文|韭菜財(cái)經(jīng)
隨著目標(biāo)受眾范圍愈發(fā)擴(kuò)大,需求和使用場景愈發(fā)多樣化,今天的運(yùn)動(dòng)相機(jī)之爭,已經(jīng)從相機(jī)參數(shù)的比拼(參數(shù)當(dāng)然依舊重要),擴(kuò)展到體系與體系、理念與理念的碰撞了——希冀單一機(jī)體就能解決所有問題的時(shí)代已經(jīng)過去了。
如今圍繞機(jī)體打造一個(gè)運(yùn)動(dòng)相機(jī)的“生態(tài)”才是現(xiàn)在的主流。甚至可以說,在運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場里,產(chǎn)品力和生態(tài)將決定一切。
運(yùn)動(dòng)相機(jī)滲透進(jìn)行時(shí)
在配備高清攝像頭的智能手機(jī)還未普及開來的時(shí)候,是運(yùn)動(dòng)相機(jī)填補(bǔ)了這一片生態(tài)位,因此彼時(shí)二者還姑且算是沒有交集的兩種事物。但隨著時(shí)間流逝,智能手機(jī)在發(fā)展過程中獲得了極高效率的記錄能力,幾乎“隨走隨拍”。這種情況使得運(yùn)動(dòng)相機(jī)雖然被智能手機(jī)極大地?cái)D壓了空間,但同時(shí)也獲得了因?yàn)橹悄苁謾C(jī)普及而激增的記錄需求。
一般來說,運(yùn)動(dòng)相機(jī)適用的使用場景,智能手機(jī)通常也能適應(yīng),但畢竟智能手機(jī)最主要的功能還是“信息的交互”,這使得記錄變得碎片化,而且智能手機(jī)在形態(tài)上也并非天生為了長時(shí)間、高強(qiáng)度記錄而設(shè)計(jì)——運(yùn)動(dòng)相機(jī)的優(yōu)勢就在對比中凸顯了出來,因而獲得了有著記錄需求的消費(fèi)者的青睞,他們既解放了雙手,又解放了手機(jī),還獲得了更專業(yè)的記錄能力。
當(dāng)消費(fèi)者在思考“我有了智能手機(jī),為什么還要買運(yùn)動(dòng)相機(jī)”的時(shí)候,運(yùn)動(dòng)相機(jī)就已經(jīng)不再局限于“運(yùn)動(dòng)”,而是邁入了更廣闊的領(lǐng)域。在運(yùn)動(dòng)相機(jī)廠商的宣傳片中,用戶在宣發(fā)視頻中看到的,可不只是運(yùn)動(dòng)相機(jī)廣角鏡頭下的表現(xiàn)力,還有演員們通過行為展現(xiàn)出來的行為、情緒、風(fēng)格以及生活方式等隱含信息,這是廠商試圖通過產(chǎn)品打造的“生活樣板”以吸引消費(fèi)者的小手段。
2021年時(shí),全球運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場規(guī)模估計(jì)已經(jīng)達(dá)到了4836萬臺,相當(dāng)于同年智能手機(jī)總銷量的3.6%——雖然從比例上來看,運(yùn)動(dòng)相機(jī)的確小眾,但從絕對值來看,未來五年運(yùn)動(dòng)相機(jī)將以14.1%的復(fù)合年均增長率繼續(xù)增長下去,這個(gè)速度是明顯高于智能手機(jī)的增長率(實(shí)際上智能手機(jī)已經(jīng)是負(fù)增長了)。
在這種趨勢下,運(yùn)動(dòng)相機(jī)的受眾范圍越來越大。其中顯而易見的一點(diǎn)是,運(yùn)動(dòng)相機(jī)能夠分享到信息媒介的發(fā)展紅利:例如過去基于智能手機(jī)媒介的橫豎屏視頻的興起,在使消費(fèi)者進(jìn)入“全民拍視頻”的智能手機(jī)時(shí)代,同時(shí)這也極大地刺激了運(yùn)動(dòng)相機(jī)的需求。那么,如果基于新型媒介的新型視頻的興起,也就很有可能使運(yùn)動(dòng)相機(jī)再次得到發(fā)展紅利(例如VR眼鏡)。
也正是因?yàn)槭鼙姾褪褂梅秶絹碓酱螅\(yùn)動(dòng)相機(jī)在軟硬件方面都出現(xiàn)了不再適應(yīng)新需求的“癥狀”,因而也就倒逼運(yùn)動(dòng)相機(jī)廠商無限進(jìn)步。目前看來,運(yùn)動(dòng)相機(jī)的競爭有著在硬件上向模塊化、在軟件上向自動(dòng)化發(fā)展的趨勢。
硬件形態(tài):加速模塊化
