文|財經(jīng)無忌 無銹缽
“在古代，人與自然、神明通過節(jié)日和解，而在現(xiàn)代，和解的對象變成了人與人?！?/p>
這是西北大學教授何柏生寫在法學著作中的一句話。
如果你曾經(jīng)了解過這片土地上的節(jié)日歷史，或許也會對這個觀點表示認同。
漫長的歷史背后，無論是古代還是現(xiàn)代，把一種和解轉(zhuǎn)化為日歷上的特殊時刻，總是離不開普遍的社會需求。
在生產(chǎn)力匱乏的時代，人們需求物質(zhì)，而在物質(zhì)空前豐富的時代里，人們所需求的，則是心靈的滿足。
這也是為什么，過去十年，節(jié)假日都成為了休閑和娛樂端關(guān)鍵的增長節(jié)點。
而伴隨著宏觀周期的變化，人們在精神上的需求，也在不斷迎來革新。
最直觀的變化，就發(fā)生在當下，從具體的消費趨勢來看，一種輕量化、品質(zhì)化與小眾化的“小過”感，正成為主導這個國慶“大節(jié)”的主流氛圍。
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在旅游端，習慣了黃金周在高速公路上“安家”的人們，或許會在今年驚奇的發(fā)現(xiàn)，過往主流度假勝地的熱度，正在下降。相較于扎堆奔赴，這個黃金周，“反向旅游”成為了一種猝不及防的潮流。
據(jù)攜程發(fā)布《2022年國慶預測報告》顯示，這一屆年輕人不再向往熱門旅游城市榜單里的“遠方”，而是開始追尋性價比最高的“凈土”。鶴崗、宜興、日照、綿陽等這些小城成為了年輕人的新目的地。
不要熱門，要冷門；不要風景好，只求住得好，對傳統(tǒng)旅游模式的反抗之外，未來七天，“反向旅游”也將為小城帶來一年之中難得的熱鬧時刻。
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同樣發(fā)生反轉(zhuǎn)的，還有娛樂行業(yè)。作為承接暑期檔和春節(jié)檔的關(guān)鍵節(jié)點，歷年來，國慶檔都是各大品牌宣發(fā)的重中之重。回望過去，十年的黃金周，為我們帶來了《長津湖》、《我和我的祖國》、《湄公河行動》、《夏洛特煩惱》等一大批耳熟能詳?shù)挠捌?/p>
然而在這個影視行業(yè)寄予厚望的黃金周，趨勢似乎發(fā)生了一些改變。
此前，圍繞國慶檔撤片的話題，就一度登頂社交媒體，從今年的片單來看，制片方在不確定因素的影響下對“十一黃金周”熱情明顯降溫，《流浪地球2》、《紅海行動2》、《無名》等多部備受關(guān)注的影片都將目標瞄準了幾個月后的“春節(jié)檔”。
尷尬的排片背后，不止是黃金周本身消費氛圍的改變，同樣也是近年來中國電影震蕩前行的一個縮影。
曾經(jīng)作為主流娛樂活動的觀影，逐漸被刷視頻、露營、劇本殺、飛盤、腰旗橄欖球所取代。
娛樂活動的多元化，讓電影成為了短視頻中的“5分鐘看完泰坦尼克”。
注意力經(jīng)濟井噴的時代，黃金周究竟還能否同院線擦出火花，沒有人能夠知道，但至少，豐富多彩的選擇背后，電影行業(yè)需要證明，自己是那個不可替代的“唯一”。
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當然，正如前文中所說的那樣，這個國慶節(jié)，消費的主流趨勢并不是“反轉(zhuǎn)”，而是包納著輕量、松弛的“小過”感。
圍繞著這種感覺，傳統(tǒng)黃金周活動的“冷場”之外，新的喧囂也正在這片土地上冉冉升起。
打開小紅書等社交媒體，這個國慶節(jié)，夜市地攤——或者說“后備箱集市”，正在成為孤獨患者和留守青年們心中的“詩和遠方”。
越來越多人的年輕人或正在擺攤，或期待擺攤，他們想賣氣球、賣咖啡、賣手作，或者單純只是在這個漫長的假期，徹底告別生活和工作的壓力。
沒有摩天大廈的壓抑，沒有奢品logo的晃眼，熱鬧、清新、明亮、精美的市集，才是是燃起城市和人群活力的基礎(chǔ)設(shè)施。它們的存在，讓我們相信，無論深處多么迷茫的環(huán)境中，人潮和消費永遠趨光、趨鬧。
04
年輕人的浪漫之外，在這個難得的休閑時刻，中年人也需要一些獎勵，重新喚醒對生活的熱愛與向往。
車、房等大宗消費品，就是專屬于他們的“力量源泉”。
今年5月31日，財政部、稅務總局發(fā)布關(guān)于減征部分乘用車車輛購置稅的通知。這一宏觀上拉動大消費的政策，本旨在促進汽車行業(yè)的發(fā)展，助力穩(wěn)住宏觀經(jīng)濟大盤，卻也無意間成為了助推黃金周車展涌動的推手。
在一切都被搬上網(wǎng)絡的今天，大宗消費品已然是為數(shù)不多“頑固”扎根于線下的業(yè)態(tài)。相較于萬眾矚目的“雙十一”，這一產(chǎn)業(yè)需要的不是花哨的玩法大促，而是國慶假期帶來的真實觀眾。
行業(yè)需要他們的選擇與評價，而他們也需要這樣一份殷實的禮物，給勞累的心，一場幸福的小過。
而在那之外，這種“大節(jié)小過”的氛圍，或許同樣也是中國節(jié)假日不斷進化的一個佐證。
畢竟，與自然、神明和解，只是不切實際的幻象；與人和解，往往逃不過一廂情愿的疲憊；唯有與自己和解，才是這個動蕩和浮躁時代里，安撫人性的解藥。