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微短劇進(jìn)階戰(zhàn),抖音快手爭(zhēng)先搶“破億”

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微短劇進(jìn)階戰(zhàn),抖音快手爭(zhēng)先搶“破億”

微短劇破億后,商業(yè)之路又在何方?

文|文娛商業(yè)觀察  阿木

“開機(jī)、被刷屏,一部爛片、又破億?!边@是蘇醒的歌曲《破億》中的歌詞,吐槽的是娛樂圈各種畸形行為,如今,也同樣適用于微短劇領(lǐng)域。

近日,各大平臺(tái)多部微短劇劇集紛紛破億,以快手暑期上線的微短劇為例,其中有22部實(shí)現(xiàn)播放量破億。從某種意義上來講,微短劇破億無疑是引領(lǐng)著行業(yè)邁向一個(gè)全新的標(biāo)桿,億級(jí)化逐漸成為了衡量微短劇的準(zhǔn)則。

在這背后,不僅是短視頻平臺(tái)的火力全開,推動(dòng)微短劇的行業(yè)崛起,同時(shí)也是長(zhǎng)視頻平臺(tái)紛紛下海,為微短劇帶來了一股雄厚的力量,成就了越來越多的破億微短劇。

然而,流量密碼并不等于質(zhì)量戲碼,破億微短劇數(shù)量的激增,并沒有換來質(zhì)量的飛躍。內(nèi)容的參差不齊、魚龍混雜,精品化之路也更是“路漫漫其修遠(yuǎn)兮”。

微短劇正破億,長(zhǎng)短視頻全員發(fā)力

伴隨著下海微短劇的平臺(tái)越來越多,微短劇的影響力也逐步提升,最為直接的表現(xiàn)便是“破億”,多個(gè)平臺(tái)的多部微短劇都接連實(shí)現(xiàn)破億大關(guān)。

日前,快手星芒短劇發(fā)布暑期檔數(shù)據(jù)戰(zhàn)報(bào),多部為微短劇加入快手“億級(jí)俱樂部”。據(jù)官方數(shù)據(jù),快手在暑期檔推出了“追劇一夏”活動(dòng),共上線了50多部短劇,其中有22部實(shí)現(xiàn)播放量破億。

這其中,以《育兒大作戰(zhàn)》播放數(shù)據(jù)最高,超過了4.9億,另外還有《如花如荼》《養(yǎng)敵為患》《胡同兒》《娘仨》等劇集超過3億。

在抖音平臺(tái),從6月份抖音推出全新的“劇有引力計(jì)劃”以來,抖音持續(xù)與頭部平臺(tái)合作,試圖打造微短劇爆款,在暑期檔不僅推出了由《靈魂擺渡》原班人馬打造的《女神酒店》,也推出了與開心麻花合作的輕喜短劇《王牌特娘》。

相比之下,由短視頻網(wǎng)紅達(dá)人牽頭的微短劇,更受到平臺(tái)用戶的擁戴。近期,由姜十七參與制作的青春甜寵短劇《生于1990》在抖音上線,截至目前,播放量已經(jīng)達(dá)到了4億,雖然每集時(shí)長(zhǎng)相對(duì)有限,但是年代感拉滿,讓不少90后直呼回憶殺。

在長(zhǎng)視頻平臺(tái)中,各大平臺(tái)也都紛紛在2021年完成了自身短劇品牌的建立。騰訊視頻的十分劇場(chǎng)曾打造過短劇《拜托了!別寵我》,不僅達(dá)到了播放量破8億,更是創(chuàng)造了微短劇分賬的記錄,今年暑期,騰訊視頻微短劇又推出了《浮生印》《別惹前女友》等作品。

另外,優(yōu)酷短劇前有《致命主婦》登頂貓眼短劇榜上半年TOP3,后有《千金丫環(huán)》熱度站內(nèi)飆升,觀眾直呼又土又上頭;芒果TV的大芒短劇上半年打造了《念念無明》這種小爆款,播放量同樣也達(dá)到了近6億;還有B站也打造了《片場(chǎng)日記》《夜貓快遞之黑日夢(mèng)》等短劇,不過均為達(dá)到“破億”。

