文丨億邦動力網(wǎng) 翟更章
編輯丨石航千
元宇宙到底是什么？
時至今日，也還沒有明確結論，但這并沒耽誤大批品牌率先入局，甚至已經(jīng)賺得盆滿缽滿。而品牌們的元宇宙賺錢“法器”似乎已經(jīng)找到——NFT（Non-Fungible Token）。
今年4月23日，NIKE正式發(fā)布虛擬運動鞋NFT系列—— “RTFKTx Nike Dunk Genesis CryptoKicks ”，僅僅過了4天，NFT交易平臺顯示的交易額數(shù)據(jù)就已經(jīng)突破1000萬美元。NIKE也以此成為了借勢元宇宙吸金的品牌頭號玩家。
區(qū)塊鏈社區(qū)Dune Analytics平臺的其中一個用戶，統(tǒng)計了NIKE發(fā)售的NFT的銷售數(shù)據(jù)，虛擬運動鞋加上7月份發(fā)售的虛擬連帽衫產(chǎn)品RTFKT x Nike AR Genesis，兩次試水NFT產(chǎn)品的NIKE共拿下1.85億美金收入。
要知道NIKE的季度利潤還在15億上下徘徊，這樣的吸金能力，著實讓實體業(yè)務相形見絀。
海爾集團創(chuàng)始人張瑞敏說過：“沒有成功的時代，只有時代的企業(yè)?！?/p>
元宇宙、web3、NFT、DAO快速發(fā)展成為時代最前沿，同時又遇上資本市場風云變幻，消費品牌不得不拋棄原有的品牌思維，力出一孔搏盈利。企業(yè)能否從NFT中找到盈利、規(guī)?；推放苹g的平衡？最終狀態(tài)還需要驗證，但至少現(xiàn)階段進入NFT領域的品牌，獲得了短期收益，也贏得了聲量。
所謂NFT，是對比比特幣等虛擬貨幣的產(chǎn)品技術形態(tài)而產(chǎn)生的概念。簡單來說，NFT是一套利用區(qū)塊鏈技術的編碼溯源功能，為圖片、文章、軟件、服務甚至是實物商品做權益驗證的工具，每個NFT都是一串能夠確定權益的數(shù)字。不像每個比特幣對應的都是一模一樣的賬本，每一個NFT背后所代表的物品或者服務都不一樣，而這也奠定了它和品牌實物產(chǎn)品結合的基礎。
憑借區(qū)塊鏈優(yōu)質的權益驗證能力，以及NFT能在網(wǎng)絡上快速批量交易而形成的極強的流動性，一切能與NFT關聯(lián)到一起的事物，都可以進入?yún)^(qū)塊鏈系統(tǒng)進行交易。而世界上的金融法規(guī)和區(qū)塊鏈的技術規(guī)則，都影響著它的價值，所以NFT與現(xiàn)實世界的人文、藝術、法律、技術、熱點、版權、金融各方面也有著密切的關聯(lián)。這些也影響著他們的價格走向。
據(jù)公開數(shù)據(jù)，2019年至2022年7月15日，國內數(shù)字藏品平臺已有998家，其中2022年僅上半年即新增數(shù)字藏品平臺639家，預計中國數(shù)字藏品市場規(guī)模將在2026年達到295.2億元。
如今NFT一直在擴大應用范疇，相關服務越來越重，價值也隨之顯現(xiàn)，進而形成快速且自發(fā)的傳播。
消費品牌參與NFT，一方面可以通過與知名NFT項目合作，以種草的模式快速在整個虛擬資產(chǎn)市場獲得關注，形成破圈效應；另一方面，NFT本身也是一種商品，能夠為品牌帶來實際的收益，比廣告劃算得多。
當下，大部分消費品牌參與NFT，都選擇了與實物商品進行關聯(lián)。部分品牌利用NFT的版權、共創(chuàng)、社區(qū)特性，直接提供C2M定制產(chǎn)品服務。
目前嘗試結合NFT的品牌中，服飾、珠寶飾品、食品等品類的參與感相對較強，同時在玩法上也有著巨大差異。
品牌如何玩轉NFT？且看巨頭花樣操作。億邦動力整理上述品類的品牌案例，供讀者參詳。
01、服飾品牌：NFT既能營銷也能賺錢
— NIKE —
NIKE早在2019年就在元宇宙里做起了品牌宣傳。2019年3月，NIKE和Roblox合作在后者平臺里推出了虛擬物品包（類似于游戲皮膚）；5月，NIKE與知名游戲《堡壘之夜》合作，通過游戲內角色穿著Air Jordan 1來推廣Jordan品牌。
