為吸引年輕消費者,索菲亞在去年3月推出互聯(lián)網(wǎng)家裝品牌米蘭納,主要針對高性價比的年輕群體,價格區(qū)間在1000元以下。
今年上半年,米蘭納品牌業(yè)務(wù)營收1.06億元,同比增長536.21%。截止上半年末,米蘭納工廠端平均客單價約為1.23萬元,米蘭納品牌已覆蓋線下終端門店305家。
9月28日,米蘭納推出了簡SOLO系列以及韻·菲卡系列的產(chǎn)品,這兩個系列分別對應(yīng)的是青春潮酷風(fēng)和浪漫精致風(fēng)。
米蘭納事業(yè)部總經(jīng)理曾祥偉表示,根據(jù)對年輕群體消費偏好的調(diào)查,不同裝修風(fēng)格的搜索頻率其實是很平均的,說明風(fēng)格的需求是多樣的。但他們發(fā)現(xiàn),“年輕消費者對家庭場景的營造,一定會結(jié)合各自的興趣愛好?!?/span>
曾祥偉表示,根據(jù)一兜糖APP調(diào)查的數(shù)據(jù),有38.5%的年輕人希望在家可以盡情地做自己喜歡的事,所以他們的客廳也在發(fā)生變化。
“有46.2%的年輕人愿意專門在家開辟一個潮玩的收納區(qū)域,并且越來越多的年輕人會把書房改造成電競房?!?/span>
簡SOLO系列中的電競房即是本次新品中的亮點。
在區(qū)域設(shè)計上,電競房可以劃分電競專區(qū)、休息區(qū)和收納區(qū)。其場景燈光主打冰藍色,希望以此營造科技感。同時其收納區(qū)域,用來收納潮流玩偶、潮流配飾等等。
相關(guān)人士還向界面新聞補充解釋,電競房在建筑設(shè)計上配備了吸音墻,以免干擾他人的活動。同時可以利用燈光的切換,來實現(xiàn)空間的“多功能化”,例如用作辦公。
在其余場景中,則融入了更多收納空間。在房屋入口處的玄關(guān)中,采用鞋柜和衣帽柜內(nèi)嵌的方式;在房屋內(nèi)的過道中,則采用門墻柜一體的設(shè)計,用極簡隔斷與玻璃展示柜相結(jié)合,既可以存放物品,又保留觀賞性。
另一新品系列,韻·菲卡系列則更偏向法式精致風(fēng),目標(biāo)人群多為青年女性。
專為熱愛閱讀人群打造的閱讀區(qū)是該系列的亮點。閱讀區(qū)采取書房與陽臺的一體組合,意圖從陽臺引入更多光線,打破書房的封閉,提升光亮度、舒適感,進而提高閱讀體驗。
客廳則采用窄邊模壓門,用極簡的線條凸顯美感??臻g以杏仁黃為主色系,意圖營造溫馨、浪漫的氛圍。
除此之外,米蘭納新品中還有專為養(yǎng)寵人士打造的寵物專區(qū)、為健身人士打造的運動區(qū)、西餐區(qū)等等。
曾偉祥透露,米蘭納目前的盈利方式主要是薄利多銷,通過降低終端價格來提高銷售量。受疫情、經(jīng)濟影響,目前年輕群體消費觀念發(fā)生改變,米蘭納希望在提供高質(zhì)量產(chǎn)品的同時,也給消費者提供更實惠的價格。