文|雷報  海石

編輯|努爾哈哈赤

2022年5月和9月，IPX（原Line friends）先后投資了VLAST以及Toon Square，以進一步擴展基于數(shù)字IP的元宇宙和NFT業(yè)務布局。

VLAST是一家虛擬角色開發(fā)公司，將 VFX 技術和游戲引擎相結合，以實現(xiàn)高質量的現(xiàn)場演示。曾圍繞Brown&Friends、BT21、TRUZ、WADE等IPX旗下多個熱門角色IP，制作了多款數(shù)字內(nèi)容。Toon Square是一家人工智能公司，提供基于AI技術的網(wǎng)絡漫畫創(chuàng)作軟件Tooning，并涉及元宇宙3D內(nèi)容制作等業(yè)務，IPX計劃與其在以3D虛擬IP為中心的創(chuàng)作方面推進合作。

近日，IPX又宣布與Sandbox Network簽訂戰(zhàn)略業(yè)務協(xié)議，關于Web3.0領域開展合作，以推進線上線下商務、數(shù)字內(nèi)容及NFT開發(fā)等業(yè)務的發(fā)展。

Sandbox Network是韓國MCN行業(yè)領先的數(shù)字娛樂公司，旗下有活躍在游戲、綜藝、日常生活等多個領域的人氣創(chuàng)作者450多名。對此，IPX計劃借助Sandbox Network的創(chuàng)作內(nèi)容能力，推動旗下熱門角色IP的開發(fā)。

面對市場環(huán)境以及和消費者消費方式的快速變化，在傳統(tǒng)的角色授權業(yè)務之外，IPX（原Line Friends）正在積極布局數(shù)字化業(yè)務，例如開展以虛擬IP為基礎的元宇宙事業(yè)，涉及游戲、藝術、娛樂等多個領域的NFT事業(yè)等。

Line Friends線上及授權業(yè)務營收分別增長31%和11%

2021年，Line Friends全球線上業(yè)務和授權業(yè)務的銷售額分別增長了31%和11%。其中，中國市場授權業(yè)務的銷售額同比增長32%，授權合同數(shù)量增加了150%左右，日本市場線上業(yè)務和授權業(yè)務的銷售額則分別增長了133%和50%。

可以看出，Line Friends包括線上零售、數(shù)字虛擬IP開發(fā)等在內(nèi)的線上業(yè)務正呈現(xiàn)出快速的發(fā)展勢頭，截止至2021年4月，Line Friends在全球范圍內(nèi)經(jīng)營了14個線上官方銷售平臺。此外，基于人氣角色形象的授權業(yè)務也整體處于平穩(wěn)發(fā)展中。

2011年，Line Friends最初作為手機通訊軟件Line的表情包卡通形象正式與大眾見面，并于2015年拆分成為Line旗下獨立運營的子公司。發(fā)展至今，Line Friends陸續(xù)推出了Brown&Friends、BT21、ROY6、TRUZ等原創(chuàng)卡通角色形象，并進行持續(xù)的IP商業(yè)開發(fā)。

從Line Friends的角色IP創(chuàng)作情況來看，原始成員Brown&Friends（布朗熊和他的朋友們），包括布朗熊（BROWN）、可妮兔（CONY）、饅頭人（MOON）、詹姆斯（JAMES）、部長（BOSS）、杰西卡（JESSICA）、莎莉雞（SALLY）、丘可（CHOCO）、胖友（PANGYO）、蛙里奧（LEONARD）、愛德華（EDWARD）十一個角色在內(nèi)，造型簡單但是具有較高的辨識度，作為Line Friends的經(jīng)典IP，始終保有較高的人氣和認可度，也已成為Line以及Naver的企業(yè)品牌形象的一部分。

而在后續(xù)的系列原創(chuàng)角色IP的開發(fā)過程中，則呈現(xiàn)出Line Friends與偶像明星進行深度合作，以加強公司IP業(yè)務在娛樂領域中影響力的特征趨勢。

例如Line Friends在2017年和韓國男子偶像組合BTS合作推出的BT21系列卡通角色、2018年與中國偶像明星王源合作推出的ROY6系列卡通角色，以及近兩年與來自JYP的女團ITZY、YG Entertainment的男團TREASURE合作開發(fā)的新角色WDZY、TRUZ等。

這些偶像明星的粉絲群體分布與Line friends的MZ世代（1980年-1995年出生的千禧世代,和1995年-2000年出生的Z世代的統(tǒng)稱）目標用戶群體也較為吻合。Line Friends所推出的BT21、ROY6、WDZY、TRUZ系列卡通角色有著天然的粉絲基礎，與娛樂文化產(chǎn)業(yè)的緊密關聯(lián)，也有助于后續(xù)IP的商業(yè)開發(fā)。

