文｜英赫時尚商業(yè)評論
上周，正值米蘭時裝周拉開帷幕之際，意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo在其官方社交媒體平臺上首次公布了其全新設計的品牌LOGO，品牌名稱從原來的Salvatore Ferragamo改為FERRAGAMO。
至此，F(xiàn)ERRAGAMO也正式成為了近年時尚奢侈品牌LOGO簡化大軍中的一員。
此次品牌LOGO更新，菲拉格慕特別邀請了英國知名平面設計師Peter Saville操刀進行設計，期望在新LOGO中展現(xiàn)出品牌歷史與現(xiàn)代的平衡，保留品牌優(yōu)雅的感覺。
Peter Saville最出名的作品就是曾設計搖滾樂隊Joy Division史詩專輯《Unknown Pleasures》的封面，Riccardo Tisci上任 Burberry創(chuàng)意總監(jiān)時推出的TB標識同樣也出自他的手筆。
根據(jù)Peter Saville的介紹，他從佛羅倫薩文藝復興時期的石刻字體獲得靈感，在LOGO中保留一些襯線體的特征，展現(xiàn)一個能夠保留菲拉格慕歷史傳統(tǒng)，又有現(xiàn)代風格的設計。
新LOGO的字體看起來接近字體「Trajan Sans」和「Copperplate Gothic」的結合體，反映起源意大利精神和早期在美取得成功的歷史。
與其他奢侈品牌更換LOGO的原因相似，菲拉格慕此次升級簡化品牌LOGO的原因亦是為品牌轉型「年輕化」走出第一步。簡化的標志更容易在數(shù)字平臺和不同物料的產(chǎn)品上被辨認和延展運用，品牌希望借此吸引更多新一代消費群體。
在其官方Instagram上，菲拉格慕以鮮艷的大紅色展現(xiàn)全新視覺設計，保留過去舊貼文，僅以數(shù)個白格間隔，以展示其對品牌歷史的傳承。
這次菲拉格慕更名和發(fā)布新Logo，也是公司層面在進行一次完整的更新洗牌。去年6月，菲拉格慕宣布任命Marco Gobbetti為新任首席執(zhí)行官，于今年年初正式上任。
這位Burberry的前CEO來到菲拉格慕后做的第一件事便是組建了新的管理團隊，并在今年3 月任命了年僅26歲的獨立設計師Maximilian Davis出任新任創(chuàng)意總監(jiān)。
而上周舉行的2023春夏大秀就是新任創(chuàng)意總監(jiān)入主品牌后發(fā)布的首個系列。
承載著品牌煥新的重任，Maximilian Davis自今年3月正式上任以來已經(jīng)大刀闊斧，為這個95歲的意大利老牌時裝屋帶來全新的定位和風格。
作為Maximilian Davis上任后的首秀，F(xiàn)ERRAGAMO 2023春夏系列自然是本季米蘭時裝周日程上備受矚目的焦點。
大秀開始前，品牌就透露此次發(fā)布會將在一個「從未用于時尚活動的地點」舉辦。隨著大秀開啟，答案被揭曉，本次秀場來到了17世紀修建的米蘭大主教修院舊址。
這座建于1564年的古老建筑是巴洛克式新古典主義建筑的經(jīng)典之作。穿過Francesco Maria Richini于1652年設計的宏偉巴洛克式大門時，菲拉格慕在約3000平方米的宏偉廣場上鋪滿了潘通紅色的細碎砂石，而周邊的兩側古典建筑之上則覆蓋著同色調的畫布。
大面積的色塊與古典建筑的細節(jié)形成強烈而優(yōu)美的視覺沖擊，正如整個春夏時裝系列用現(xiàn)代的視角再現(xiàn)菲拉格慕的時尚典藏。
