文|毒眸
時(shí)間倒回到三四年前,在B站的視頻信息流中,偶有一條被不知名網(wǎng)友搬運(yùn)至B站的抖音短視頻出現(xiàn),評(píng)論區(qū)必然充滿著厭惡與不屑。在那時(shí),抖音短視頻中常見(jiàn)的要素,諸如尷尬的背景笑聲,亦或主角拙劣的演技,都讓圈層的碰撞顯得非常不和諧。
圈層化的互聯(lián)網(wǎng)世界鑄就了這種奇觀。但現(xiàn)在,世界悄然發(fā)生了變化。
今年以來(lái),一些根植于抖音的網(wǎng)紅,集體在B站找到了舒適圈。他們從抖音到B站的遷徙之路,不僅沒(méi)有遭到以往那樣強(qiáng)烈的反對(duì)情緒,反而受到了相當(dāng)高的禮遇。粉絲的增長(zhǎng)極為順暢之外,他們甚至融入了B站的文化圈層之中,貢獻(xiàn)著時(shí)下的熱梗,成為了平臺(tái)期望且不可多得的新鮮血液。
這種轉(zhuǎn)變或許是必然的?;ヂ?lián)網(wǎng)的擴(kuò)張之路,不僅伴隨著用戶的下沉,還在增量難尋的時(shí)候促成了文化的交流與融合。抖音網(wǎng)紅的B站漂流,不僅僅代表著當(dāng)下,更象征著愈來(lái)愈趨同的互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)。
抖音網(wǎng)紅席卷B站
“妹說(shuō)就是零卡”“追我的男人已經(jīng)排到了宇宙的盡頭”“老弟的絕望周末又到了”。
以上三個(gè)在B站流行一時(shí)的視頻或熱梗,有幾個(gè)出自于B站平臺(tái)的原生UP主?
答案是0。
“妹說(shuō)就是零卡”的創(chuàng)作者,是一位名叫“禿頂吳彥祖”的健美博主?!岸d頂吳彥祖”2017年就開(kāi)始在抖音發(fā)布視頻,但其一系列跟健美相關(guān)的視頻并沒(méi)有獲得流量。直到一句帶有東北口音,同時(shí)又帶著自欺欺人式戲謔意味的“妹說(shuō)就是零卡”問(wèn)世,才將他送上熱門(mén)。
禿頂吳彥祖非常有梗的視頻也隨后被人搬運(yùn)至了B站,在以“深海色帶魚(yú)”為代表的一系列鬼畜UP主對(duì)其進(jìn)行二創(chuàng)剪輯后,“禿頂吳彥祖”得到了更多的關(guān)注度。不久之后,禿頂吳彥祖降臨B站,截至目前漲粉至128.6萬(wàn),投稿的每條視頻都有近百萬(wàn)的播放量,已經(jīng)成為B站重要的UP主新秀。
“追我的男人已經(jīng)排到了宇宙的盡頭”的作者,是“王七葉”。她更為人知的另一個(gè)火爆發(fā)明,是已經(jīng)帶動(dòng)起tiktok潮流的“躲閃搖”。王七葉簽約于知名MCN機(jī)構(gòu)“蜂群文化”,今年4月,王七葉開(kāi)始在抖音投稿,并憑借與眾不同的撩漢視頻迅速成長(zhǎng)為500萬(wàn)粉絲抖音網(wǎng)紅。在抖音起量后,王七葉于今年5月開(kāi)始在B站同步分發(fā)視頻,截至目前已經(jīng)粉絲超百萬(wàn),視頻播放量幾乎均超百萬(wàn),躲閃搖更是帶動(dòng)了不少模仿和二創(chuàng)作品的誕生。
