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一年賣出4000萬塊的智能手表,到底有什么魅力?

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一年賣出4000萬塊的智能手表,到底有什么魅力?

在手機(jī)銷量持續(xù)走低的今天,為什么智能手表能成為數(shù)碼市場的新寵?

圖片來源:Unsplash-Daniel Ca?ibano

文|DT財經(jīng) 菜乙己

編輯|唐也欽

9月6日,華為發(fā)布最新款智能手機(jī)Mate 50系列,與9月7日蘋果發(fā)布的iPhone 14正面對打。這樣熱鬧的智能手機(jī)新品混戰(zhàn),年輕人或許愛看,卻不真的買賬。

據(jù)國際數(shù)據(jù)公司(IDC)統(tǒng)計,2022年第二季度,全球智能手機(jī)出貨量同比下降 9%,其中,中國智能手機(jī)市場出貨量約6,720萬臺,同比下降14.7%。

換手機(jī)的人越來越少,導(dǎo)致智能手機(jī)市場持續(xù)走低。但另一面,智能手表的市場不斷擴(kuò)張。Counterpoint 數(shù)據(jù)顯示,2022年第二季度全球智能手表出貨量同比增長了13%,而在中國,智能手表銷量同比增長了48%。

什么是智能手表?

“智能手表”被普及是這幾年的事。

很多人也許對它的前身“智能手環(huán)”更為熟悉。其實(shí)這兩者都是“智能穿戴”產(chǎn)品的一種。百度百科對于“智能穿戴”的定義是,“應(yīng)用穿戴式技術(shù)對日常穿戴進(jìn)行智能化設(shè)計、開發(fā)出可以穿戴的(電子)設(shè)備的總稱”。

目前智能穿戴最普遍的形式包括耳戴(包括各類耳機(jī))、腕戴(包括手環(huán)、手表等)和頭戴(VR/AR設(shè)備)。

智能手表作為市面上最先進(jìn)的腕帶智能穿戴設(shè)備,可以按照其服務(wù)人群分為三類:兒童智能手表主打精準(zhǔn)定位、安全保障、學(xué)習(xí)輔助等功能,老人智能手表則更側(cè)重于健康監(jiān)測;而成人智能手表可以輔助健身、隨身辦公、線上支付……功能更為全面。

而根據(jù)功能,智能手表還能被分為專業(yè)的健康、運(yùn)動手表,以及更全能的全智能手表。但這些都是近幾年才出現(xiàn)的細(xì)分類別,最初,智能手表也只是運(yùn)用了計算技術(shù)的“電子表”或“數(shù)字手表”。

這段歷史可以追溯到1972年:日本精工和美國漢密爾頓鐘表公司開發(fā)了手腕計算技術(shù),并發(fā)表了史上第一款數(shù)字手表“脈沖星(Pulsar)”,當(dāng)時售價2100美元。自此,數(shù)字手表不斷完善和進(jìn)化成為智能手表,并最終在2015年前后,隨著蘋果、華為、步步高等主流品牌入局,成功打入普通消費(fèi)者市場。

而直到今天,仍然不斷有新的品牌加入智能手表市場的角逐。因?yàn)橄啾纫呀?jīng)飽和的智能手機(jī)市場,智能穿戴市場仍有巨大潛力。智能手表相關(guān)技術(shù),也在十年內(nèi),經(jīng)歷了很大的變化。

以蘋果的Apple Watch為例:

2015年,第一款發(fā)售的series 0,雖然能測心率、連Wi-Fi,但在功能上更多地依附于手機(jī)。在隨后幾年內(nèi),才增加了獨(dú)立GPS、游泳防水、呼吸訓(xùn)練、心電圖、血氧測量、睡眠記錄、體溫感應(yīng)等運(yùn)動和健康監(jiān)測功能,并逐漸獨(dú)立于手機(jī)。

且近幾年,隨著SOS緊急求救和車禍偵測等功能的推出,安全類功能大概也將成為未來智能手表迭代更新的一大趨勢。

有趣的是,第一代Apple watch面世時,蘋果曾推出一款售價12000美元以上的Apple Watch Edition,想要將其打造成和傳統(tǒng)表類相似的奢侈品。但無奈科技產(chǎn)品更新?lián)Q代太快,不像普通奢侈品一樣能夠保值,愿意買入的人寥寥無幾。Edition系列也在第二年被全線取消。

大家都在買什么智能手表?