NFT的快速發(fā)展，引得NIKE搶先飲頭啖湯。2021年初，NIKE率先收購了專門從事數(shù)字服裝的Web3時尚品牌RTFKT Studios，開啟了一系列NFT營銷動作。
NIKE選擇了NFT與實物商品結合發(fā)售的模式，發(fā)售了一雙附帶NFT的實體運動鞋RTFKTxNike Dunks Genesis CryptoKicks。
RTFKTxNike Dunks Genesis CryptoKicks
今年7月，NIKE又升級了玩法，融合了聯(lián)名玩法。NIKE與CLONE X系列（可用作Zoom等軟件中的3D虛擬頭像）NFT合作推出新的RTFKT x Nike AR Genesis系列NFT。
RTFKT x Nike AR Genesis是一套產(chǎn)品，分為虛擬連帽衫和實體連帽衫，購買用戶在收到虛擬連帽衫的同時，還會收到一件配備近場通信芯片（NFC）的實體連帽衫。與配套的實體連帽衫的芯片連接后，利用AR技術，用戶可以在看到虛擬翅膀特效。
RTFKT x Nike AR Genesis
聯(lián)名形式上，這一套NFT數(shù)字連帽衫是專為Clone X NFT頭像設計的，類似于游戲里的配套皮膚。用戶在Zoom或者游戲里使用Clone X NFT頭像，可以同時搭配數(shù)字連帽衫。而此次聯(lián)名互動也相當于NIKE為CLONE X系列NFT做了推廣。
這還不是結束。此后，NIKE又為同時購買了上述兩種NFT產(chǎn)品的用戶投放了虛擬盲盒—— MNLTH 箱子。MNLTH 箱子中有可以改變已有NFT形象的特效，還有虛擬鞋款（可以與虛擬連帽衫一起）在游戲里使用。這種方式一方面是在幫助Clone X NFT銷售，一方面是通過二次刺激，擴大相關NFT的銷售交易。
至此，NIKE的NFT前期布局、鑄造發(fā)售、用戶召回、刺激消費策略有了完整路徑。這樣的布局也讓NIKE成功成為品牌NFT中的“銷冠”。
Dune Analytics平臺數(shù)據(jù)顯示，NIKE通過直接銷售NFT獲得9310萬美元收入，通過NFT在用戶之間的換手交易里獲得了9217萬美元的特許權使用費（創(chuàng)作者版稅）。諸多NFT都是有創(chuàng)作者版稅的，用戶的每一次轉手交易都需要支付版稅。這也給了NFT發(fā)行者刺激相關NFT生態(tài)活躍度的動力，能夠持續(xù)維護相關NFT生態(tài)良性發(fā)展。
這些收入還未計入歸屬于NIKE的RTFKT平臺的收入，特別是NIKE官方下場連番刺激銷售的Clone X NFT頭像?？傮w來看，實際上，NIKE在NFT上的收入遠高于1.85億美元。
— 阿迪達斯Adidas —
緊跟NIKE之后，Adidas也開始了自己的NFT布局，而且貢獻了新的玩法。
了解Adidas玩法之前，我們需要知道一個前提：由于當下區(qū)塊鏈功能的限制，當下的NFT除了在二次交易過程中會被抽取創(chuàng)作者版稅之外，其他所有使用都不會被限制。這給了NFT擁有者極大的二次創(chuàng)作空間，這些二創(chuàng)產(chǎn)品同樣可以鑄造成NFT進行交易。Adidas就是采用這種玩法。
2021年12月，Adidas以46 ETH（當時價格約為15.6萬美元）購買了“#8774無聊猿”，并根據(jù)這個NFT二次創(chuàng)作出了名為Indigo Herz的NFT，這一系列NFT在產(chǎn)品形態(tài)上屬于3D人物形象，并匹配了不同的Adidas服飾鞋帽，整個產(chǎn)品被定義為元宇宙角色。同時，Adidas發(fā)售了總量為3萬個的Indigo Herz系列NFT。
Indigo Herz相關形象