從一定程度來說,破億難也不難。截至2021年底,在快手星芒短劇中,播放量破億的便已經(jīng)超過了100部,但是對(duì)于很多平臺(tái)來說,播放量破億依舊是一道難以跨越的鴻溝。

微短劇破億前,流量與質(zhì)量不對(duì)等

根據(jù)貓眼研究院發(fā)布的《2022年上半年劇集市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》來看,2022年,短劇市場(chǎng)進(jìn)入加速期,各大視頻平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)爭(zhēng)相布局,亮眼作品陸續(xù)面世。

在參與微短劇制作的隊(duì)伍中,不僅有來自傳統(tǒng)影視公司的轉(zhuǎn)型,也有不少M(fèi)CN機(jī)構(gòu)為了網(wǎng)紅達(dá)人進(jìn)行制作,同樣也有一些網(wǎng)文平臺(tái)等內(nèi)容公司向微短劇領(lǐng)域伸手。

雖然說傳統(tǒng)影視公司入局短劇制作屬于降維打擊,為微短劇帶來一些精品內(nèi)容,但是這些公司往往在網(wǎng)感方面有所缺乏,最終導(dǎo)致在播放量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法與一些MCN打造的IP微短劇相提并論,最重要的原因便是不接地氣。

比如說,開心麻花如今已經(jīng)是喜劇電影里的頭號(hào)種子選手,但是步入微短劇領(lǐng)域,依舊還是摸著石頭過河,近期,開心麻花與抖音合作的輕喜短劇《王牌特娘》,在抖音平臺(tái)的加持下,仍舊僅有360多萬播放量。

再比如說,B站輕劇場(chǎng)提出的首部短劇《夜貓快遞之黑日夢(mèng)》,今年口碑爆棚,直接入圍了法國(guó)戛納國(guó)際電視劇節(jié)CANNESERIES短劇官方競(jìng)賽單元,成為中國(guó)首部入圍該節(jié)展官方競(jìng)賽單元的作品,但是,這部短劇在B站的播放量?jī)H為500多萬。

相反,在各大平臺(tái)中,微短劇頗受歡迎的往往并不是內(nèi)容質(zhì)量最佳的,反倒是一些套路化、模式化的內(nèi)容創(chuàng)作,其中像霸總總裁、甜寵虐戀、民國(guó)愛情、后宮主題等頗受歡迎。

這一現(xiàn)象的形成并非偶然,其中有很重要的一部分原因來自電視劇審查制度的嚴(yán)格,使得原本關(guān)注這一題材和類型的電視劇觀眾,將目光轉(zhuǎn)向了微短劇領(lǐng)域。

同時(shí),在長(zhǎng)短視頻的微短劇播放數(shù)據(jù)中,短視頻普遍要比長(zhǎng)視頻播放量要高,而這必須要考慮到短視頻信息流推送的關(guān)系,長(zhǎng)視頻需要點(diǎn)開視頻,才算播放量,而短視頻由于平臺(tái)流量扶持,往往推送即可獲取播放量,從這一點(diǎn)來看,短視頻的微短劇播放量高也不能說明什么。

微短劇破億后,商業(yè)之路又在何方?

當(dāng)微短劇聚攏熱度與流量,實(shí)現(xiàn)破億之后,也就意味著微短劇得到了市場(chǎng)的認(rèn)可,自然而然,也就會(huì)有越來越多的商業(yè)化形式入駐。

首先,與傳統(tǒng)的電視劇相對(duì)應(yīng)的,微短劇也逐漸有了電視劇的商業(yè)化模式,其中品牌冠名便是重要一環(huán)。在B站上線的口碑短劇《夜貓快遞之黑日夢(mèng)》獲得了東鵬特飲的冠名,在快手暑期熱播的短劇《胡同兒》中,也獲得了與捷達(dá)汽車的商業(yè)合作貼片廣告。

其次,直播帶貨是微短劇在短視頻平臺(tái)獨(dú)有的變現(xiàn)方式,而這一模式也與MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)軍微短劇領(lǐng)域的動(dòng)因相契合,形成了由商業(yè)驅(qū)動(dòng)的微短劇生態(tài)圈。

