記者｜于浩
近日，京麥商家中心發(fā)布公告稱，京東眾籌業(yè)務(wù)將于2022年10月10日起暫停運營。
公告內(nèi)容顯示，京東眾籌入口從9月30日10點起下線，已經(jīng)上線的項目將繼續(xù)眾籌，成功后正常發(fā)貨。據(jù)了解，京東眾籌上線于2014年7月，曾孵化過國內(nèi)第一個破億的眾籌項目PowerEgg無人機(jī)。
眾籌模式譯自英文“crowdfunding”一詞，即大眾籌資或群眾籌資，眾籌平臺借由網(wǎng)絡(luò)連結(jié)起贊助者與項目發(fā)起者，項目發(fā)起方從贊助者處獲取啟動資金，并可能在未來給予贊助者一定回報。
如PowerEgg無人機(jī)案例中，設(shè)有1元檔、88元檔、7888元檔、8388元檔與83880元檔，參與眾籌的贊助者可獲得返現(xiàn)券、紀(jì)念T恤、無人機(jī)套裝等回報。除傳統(tǒng)模式下的產(chǎn)品眾籌外，京東眾籌還推出過股權(quán)眾籌平臺，即普通投資者可以跟隨專業(yè)投資人對平臺上的項目跟投。
眾籌概念興起于2014年，除京東外，如淘寶、蘇寧、小米均有上線眾籌平臺，而隨著互聯(lián)網(wǎng)私募股權(quán)融資迎來監(jiān)管、眾籌概念熱度降低，眾籌平臺數(shù)量也開始下降。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年在運營中的眾籌平臺數(shù)量達(dá)到頂峰，共有532家，而從2017年開始，各類平臺數(shù)量開始下降，截至2019年6月底，在運營中的眾籌平臺僅有105家。
處于行業(yè)頭部位置的京東眾籌暫停運營也成為眾籌行業(yè)聲量漸微的一個體現(xiàn)。在黑貓投訴平臺上搜索京東眾籌可發(fā)現(xiàn)，投訴問題中包含眾籌商品不保價、無法按期發(fā)貨、產(chǎn)品存在質(zhì)量問題等。而此前首個破億的眾籌項目PowerEgg無人機(jī)也曾被質(zhì)疑存在刷單現(xiàn)象。
一位曾使用過國外眾籌平臺Indiegogo、Kickstarter的項目發(fā)起者告訴界面新聞，在其所接觸的眾籌項目中確實有出現(xiàn)過刷單現(xiàn)象。據(jù)他所說，一項在Indiegogo上眾籌目標(biāo)是十萬美金的項目，開始兩天就要自己刷到六至七萬美元，他所發(fā)起的項目就選擇用老客戶預(yù)先支付的貨款來充當(dāng)眾籌金額。
“一個項目如果眾籌進(jìn)度是0%，肯定不會有人先去做冤大頭的，一定是有百分之五六十的完成度，才有人愿意去買，”上述發(fā)起者說，“所以就促成了需要刷單的這種屬性?！?/span>
這也使得眾籌模式越發(fā)偏離“互助”屬性，變得更像“預(yù)售”模式，眾籌平臺也由募資渠道轉(zhuǎn)為試水產(chǎn)品受歡迎程度的銷售渠道。
此前《每日經(jīng)濟(jì)新聞》曾報道，潮玩品牌Keeppley在眾籌平臺摩點上線了眾籌項目后又在另一渠道發(fā)售現(xiàn)貨，售價更低且有贈品，這一做法在眾籌參與者群體里引發(fā)爭議。有行業(yè)人士分析稱，Keeppley在摩點上發(fā)起眾籌項目，更像是一個宣傳及試水行為。當(dāng)眾籌項目的結(jié)果很好時，Keeppley就可以用數(shù)據(jù)去說服渠道商大批量采購該產(chǎn)品。
當(dāng)眾籌“營銷風(fēng)格”明顯時，對部分用戶就失去了吸引力。不能保證最低價、到貨時效慢的眾籌，與履約體系更成熟的團(tuán)購、電商促銷等營銷模式相比自然高下立判。
盈利同樣是眾籌平臺需要面對的問題。收購國內(nèi)首家眾籌平臺“點名時間”的91金融CEO許澤瑋就曾表示，眾籌平臺只能收取眾籌項目的服務(wù)費，但很多眾籌項目都是初創(chuàng)項目，未來眾籌平臺需要依靠綜合平臺的支撐才能向前走。
如大病籌款領(lǐng)域的水滴籌對于水滴公司而言也并非盈利產(chǎn)品，主要利潤仍來自保險業(yè)務(wù)與技術(shù)服務(wù)費用。除主營的產(chǎn)品眾籌業(yè)務(wù)外，摩點也推出了針對國內(nèi)原創(chuàng)設(shè)計師的電商業(yè)務(wù)。
在經(jīng)過行業(yè)洗牌后，眾籌行業(yè)也呈現(xiàn)出集中的趨勢，目前仍在運營的主流眾籌平臺的背后均有著大公司的身影，如小米眾籌、淘寶眾籌“造點好貨”、與微博合作的摩點以及bilibili會員購商城中的眾籌功能。但在京東眾籌宣布暫時退場后，這些眾籌平臺又能走多遠(yuǎn)呢？