單從銷售額上看,蘋果和華為是目前國內(nèi)成人智能手表市場的斷層Top,他們在天貓上的銷售額,是排在第三、四位的小米和OPPO的10倍以上。小米和OPPO因?yàn)槿刖謺r間較晚(分別于2019年和2020年推出第一款智能手表)而更缺乏認(rèn)知度,在一定程度上影響了銷量。

小米其實(shí)是可穿戴領(lǐng)域的先驅(qū)品牌之一,早在2014年就發(fā)布了第一款小米手環(huán)。據(jù)國際數(shù)據(jù)公司(IDC)統(tǒng)計,在2019年小米就達(dá)到了累積1億的可穿戴設(shè)備出貨量,其中腕上可穿戴設(shè)備——即小米手環(huán)——功不可沒。但小米專注手環(huán),只在2014年投資了華米科技(即如今Amazfit的廠商),并沒有推出過完全屬于小米的智能手表品牌。直到近幾年智能手環(huán)銷量下滑,才迫使小米加入了智能手表市場的角逐。

當(dāng)前智能手表市場的選擇雖然不如手機(jī)多,但不同品牌之間的差異化競爭仍然如火如荼。

目前銷量最高的五個智能手表品牌,都下屬有不同的產(chǎn)品線,針對不同人群的需求。以蘋果為例,今年九月發(fā)布的新款A(yù)pple Watch,就有SE(性價比款)、S8(全能標(biāo)配)、Ultra(戶外專業(yè))三個系列。

但每個品牌的競爭優(yōu)勢不盡相同。比如今年蘋果試圖用Ultra打入戶外專業(yè)手表的領(lǐng)域,卻不被很多人看好。因?yàn)橐訥PS起家的品牌佳明(Garmin)在這個分區(qū)有天然優(yōu)勢:

佳明的智能手表具有太陽能充電、高精度定位、高亮度LED照明燈、熱適應(yīng)和高度適應(yīng)等專業(yè)級野外運(yùn)動功能。與之相比,即使在升級后仍然需要一天半充一次電(Ultra電池續(xù)航36小時)的Apple Watch則顯得過于“菜雞”。

蘋果手表“一天一充”的續(xù)航體驗(yàn)被詬病已久。國產(chǎn)品牌無論是華為、OPPO還是小米,在這一點(diǎn)上都要遠(yuǎn)超蘋果。正常使用情況下,華為GT3的續(xù)航時間是14天,小米的Watch S1是12天,OPPO Watch 3也能達(dá)到10天。而相對于華為,OPPO和小米在價格上更為親民。

雖然相比成人手表,兒童手表市場體量更小,但也占據(jù)了相當(dāng)一部分的市場份額。根據(jù)IDC產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù),2020年中國兒童智能手表出貨量約1582萬件,占智能手表總市場份額的38.10%。

目前步步高旗下的子品牌小天才因?yàn)槿刖衷纾紦?jù)了行業(yè)龍頭的地位,在天貓上的總銷售額超過排名第二的華為一倍以上。據(jù)前瞻數(shù)據(jù),目前小天才在兒童智能手表占到了30%以上的份額,與蘋果在成人智能手表的市場份額不相上下。

大家為什么買智能手表?