在商業(yè)模式上,抖音和快手都在持續(xù)加碼微短劇的商業(yè)化體系建立。

一方面,抖音基于自身的營(yíng)銷生態(tài)和商業(yè)化能力,助力短劇商業(yè)變現(xiàn),分別從星圖廣場(chǎng)規(guī)模高效廣告、平臺(tái)招商品牌創(chuàng)意共振、用戶付費(fèi)內(nèi)容價(jià)值互動(dòng)三個(gè)方面加持,這些商業(yè)化收益在扶持期內(nèi),創(chuàng)作者的分賬比例最高可達(dá)80%。

另一方面,快手也在不斷的發(fā)展中,鍛煉出了商業(yè)化團(tuán)隊(duì),更是能夠直接為中劇集賦能,聯(lián)動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)內(nèi)容商業(yè)價(jià)值。在2021年,快手全年商業(yè)化成功合作了23部精品短劇。今年暑期檔的快手短劇中,《育兒大作戰(zhàn)》與唯品會(huì)攜手深度合作,增設(shè)“艾青專賣場(chǎng)”。

最后,相較于電視劇,微短劇汲取了微綜藝的優(yōu)勢(shì),由于體量小可以被品牌方直接內(nèi)容定制,拍攝和制作與品牌所相關(guān)的故事內(nèi)容,達(dá)到軟植入的效果。

此前,上汽大眾攜手快手星芒短劇以及開心麻花,共同定制了短劇《新星駕到》,無獨(dú)有偶,開心麻花與快手還曾為蒙牛臻享,聯(lián)合打造品牌定制輕喜劇《今日菜單之真想在一起》。從中也能發(fā)現(xiàn),知名制作公司在微短劇商業(yè)化上更加占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

總體來說,微短劇市場(chǎng)正在急速發(fā)展,在這個(gè)過程中,難免內(nèi)容質(zhì)量并不能與平臺(tái)流量相對(duì)應(yīng),但市場(chǎng)依舊還是在期待著一部“叫好又叫座”的微短劇來鎮(zhèn)場(chǎng),為微短劇接下來的發(fā)展開辟更為廣闊的天地。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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微短劇進(jìn)階戰(zhàn),抖音快手爭(zhēng)先搶“破億”

微短劇破億后,商業(yè)之路又在何方?

文|文娛商業(yè)觀察  阿木

“開機(jī)、被刷屏,一部爛片、又破億。”這是蘇醒的歌曲《破億》中的歌詞,吐槽的是娛樂圈各種畸形行為,如今,也同樣適用于微短劇領(lǐng)域。

近日,各大平臺(tái)多部微短劇劇集紛紛破億,以快手暑期上線的微短劇為例,其中有22部實(shí)現(xiàn)播放量破億。從某種意義上來講,微短劇破億無疑是引領(lǐng)著行業(yè)邁向一個(gè)全新的標(biāo)桿,億級(jí)化逐漸成為了衡量微短劇的準(zhǔn)則。

在這背后,不僅是短視頻平臺(tái)的火力全開,推動(dòng)微短劇的行業(yè)崛起,同時(shí)也是長(zhǎng)視頻平臺(tái)紛紛下海,為微短劇帶來了一股雄厚的力量,成就了越來越多的破億微短劇。

然而,流量密碼并不等于質(zhì)量戲碼,破億微短劇數(shù)量的激增,并沒有換來質(zhì)量的飛躍。內(nèi)容的參差不齊、魚龍混雜,精品化之路也更是“路漫漫其修遠(yuǎn)兮”。

微短劇正破億,長(zhǎng)短視頻全員發(fā)力

伴隨著下海微短劇的平臺(tái)越來越多,微短劇的影響力也逐步提升,最為直接的表現(xiàn)便是“破億”,多個(gè)平臺(tái)的多部微短劇都接連實(shí)現(xiàn)破億大關(guān)。

日前,快手星芒短劇發(fā)布暑期檔數(shù)據(jù)戰(zhàn)報(bào),多部為微短劇加入快手“億級(jí)俱樂部”。據(jù)官方數(shù)據(jù),快手在暑期檔推出了“追劇一夏”活動(dòng),共上線了50多部短劇,其中有22部實(shí)現(xiàn)播放量破億。