而常常度過(guò)絕望周末的“瘋狂小楊哥”,在B站的粉絲量已經(jīng)來(lái)到了400萬(wàn)的量級(jí)。作為現(xiàn)抖音一哥,瘋狂小楊哥的入駐多少有點(diǎn)防衛(wèi)的意思。在入駐之前,不少假冒瘋狂小楊哥的賬號(hào)搬運(yùn)他的視頻在B站并獲取流量收益。小楊哥被迫發(fā)視頻澄清并入駐B站。入駐之后,小楊哥的視頻幾乎每條播放量都在500萬(wàn)以上,堪比B站原生UP主頂流。
以上三個(gè),也僅僅是眾多成功在B站獲取流量的抖音網(wǎng)紅的代表。三人之外,與柳夜熙師出同門(mén)的“非非宇”,打造出廣東喜劇故事矩陣的“真子日記”,操著一口川渝味日語(yǔ)的“永琪嗎”等一系列原產(chǎn)地抖音的網(wǎng)紅達(dá)人,均在B站獲得了超出百萬(wàn)的粉絲,并貢獻(xiàn)了相當(dāng)多的流量和新梗。
一個(gè)不可否認(rèn)的事實(shí)是,B站老二次元們所期望的純凈的B站正在加速離他們而去,取而代之的,是一個(gè)融合了其他社區(qū)文化,更加多元和大眾化的B站。
事實(shí)上,僅僅在幾年之前,這個(gè)命題還不能成立。更早之前,抖音的網(wǎng)紅并不被B站待見(jiàn)。作為老牌視頻網(wǎng)站的bilibili,以其發(fā)展快抖音7年的資歷,讓其用戶長(zhǎng)久以來(lái)都對(duì)抖音和其用戶有一種文化優(yōu)越感:即,我們所喜歡的,觀看的是更高級(jí)的,而抖音的內(nèi)容是更加庸俗的,無(wú)腦的。
在當(dāng)時(shí)的語(yǔ)境里,這樣的優(yōu)越感并非沒(méi)有道理。新興之秀抖音尚且沉浸于15秒的短娛樂(lè)之中,而老牌網(wǎng)站B站已經(jīng)經(jīng)過(guò)了7年的沉淀,內(nèi)容質(zhì)量上勝過(guò)抖音并非稀奇事。
然而,B站的發(fā)展,無(wú)法只停留在一個(gè)“小而美”的狀態(tài)之中。無(wú)論是為了追求更多的用戶還是追求更多的商業(yè)收入,B站只能轉(zhuǎn)型進(jìn)入另一個(gè)時(shí)代。
豎屏化時(shí)代
B站進(jìn)入的,是豎屏化時(shí)代。
在以往,普遍橫屏化的B站也曾迎來(lái)過(guò)一些外來(lái)的網(wǎng)紅,其中的典型代表,就有憑借影分身舞蹈大火的“影流之主”。影流之主在B站最火的一條舞蹈視頻,播放量已經(jīng)達(dá)到了2600萬(wàn),堪稱入站必看的經(jīng)典。但其本人并未能吃到太多流量的紅利,直到如今也僅在B站擁有39.6萬(wàn)粉絲。
其中一個(gè)很重要的原因是,當(dāng)時(shí)B站的視頻分發(fā)邏輯仍然以橫屏化為主。創(chuàng)作者的內(nèi)容質(zhì)量還是另一回事,視頻流量的權(quán)重給到橫屏還是豎屏才是關(guān)鍵。與之相關(guān)的另一個(gè)典型例子,則是后來(lái)成為B站2020年百大的菲律賓舞團(tuán)“猛男舞團(tuán)iconx”,當(dāng)年憑借一條極為火爆的“新寶島”出圈后,猛男舞團(tuán)在B站開(kāi)啟了個(gè)人賬號(hào)并保持了更新,而猛男舞團(tuán)的視頻內(nèi)容,恰恰是橫屏的。
B站的橫屏策略持續(xù)了很久并未改動(dòng)。這不僅由于B站擁有許多其引以為豪的優(yōu)質(zhì)中長(zhǎng)視頻,乃至觀眾固定的觀看習(xí)慣等等,還由于B站作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)元老之一,出身為PC端應(yīng)用,基因上就是橫屏的。