運(yùn)動記錄是消費(fèi)者購買智能手表的最主要原因,67.9%的受訪用戶表示有這個需求。而睡眠記錄、健康監(jiān)測以及GPS定位,也都是半數(shù)以上消費(fèi)者購買智能手表的目的。

半年前購買了Apple Watch Series 7的張?zhí)焯欤ɑ?,就是為了日常監(jiān)測自己的健康狀態(tài)、促進(jìn)自己更好地運(yùn)動入手了智能手表。半年過去,她覺得日常習(xí)慣確實(shí)有了改變:

“為了合上(健康指數(shù))圓環(huán)我什么事都干得出來,日常生活里會多站立多走路,而且現(xiàn)在回家坐地鐵會提前一站下車,這樣我就會比平時多走1.5公里,大概多消耗80大卡?!?/p>

而事實(shí)上, “健康”“定位”“運(yùn)動”確實(shí)也是智能手表用戶使用最多的功能。有61.1%的受訪者表示自己經(jīng)常使用手表的健康監(jiān)測功能,同時也有超過一半的受訪者表示自己經(jīng)常使用GPS定位和運(yùn)動記錄的功能。

而那些智能手機(jī)本身就能完成的功能,例如“電話”“微信”“信息”,相對較少的受訪者表示會經(jīng)常用智能手表來完成:分別只有32.1%、25.6%、10.10%的受訪者表示自己會在智能手表上經(jīng)常使用這些功能。

在小紅書上,除了品牌推薦和測評外,功能用途和外觀設(shè)計,是智能手表相關(guān)筆記討論最多的方面。

大家對于一款智能手表的顏值討論,并不亞于對其功能用途的追求。畢竟智能穿戴設(shè)備本質(zhì)是要被“穿戴”在身上,成為個人形象一部分的。因此在有關(guān)智能手表的討論中,“好看”“可愛”“高級”“精致”等常常用于形容服飾的形容詞,也頻頻出現(xiàn)。

在功能用途方面,除了運(yùn)動、健康,“學(xué)習(xí)”“支付”“社交”“游戲”等也是大家挑選智能手表時會注意的功能。

新晉智能手表用戶張?zhí)焯炀捅硎咀约簳?jīng)常用Apple Watch“和別人競賽、加好友”,以社交的形式進(jìn)一步激勵自己堅持運(yùn)動、保持健康的身體數(shù)據(jù)。

正在計劃購入一款智能手表的小魔仙(化名)則考慮:如果辦公室查得緊,拿出手機(jī)太顯眼,有了手表也能方便摸魚。

這些相對實(shí)用的功能之外,智能手表還有很多稀奇古怪、看似無用、但受到一部分年輕人追捧的小技能。

比如Apple Watch SE的老用戶可人(化名),最近發(fā)現(xiàn)了一款叫做airshot的第三方app,可以在智能手表穿戴者做出空氣投籃、手型打槍等動作時自動配上特殊音效,成為了她這段時間的“社交利器”,只要見到朋友就會樂此不疲地表演自帶BGM的空氣投籃。

而B站上,有UP主甚至用智能手表玩起了手游:

隨著近幾年各品牌不斷增大表盤面積(Apple Watch從初代的38mm變盤,演變成了今年新系列Ultra的49mm表盤,擴(kuò)大近30%),更多功能也正在成為可能。

寫在最后

在沉浸式使用智能手表半年,并確實(shí)有感于它對健康監(jiān)測的益處之后,張?zhí)焯靺s略顯無奈地說:

“感覺我被智能手表綁架了?!?/p>

明明是自己決定買的智能手表,明明是自己想要通過智能手表達(dá)成的目標(biāo),卻在執(zhí)行時感到一種莫名的“被規(guī)訓(xùn)”感,這在年輕的智能手表用戶中并不少見。

小魚(化名)上周末去看電影,正看到刺激的時候,智能手表提醒她該“站起來動動”了。有一個瞬間,她“真的在思考要不要出去走走”。

小紅書博主@就叫一個達(dá)不溜吧 則吐槽智能手表是“馴服人類實(shí)錄”:“有了智能手表后就跟生產(chǎn)隊的驢一樣,停不下來?!?/p>

或許自律,從一開始就是一座邊沁的全景監(jiān)獄;而智能手表,是一只我們自愿戴上的手銬——為了更好地服役。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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一年賣出4000萬塊的智能手表,到底有什么魅力?

