記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

9月26日，日本高端珠寶品牌TASAKI塔思琦在上海舉辦了一場珍珠珠寶展。該展覽置于上海久事國際藝術(shù)中心，主題為“balance of the balance”，重點展示TASAKI標(biāo)志性的balance平衡系列珍珠珠寶作品。

創(chuàng)辦于1954年，TASAKI最早是諸多珠寶品牌的珍珠供應(yīng)商，從1967年開始該品牌開始生產(chǎn)自主設(shè)計的高品質(zhì)珍珠首飾，從而逐漸在高端珠寶市場占據(jù)一席之地。TASAKI在日本擁有兩座珍珠養(yǎng)殖農(nóng)產(chǎn)，在緬甸也有一個封閉的島嶼養(yǎng)殖珍珠母貝，從而為品牌穩(wěn)定地輸優(yōu)質(zhì)的珍珠材料。過去15年，TASAKI將高品質(zhì)珍珠與貴金屬和鉆石材質(zhì)融合，創(chuàng)造出獨具特色的高端珠寶產(chǎn)品。

balance平衡系列是TASAKI過去10余年的核心產(chǎn)品線。2009年，TASAKI對品牌形象進行改革升級，同時聘用泰裔美國籍設(shè)計師Thakoon Panichgul出任品牌創(chuàng)意總監(jiān)。2010年，Thakoon推出了首個標(biāo)志性的balance平衡系列作品——將五顆質(zhì)地上乘的珍珠并排列于纖細的金質(zhì)橫桿上。據(jù)TASAKI介紹，該系列選用的珍珠品質(zhì)極佳，其超高品質(zhì)在珍珠采收總量中占比不到2%。

發(fā)展至今，TASAKI已經(jīng)推出了balance平衡系列全系14個系列作品，以不同的幾何結(jié)構(gòu)來展現(xiàn)高級珍珠珠寶的品質(zhì)與優(yōu)雅。2021年，為了慶祝balance平衡系列問世十周年，已經(jīng)卸任創(chuàng)意總監(jiān)一職的Thakoon Panichgul再度與TASAKI合作，推出了2套balance平衡十周年限定系列作品，每一套分別包含了一枚珍珠鑲鉆白金戒指及一條白金項鏈。

balance平衡十周年限定款此次也在上海展覽期間展出。不僅如此，TASAKI還帶來了一套“the Quintessence of Pearl”系列珍珠首飾，該系列作品選用的全是阿古屋珍珠，這類珍珠光澤奪目，呈現(xiàn)瑰麗色澤，而且極少有瑕疵，是TASAKI珍珠養(yǎng)殖場中每年得以收成的極少數(shù)原材料（占比不到1%）。

值得注意的是，TASAKI雖然進入中國市場多年，但此前極少舉辦大型品牌展覽，本次上海展從活動規(guī)模上來看可謂是首次。在高級珠寶市場爆發(fā)式增長的環(huán)境下，一向低調(diào)的TASAKI也開始試水規(guī)模和覆蓋受眾面更廣的活動形式，來加強與公眾溝通和交流。

界面時尚根據(jù)公開信息統(tǒng)計，TASAKI在大中華區(qū)擁有50間左右鋪位，其中中國內(nèi)地市場有30間左右精品店，分布在18個一線和二線城市，包括在2021年年底在海南三亞國際免稅城開設(shè)的免稅店鋪。

上海是TASAKI在大中華區(qū)開店最多的城市，店鋪選址在上海恒隆廣場和國金中心等9個上海中高端商場。在其他城市，TASAKI僅開設(shè)1至2間門店，選址于所在城市的最具代表性的高端商場，例如北京SKP、成都IFS國金中心和深圳南山萬象城。

作為珠寶首飾的一個細分品類，珍珠首飾在我國整個珠寶市場的占有率較低，這與我國消費者珠寶首飾的購買偏好有很大關(guān)系。觀研報告網(wǎng)整合中國黃金協(xié)會等數(shù)據(jù)統(tǒng)計道，2021年我國珍珠產(chǎn)品市場規(guī)模市場規(guī)模約為160億元，僅占珠寶首飾市場的2.2%。

同時，黃金、鉆石和翡翠首飾的市場占有率名列前三，其中黃金飾品的市占率接近60%。中國消費者在購買首飾產(chǎn)品的時候，十分看重材質(zhì)的投資功能和保值能力，珍珠作為非稀缺寶石資源，并非消費者進行高端消費時的首選。值得注意的是，目前我國是全球最大的淡水珍珠生產(chǎn)國，約占全球所有珍珠的75%，約占全球所有淡水珍珠95%。

這給TASAKI拓展中國市場帶來更多挑戰(zhàn)和難點。僅以高品質(zhì)珍珠為賣點，TASAKI可以收割一批對品質(zhì)珍珠有特別偏好的購買力強勁消費者，但若要實現(xiàn)大規(guī)模增長，品牌需要拿出更能滿足中國消費者偏好的產(chǎn)品。

TASAKI近年來除了繼續(xù)強調(diào)以優(yōu)質(zhì)珍珠為賣點的品牌基因，也在融入鉆石和稀有寶石等材質(zhì)來豐富產(chǎn)品的選擇。在中國市場，TASAKI介紹品牌時，會同時提到珍珠和鉆石。對于越來越喜歡購買鉆石產(chǎn)品的中國年輕一代消費者而言，珍珠和鉆石搭配貴金屬的產(chǎn)品組合，一定程度上具備獨特的吸引力。

事實上消費者得以看到，TASAKI在2017年任命美國設(shè)計師Prabal Gurung為新一代創(chuàng)意總監(jiān)之后，便在高級珠寶的開發(fā)上投入了更多心力和資源。在2021年發(fā)布的Living Nature高級珠寶系列中，Prabal Gurung以高品質(zhì)珍珠為主角，融合鉆石、藍寶石、紅寶石、藍水晶、藍色玉髓等高品質(zhì)寶石，創(chuàng)造出了一系列獨具特色的高級珍珠珠寶，體現(xiàn)了品牌獨有的風(fēng)格美學(xué)。