但一個(gè)不可避免的趨勢(shì)是,移動(dòng)端的流量正在逐漸分食PC端。在手機(jī)這樣的互聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備上,豎屏相比橫屏擁有天生的觀看優(yōu)勢(shì),跟其相匹配的信息流模式也能帶來(lái)更大的沉浸感,在短視頻這一領(lǐng)域,更是能帶來(lái)更高的廣告加載量,能夠一定程度上給平臺(tái)創(chuàng)收。
在此前的文章中(B站越來(lái)越像抖音了),毒眸(ID:DomoreDumou)曾提到過(guò),B站面臨商業(yè)化變現(xiàn)的難題,其中一條路是學(xué)習(xí)YouTube加載片頭15秒廣告,但因?yàn)榉N種原因無(wú)法成為現(xiàn)實(shí)。能夠緩解商業(yè)化之疾的,僅剩下學(xué)習(xí)抖音,增加更多豎屏化內(nèi)容這條路。
據(jù)B站3月份提供的數(shù)據(jù),目前B站的Story Mode(豎屏模式)的DAU滲透率已經(jīng)達(dá)到了20%,點(diǎn)贊占比更是達(dá)到了30%。目前來(lái)看,這個(gè)數(shù)據(jù)仍在不斷增長(zhǎng)中。不少用戶反映,目前在B站手機(jī)端每進(jìn)行一次刷新,新出現(xiàn)的視頻中至少有一半為豎屏內(nèi)容。
除此之外,今年6月開(kāi)始,B站就開(kāi)始了專有的信息流模式“看視頻”的內(nèi)測(cè),用戶只要點(diǎn)進(jìn)軟件頁(yè)面左上角頭像,亦或者任意一個(gè)豎屏短視頻,就可以進(jìn)入單列信息流之中。如今,該內(nèi)測(cè)依然存在。
單獨(dú)模式和更多流量的扶持,都讓豎屏博主迎來(lái)了他們的春天。如果說(shuō)從前,試圖進(jìn)入B站的抖音網(wǎng)紅尚且會(huì)心存疑慮,畢竟進(jìn)入B站后要面對(duì)的是B站的老牌網(wǎng)紅,那現(xiàn)在,抖音網(wǎng)紅們可以放下心來(lái)了。在一個(gè)單獨(dú)的豎屏模式中,流量的分配不再和橫屏視頻打擂臺(tái)。更多的站外網(wǎng)紅可以獲得更多的機(jī)會(huì)。
事實(shí)上,B站的豎屏化時(shí)代,得到機(jī)會(huì)的也不僅僅是來(lái)自抖音的網(wǎng)紅。近期在B站大熱的法律科普博主“俏佳人xxx”,其視頻格式也是豎屏。他同樣不是來(lái)自B站的原生UP主,而是最早在小紅書(shū)發(fā)布視頻,后來(lái)遷徙至B站的新人。
豎屏化同樣也改變了不少B站原生UP主的視頻創(chuàng)作邏輯。例如在B站復(fù)興坤流的悠悠球琛總,以及號(hào)稱江南四大ikun的幾位玩梗博主,其視頻內(nèi)容也幾乎都以豎屏來(lái)表示。原因是他們的內(nèi)容都偏向于較為短平快的娛樂(lè),而豎屏與這樣的內(nèi)容更加貼合。
文化融合
將一個(gè)2009年的微博用戶放到2022年,他或許會(huì)在片刻的疑惑后迅速理解當(dāng)下的微博。但將一個(gè)2009年的B站用戶放到2022年呢?他或許會(huì)發(fā)出疑問(wèn),這兩個(gè)B站,是同一種東西嗎?