這其中,以《育兒大作戰(zhàn)》播放數(shù)據(jù)最高,超過了4.9億,另外還有《如花如荼》《養(yǎng)敵為患》《胡同兒》《娘仨》等劇集超過3億。

在抖音平臺(tái),從6月份抖音推出全新的“劇有引力計(jì)劃”以來,抖音持續(xù)與頭部平臺(tái)合作,試圖打造微短劇爆款,在暑期檔不僅推出了由《靈魂擺渡》原班人馬打造的《女神酒店》,也推出了與開心麻花合作的輕喜短劇《王牌特娘》。

相比之下,由短視頻網(wǎng)紅達(dá)人牽頭的微短劇,更受到平臺(tái)用戶的擁戴。近期,由姜十七參與制作的青春甜寵短劇《生于1990》在抖音上線,截至目前,播放量已經(jīng)達(dá)到了4億,雖然每集時(shí)長(zhǎng)相對(duì)有限,但是年代感拉滿,讓不少90后直呼回憶殺。

在長(zhǎng)視頻平臺(tái)中,各大平臺(tái)也都紛紛在2021年完成了自身短劇品牌的建立。騰訊視頻的十分劇場(chǎng)曾打造過短劇《拜托了!別寵我》,不僅達(dá)到了播放量破8億,更是創(chuàng)造了微短劇分賬的記錄,今年暑期,騰訊視頻微短劇又推出了《浮生印》《別惹前女友》等作品。

另外,優(yōu)酷短劇前有《致命主婦》登頂貓眼短劇榜上半年TOP3,后有《千金丫環(huán)》熱度站內(nèi)飆升,觀眾直呼又土又上頭;芒果TV的大芒短劇上半年打造了《念念無明》這種小爆款,播放量同樣也達(dá)到了近6億;還有B站也打造了《片場(chǎng)日記》《夜貓快遞之黑日夢(mèng)》等短劇,不過均為達(dá)到“破億”。

從一定程度來說,破億難也不難。截至2021年底,在快手星芒短劇中,播放量破億的便已經(jīng)超過了100部,但是對(duì)于很多平臺(tái)來說,播放量破億依舊是一道難以跨越的鴻溝。

微短劇破億前,流量與質(zhì)量不對(duì)等

根據(jù)貓眼研究院發(fā)布的《2022年上半年劇集市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》來看,2022年,短劇市場(chǎng)進(jìn)入加速期,各大視頻平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)爭(zhēng)相布局,亮眼作品陸續(xù)面世。

在參與微短劇制作的隊(duì)伍中,不僅有來自傳統(tǒng)影視公司的轉(zhuǎn)型,也有不少M(fèi)CN機(jī)構(gòu)為了網(wǎng)紅達(dá)人進(jìn)行制作,同樣也有一些網(wǎng)文平臺(tái)等內(nèi)容公司向微短劇領(lǐng)域伸手。

雖然說傳統(tǒng)影視公司入局短劇制作屬于降維打擊,為微短劇帶來一些精品內(nèi)容,但是這些公司往往在網(wǎng)感方面有所缺乏,最終導(dǎo)致在播放量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法與一些MCN打造的IP微短劇相提并論,最重要的原因便是不接地氣。

比如說,開心麻花如今已經(jīng)是喜劇電影里的頭號(hào)種子選手,但是步入微短劇領(lǐng)域,依舊還是摸著石頭過河,近期,開心麻花與抖音合作的輕喜短劇《王牌特娘》,在抖音平臺(tái)的加持下,仍舊僅有360多萬播放量。

再比如說,B站輕劇場(chǎng)提出的首部短劇《夜貓快遞之黑日夢(mèng)》,今年口碑爆棚,直接入圍了法國(guó)戛納國(guó)際電視劇節(jié)CANNESERIES短劇官方競(jìng)賽單元,成為中國(guó)首部入圍該節(jié)展官方競(jìng)賽單元的作品,但是,這部短劇在B站的播放量?jī)H為500多萬。