Adidas的NFT采用了ERC1155協(xié)議。Adidas利用這一協(xié)議發(fā)售的NFT，一開始是一個基礎形象，用戶可以通過多次購買、交易或者從其他渠道中收集到新的基礎形象，由用戶自己決定最終組合將其鑄造成個性化的NFT產(chǎn)品。Adidas整個過程進行了4輪。
這樣游戲化的玩法大大提高了購買用戶的活躍度，雖然NIKE發(fā)售的NFT收入較高，但Adidas通過ERC1155協(xié)議，在用戶活躍度和后續(xù)用戶間交易上要比NIKE高。
與NIKE打造一個數(shù)字時尚品牌不同，Adidas直接在The Sandbox（開放世界沙盒游戲，用戶可自有定制空間）里搭建了一個元宇宙品牌空間。Adidas提前在The Sandbox購買了虛擬地塊，搭建了自己的元宇宙空間。持有Adidas NFT的用戶可以以此為免費通行證自由出入，加入獨家粉絲俱樂部，在元宇宙空間里穿戴Adidas的虛擬服裝裝備。
相當于用戶在游戲社區(qū)領取裝備，然后進入游戲升級打怪。
— GAP —
GAP直接將奢侈品流行的“配貨”玩法引入了自家的NFT業(yè)務里。與NIKE、Adidas在Opensea上發(fā)售NFT不同，GAP的NFT建立在Tezos區(qū)塊鏈上，是具有對應實體連帽衫商品的虛擬連帽衫NFT。
Tezos是什么？可以理解為：以太坊是便宜版比特幣，Tezos是更便宜版的以太坊。Tezos有多便宜？一個Tezos代幣不足2美元，以太坊價格差不多是其1000倍，比特幣則達到了萬倍。
所以，與NIKE、Adidas相比，GAP的NFT最大的優(yōu)勢是價格便宜。
按照規(guī)則，通過首發(fā)購買一套GAP的NFT，包括四個普通NFT 、兩個稀有 NFT和一個史詩級NFT（不同級別NFT發(fā)售時間不一樣），總共120個Tezos，以當下折價200美元左右。以發(fā)售時的Tezos價格折價在415美元。GAP的這些NFT中，史詩級NFT發(fā)售價達到100個Tezos，稀有 NFT為6個Tezos，普通 NFT為2個Tezos。
層層加碼的價格機制引誘著用戶層層加碼。這一批GAP的NFT是與無聊猿的創(chuàng)作者、藝術家 Brandon Sines 合作設計的。整體限量100套，以制造稀缺性拉高用戶交易的積極性。
今年7月，GAP又與法國NFT品牌Dogami合作，在Petaverse（基于Tezos的AR寵物元宇宙游戲）發(fā)布虛擬寵物時裝系列NFT，包括GAP標志性的連帽衫和帽子，共有8種款式，每種有8種顏色，玩法與連帽衫類似。
— PUMA —
PUMA在GAP玩法的基礎上，為自家NFT增加了潮玩屬性，脫離了虛擬服飾的范疇。
今年3月，PUMA直接將官方Twitter名稱改為“PUMA.eth”。新名字后綴的“ETH”（以太坊）正是NFT一種表示形式。
4月，PUMA與創(chuàng)意時尚設計品牌KidSuper合作推出NFT CatBlox x PUMA，這一系列NFT融合了頭像、虛擬潮玩、3D形象的形態(tài)，分為5個稀有等級，共計發(fā)售2500個。每個 NFT 還可以作為社區(qū)通行證, 訪問PUMA的web3未來體驗和生態(tài)系統(tǒng)。
— 李寧 —
NFT入鄉(xiāng)隨俗，進入國內市場就被叫做“數(shù)字藏品”，數(shù)字藏品的差異不僅體現(xiàn)在名字上，也體現(xiàn)在玩法上。
去年9月份，李寧發(fā)布了第一款數(shù)宇藏品《悟道里的巫師商店》，這是由李寧首席設計師周世杰設計的附帶知名籃球運動員韋德電子簽名的球鞋數(shù)字藏品 ，最終通過保利拍賣賣出112.7 萬美元的高價。
因為國內不支持NFT和數(shù)字藏品的交易，李寧的這款數(shù)字藏品通過保利拍賣以藝術品的形式完成了交易，在合規(guī)上具有突破性意義。這意味著未來國內數(shù)字藏品可以通過拍賣平臺完成合規(guī)交易。
但《悟道里的巫師商店》沒有透出具體接入哪個區(qū)塊鏈平臺。
