文|張書樂

羊了個羊大熱之下，小程序也順帶被炒熱。

只是，在微信小程序上大熱的“羊了個羊”，怎么也沒想到自己會幫抖音“帶貨”了。

作為一款同時上線微信和抖音雙平臺的小游戲，在微信社交關系鏈的傳播下，《羊了個羊》迅速火爆全網，成為繼《跳一跳》《合成大西瓜》之后第三個出圈的微信小游戲。

而在其火爆的前幾天，抖音以“信見新機”為主題，舉辦了開放平臺開發(fā)者大會，首次公布抖音開放平臺及業(yè)務載體抖音小程序，進一步向外界展示開放的決心。

隨著抖音的日活突破 6 億，其承載的內容與服務也更為多元。

越來越多類似藝術、知識、傳統(tǒng)文化類的內容正在抖音上涌現，直播電商、內容變現、本地生活等基于內容的消費服務也正逐漸形成完整鏈路。

用小程序來做下一個進擊口，似乎成了當然選擇。

只是，這一波奔襲，微信卻一點不慌，而且和“羊了個羊”沒半毛錢關系。

為何如此說？

當《IT時報》的潘少穎和書樂聊起這個話題時，貧道以為：

桌面，是微信的護城河，現在已經是半成品了。

抖音，跨越不了這個山和大海。

小程序的戰(zhàn)場的，抖音、騰訊、支付寶的競爭其實是差異化的。

抖音太強泛娛樂屬性，小程序的工具屬性和抖音的平臺調性不太兼容，優(yōu)勢是用戶體量大、很容易讓泛娛樂類小程序特別是小游戲起量。

反而，“羊了個羊”如果出現在抖音上，或許會更火。

畢竟這一波羊了個羊，抖音上的短視頻傳播是立了功滴。

從本質上來說，抖音的小程序之戰(zhàn)，會押注小游戲。

騰訊的小程序主要是工具屬性、讓微信具有系統(tǒng)和桌面的功能。

支付寶的小程序現在沒有特定方向，或許還是會聚焦理財。

公允的說一句，在私域流量上，抖音的小程序應該很容易達成追平微信。

畢竟，龐大的用戶基數下，抖音和微信的用戶體量并無區(qū)別，都是手機必備應用。

現在入局小游戲，對于抖音來說是一個好時機。

盡管，羊了個羊在微信上爆火。

但微信小程序在小游戲領域一直不強，偶出爆款但整體存在感不足。

泛娛樂屬性的抖音借這一波小游戲熱度，確實有可能打開一個缺口，用抖音短視頻來為小游戲引流，直接快捷。

這恰恰是微信所不具備，又或者說是張小龍本來就忌諱的生態(tài)紊亂。

由是觀之，抖音的賽點也呼之欲出，即如何讓短視頻為小游戲有效引流，打開自己一直想進去卻沒能打開的游戲平臺大門。

而未來，各平臺的小程序的發(fā)展趨勢也應該是“分道揚鑣”，即不同平臺的小程序走向不同的屬性分野。

為何微信并不害怕呢？

答案或許是它的道就不在游戲上。

騰訊財報顯示，去年小程序生態(tài)的總交易額增長超100%，商家自營小程序GMV同比增長255%，品牌商家GMV增長遠高于整體基本盤。

這是個什么概念？桌面的概念。

小程序作為騰訊的“桌面”，越來越成為各種工具性應用的引流口、小應用的集裝箱。

隨著手機的性能加強，微信的性能同步提升，其作為“桌面”的功能，作為搜索引擎、瀏覽器的特質越發(fā)強烈。

加上搜狗輸入法的并入，反而會變成昔日PC端搜索引擎、瀏覽器和輸入法的三件套。

其未來生態(tài)只會越發(fā)穩(wěn)固，成為真正的第二桌面。