相反,在各大平臺(tái)中,微短劇頗受歡迎的往往并不是內(nèi)容質(zhì)量最佳的,反倒是一些套路化、模式化的內(nèi)容創(chuàng)作,其中像霸總總裁、甜寵虐戀、民國(guó)愛情、后宮主題等頗受歡迎。

這一現(xiàn)象的形成并非偶然,其中有很重要的一部分原因來自電視劇審查制度的嚴(yán)格,使得原本關(guān)注這一題材和類型的電視劇觀眾,將目光轉(zhuǎn)向了微短劇領(lǐng)域。

同時(shí),在長(zhǎng)短視頻的微短劇播放數(shù)據(jù)中,短視頻普遍要比長(zhǎng)視頻播放量要高,而這必須要考慮到短視頻信息流推送的關(guān)系,長(zhǎng)視頻需要點(diǎn)開視頻,才算播放量,而短視頻由于平臺(tái)流量扶持,往往推送即可獲取播放量,從這一點(diǎn)來看,短視頻的微短劇播放量高也不能說明什么。

微短劇破億后,商業(yè)之路又在何方?

當(dāng)微短劇聚攏熱度與流量,實(shí)現(xiàn)破億之后,也就意味著微短劇得到了市場(chǎng)的認(rèn)可,自然而然,也就會(huì)有越來越多的商業(yè)化形式入駐。

首先,與傳統(tǒng)的電視劇相對(duì)應(yīng)的,微短劇也逐漸有了電視劇的商業(yè)化模式,其中品牌冠名便是重要一環(huán)。在B站上線的口碑短劇《夜貓快遞之黑日夢(mèng)》獲得了東鵬特飲的冠名,在快手暑期熱播的短劇《胡同兒》中,也獲得了與捷達(dá)汽車的商業(yè)合作貼片廣告。

其次,直播帶貨是微短劇在短視頻平臺(tái)獨(dú)有的變現(xiàn)方式,而這一模式也與MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)軍微短劇領(lǐng)域的動(dòng)因相契合,形成了由商業(yè)驅(qū)動(dòng)的微短劇生態(tài)圈。

在商業(yè)模式上,抖音和快手都在持續(xù)加碼微短劇的商業(yè)化體系建立。

一方面,抖音基于自身的營(yíng)銷生態(tài)和商業(yè)化能力,助力短劇商業(yè)變現(xiàn),分別從星圖廣場(chǎng)規(guī)模高效廣告、平臺(tái)招商品牌創(chuàng)意共振、用戶付費(fèi)內(nèi)容價(jià)值互動(dòng)三個(gè)方面加持,這些商業(yè)化收益在扶持期內(nèi),創(chuàng)作者的分賬比例最高可達(dá)80%。

另一方面,快手也在不斷的發(fā)展中,鍛煉出了商業(yè)化團(tuán)隊(duì),更是能夠直接為中劇集賦能,聯(lián)動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)內(nèi)容商業(yè)價(jià)值。在2021年,快手全年商業(yè)化成功合作了23部精品短劇。今年暑期檔的快手短劇中,《育兒大作戰(zhàn)》與唯品會(huì)攜手深度合作,增設(shè)“艾青專賣場(chǎng)”。

最后,相較于電視劇,微短劇汲取了微綜藝的優(yōu)勢(shì),由于體量小可以被品牌方直接內(nèi)容定制,拍攝和制作與品牌所相關(guān)的故事內(nèi)容,達(dá)到軟植入的效果。

此前,上汽大眾攜手快手星芒短劇以及開心麻花,共同定制了短劇《新星駕到》,無獨(dú)有偶,開心麻花與快手還曾為蒙牛臻享,聯(lián)合打造品牌定制輕喜劇《今日菜單之真想在一起》。從中也能發(fā)現(xiàn),知名制作公司在微短劇商業(yè)化上更加占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

總體來說,微短劇市場(chǎng)正在急速發(fā)展,在這個(gè)過程中,難免內(nèi)容質(zhì)量并不能與平臺(tái)流量相對(duì)應(yīng),但市場(chǎng)依舊還是在期待著一部“叫好又叫座”的微短劇來鎮(zhèn)場(chǎng),為微短劇接下來的發(fā)展開辟更為廣闊的天地。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。