顏蜜”。
多位業(yè)內(nèi)人士指出，刷酸美容的熱度可能正在消退，但水楊酸在護膚界的應用已經(jīng)扎下深根，“接下來，水楊酸在化妝品中的應用還將進一步擴大，即走向日?；?。
霸居“酸”中C位，備案數(shù)同比增長近7成
大眾對水楊酸的認知，很大程度上來源于刷酸美容。
上述科普文《科學認識“刷酸”美容》明確指出，所謂的“刷酸”其實是一種化學換膚術，又稱化學剝脫術，是將化學制劑涂在皮膚表面，導致皮膚可控的損傷后促進新的皮膚再生。值得注意的是，“刷酸治療”需在具有醫(yī)療資質(zhì)的醫(yī)院或美容機構，由經(jīng)過培訓的專業(yè)人員進行操作。
也就是說，刷酸此前是醫(yī)美市場的皮膚治療性項目，近年隨著化妝品市場功效護膚等熱潮，“刷酸”這股風潮開始在化妝品市場愈刮愈烈，“酸”在日常護膚中的運用也開始擴大化。而該科普文，勒住了一些含酸化妝品在功效宣稱上打擦邊球的“韁繩”。文章明確指出，含酸化妝品與“刷酸治療”有著本質(zhì)區(qū)別，不得宣稱“換膚”以誤導消費者。且僅有部分醫(yī)用“酸”可添加至化妝品中，例如，水楊酸、果酸。
雖然科普文《科學認識“刷酸”美容》給含酸化妝品降了溫，但水楊酸并未受到影響，仍躋身酸中C位。
據(jù)巨量引擎頒布的《2022美妝成分趨勢洞察報告》，水楊酸分別躋身“TOP50成分熱度榜”TOP6、“TOP50成分潛力榜”TOP14，關注度遠高于積雪草、神經(jīng)酰胺、二裂酵母等明星成分。另在美麗修行BEBD大數(shù)據(jù)發(fā)布的 “2022年度功效成分榜單TOP30”和“2022年度潛力功效成分榜單”中，水楊酸亦榜上有名，分別位居第8名和第4名。
在備案上，添加水楊酸的化妝品也呈高速增長態(tài)勢。據(jù)美麗修行BEBD大數(shù)據(jù)，2021年美妝備案新品中，水楊酸的使用率同比增長超20%，增速僅次于玻色因和依克多因。
而在截至9月26日的當前備案有效商品中，含有水楊酸成分的商品共計18831個，年度環(huán)比增長66.12%。使用該成分的品牌和工廠也獲得了雙位數(shù)增長，其中品牌7475個、工廠2085家，年度環(huán)比增長分別為59.84%、39.06%。
圖源自美麗修行BEBD大數(shù)據(jù)
反饋到市場端，愈來愈多的品牌開始布局這一賽道?；瘖y品觀察在天貓平臺上搜索“水楊酸”，顯示有近2萬件相關化妝品產(chǎn)品，其中包括薇諾娜、珀萊雅、HFP、博樂達等國貨品牌，也不乏巴黎歐萊雅、倩碧、蘭蔻、寶拉珍選等國際品牌的身影。
其中，不少品牌還與“水楊酸”進行了深度綁定。譬如，美國護膚品牌寶拉珍選目前已推出多個系列的水楊酸產(chǎn)品，覆蓋爽膚水、身體乳、精華露等多個品類，其天貓官方旗艦店顯示，明星單品“寶拉珍選水楊酸精華露”上市兩年累計售出125+萬件，并入選“天貓榜單·控油精華熱銷榜”第1名；博樂達則推出不同濃度的水楊酸產(chǎn)品矩陣，如“博樂達滋養(yǎng)調(diào)理面膜”宣稱含有2%水楊酸、“博樂達滋養(yǎng)保濕護理霜”宣稱含有0.5%的水楊酸，以滿足不同膚質(zhì)的消費者。
工廠端也開始加碼水楊酸產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)。美麗修行BEBD大數(shù)據(jù)顯示，諾斯貝爾、科絲美詩、芭薇等知名代工巨頭，近兩年均密集推出了水楊酸相關產(chǎn)品，其中科絲美詩的相關產(chǎn)品數(shù)近三年復合增長率翻了近一倍。
護膚界“萬金油”，面臨兩大“攔路虎”
從醫(yī)用酸中經(jīng)過層層篩選可用于化妝品的酸類原料不少，為何水楊酸的應用最為廣泛？
公開資料顯示，數(shù)百年前，人們就發(fā)現(xiàn)柳樹皮熬煮的水具有抗炎和退燒作用，最終于1838年確認有效成分就是水楊酸。科學家經(jīng)過進一步研究發(fā)現(xiàn)，水楊酸既能軟化角質(zhì)層，又能松動角栓疏通毛孔，還有一定的抑菌抗炎功效，對皮膚有明顯的改善作用。
