文|張書樂
羊了個羊大熱之下,小程序也順帶被炒熱。
只是,在微信小程序上大熱的“羊了個羊”,怎么也沒想到自己會幫抖音“帶貨”了。
作為一款同時上線微信和抖音雙平臺的小游戲,在微信社交關系鏈的傳播下,《羊了個羊》迅速火爆全網,成為繼《跳一跳》《合成大西瓜》之后第三個出圈的微信小游戲。
而在其火爆的前幾天,抖音以“信見新機”為主題,舉辦了開放平臺開發(fā)者大會,首次公布抖音開放平臺及業(yè)務載體抖音小程序,進一步向外界展示開放的決心。
隨著抖音的日活突破 6 億,其承載的內容與服務也更為多元。
越來越多類似藝術、知識、傳統(tǒng)文化類的內容正在抖音上涌現,直播電商、內容變現、本地生活等基于內容的消費服務也正逐漸形成完整鏈路。
用小程序來做下一個進擊口,似乎成了當然選擇。
只是,這一波奔襲,微信卻一點不慌,而且和“羊了個羊”沒半毛錢關系。
為何如此說?
當《IT時報》的潘少穎和書樂聊起這個話題時,貧道以為:
桌面,是微信的護城河,現在已經是半成品了。
抖音,跨越不了這個山和大海。
小程序的戰(zhàn)場的,抖音、騰訊、支付寶的競爭其實是差異化的。
抖音太強泛娛樂屬性,小程序的工具屬性和抖音的平臺調性不太兼容,優(yōu)勢是用戶體量大、很容易讓泛娛樂類小程序特別是小游戲起量。
反而,“羊了個羊”如果出現在抖音上,或許會更火。
畢竟這一波羊了個羊,抖音上的短視頻傳播是立了功滴。
從本質上來說,抖音的小程序之戰(zhàn),會押注小游戲。
騰訊的小程序主要是工具屬性、讓微信具有系統(tǒng)和桌面的功能。
支付寶的小程序現在沒有特定方向,或許還是會聚焦理財。
公允的說一句,在私域流量上,抖音的小程序應該很容易達成追平微信。
畢竟,龐大的用戶基數下,抖音和微信的用戶體量并無區(qū)別,都是手機必備應用。
現在入局小游戲,對于抖音來說是一個好時機。
盡管,羊了個羊在微信上爆火。
但微信小程序在小游戲領域一直不強,偶出爆款但整體存在感不足。
泛娛樂屬性的抖音借這一波小游戲熱度,確實有可能打開一個缺口,用抖音短視頻來為小游戲引流,直接快捷。
這恰恰是微信所不具備,又或者說是張小龍本來就忌諱的生態(tài)紊亂。
由是觀之,抖音的賽點也呼之欲出,即如何讓短視頻為小游戲有效引流,打開自己一直想進去卻沒能打開的游戲平臺大門。
而未來,各平臺的小程序的發(fā)展趨勢也應該是“分道揚鑣”,即不同平臺的小程序走向不同的屬性分野。
為何微信并不害怕呢?
答案或許是它的道就不在游戲上。
騰訊財報顯示,去年小程序生態(tài)的總交易額增長超100%,商家自營小程序GMV同比增長255%,品牌商家GMV增長遠高于整體基本盤。
這是個什么概念?桌面的概念。
小程序作為騰訊的“桌面”,越來越成為各種工具性應用的引流口、小應用的集裝箱。
隨著手機的性能加強,微信的性能同步提升,其作為“桌面”的功能,作為搜索引擎、瀏覽器的特質越發(fā)強烈。
加上搜狗輸入法的并入,反而會變成昔日PC端搜索引擎、瀏覽器和輸入法的三件套。
其未來生態(tài)只會越發(fā)穩(wěn)固,成為真正的第二桌面。