到今年4 月，李寧又為國內市場貢獻了新的聯(lián)名玩法。李寧通過買下無聊猿編號#4102的NFT獲得了相關版權以及二次創(chuàng)作權。李寧將無聊猿-編號#4102定位為“無聊不無聊快閃店”潮流主理人。猿主理穿著李寧經(jīng)典 ARCHIVE “VICTOR001〞 領獎服，手捧中國李寧經(jīng)典款鞋盒，進行品牌宣傳；同時，李寧將 #4102 號無聊猿頭像印在 T 恤、帽子等產(chǎn)品上，推廣聯(lián)名款潮流服飾。這些產(chǎn)品及海報以快閃店的形式在李寧各地線下店面舉辦活動，吸引用戶進店。
此外，李寧正在與騰訊天美工作室合作，打造元宇宙游戲。預計旗下數(shù)字藏品將進入這一元宇宙游戲中。
與國際品牌的NFT玩法相比，李寧無法隨意發(fā)售自己的數(shù)字藏品，類似于Adidas基于無聊猿二創(chuàng)NFT的玩法，在李寧身上難以復現(xiàn)。這讓李寧直接失去了銷售數(shù)字藏品的收入，由此帶來較高的營銷成本。而NFT銷售后刺激用戶交易的各種特效疊加玩法，也未能走通。
不過基于無聊猿強大的IP影響力，對于李寧來說具有大量且長期的二創(chuàng)空間。除了李寧之外，國內綠地、倍輕松等企業(yè)也通過購入“無聊猿”NFT作品，以開展IP營銷。
— 特步 —
今年3月20日，在“特步321跑步節(jié)”發(fā)布會上，特步正式推出了基于鏈科技旗下海峽鏈的首款數(shù)字藏品“160X-Metaverse”及元宇宙品牌“步星云”。160X-Metaverse共321份，每份售價1603元。
5月28日，步星云又發(fā)布一款數(shù)字藏品“國速1號”，國速1號也與實體物品關聯(lián)，購買的用戶將得到包括領主身份徽章、領主身份T恤以及160X3.0馬拉松競速碳板跑鞋，至少會獲得一雙實體定制跑鞋。國速1號售價為1888元，預約成功且邀請排名在前2000名的用戶可優(yōu)先獲得購買權。
特步的數(shù)字藏品同時也可以在自家跑步元宇宙APP步星云的使用，特步也為步星云元宇宙引入了鞏立姣、陳定、楊家玉、吳向東等知名運動員資源進行造勢。整體的策略與didas類似，通過布局數(shù)字藏品來推自己的元宇宙產(chǎn)品。
— 安踏 —
安踏則選擇了與冬奧這樣一個全民關注的大事件進行互動的形式，來涉足NFT。整體上也采用了Adidas的元宇宙玩法，聯(lián)名和游戲化是核心。
安踏冰雪靈境
今年冬奧會期間，安踏推出了“超能熾熱空間”、安踏數(shù)字博物館”、“靈境冰雪天宮”三大數(shù)字空間，基于此發(fā)售了“2022年特別紀念版高能冰雪數(shù)字藏品”。
— 361° —
361°直接將數(shù)字藏品與潮玩結合在一起，形式上類似于聯(lián)名。361° 還和代言人相配合，讓玩偶所穿服飾變成代言人同款新品。
今年4月，361°與潮玩IP FATKO合作，推出“我是東方未來”系列數(shù)字藏品，包括“躍地滑板”“解答春天”“情緒嘻哈”“活力飛盤”和“反轉球場”五款，分別對應滑板、籃球、飛盤、露營和音樂節(jié)場景。
361°的數(shù)字藏品是基于天貓數(shù)字藏品推出，數(shù)字藏品與潮玩結合的玩法也是天貓正在推行的方案。除了361°之外，包括阿瑪尼、科顏氏、NIKE、寶潔、立白、小米、江小白等超過60個品牌采用類似的天貓數(shù)字藏品方案。
02、珠寶品牌：NFT是格調和服務
— Tiffany —
Tiffany在NFT上結合了定制設計實物商品的玩法，今年8月Tiffany這一玩法命名為NFTiff，即“NFT”與“Tiffany”的縮略詞。
NFTiff基于CryptoPunk NFT生成，Tiffany的設計師用實物項鏈吊墜還原了NFT形象。第一批250個NFTiff NFT在8月5日上線，每個NFT的發(fā)行價為30 ETH，即便當下數(shù)字貨幣價格處于低谷，折換下來也超過5萬美金。
