文|傳感物聯(lián)網(wǎng) 楊劍勇
智能家居作為當(dāng)前消費(fèi)科技最具前景賽道之一，市場(chǎng)蛋糕巨大。根據(jù)IDC早前所給出的數(shù)據(jù)顯示，2021智能家居產(chǎn)品價(jià)值為2899億美元，到2025年將突破4000億美元大關(guān)。在筆者看來(lái)，消費(fèi)者對(duì)智能家電、智能攝像頭、掃地機(jī)器人等智能設(shè)備需求強(qiáng)勁，繼而推動(dòng)智能家居市場(chǎng)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。就全球出貨量來(lái)看，IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年，全球智能家居設(shè)備出貨量超8.95億臺(tái)，預(yù)計(jì)到2026年出貨量將超14億臺(tái)。
智能家居前景廣闊，賽道上玩家收獲行業(yè)發(fā)展紅利
我國(guó)作為重要全球重要的智能家居市場(chǎng)，2021年中國(guó)智能家居設(shè)備市場(chǎng)出貨量超過(guò)2.2億臺(tái)。IDC預(yù)計(jì)今年我國(guó)智能家居設(shè)備市場(chǎng)出貨量將突破2.6億臺(tái)，同比增長(zhǎng)17%。另根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，2022年我國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)6515.6億元。在這前景廣闊的智能家居賽道，吸引各路玩家爭(zhēng)相涌入，寄望分得一杯羹。其中，華為與小米吸睛無(wú)數(shù)。
整體來(lái)說(shuō)，相較于華為，同樣作為手機(jī)廠商的小米，在智能家居表現(xiàn)強(qiáng)勁，2021年全年，小米IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品營(yíng)收高達(dá)850億元，同比增長(zhǎng)26%。主要是布局較早，多年前通過(guò)培育的龐大生態(tài)鏈企業(yè)，并搭建智能語(yǔ)音+AIoT平臺(tái)生態(tài)，截止2022年6月30日，小米AIoT平臺(tái)已連接IoT設(shè)備數(shù)達(dá)5.27億，同比增長(zhǎng)40.7%。
與此同時(shí)，在一些細(xì)分賽道上布局的廠商，也斬獲頗豐。主打家庭場(chǎng)景安全的螢石網(wǎng)絡(luò)，受益于產(chǎn)業(yè)發(fā)展紅利，營(yíng)收規(guī)模呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2018年?duì)I收為15.2億元，到2021年增長(zhǎng)到42.38億元，年復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到40%，并已提交科創(chuàng)板上市，且已過(guò)會(huì)，擬募集37.385億資金繼續(xù)加碼智能家居。
還有家庭場(chǎng)景下的掃地機(jī)器人以及生活電器的科沃斯，同樣也保持著穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，尤其去年總營(yíng)收規(guī)模突破百億大關(guān)。2021年全年?duì)I收為131億元，同比增長(zhǎng)81%；凈利潤(rùn)20億，同比增長(zhǎng)213%?？莆炙棺杂衅放萍矣梅?wù)機(jī)器人產(chǎn)品出貨量達(dá)340.4萬(wàn)臺(tái)，科沃斯品牌服務(wù)機(jī)器人在2021年銷售收入達(dá)67億元，較上年增長(zhǎng)58.42%。
盡管今年上半年，受全球通脹、地緣沖突、疫情反復(fù)等多重因素影響，科沃斯在此逆境中仍然實(shí)現(xiàn)營(yíng)收凈利雙增長(zhǎng)。2022年上半年，科沃斯?fàn)I收68.22億元，同比增長(zhǎng)27.31%；凈利潤(rùn)8.77億元，同比增長(zhǎng)3.15%；剔除股份支付費(fèi)用影響后凈利潤(rùn)10.22億元，同比增長(zhǎng)14.72%。
占據(jù)國(guó)內(nèi)39.8%市場(chǎng)份額，科沃斯龍頭地位牢固
值得一提的是，國(guó)內(nèi)掃地機(jī)器人市場(chǎng)出貨量下滑的局面下，科沃斯仍然維持增長(zhǎng)，上半年科沃斯品牌服務(wù)機(jī)器人銷售收入達(dá)34.97億元，同比增長(zhǎng)33.88%，展現(xiàn)了作為行業(yè)龍頭較強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。根據(jù)奧維云網(wǎng)所發(fā)布的報(bào)告顯示，今年上半年掃地機(jī)器人行業(yè)增長(zhǎng)開(kāi)始放緩，2022上半年掃地機(jī)器人零售量201萬(wàn)臺(tái)，同比下滑28.3%。不過(guò)，上半年掃地機(jī)器人零售額57.3億元，同比增長(zhǎng)9%，主要受產(chǎn)品價(jià)格上漲驅(qū)動(dòng)，顯示出中高端產(chǎn)品拉動(dòng)顯著。通過(guò)數(shù)據(jù)可以看出，國(guó)內(nèi)掃地機(jī)器人量跌價(jià)漲。