在手機(jī)銷量持續(xù)走低的今天,為什么智能手表能成為數(shù)碼市場的新寵?

圖片來源:Unsplash-Daniel Ca?ibano

文|DT財經(jīng) 菜乙己

編輯|唐也欽

9月6日,華為發(fā)布最新款智能手機(jī)Mate 50系列,與9月7日蘋果發(fā)布的iPhone 14正面對打。這樣熱鬧的智能手機(jī)新品混戰(zhàn),年輕人或許愛看,卻不真的買賬。

據(jù)國際數(shù)據(jù)公司(IDC)統(tǒng)計,2022年第二季度,全球智能手機(jī)出貨量同比下降 9%,其中,中國智能手機(jī)市場出貨量約6,720萬臺,同比下降14.7%。

換手機(jī)的人越來越少,導(dǎo)致智能手機(jī)市場持續(xù)走低。但另一面,智能手表的市場不斷擴(kuò)張。Counterpoint 數(shù)據(jù)顯示,2022年第二季度全球智能手表出貨量同比增長了13%,而在中國,智能手表銷量同比增長了48%。

什么是智能手表?

“智能手表”被普及是這幾年的事。

很多人也許對它的前身“智能手環(huán)”更為熟悉。其實(shí)這兩者都是“智能穿戴”產(chǎn)品的一種。百度百科對于“智能穿戴”的定義是,“應(yīng)用穿戴式技術(shù)對日常穿戴進(jìn)行智能化設(shè)計、開發(fā)出可以穿戴的(電子)設(shè)備的總稱”。

目前智能穿戴最普遍的形式包括耳戴(包括各類耳機(jī))、腕戴(包括手環(huán)、手表等)和頭戴(VR/AR設(shè)備)。

智能手表作為市面上最先進(jìn)的腕帶智能穿戴設(shè)備,可以按照其服務(wù)人群分為三類:兒童智能手表主打精準(zhǔn)定位、安全保障、學(xué)習(xí)輔助等功能,老人智能手表則更側(cè)重于健康監(jiān)測;而成人智能手表可以輔助健身、隨身辦公、線上支付……功能更為全面。

而根據(jù)功能,智能手表還能被分為專業(yè)的健康、運(yùn)動手表,以及更全能的全智能手表。但這些都是近幾年才出現(xiàn)的細(xì)分類別,最初,智能手表也只是運(yùn)用了計算技術(shù)的“電子表”或“數(shù)字手表”。

這段歷史可以追溯到1972年:日本精工和美國漢密爾頓鐘表公司開發(fā)了手腕計算技術(shù),并發(fā)表了史上第一款數(shù)字手表“脈沖星(Pulsar)”,當(dāng)時售價2100美元。自此,數(shù)字手表不斷完善和進(jìn)化成為智能手表,并最終在2015年前后,隨著蘋果、華為、步步高等主流品牌入局,成功打入普通消費(fèi)者市場。

而直到今天,仍然不斷有新的品牌加入智能手表市場的角逐。因?yàn)橄啾纫呀?jīng)飽和的智能手機(jī)市場,智能穿戴市場仍有巨大潛力。智能手表相關(guān)技術(shù),也在十年內(nèi),經(jīng)歷了很大的變化。

以蘋果的Apple Watch為例:

2015年,第一款發(fā)售的series 0,雖然能測心率、連Wi-Fi,但在功能上更多地依附于手機(jī)。在隨后幾年內(nèi),才增加了獨(dú)立GPS、游泳防水、呼吸訓(xùn)練、心電圖、血氧測量、睡眠記錄、體溫感應(yīng)等運(yùn)動和健康監(jiān)測功能,并逐漸獨(dú)立于手機(jī)。

且近幾年,隨著SOS緊急求救和車禍偵測等功能的推出,安全類功能大概也將成為未來智能手表迭代更新的一大趨勢。

有趣的是,第一代Apple watch面世時,蘋果曾推出一款售價12000美元以上的Apple Watch Edition,想要將其打造成和傳統(tǒng)表類相似的奢侈品。但無奈科技產(chǎn)品更新?lián)Q代太快,不像普通奢侈品一樣能夠保值,愿意買入的人寥寥無幾。Edition系列也在第二年被全線取消。

大家都在買什么智能手表?