“水楊酸功效全面且普及度高，可有效改善皮膚角質(zhì)沉積導致的一系列問題”，行業(yè)資深產(chǎn)品經(jīng)理郭曉峰分析，角質(zhì)剝脫可促進表皮細胞更新，這樣一來，由角質(zhì)沉積導致的皮膚暗黃問題、因毛囊脂質(zhì)氧化導致的痘痘問題，均可通過水楊酸得到有效改善。
“水楊酸堪稱護膚界的’萬金油’，用途非常廣泛?！蹦彻S負責人介紹，水楊酸的使用目的多達8種，既可當做皮膚調(diào)理劑、防腐劑，還可當做角質(zhì)剝落劑和抗粉刺劑。水楊酸在市場端的應用也可印證這一點。目前，市場上的大量水楊酸類化妝品，既有宣稱清潔、控油、去角質(zhì)、祛痘的，也有宣稱美白、抗皺的。
但讓化妝品行業(yè)又愛又恨的是，水楊酸雖然功效強大，卻有一定的刺激性，而且曾一度陷入負面漩渦。
1998年左右，應用水楊酸的刷酸美容剛被引進到中國，大范圍的應用以及不合規(guī)的操作，導致出現(xiàn)大量不良反應，“水楊酸毀容”的說法不脛而走，國外化妝品公司無奈之下給水楊酸取了個別名“BHA”，以避免產(chǎn)品因含有“水楊酸”而被市場拒絕。
基于此，水楊酸在化妝品中的應用有著嚴格的使用限制和技術要求。根據(jù)《化妝品安全技術規(guī)范（2015年版）》，水楊酸被列為“化妝品限用組分”，駐留類產(chǎn)品和淋洗類膚用產(chǎn)品的最大允許濃度為2.0%，淋洗類發(fā)用產(chǎn)品最大允許濃度為3.0%。除了香波外，水楊酸還不得用于三歲以下兒童使用的產(chǎn)品中；含有水楊酸的產(chǎn)品，需在標簽上標明“含水楊酸，三歲以下兒童勿用”等提示。
截自《化妝品安全技術規(guī)范（2015年版）》
應用條件苛刻，成了水楊酸另一個不容忽視的短板。冰寒分析，一方面，水楊酸刺激性相對來說比較強，而pH值又特別低，導致其難以和其他物質(zhì)配伍；另一方面，水楊酸難以溶解，不溶于水僅微溶于油脂，“應用條件較為苛刻，限制了它在化妝品中的應用”。
“簡而言之，就是功效與刺激性的平衡問題。”西安力邦醫(yī)美科技有限公司配方師杜星偉指出，如何使水楊酸變得溫和，又能保證功效不打折扣，是企業(yè)在開發(fā)水楊酸相關產(chǎn)品時面臨的主要難題。
獨家技術是關鍵，正邁入“應用膨脹期”
盡管水楊酸在應用上仍存在安全風險和技術難關，但不少行業(yè)人士對其未來發(fā)展仍抱有樂觀態(tài)度。
“使用水楊酸類化妝品，達不到醫(yī)學美容刷酸的效果，但在軟化皮膚、預防粉刺等方面，具有消費者容易感知的效果”，在杜星偉看來，有效、安全、價格適宜的產(chǎn)品，會持續(xù)保持增長。
郭曉峰亦持有相同觀點，“醫(yī)美刷酸無論是從受眾、風險，還是成本角度來講，都不會是日常高頻率的選擇，對一些油痘肌的消費者而言，含水楊酸的護膚品才是剛需”。
“消費者的痘痘問題是一直存在且嚴重的，水楊酸是個不錯的選擇，但如何做到安全有效是需要解決的核心問題。”美麗修行合伙人徐紅坦言，水楊酸若想要進一步擴大市場應用，還需在科研方面發(fā)力。
“由于水楊酸的強刺激性，其應用突破口在于技術，誰掌握了獨家技術，就能掌握先機”，郭曉峰也如是表示?；瘖y品觀察發(fā)現(xiàn)，不少知名品牌確實是靠獨家專利技術在水楊酸護膚品中打響了名聲。
據(jù)介紹，隨著科技的發(fā)展，水楊酸在化妝品中的應用技術經(jīng)過酒精型水楊酸、水油混合型水楊酸后，目前廣泛應用的是包裹性水楊酸、3D立體水楊酸技術，最終目的都是為了溫和而有效。
“對于水楊酸市場來說，目前到了相對成熟的周期，但產(chǎn)品的滲透率還沒到頂峰，所以還有一點空間”，在郭曉峰看來，客觀、理性、科學的市場宣傳和消費者教育是關鍵，“既不要夸大其功效，也不能談酸色變”。
據(jù)個推大數(shù)據(jù)，消費者對成分的認知層次逐漸提升，2022年成分黨在消費者中的占比高達52%，相較于品牌，產(chǎn)品的成分配方和實際功效成為他們關注的焦點。而美麗修行發(fā)布的“2022成分生命周期曲線”也顯示，水楊酸已度過“概念普及期”，正邁向“應用膨脹期”。
“隨著科技的發(fā)展，可以看出水楊酸產(chǎn)品越來越廣泛地應用于日常護理，酸的猛性營銷被大大降低，這也是近來酸類化妝品的趨勢，即走向日?；！蹦迟Y深研發(fā)工程師如是表示。