其中，2022年上半年掃地機(jī)器人線上品牌銷售額占比來(lái)看，科沃斯市場(chǎng)份額39.8%，其次是石頭份額22.9%、云鯨份額15.1%。能看出科沃斯在掃地機(jī)器人市場(chǎng)龍頭穩(wěn)固，背后驅(qū)動(dòng)力在于自有品牌的打造以及技術(shù)創(chuàng)新。2019年-2021年，科沃斯研發(fā)費(fèi)用復(fù)合增長(zhǎng)率超40%，今年上半年研發(fā)費(fèi)用達(dá)3.52億元，同比增長(zhǎng)74.05%。
高效的研發(fā)轉(zhuǎn)化效率也為帶來(lái)了突出的創(chuàng)新成果，拓寬了產(chǎn)品的技術(shù)護(hù)城河。構(gòu)筑起核心競(jìng)爭(zhēng)壁壘。在傳感器、AI算法、人機(jī)交互等前沿技術(shù)領(lǐng)域加碼研發(fā)，所推出的產(chǎn)品總能引領(lǐng)行業(yè)革新，推動(dòng)行業(yè)消費(fèi)者滲透率不斷提升，充分彰顯對(duì)新品技術(shù)研發(fā)方向的精準(zhǔn)把握以及研發(fā)投入在市場(chǎng)端的高效產(chǎn)出。
當(dāng)然，掃地機(jī)器人在過(guò)去幾年中呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，不同領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)者涌入，繼而使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力逐漸增大。諸如手機(jī)廠商的小米，海爾、美的等大型家電廠商也紛紛推出掃地機(jī)器人。也有新晉玩家，其中追覓、一點(diǎn)、曉舞上半年新晉前十陣營(yíng)，且也看到品牌在不斷進(jìn)入掃地機(jī)器人賽道，且頭部廠商之間競(jìng)爭(zhēng)仍然激烈。
對(duì)于C端消費(fèi)者而言，品牌是核心競(jìng)爭(zhēng)力，為此需要不斷加大廣告投入以此獲得C端用戶群體。2021年度，科沃斯用于市場(chǎng)營(yíng)銷推廣及廣告費(fèi)用高達(dá)18.69億元，同比增長(zhǎng)124%。今年上半年，科沃斯用于市場(chǎng)營(yíng)銷推廣及廣告費(fèi)高達(dá)12.18億元，同比75.5%。
當(dāng)然，龐大的廣告投入下，也使得科沃斯品牌在市場(chǎng)上展現(xiàn)出強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力，并帶動(dòng)了整體營(yíng)業(yè)收入的增長(zhǎng)，科沃斯品牌服務(wù)機(jī)器人銷售收入達(dá)34.97億元，較上年同期增長(zhǎng)33.88%。添可品牌實(shí)現(xiàn)銷售收入29.53 億元，較上年同期增長(zhǎng)44.98%。遺憾的是，相比營(yíng)收強(qiáng)勁增長(zhǎng)，科沃斯在資本市場(chǎng)則表現(xiàn)慘不忍睹，當(dāng)前市值只有383億元。在此之前，在資本市場(chǎng)有“掃地茅”之稱，市值最高一度逼近1500億。
最后
智能家居作為新興產(chǎn)業(yè)，消費(fèi)者對(duì)于生活品質(zhì)要求的持續(xù)升級(jí)以及對(duì)智能設(shè)備的強(qiáng)勁需求，我國(guó)作為全球重要的智能家居市場(chǎng)，因用戶規(guī)模以及居民收入日益提高等諸多因素，推動(dòng)著智能家居產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)前景巨大。在掃地機(jī)器人賽道，得益于產(chǎn)品迭代升級(jí)，持續(xù)為消費(fèi)者創(chuàng)造更好的產(chǎn)品體驗(yàn)，市場(chǎng)需求日趨擴(kuò)大。中怡康中國(guó)零售數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，2022年上半年，中國(guó)掃地機(jī)器人市場(chǎng)規(guī)模達(dá)57億元人民幣，同比增長(zhǎng)16.2%。
隨著人工智能技術(shù)發(fā)展，服務(wù)機(jī)器人迎來(lái)最好的發(fā)展時(shí)期。而以掃地機(jī)器人為代表的全球家用服務(wù)機(jī)器人市場(chǎng)處于快速發(fā)展階段，對(duì)于該領(lǐng)域的廠商來(lái)說(shuō)釋放巨大機(jī)遇。