CryptoPunk NFT以馬賽克風格設計的頭像和超高價格而聞名，系列作品單價很少低于10萬美元。CryptoPunk社區(qū)里聚集了大批的富裕階層，這是NFTiff能夠落地的前提。第一批250個NFTiff NFT僅面向CryptoPunks持有者銷售。
NFTiff NFT
每一個NFTiff NFT都會配備一個定制吊墜，每一個定制吊墜背面刻有專有編號。這些高級定制吊墜每一枚都至少使用了30顆寶石、鉆石進行單獨鑲嵌或組合搭配，力求最高度還原每一個“CryptoPunks”數(shù)字藝術藏品。這些吊墜將配備18K玫瑰金或18K黃金打造的可調節(jié)項鏈。
據(jù)介紹，在一萬個CryptoPunks數(shù)字藝術藏品中總共出現(xiàn)了87項特征與159種色彩，蒂芙尼的設計師需要在制作吊墜初期找到與這些特征和色彩高度匹配的寶石或琺瑯顏色。
蒂芙尼CryptoPunks定制珠寶
Tiffany方面表示，首批NFT藏品交付時間預計在2022年12月，而配備的高級定制吊墜交付時間預計為2023年2月。
除此之外，Tiffany還與區(qū)塊鏈技術企業(yè)Chain合作推出了NFT交易平臺。相關的NFT鑄造，也是由Chain完成。
據(jù)了解，同屬LVMH的LV、泰格豪雅、宇舶表Hublot、嬌蘭、FENDI、紀梵希等品牌也都在涉足NFT業(yè)務。LV不僅制作了獨立的NFT手游《Louis：The Game》紀念成立200周年，還為英雄聯(lián)盟打造虛擬皮膚，宇舶表Hublot推出了與NFT對應的限量款手表，泰格豪雅推出可直接展示NFT的手表。
— GUCCI —
GUCCI在NFT同樣采用了潮玩的策略。
去年GUCCI與Superplastic合作推出了SUPERGUCCI NFT系列，具體玩法上，Superplastic將旗下數(shù)字形象Janky &Guggimon整合GUCCI經(jīng)典ICON打造成NFT及相對應的陶瓷潮玩公仔。
SUPERGUCCI NFT外觀
隨后，GUCCI又與元宇宙周邊設計店鋪10KTF聯(lián)合推出10KTF Gucci Grail NFT，這部分業(yè)務相當于GUCCI授權自有IP給10KTF，10KTF負責圍繞現(xiàn)有知名NFT開發(fā)服飾、做二次創(chuàng)作，然后再生成全新NFT進行銷售。
10KTFGucci Grail制作的NFT配飾
NFT潮玩和服飾都有了，GUCCI還需要一個展示這些NFT的空間。今年5月，GUCCI就在Sandbox買下虛擬地塊，開設了元宇宙商店Gucci Vault，并在店內開售概念設計產(chǎn)品的NFT。
今年6月，GUCCI甚至將廣告形象片制作成NFT，名為《Gucci Aria》。
同樣是在6月份，GUCCI又拿出25000美元購買RAREToken，這是NFT市場SuperRare的第一個DAO產(chǎn)品。DAO直譯過來就是去中心化自治組織，實際上就是指通過區(qū)塊鏈、NFT的規(guī)則協(xié)議，各方用戶、參與企業(yè)，自發(fā)協(xié)作生產(chǎn)有價值的產(chǎn)品服務。對DAO的進一步應用，GUCCI也是為行業(yè)打氣。
— 周大福 —
周大福在數(shù)字藏品上延伸出了定制化的用戶服務。
今年2月，周大福嘗試將旗下鉆石品牌T MARK鉆石上的印記編碼與數(shù)字藏品技術相結合，打通實物驗真和數(shù)字確權兩套系統(tǒng)，基于此推出星空數(shù)字藏品。
T MARK是周大福在2016年推出的鉆石品牌。T MARK鉆石印記采用了納米專利印記技術，是目前全球最小的鉆石印記專用編碼。
今年618期間，珠寶品牌周大福在天貓數(shù)字藏品平臺嘗試發(fā)布了數(shù)字藏品“周大福平安寶寶”和周大福傳承“鴛儔成雙”。