單從銷售額上看,蘋果和華為是目前國內(nèi)成人智能手表市場的斷層Top,他們在天貓上的銷售額,是排在第三、四位的小米和OPPO的10倍以上。小米和OPPO因?yàn)槿刖謺r間較晚(分別于2019年和2020年推出第一款智能手表)而更缺乏認(rèn)知度,在一定程度上影響了銷量。

小米其實(shí)是可穿戴領(lǐng)域的先驅(qū)品牌之一,早在2014年就發(fā)布了第一款小米手環(huán)。據(jù)國際數(shù)據(jù)公司(IDC)統(tǒng)計,在2019年小米就達(dá)到了累積1億的可穿戴設(shè)備出貨量,其中腕上可穿戴設(shè)備——即小米手環(huán)——功不可沒。但小米專注手環(huán),只在2014年投資了華米科技(即如今Amazfit的廠商),并沒有推出過完全屬于小米的智能手表品牌。直到近幾年智能手環(huán)銷量下滑,才迫使小米加入了智能手表市場的角逐。

當(dāng)前智能手表市場的選擇雖然不如手機(jī)多,但不同品牌之間的差異化競爭仍然如火如荼。

目前銷量最高的五個智能手表品牌,都下屬有不同的產(chǎn)品線,針對不同人群的需求。以蘋果為例,今年九月發(fā)布的新款A(yù)pple Watch,就有SE(性價比款)、S8(全能標(biāo)配)、Ultra(戶外專業(yè))三個系列。

但每個品牌的競爭優(yōu)勢不盡相同。比如今年蘋果試圖用Ultra打入戶外專業(yè)手表的領(lǐng)域,卻不被很多人看好。因?yàn)橐訥PS起家的品牌佳明(Garmin)在這個分區(qū)有天然優(yōu)勢:

佳明的智能手表具有太陽能充電、高精度定位、高亮度LED照明燈、熱適應(yīng)和高度適應(yīng)等專業(yè)級野外運(yùn)動功能。與之相比,即使在升級后仍然需要一天半充一次電(Ultra電池續(xù)航36小時)的Apple Watch則顯得過于“菜雞”。

蘋果手表“一天一充”的續(xù)航體驗(yàn)被詬病已久。國產(chǎn)品牌無論是華為、OPPO還是小米,在這一點(diǎn)上都要遠(yuǎn)超蘋果。正常使用情況下,華為GT3的續(xù)航時間是14天,小米的Watch S1是12天,OPPO Watch 3也能達(dá)到10天。而相對于華為,OPPO和小米在價格上更為親民。

雖然相比成人手表,兒童手表市場體量更小,但也占據(jù)了相當(dāng)一部分的市場份額。根據(jù)IDC產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù),2020年中國兒童智能手表出貨量約1582萬件,占智能手表總市場份額的38.10%。

目前步步高旗下的子品牌小天才因?yàn)槿刖衷?,占?jù)了行業(yè)龍頭的地位,在天貓上的總銷售額超過排名第二的華為一倍以上。據(jù)前瞻數(shù)據(jù),目前小天才在兒童智能手表占到了30%以上的份額,與蘋果在成人智能手表的市場份額不相上下。

大家為什么買智能手表?