回顧品牌與好萊塢的深厚淵源，受到創(chuàng)始人Salvatore Ferragamo早期在好萊塢為明星制作鞋履經(jīng)歷的啟發(fā)，Maximilian Davis借用藝術家Rachel Harrison的系列作品《日落系列》中的迷人色譜，以大量漸變色展現(xiàn)日落與日出的海邊天空，以此抽象地表達著美國西海岸的氣質。
Maximilian Davis對于品牌歷史的回溯以及好萊塢文化的挖掘不止于此。本季秀場上最引人注目的一套紅色造型，是閃爍著微光的半高領透視緊身上衣，搭配同樣點綴耀眼亮片的長褲和手袋，以及極具古典氣息的綁帶涼鞋。
其靈感來源正是Salvatore Ferragamo先生在1959年為瑪麗蓮·夢露設計的紅色鑲滿水鉆的傳奇高跟鞋，并以一種當代的方式解構并呈現(xiàn)出來。
秀場上大量出現(xiàn)的綁帶高跟、半透明薄紗、貼身剪裁、大量水晶亮片以及全紅色的女裝造型，在復古與當代的浪漫詮釋之間，讓人聯(lián)想起好萊塢全盛時代的風華。
作為年輕設計新秀，Maximilian Davis對于閑適與性感的意式輕奢美學同樣得心應手。他將1980年代職場精英中流行的經(jīng)典硬朗風格與現(xiàn)代剪裁手法相融合，打造出灑脫、俏皮且實穿的都市著裝。
透視織物、柔滑的真絲面料與層疊歐根紗盡顯優(yōu)雅靈動；背心、緊身褲等日常必備單品被重構，簡約利落。針織單品風格隨性瀟灑，采用粗線編織工藝，精妙呈現(xiàn)透視效果。皮革夾克、透明尼龍風衣、飄逸貼身的印花連衣裙等新元素，以及關于無性別時裝甚至是機能風格的大膽嘗試，都給品牌帶來了不同以往的氣息。
毫無疑問，年輕一代正在成長為消費主力軍，成為奢侈品牌無法忽視的目標客群。誕生于1927年的FERRAGAMO正在一條探索年輕化的道路上加速前行。
在全新管理團隊的領導下，包括創(chuàng)意總監(jiān)Maximilian Davis在內(nèi)，F(xiàn)ERRAGAMO正不斷通過由內(nèi)而外的年輕化和數(shù)字化戰(zhàn)略來吸引年輕一代消費者。例如今年7月，品牌在紐約市 Soho 區(qū)格林街63號開業(yè)的全新概念店中推出一個獨特的裝置和全息球鞋定制工具，用于 NFT 作品的共同創(chuàng)作。
通過該NFT共創(chuàng)裝置，顧客可從數(shù)字藝術家 Shxpir獨家設計的數(shù)字背景中選擇一個，通過觸摸屏定制具有各種元素的藝術品，這些作品會通過NFT交易平臺OpenSea在以太坊區(qū)塊鏈上被鑄造出來。
8月，F(xiàn)ERRAGAMO與英國奢侈品電商集團 Farfetch達成合作，以擴大其數(shù)字業(yè)務，瞄準年輕消費者。
除此之外，F(xiàn)ERRAGAMO也已全面入駐天貓奢品、京東、微信小程序等多個國內(nèi)平臺，以更加本土化的服務滿足中國消費者的多元需求。
目前FERRAGAMO還在按此前制定的戰(zhàn)略目標前進，公司計劃2026年營收要達到23億歐元，這相比2021年營收會翻一倍。同時公司也在進行更多投資，希望通過布局更多電商渠道、參與 NFT、改造門店和擴大營銷方面的創(chuàng)意投入等，來支持自己實現(xiàn)營收的目標。
無論是更新品牌LOGO，還是對Maximilian Davis的任命，都是FERRAGAMO年輕化戰(zhàn)略的重要組成部分。如今Maximilian Davis不負眾望地完成了首秀，將為這一擁有近百年歷史的品牌注入活力，以吸引更多年輕消費者的注意。
正如品牌首席執(zhí)行官Marco Gobbetti所說：“Maximilian Davis清晰的視野、高執(zhí)行力和強大的審美，使他成為新一代設計師中最杰出的之一?！庇伤I下的FERRAGAMO，也正在開啟全新的時代。