周大福平安寶寶限量1000份。前980名購買指定實物商品的用戶有機會獲得，20份用于520活動。鴛儔成雙發(fā)行總量為1000份，618活動限量發(fā)放900份，前900名購買指定款實物商品的用戶即有機會獲得，其余25份用于520活動買贈，75份用于618期間店鋪會員抽獎等活動。
目前，周大福正在嘗試與騰訊超級QQ秀合作，T MARK鉆石的消費者在獲得星空數(shù)字藏品的同時，還可以以此為憑證，獲得超級QQ秀內的元宇宙婚禮服務。
03、食品品牌：NFT是與用戶溝通的渠道
— 奈雪的茶 —
奈雪的茶直接將數(shù)字藏品和會員積分以及虛擬股票系統(tǒng)相結合，還獨立發(fā)布了數(shù)字藏品潮玩盲盒和實物潮玩。去年12月，奈雪的茶推出了元宇宙IP形象NAYUKI，同時推出了相應的數(shù)字藏品潮玩盲盒和實物潮玩。
NAYUKI數(shù)字藏品潮玩盲盒全球限量發(fā)行300份，售價59元每個，含有6款常規(guī)款和1款隱藏款。這個元宇宙Nayuki數(shù)字藏品發(fā)行后，1秒售罄。實物潮玩產(chǎn)品則限量1000套的、售價699一只。
今年奈雪的茶港股上市一周年時，基于官方小程序推出了“奈雪幣”和虛擬股票。這是一套用戶會員積分體系，用戶每消費1元就可以獲得1奈雪幣，通過完成官方任務也可獲得奈雪幣?！澳窝拧笨梢杂脕碣I入奈雪的茶虛擬股票，也可以兌換禮券、實物。虛擬股票的價格與奈雪的茶當日港交所收盤價格掛鉤。用戶甚至可以選擇“加杠桿”來參與虛擬股票。
與此同時，奈雪也上線了元宇宙奈雪樂園，這是一個捏臉、換裝尋寶游戲。
— 可口可樂 —
作為品牌價值榜上的?？?，可口可樂在NFT上相對較為低調，這也與它的產(chǎn)品特性有關。因為食品類產(chǎn)品與當下流行的頭像、3D形象類NFT結合不夠緊密，所以發(fā)揮空間較小。
即便如此，可口可樂也在去年圣誕節(jié)期間推出圣誕節(jié)雪花球NFT，包含可口可樂知名ICON北極熊和飄落的雪花。
今年7月，可口可樂又以自己悠久的品牌歷史為出發(fā)點，圍繞國際友人日（The International FriendshipDay）打造了Coca-Cola Pride收藏品、Coca-Cola Hamburger Day和Coca-Cola International Friendship Day等系列收藏品，展示了長期以來可口可樂在用戶家庭生活中的地位。這一系列NFT中包含金屬紅泡泡夾克、友誼卡、聲音可視化器、復古冰箱、可口可樂瓶等可口可樂歷史上的經(jīng)典設計。
Coca-Cola Pride系列
同時，這一系列NFT都可以在元宇宙游戲Decentraland中使用，體驗類似于尋寶游戲。
— 百威 —
百威啤酒與可口可樂在NFT的運作上也有相似之處，都是注重強調品牌的歷史和傳承。不過，百威正在借助NFT吸引用戶對自家產(chǎn)品進行投票，以收集用戶意見。
2021年，百威啤酒發(fā)行了以品牌啤酒罐為主題的傳承版NFT Budverse Cans Heritage Edition，共發(fā)行了1936個，而1936對應著百威首次推出罐裝啤酒的年份，當年百威也有了首版品牌LOGO，這些NFT記錄了百威啤酒過往的歷史性時刻、設計照片和罐裝啤酒的發(fā)展歷程。
BudverseCans Heritage Edition外觀
跟其他項目類似，百威NFT同時也是百威啤酒元宇宙Budverse的通行證。
今年1月，百威旗下的零碳水化合物品牌BudLight NEXT推出了Bud Light N3XT Collection NFT，每個NFT外觀都結合了品牌背景和代表啤酒文化的圖標，發(fā)行數(shù)量為12722個。購買該NFT后，用戶對Bud Light NEXT商品進行投票、訪問Bud Light NEXT品牌及參與合作伙伴活動等，不過這些還屬于未來規(guī)劃。
事實上，品牌布局NFT的方式，既有品類特點，又源于品牌文化。
