記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

即使疫情帶來的不確定性仍在，海南免稅消費前景依然被看好。

近日，中國中免集團宣布?？趪H免稅城將在10月正式開業(yè)。該項目坐落于?？谑形靼冻鞘懈敝行?，項目總建筑面積93萬平方米，由6個地塊組成，涵蓋商務辦公、酒店和社區(qū)等功能。其中免稅零售部分占地面積達到28萬平方米。

按照中免的說法，?？趪H免稅城將成為全球面積最大的單體免稅店。

根據(jù)中免?？趪H免稅城的官方微信公眾號，即將入駐的不乏國際奢侈品牌，其中包括巴黎世家、普拉達、菲拉格慕和范思哲等。而在珠寶腕表方面，免稅城吸引了卡地亞、寶詩龍、 伯爵和江詩丹頓等品牌。

在全球免稅零售行業(yè)，香化產(chǎn)品是除了奢侈品之外，又一驅(qū)動銷售額的最主要品類。因此，中免集團此次將在免稅城內(nèi)開設約3萬平方米的香化產(chǎn)品銷售區(qū)，除了常規(guī)的美妝零售之外，還提供諸如化妝課程等服務。

在小紅書和微博等社交平臺上，已經(jīng)有自媒體賬號對海口國際免稅城進行宣傳。但網(wǎng)友在對其表示期待的同時，也認為品牌陣容和在三亞的免稅城存在同質(zhì)化，諸如路易威登和香奈兒等頭部奢侈品牌依然沒有在海南開設免稅銷售渠道。

過去兩年，得益于海南離島免稅新政和海外消費回流疊加，中免集團的業(yè)績一路飆升。但在疫情反復的2022年，中免集團也難以避免受到?jīng)_擊。根據(jù)財報，其2022上半年收入同比下降22.17%至276.51億元，歸母凈利潤下滑26.49%至39.38億元。

為了減少疫情帶來的負面影響，中免集團選擇加速擴張零售版圖，在上半年分別中標杭州蕭山國際機場T4航站樓進出境免稅項目和中船嘉年華“地中海”號郵輪免稅店的經(jīng)營權。但從整體來看，海南離島免稅仍然是貢獻中免集團收入的大頭。

此前中免集團在三亞已經(jīng)布局了大大小小多個免稅零售項目，三亞的免稅零售市場也有趨向飽和的態(tài)勢。這也在一定程度上解釋了中免集團為何此次要投入大量資金，在?？陂_設大型免稅零售購物中心。它需要尋找新的增長點。

但這并不意味?？趯⑼{當前三亞在離島免稅業(yè)態(tài)中的地位。?？诤腿齺営兄鴺O大的不同。

三亞雖然已經(jīng)成為全國著名的旅游城市，但整體商業(yè)成熟度不高。包括中免集團在內(nèi)的免稅零售運營商在三亞開設的購物中心，既為游客提供免稅產(chǎn)品，也是本地人的日常消費場所。因此免稅零售運營商更容易在三亞拓展業(yè)務。

而海口的旅游氛圍不如三亞，但已經(jīng)有包括萬象城在內(nèi)的正價中高端購物中心。在品牌陣容相似的情況下，游客會傾向于選擇三亞；那些不愿意在免稅渠道開店的品牌已經(jīng)入駐?？诘恼齼r購物中心，直接吸引本地居民。

如果無法在品牌陣容上實現(xiàn)突破，?？趪H免稅城或有可能陷入到尷尬狀態(tài)之中。

此外，?？诿舛愂袌龅母偁幰舱谧兊迷絹碓郊ち?。除了中免集團，深免集團和LVMH集團旗下奢侈品旅游零售商DFS也將在?？陂_設免稅店，此前王府井集團也表示在?？诮ㄔO的海口海墾廣場將用于免稅零售。

顯然，?？谝呀?jīng)成為免稅零售運營商們的必爭之地。在各路都是有備而來的情況之下，其中任意一方想要突圍，需要面臨的挑戰(zhàn)只會更多。