在運(yùn)動(dòng)相機(jī)廠商無法自研自產(chǎn)核心零部件的情況下,運(yùn)動(dòng)相機(jī)作為“相機(jī)”的部分其實(shí)受到供應(yīng)鏈上游的極大制約。拋開色彩科學(xué)不談,僅說相機(jī)參數(shù),各個(gè)廠商的上限不會也不可能超過上游供應(yīng)鏈能夠提供的最好零部件的性能。在這種情況下,運(yùn)動(dòng)相機(jī)廠商之間,就不得不開始強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)相機(jī)作為“運(yùn)動(dòng)”的部分,這種競爭就具體表現(xiàn)為運(yùn)動(dòng)相機(jī)的模塊化趨勢。
同時(shí),運(yùn)動(dòng)相機(jī)在硬件上趨于模塊化也可以視為一種“自然演化”。一方面,運(yùn)動(dòng)相機(jī)需要“小”,這是因?yàn)闊o論將運(yùn)動(dòng)相機(jī)戴在身上還是用自拍桿支起來,都應(yīng)該越小越好、越輕越好,以達(dá)到足夠無感、不妨礙活動(dòng)的程度;另一方面,運(yùn)動(dòng)相機(jī)需要“多功能”,以滿足越來越多樣化的需求,例如長時(shí)錄制、更換鏡頭、快速導(dǎo)出、前后翻轉(zhuǎn)等。
正如前文所說的那樣,運(yùn)動(dòng)相機(jī)在受眾范圍越來越大的同時(shí),所面臨的使用場景和需求也越來越多樣化。但很明顯的一點(diǎn)是,“小”與“多功能”是相悖的。這很容易理解,實(shí)現(xiàn)多功能就勢必要求增加硬件,可增加了硬件就勢必會增加體積和重量——這樣一來,模塊化自然就成為了目前看來調(diào)和二者矛盾的最優(yōu)解。
市面上主流廠商的解決方案大概可以分為兩派,一派是GoPro的配件流,另一派是Insta360和大疆走的重構(gòu)流。
GoPro是全球最大的運(yùn)動(dòng)相機(jī)品牌,企業(yè)年齡超過十歲,既積累了大量的用戶,也積累了大量如何解決運(yùn)動(dòng)相機(jī)在各個(gè)使用場景下痛點(diǎn)的經(jīng)驗(yàn),并形成了一整個(gè)配件生態(tài)——其中既包括原廠配件,也包括副廠配件,像是TELESIN提供電池和收納包、浩瀚提供穩(wěn)定器、MAXCAM提供各種支架……諸如此類。
而Insta360和大疆在用戶數(shù)量上比不過GoPro,產(chǎn)品也基本上才更迭到第三代,自然少有副廠愿意生產(chǎn)相應(yīng)配件,配件生態(tài)上也就比不上GoPro。在這種情況下,二者通過重構(gòu)運(yùn)動(dòng)相機(jī),將其解構(gòu)為“主機(jī)+鏡頭+電源+附加件”——這種模塊化既加強(qiáng)了運(yùn)動(dòng)相機(jī)的易用性,又加強(qiáng)了運(yùn)動(dòng)相機(jī)的可玩性。
例如Insta360 ONE R的基礎(chǔ)形態(tài)就是由負(fù)責(zé)處理數(shù)據(jù)的主機(jī)、負(fù)責(zé)拍攝的鏡頭和負(fù)責(zé)提供能源的電池組成,消費(fèi)者在使用過程中,可以根據(jù)需要,隨意更換所需鏡頭和電池。而同樣采取這種設(shè)計(jì)理念大疆的OSMO ACTION2一經(jīng)推出,就吸引了大量的眼球。
值得一提的是,需要大量廠商配合的配件流和需要更復(fù)雜工業(yè)設(shè)計(jì)的重構(gòu)流其實(shí)并沒有優(yōu)劣之分,只不過是兩類廠商在不同商業(yè)路徑下的不同選擇而已。實(shí)際上,如果能夠?qū)煞N流派結(jié)合,既有原廠提供的不同模塊,又有副廠提供的不同配件,形成互補(bǔ)的話,那么對于廠商和消費(fèi)者來說算是雙贏。
軟件形態(tài):加速自動(dòng)化
與同硬件模塊化是使用場景和需求多樣化的“自然演化”類似,運(yùn)動(dòng)相機(jī)的自動(dòng)化是目標(biāo)受眾范圍擴(kuò)大的必然結(jié)果。在運(yùn)動(dòng)相機(jī)相對小眾的階段,其用戶基本上都能看作是“硬核玩家”,學(xué)習(xí)能力和動(dòng)手能力自然不必多說。而且這類用戶在使用過程中,還能反過來給廠商大量的正向反饋,促進(jìn)產(chǎn)品的進(jìn)一步改進(jìn)——只能說這是興趣驅(qū)動(dòng)下的驚人熱情。
但現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)相機(jī)已經(jīng)“破圈”了,不只是極限運(yùn)動(dòng)和硬核玩家,每個(gè)VLOGer和想拍Vlog視頻的用戶似乎都應(yīng)該有一個(gè)運(yùn)動(dòng)相機(jī)。對于這類“貿(mào)貿(mào)然”就進(jìn)入陌生領(lǐng)域的用戶來說,運(yùn)動(dòng)相機(jī)最好是一個(gè)“黑箱”,反正在使用過程中只需要知道“怎么操作”和“這么操作會得到什么結(jié)果”就可以了——如此一來,古早時(shí)代那種鉆研精神自然就不再是主流了。