目前，服飾品牌與NFT的匹配性最好，貢獻了更多大眾的營銷玩法，也覆蓋了NFT鑄造、發(fā)售、推廣、運營、服務各個環(huán)節(jié)，相關案例的參考性更強。珠寶品類則注重實物產(chǎn)品定制，基于實物價值和珠寶的保值屬性，他們不必擔心NFT二級市場交易問題，更加注重商品服務。而食品與當下NFT流行的3D形象關聯(lián)度較低，品牌們更多結合了會員服務。
從整體來看，國外NFT、國內數(shù)字藏品，內外不同不止于名稱，也與生態(tài)相關聯(lián)。目前，國內數(shù)字藏品因環(huán)境問題都不支持交易，而大部分數(shù)字藏品的收藏者都是沖著交易升值而來，無法交易也就直接限制了相關服務的活躍度。國外玩家更是難以參與進來，相關增值空間被進一步壓縮。這些對數(shù)字藏品生態(tài)的長期發(fā)展有較大影響。
不過當下，國內阿里、騰訊、百度、小紅書、B站、微博等平臺都已上線了自家數(shù)字藏品平臺，除此之外還存在大量新創(chuàng)立的數(shù)字藏品平臺。其中，騰訊旗下數(shù)字藏品平臺幻核已經(jīng)停止運營。
國內各大數(shù)字藏品平臺里，以阿里鯨探最為活躍，其數(shù)字藏品也明確屬于NFT，能夠進入?yún)^(qū)塊鏈權益認證體系，未來有基礎可以轉入海外區(qū)塊鏈平臺進行交易，但目前這一路徑是否可行，還存在諸多變數(shù)。
值得注意的一點是，當下國內數(shù)字藏品可以通過拍賣平臺，亦或者是與虛擬股票結合的形式，刺激生態(tài)活躍度，最終轉入海外NFT平臺完成交易閉環(huán)，在此之下國內數(shù)字藏品仍有望爆發(fā)。
最后，小編提醒大家，投資有風險，交易須謹慎。NFT存在很多知識鴻溝和認知偏差。在沒搞懂哪些放在你眼前就是不認識的英文單詞之前，還需充分研究學習。
為防止數(shù)字藏品交易走向炒幣，國家相關部門、各大交易平臺已頒布若干政策：
今年3月份網(wǎng)信辦封閉了一批交易平臺；
4月中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會、中國銀行業(yè)協(xié)會、中國證券業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布《關于防范NFT相關金融風險的倡議》，推出6條行為規(guī)范，杜絕炒作亂象；
6月的《微信公眾平臺運營規(guī)范》又新增條款，要求提供數(shù)藏二級交易的賬號被限期整改甚至封號；
9月初服貿會，《數(shù)字藏品合規(guī)評價準則》（團體標準）也正式發(fā)布，明確提出數(shù)字藏品僅限于使用目的流轉，不可開展炒作、洗錢、代幣化、金融化、證券化等掛牌或私下非法交易流轉。
此外，國內NFT市場已經(jīng)開始由熱轉冷。
8 月份騰訊幻核宣布停止數(shù)字藏品發(fā)行后，鯨探等頭部平臺藏品也屢屢出現(xiàn)滯銷困境。
以下為部分已出現(xiàn)停售、停業(yè)的NFT平臺信息：
騰訊新聞將暫停數(shù)字藏品的售賣服務，用戶可以在騰訊新聞 APP 中查看已經(jīng)購買的藏品。
騰訊音樂旗下的 TME 數(shù)字藏品處于近乎 " 停擺 " 的狀態(tài)，平臺在 6 月 30 日后停止了發(fā)售更新。在 QQ 音樂，有不少購買數(shù)字藏品的用戶留言要求平臺進行退款。
予藏平臺發(fā)布《予藏平臺暫停發(fā)售藏品及藏品回購公告》。公告稱，即日起暫停發(fā)售數(shù)字藏品，轉贈功能也將暫停開放，同時平臺也將關閉新用戶注冊通道。
天穹數(shù)藏 APP 首頁上發(fā)布公告稱，由于經(jīng)營不當跑路。后平臺 6 月 6 日發(fā)布澄清公告稱其為惡意造謠的 PS 圖片。但經(jīng)查 5 月三亞市市場監(jiān)督管理局將該公司列入經(jīng)營異常名錄。
2022 年 9 月發(fā)布公告停止發(fā)布數(shù)字藏品，23 日發(fā)布回收公告。