2020年雙十一期間，Line Friends包括Brown&Friends、BT21、ROY6等人氣IP相關產(chǎn)品的總銷售額達207億韓元（約10億元人民幣），一定程度上也證明了其角色IP的較高人氣。

從Line Friends的角色IP商業(yè)開發(fā)情況來看，以角色IP為重要的內(nèi)容基礎，Line Friends與國內(nèi)外多個領域的企業(yè)在內(nèi)容開發(fā)、品牌授權等方面加強了合作，IP授權品類則主要涵蓋了時尚美妝、運動戶外、玩具數(shù)碼、食品母嬰等多個方向。

例如，Line Friends曾與 Netflix合作推出原創(chuàng)3D動畫作品《布朗與朋友們》并在190多個國家及地區(qū)播出，近期也與擁有鯊魚寶寶、碰碰狐等熱門兒童IP的全球家庭娛樂公司The Pink fong Company合作推出了2D系列動畫作品《藝術博物館奇妙之夜》等。

此外，也與移動游戲公司SUPERCELL、NEXON達成戰(zhàn)略合作伙伴關系，圍繞游戲《荒野亂斗》以及《跑跑卡丁車》的IP業(yè)務擴展，推出了對應的表情包、周邊產(chǎn)品、主題快閃店、游戲皮膚、動畫短片、授權業(yè)務等。

平臺和內(nèi)容雙管齊下，IPX積極布局NFT和元宇宙

在變化的市場環(huán)境和新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢影響下，Line Friends早期以線下零售業(yè)務為中心，涉及IP內(nèi)容開發(fā)、授權合作等領域的布局也正在改變，具體表現(xiàn)為從傳統(tǒng)的形象授權，拓展到更廣泛的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)，以及發(fā)展以內(nèi)容為核心的數(shù)字資產(chǎn)等。

2022年初，Line Friends公司正式更名為IPX，基于角色授權和在線業(yè)務逐漸成為公司主要收入來源的現(xiàn)狀，最初以線下零售業(yè)務為中心的運營方向也明確轉向以數(shù)字虛擬IP為中心的線上布局。原有的Line Friends角色IP名稱、線上線下商店的品牌名稱則保持不變。

在發(fā)展以內(nèi)容為核心的數(shù)字資產(chǎn)方面，IPX推出了IP生成平臺FRENZ，在該平臺上，用戶可以親自制作并擁有反映自己個性和喜好的角色IP，IPX也計劃通過與外部平臺及服務企業(yè)開放且具有戰(zhàn)略性的伙伴關系及投資,將FRENZ擴展到以元宇宙、NFT為基礎的多種服務。

而IPX更名后呈現(xiàn)的首個數(shù)字角色IP“OOZ &mates”，講述了一個來自數(shù)字世界“FRENZ World”的麻煩制造者OOZ墜落在地球上并著手尋找命運的靈魂伴侶的故事，與以往角色IP更注重實體商品的授權開發(fā)不同，將首先授權NFT項目開發(fā)，并計劃在下半年進行發(fā)布。

此外，IPX也在全球元宇宙平臺Play Together上開設了虛擬商店，用戶可以可以隨時進行線上訪問并購買角色IP相關的數(shù)字商品。虛擬商店內(nèi)設置有虛擬表演廳、滑梯、蹦床游樂場、爆米花店等，該虛擬商店開業(yè)第一天吸引的顧客數(shù)量就超過200萬名。

據(jù)官方披露數(shù)據(jù)顯示，Play Together作為一個為玩家提供休閑游戲和社交空間的虛擬平臺，主要面向于青少年群體，全球下載總量超過1億次下，日活用戶超過400萬人，中國臺灣地區(qū)和越南是該游戲最大的兩個市場。

在虛擬藝人領域，IPX也有所行動，于今年3月推出了虛擬藝人IP Wade。與公司以往偏可愛風格的角色IP相區(qū)別，Wade的身份設定為一位來自南極洲，熱愛DJ、對時尚感興趣、喜歡滑板等街頭文化的藝術家，并在時尚及音樂領域的活動中多次亮相，參加了美國最大的街頭主題展會、與Nike達成品牌合作、以及出席徠卡2022攝影展并展出個人作品等。圍繞該虛擬IP推出的Wade Friends &Family則是IPX更名后授權的第一個NFT項目，包含有限量版音樂、NFT收藏品、線下活動邀請等數(shù)字內(nèi)容以及現(xiàn)實體驗活動。