作為與微博一同誕生于2009年的元老級(jí)軟件,B站的誕生帶有濃厚的圈層屬性。在當(dāng)時(shí),他幾乎與二次元文化進(jìn)行強(qiáng)綁定,與更早誕生的BBS網(wǎng)站虎撲、豆瓣等屬性一樣,B站更像是一個(gè)集合了共同愛(ài)好者的社區(qū),純凈、小而美。
但這樣的狀態(tài)很快就隨著B(niǎo)站的急劇擴(kuò)張被打破,相似的用戶會(huì)帶來(lái)更多相似的內(nèi)容。譬如ACG中的G指游戲,游戲會(huì)帶來(lái)電競(jìng),電競(jìng)關(guān)乎直播。緊接著,就是斗魚(yú)虎牙等直播軟件的黃金全盛期。在那個(gè)時(shí)候,直播軟件擁有最多的網(wǎng)絡(luò)造梗機(jī)器,以盧本偉、大司馬等人為代表的超級(jí)娛樂(lè)主播,貢獻(xiàn)了第一波爆梗,隨后,B站最先吸納了這批梗并將之發(fā)揚(yáng)光大。
在垂類直播軟件的衰退時(shí)代,你仍能這些大主播的B站主頁(yè)看到往日余輝。在B站,大主播們的直播切片到處都是。而正主們的B站賬號(hào),也都輕松能突破百萬(wàn)粉絲??梢哉f(shuō),在文化融合的第一階段,斗魚(yú)虎牙等為代表的直播網(wǎng)站最先和B站進(jìn)行了聯(lián)合。
相對(duì)于抖音,B站一開(kāi)始的文化姿態(tài)是更高的。對(duì)于那些來(lái)自抖快的短視頻,B站習(xí)慣于對(duì)此進(jìn)行二創(chuàng)和視覺(jué)重塑。譬如最早毛毛姐在抖音爆火,B站對(duì)此進(jìn)行的一系列鬼畜視頻,觀賞性甚至超過(guò)了原版。在這一階段,抖快短視頻本身也缺乏“?!?,某種程度上,來(lái)自B站的鬼畜和剪輯為此賦予了新生。
但隨著用戶體量的急劇增加,抖音造梗的能力開(kāi)始迅速變強(qiáng)。某些時(shí)刻,抖音和B站共享著相似的亞文化潮流,如東北往事的流行和泛濫。而某些時(shí)刻,抖音甚至是B站的梗源泉。不少來(lái)自抖快的視頻先行火爆,隨后才被B站發(fā)現(xiàn)。其中典型的代表,就是禿頂吳彥祖。
這一階段,來(lái)自B站的鬼畜視頻也沒(méi)能鬼斧神工到能夠重塑文化的地步,更多時(shí)候,代表著B(niǎo)站精神的鬼畜,成為了蹭熱度的點(diǎn)綴而非核心。
用戶體量相對(duì)更小的B站,也在豎屏化之后一定程度上丟失了自己的內(nèi)容自主性。據(jù)自媒體卡思數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),從2021年下半年開(kāi)始至今,已經(jīng)少有誕生自B站的原生UP主能夠大爆。此前因“二舅事件”而備受爭(zhēng)議的“衣戈猜想”算一個(gè)。除此之外,更多的流量和漲粉名額,交給了來(lái)自于抖音的“王七葉們”。
這點(diǎn)則與B站本身作為視頻社區(qū)的屬性有關(guān),相比于BBS的文字網(wǎng)站,更多職業(yè)網(wǎng)紅開(kāi)始習(xí)慣于將內(nèi)容進(jìn)行全網(wǎng)分發(fā),這很大程度上促進(jìn)了不同網(wǎng)站的內(nèi)容繁華,但也帶來(lái)了一定的同質(zhì)化。而跨平臺(tái)進(jìn)行的搬運(yùn)行為,跨平臺(tái)用戶的出現(xiàn),都促成了平臺(tái)之間的共榮與趨同。
此時(shí),無(wú)論B站的用戶愿不愿意,一個(gè)必然而來(lái)的結(jié)局就是,B站作為一個(gè)海納百川的文化容器,再次吸納了部分抖音網(wǎng)紅的文化。這批文化,一部分來(lái)自以劇情號(hào)為代表的搞笑博主;另一部分來(lái)自擅長(zhǎng)做土味的抽象博主,而因豎屏化而受益的,還有早已被B站用戶關(guān)注到的抖快顏值網(wǎng)紅。
時(shí)間來(lái)到2022年,B站的日活躍用戶已經(jīng)達(dá)到8350萬(wàn),月活用戶則來(lái)到了3億,按照董事長(zhǎng)陳睿的目標(biāo),B站最終要有4億用戶。在這個(gè)量級(jí)的用戶下,社區(qū)這一種特殊的形態(tài)幾乎可以忽略不計(jì)。事實(shí)上,在B站還沒(méi)達(dá)到這個(gè)目標(biāo)之前,B站的用戶就已經(jīng)隨著新生事物的涌入而進(jìn)行了分流。
如今,更多抖音內(nèi)容的加入,一定程度上緩解了B站的流量增長(zhǎng)焦慮乃至商業(yè)化焦慮,但脫離了純粹的B站,愈來(lái)愈抖音的B站,就一定能變得更好嗎?B站無(wú)法想象。在一個(gè)季度虧20億的數(shù)據(jù)面前,B站也沒(méi)有時(shí)間再去想象。