運(yùn)動(dòng)相機(jī)的自動(dòng)化其實(shí)就是這個(gè)黑箱不斷強(qiáng)化的過程。我們可以模擬一下運(yùn)動(dòng)相機(jī)的使用流程:在運(yùn)動(dòng)時(shí),將運(yùn)動(dòng)相機(jī)固定起來,然后開機(jī)錄制,錄制完成后導(dǎo)入手機(jī)或電腦進(jìn)行后期制作——這其中的每個(gè)環(huán)節(jié)都衍生出大量問題,包括怎么固定、固定在哪、怎么開機(jī)、怎么錄制、怎么選擇視頻參數(shù)、怎么導(dǎo)出數(shù)據(jù)、怎么剪輯、怎么將視頻制作得更有吸引力……
上述每一個(gè)“怎么”單拎出來都能寫上一篇文章來加以闡述,但在今天都成為了“傻瓜式操作”,這么說并非貶義,而是每一個(gè)步驟經(jīng)過廠商自動(dòng)化調(diào)整以后,都不會超出常人的直覺操作。
這不僅得益于硬件層面的“減法”,也還要得益于廠商在軟件層面上做的“加法”。硬件層面的減法自然不必多說,只需要保留必須的按鍵和零部件即可。而軟件層面的加法則是重中之重:例如大疆推出的“暢片APP”,其拍剪功能使得連接相機(jī)以后根本不用導(dǎo)出素材就能實(shí)時(shí)預(yù)覽,還支持AI一鍵成片和大量視頻模板——一切以快速成片為導(dǎo)向,用戶只用選擇不用思考。
總的來說,運(yùn)動(dòng)相機(jī)的模塊化和自動(dòng)化兩大趨勢,既增加了運(yùn)動(dòng)相機(jī)的適用范圍,同時(shí)也極大程度上降低了消費(fèi)者的準(zhǔn)入門檻和學(xué)習(xí)成本,二者相輔相成,形成了良性循環(huán)——運(yùn)動(dòng)相機(jī)的用戶和廠商的經(jīng)驗(yàn)就在這種循環(huán)中逐漸積累起來,為下一次機(jī)遇的到來做著準(zhǔn)備。
產(chǎn)品力仍是決勝關(guān)鍵
綜上所述,運(yùn)動(dòng)相機(jī)廠商之間的競爭可以表述為:在上游供應(yīng)鏈鎖死運(yùn)動(dòng)相機(jī)影像性能上限的情況下,運(yùn)動(dòng)相機(jī)廠商站在了同一起跑線,因而開始圍繞對場景的把握、對需求的思考、對產(chǎn)品的設(shè)計(jì)展開競爭,最終競爭焦點(diǎn)落在了“產(chǎn)品力”和“對產(chǎn)品的支持”上。也就是說,產(chǎn)品和產(chǎn)品生態(tài)決定著運(yùn)動(dòng)相機(jī)廠商之間競爭的走向。
在產(chǎn)品方面的競爭主要圍繞“硬參數(shù)”和“軟體驗(yàn)”兩方面進(jìn)行。其中“硬參數(shù)”正如前文所述,雖然其上限是被上游供應(yīng)鏈廠商限制了的,但相同價(jià)格誰能提供更高的影像規(guī)格,誰就能獲得更強(qiáng)競爭力;在“軟體驗(yàn)”中,如何更好發(fā)揮硬件的實(shí)力,如何調(diào)校每一顆芯片、每一顆CCD或CMOS,如何使系統(tǒng)UI更親民,以及如何使拍攝更容易出片,則是對各個(gè)廠商技術(shù)和理念的考驗(yàn)。
在產(chǎn)品生態(tài)方面的競爭,主要圍繞“多功能模塊”和“原副廠配件”兩方面進(jìn)行。其中“多功能模塊”部分已經(jīng)成為廠商凸顯差異化的演武場了;“原副廠配件”則是非一人之力可及,需要多方參與進(jìn)去,在提高運(yùn)動(dòng)相機(jī)易用性的同時(shí),既能降低同品牌更換成本,提高品牌好感,又能加強(qiáng)提高消費(fèi)者的沉沒成本,強(qiáng)化品牌壁壘(通常副廠配件能夠兼容多個(gè)品牌,因此運(yùn)動(dòng)相機(jī)廠商壁壘的構(gòu)建依舊長路漫漫)。
在這樣的情況下,實(shí)際上運(yùn)動(dòng)相機(jī)是在向著一個(gè)好的方向在良性發(fā)展。雖然目前看來,運(yùn)動(dòng)相機(jī)歸根結(jié)底是個(gè)小眾“玩具”,但是如果前文所述的新型媒介(例如VR)真的再次興起,那么在積累了足夠的底蘊(yùn)以后,運(yùn)動(dòng)相機(jī)或?qū)⒛軌蛟俅畏窒砥浒l(fā)展紅利——?jiǎng)e的不說,全景運(yùn)動(dòng)相機(jī)肯定會再上一個(gè)臺階。