運(yùn)動記錄是消費(fèi)者購買智能手表的最主要原因,67.9%的受訪用戶表示有這個需求。而睡眠記錄、健康監(jiān)測以及GPS定位,也都是半數(shù)以上消費(fèi)者購買智能手表的目的。

半年前購買了Apple Watch Series 7的張?zhí)焯欤ɑ?,就是為了日常監(jiān)測自己的健康狀態(tài)、促進(jìn)自己更好地運(yùn)動入手了智能手表。半年過去,她覺得日常習(xí)慣確實(shí)有了改變:

“為了合上(健康指數(shù))圓環(huán)我什么事都干得出來,日常生活里會多站立多走路,而且現(xiàn)在回家坐地鐵會提前一站下車,這樣我就會比平時多走1.5公里,大概多消耗80大卡。”

而事實(shí)上, “健康”“定位”“運(yùn)動”確實(shí)也是智能手表用戶使用最多的功能。有61.1%的受訪者表示自己經(jīng)常使用手表的健康監(jiān)測功能,同時也有超過一半的受訪者表示自己經(jīng)常使用GPS定位和運(yùn)動記錄的功能。

而那些智能手機(jī)本身就能完成的功能,例如“電話”“微信”“信息”,相對較少的受訪者表示會經(jīng)常用智能手表來完成:分別只有32.1%、25.6%、10.10%的受訪者表示自己會在智能手表上經(jīng)常使用這些功能。

在小紅書上,除了品牌推薦和測評外,功能用途和外觀設(shè)計,是智能手表相關(guān)筆記討論最多的方面。

大家對于一款智能手表的顏值討論,并不亞于對其功能用途的追求。畢竟智能穿戴設(shè)備本質(zhì)是要被“穿戴”在身上,成為個人形象一部分的。因此在有關(guān)智能手表的討論中,“好看”“可愛”“高級”“精致”等常常用于形容服飾的形容詞,也頻頻出現(xiàn)。

在功能用途方面,除了運(yùn)動、健康,“學(xué)習(xí)”“支付”“社交”“游戲”等也是大家挑選智能手表時會注意的功能。

新晉智能手表用戶張?zhí)焯炀捅硎咀约簳?jīng)常用Apple Watch“和別人競賽、加好友”,以社交的形式進(jìn)一步激勵自己堅持運(yùn)動、保持健康的身體數(shù)據(jù)。

正在計劃購入一款智能手表的小魔仙(化名)則考慮:如果辦公室查得緊,拿出手機(jī)太顯眼,有了手表也能方便摸魚。

這些相對實(shí)用的功能之外,智能手表還有很多稀奇古怪、看似無用、但受到一部分年輕人追捧的小技能。

比如Apple Watch SE的老用戶可人(化名),最近發(fā)現(xiàn)了一款叫做airshot的第三方app,可以在智能手表穿戴者做出空氣投籃、手型打槍等動作時自動配上特殊音效,成為了她這段時間的“社交利器”,只要見到朋友就會樂此不疲地表演自帶BGM的空氣投籃。

而B站上,有UP主甚至用智能手表玩起了手游:

隨著近幾年各品牌不斷增大表盤面積(Apple Watch從初代的38mm變盤,演變成了今年新系列Ultra的49mm表盤,擴(kuò)大近30%),更多功能也正在成為可能。

寫在最后

在沉浸式使用智能手表半年,并確實(shí)有感于它對健康監(jiān)測的益處之后,張?zhí)焯靺s略顯無奈地說:

“感覺我被智能手表綁架了?!?/p>

明明是自己決定買的智能手表,明明是自己想要通過智能手表達(dá)成的目標(biāo),卻在執(zhí)行時感到一種莫名的“被規(guī)訓(xùn)”感,這在年輕的智能手表用戶中并不少見。

小魚(化名)上周末去看電影,正看到刺激的時候,智能手表提醒她該“站起來動動”了。有一個瞬間,她“真的在思考要不要出去走走”。

小紅書博主@就叫一個達(dá)不溜吧 則吐槽智能手表是“馴服人類實(shí)錄”:“有了智能手表后就跟生產(chǎn)隊的驢一樣,停不下來?!?/p>

或許自律,從一開始就是一座邊沁的全景監(jiān)獄;而智能手表,是一只我們自愿戴上的手銬——為了更好地服役。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。